LinkedIn でのエンゲージメントを (大幅に) 増やす方法
公開: 2022-11-11LinkedIn でのエンゲージメントを高めるための一般的なアドバイスは、高品質のコンテンツを一貫して投稿し、関連するハッシュタグを使用し、素敵なビジュアルを作成し、プロフィール ページを最適化することです。
これらのアドバイスはすべて良いものであり、着実にエンゲージメントを高めるのに役立ちますが、ほとんどの人やブランドはすでにこれを行っています.
では、成長を早めるために他にできることはありますか?
私たちはさまざまな LinkedIn マーケティング戦略を見てきましたが、ここでは、最も優れたマーケティング担当者が LinkedIn エンゲージメントを改善するために使用しているいくつかのヒントを紹介します。
たとえば、このブランドが一貫して優れたエンゲージメントを生み出す方法の背後にある正確な戦略を紹介します。
それに飛び込みましょう。
従業員アドボカシーの活用
注: このヒントは、企業コンテンツへのエンゲージメントを高めることに最も関連しています。 個人プロフィールでエンゲージメントを高めたい場合は、次のヒントに進んでください。
従業員のアドボカシーは、従業員のネットワークを活用してブランド イニシアチブを促進するため、エンゲージメントを高める優れた方法です。
従業員のアドボカシーの例としては、LinkedIn の企業ページに何かを投稿し、従業員がそのコンテンツ (いいね、コメント、または共有) に関与してつながりに到達する場合があります。 次に例を示します。
従業員擁護のもう 1 つの例は、従業員がブランド イニシアチブを促進する独自のコンテンツを作成し、それを個人のプロフィールに投稿する場合です。 次に例を示します。
これにより、すべての従業員のつながりが重要なブランド コンテンツを目にするため、ブランドのメッセージが大幅に増幅されます。 さらに、LinkedIn アルゴリズムは、従業員がブランド コンテンツに関与していることを確認するため、その投稿がより多くのオーガニック リーチを提供する可能性が高くなります。
従業員アドボカシー プログラムの実装は非常に簡単に思えます。従業員に会社の LinkedIn の投稿に参加するように依頼するだけです。
残念ながら、従業員のエンゲージメントを高めることは、想像以上に難しいものです。
Slack のメッセージやメールを大量に送信することから始めることもできますが、参加している従業員の割合はごくわずかであり、その割合は時間の経過とともに減少する傾向があります。
会社のコンテンツに定期的に関与するのは時間がかかります。また、同僚はすでに他にも多くの重要なタスクを完了しなければなりません。
従業員のエンゲージメントも手動で追跡するのは非常に難しいため、従業員はエンゲージメントに見返りがないことにすぐに気付き、エンゲージメントがないかどうかは誰にもわかりません。
これらの問題をすべて解決するために、GaggleAMPは従業員擁護プラットフォームであり、次の 3 つの重要なことを行います。
- マネージャが特定のアクティビティを特定の従業員にすばやく割り当てる際の摩擦を軽減します
- 従業員が投稿に関与する際の摩擦を減らします (一貫して関与するために、週に 1 回わずか 5 分)
- 分析 (リーチと従業員エンゲージメントの両方) を追跡し、エンゲージメントの高い従業員に報酬を与える
これがどのように機能するかの簡単な概要です。
ステップ 1: マネージャーが特定のエンゲージメント アクティビティを割り当てる
大量の Slack チャネルや電子メールを介して従業員に関与を求めるのではなく、GaggleAMP を使用すると、特定の従業員に数秒でタスクを割り当てることができます。
開始するには、特定のエンゲージメント アクティビティ (コメント、共有など) を選択し、特定のエンゲージメントの指示を追加します。
たとえば、LinkedIn の特定の投稿へのリンクを貼り付けたり、従業員向けのテキストを事前に作成したり、開始日と終了日を追加したり、ポイントを割り当てたりすることができます (ポイントについては後で説明します。これは、エンゲージメントに対して従業員に報いるためです)。
エンゲージメント アクティビティの準備が整ったら、それを従業員のグループ (役員、営業担当者など) または 1 人の従業員 (CEO や経営幹部など) に割り当てることができます。
特定の従業員または従業員のグループにアクティビティを割り当てる利点は、投稿 (またはエンゲージメント) が彼らのネットワークに関連していることです。 たとえば、同じコア メッセージを共有している場合でも、マーケティング担当者と開発者に送信されるアクティビティに異なる解釈を加える可能性があります。
さらに、少数の従業員に投稿を割り当てるのは非常に簡単です。アクティビティを作成するだけで、グループまたはチャネルを選択するだけで、従業員のグループまたは特定の従業員に割り当てることができます。 .
これにより、大量の Slack メッセージやメールを再度送信する必要がなくなり、最も関連性の高い投稿を最も関連性の高い従業員に数秒で割り当てることができます。
これに興味があり、デモのスケジュールを設定したい場合は、今すぐお気軽に実行してください。 それ以外の場合は、プラットフォームとその他の LinkedIn エンゲージメントのヒントについて説明を続けます。
ステップ 2: 従業員が The Gaggle でエンゲージメント アクティビティを完了する
従業員は会社の成長に貢献したいと考えていますが、ソーシャル メディアにジャンプするために現在のタスクを放棄することは、次のように不便です。
ソーシャル メディアでは気が散りやすく、多くのトップ レベルの従業員はソーシャル メディア ブロッカーを使用しています。
それらの多くは非常に多くの異なる投稿に圧倒されており、選択肢がそれらを麻痺させています。
従業員は自分の発言が適切ではないのではないかと心配しています。これはブランディングのガイドラインに従っていますか?
この摩擦を取り除くために、GaggleAMP は、その従業員に割り当てた少数の投稿のリストを含むパーソナライズされたダッシュボードを提供します。 また、従業員はどのようなアクション (コメント、共有など) を行うべきかを正確に把握しており、作成済みのテキストを残しておくことを選択した場合、従業員は何を言うべきかを理解することさえできます。
従業員が下さなければならない決定の数 (どの投稿を行うか、どのように関与させるべきか、何を言うのが適切か) を減らすことで、従業員がソーシャル メディア マーケティング活動に参加する可能性が高くなります。
従業員は、Gaggle 内で直接エンゲージメントの割り当てを完了し、後でライブになるようにスケジュールすることもできます。
つまり、彼らはソーシャル メディア プラットフォームに気を取られず、週に 1 回、従業員擁護プログラムに 5 ～ 10 分を費やすだけで済みます。
ステップ 3: エンゲージメント分析を追跡し、エンゲージメントの高い従業員に報酬を与える
従業員擁護戦略を手動で実装している場合、次のことは困難です。
- 従業員のアドボカシー活動の価値を正確に計算する
- 確かなデータに基づいて戦略を最適化する
- 非常にアクティブな従業員に報酬を与える
GaggleAMP は、以下を示す詳細な分析ダッシュボードを提供することで、これらの問題をすべて解決します。
- EEMV (推定獲得メディア価値)
- 総リーチ
- 株式総数
- ソーシャル メディア チャネル全体のパフォーマンスの内訳
詳細な分