減少したウェブサイトのトラフィックを増やす 6 つの方法

インバウンド マーケティングは、トラフィックをウェブサイトに誘導する効果的な方法ですが、課題もあります。 その中にはこれがあります：

無数のデータ ポイントを明らかにしても、特定の主要業績評価指標の原因と影響を特定するのは困難です。

この事実は、多数の戦術が相乗的に作用するインバウンド プログラムの総合的な品質を示しています。 インバウンドは全体として機能し、すべてのコンポーネントが相互接続されています。

ただし、Web サイトのトラフィックが急激に減少したり、セッション数が減少傾向にある場合は、減少に迅速に対処する必要があります。

幸いなことに、Web サイト トラフィックの減少の根本原因を特定するための措置を講じることができます。 そこから、問題を修正し、より多くの訪問者をサイトに呼び込むために必要なアクションがわかります。

この記事では、Web サイト トラフィックの減少に対処している場合に、これらの6 つの重要な領域を調べて対処する方法について説明します。

1. 獲得しているトラフィックが実際に価値があるかどうかを判断する
2. トラフィックの減少の原因とタイムラインを特定する
3. これらのソースを掘り下げて、より具体的なデータを見つけ、根本原因と要因を特定します
4. チャネルごとのパフォーマンスを改善するための戦略を決定し、作業に取り掛かります
5. 競合他社のコンテンツを分析 — 何が彼らのサイトへのトラフィックを促進しているのか?
6. コンテンツ プロモーションを改善して、取り組みを拡大する

Web サイトのトラフィックが減少するのはなぜですか?

ビジネス、マーケティング、またはインターネットについて、非常に長く一定に保たれるものはありません。 Web サイトのトラフィックは、動く標的のように感じることがあります。 業界に新たな競合相手ができたり、新しいコンテンツの堅牢なウェブサイトで優れた成果を上げた競合相手ができたりします。 Web クローラーが Web サイトのコンテンツをナビゲートするときに、ユーザー エクスペリエンスや Web クローラーに大混乱をもたらす技術的な問題が発生している可能性があります。 最後に被リンクのソースを確認したのはいつですか?

幸いなことに、Web サイトのトラフィックが減少している場合でも、サイトを評価して改善するために実行できる手順はたくさんあります。 もう 1 つのニュースは、結果を確認するには作業を行わなければならないということです。 ウェブサイトのトラフィックを段階的に増やす方法は次のとおりです。

1. 失った Web トラフィックの価値を判断する

次の質問をすることで、失われた Web サイト トラフィックにマーケティングや販売の価値があったかどうかを判断できます。

• 失われた訪問者は、実際にビジネスを行っている国から来ましたか?
• ファネルの残りの KPIはまだ強いですか、それとも低下していますか?

目標到達プロセスの残りの部分がまだうまく機能している場合は、次のいくつかの手順を使用してさらに掘り下げて、トラフィックの減少がより大きなウェブサイトの問題の先行指標ではないことを確認できます。ただし、すべてのリソースを費やす必要はありません。すぐにそれに。 これらの KPI を注意深く監視し、改善に向けて取り組み、必要に応じて迅速に行動できるようにしてください。

関心のある国からのトラフィックが失われた場合や、KPI も低下した場合でも、心配する必要はありません。それがこの記事の残りの目的です。

2. 減少の原因とタイムラインを特定する

直接、オーガニック、ソーシャル、紹介、有料、またはその他のソースのうち、最も急激な減少が見られるものかどうかを調べます。 トラフィックの減少の最大の原因がオーガニック検索である場合は、コンテンツとバックリンク ポートフォリオの監査を実行する必要があります。 (方法については、次のセクションを参照してください。)

3. 根本原因と要因を特定する

次のステップは、以前は目立っていたページが大幅に減少したかどうかを把握し、その理由を突き止めるためにできる限りのことを学ぶことです。 SERP ランキングで落ちたページ、または価値の高いキーワードでランク付けされなくなったページを探します。 Google アナリティクスが出発点です。 Google Search Console と SEMrush も、おすすめの便利なツールの 1 つです。

公開頻度の変更やプロモーション チャンネルの変更など、他の要因も考慮してください。 SEMrush を使用して検索行動の前年比傾向を分析し、主要な上位キーワードが全体の検索ボリュームで減少しているかどうかを判断します。

トラフィック量の減少に関連する検索アルゴリズムの更新または変更はありましたか? Google が 2021 年 6 月に Core Web Vitals を追加したとき、多くのウェブサイトで急激な低下が見られ、サイトの改善が問題の解決に役立ったことを思い出してください。

SEMrush を使用して被リンク監査を実行します。 コンテンツへのすべてのリンクは関連性があり、特定のアンカー テキストを使用する信頼できるソースからのものですか? バックリンクの数が大幅に増加しましたか? リンクしているドメインの品質を確認し、スパム行為のあるドメインを一括で否認してください。

4. チャネルごとの改善戦略の決定と実行

コンテンツ – キーワード – プラットフォームのアプローチを採用して、各チャネルで実行したいアクション ステップのリストを作成します。 以下に例を示します。

• 以前は高パフォーマンスだったコンテンツがランク付けされていない場合や、技術的な SEO エラーのあるページがある場合は、それらのページに優先順位を付けて最適化します。 SERP の 1 ページ目から外れた Web ページから始めます。
• 成果の高い関連キーワードを失った場合は、以前にそれらのキーワードでランク付けされたページを特定し、最適化します。
• (重要な業界団体や業界誌など) 一流の参照トラフィックを促進していた、関連性のある権威あるサイトからの重要なバックリンクを失った場合は、連絡を取り、リンクの復元を依頼してください。

それでは、技術的な SEO の問題に取り組みましょう。 Core Web Vitals 向けに最適化しましたか? クロール エラー、警告、壊れたリンク、ページ速度の問題を探し、それらの領域で見つかった問題に対処します。

関連： Google Core Web VitalsがB2B Webサイトをどのように変えるか（許可した場合）  

5. 競合他社のコンテンツの優位性を特定して対処する

上位の競合他社のサイトを分析して、価値の高いキーワード ランキングでどのコンテンツが効果的であるかを確認し、自社のサイトと比較します。 コンテンツ戦略の潜在的なギャップを探します。または、コンテンツが新しいか堅牢であるためにあなたの場所を奪ったかどうか. その場合は、コンテンツ作成に関する SEO のベスト プラクティスに従って、更新および改善されたコンテンツの下書きに取り掛かります。

6.コンテンツプロモーション戦略を微調整して、努力を増幅する

ソーシャル メディア プラットフォームの有料広告は、主要なコンバージョン コンテンツを宣伝するのに役立つブーストを追加できるため、トラフィックだけでなくコンバージョンも改善できます。

さらに重要なのは、チーム (マーケティング、セールス、カスタマー サービス) がコンテンツを共有していることを確認することです! 主要な業界の思想的リーダーやインフルエンサーと提携して、リーチを拡大し、コンテンツを関連性の高い人の前に出すことを考えるかもしれません.

悪い知らせを最大限に活用する

会社の Web サイトへの訪問者数の減少は歓迎すべきニュースではありませんが、定期的に監視することで、SEO のベスト プラクティスを最新の状態に保つことができます。 さらに、定期的な更新とメンテナンスにより、コンテンツ戦略を見直し、絶え間なく継続的な改善を行う機会が生まれます。

もちろん、ビジネスの最初の注文はドロップを生き残ることです。 しかし、サイトのデータから収集できる学習は、今後のトラフィックを増やすためのコンテンツ、キーワード、およびプラットフォームのアプローチに役立つはずです。 実際、これはすぐに始めるチャンスです。 当社の無料で迅速かつ簡単な Web サイト グレーダー ツールは、重要なサイト パフォーマンス データと改善のための重要な推奨事項を含むレポート カードを提供します。 クリックして開始し、サイトのスコアを確認してください。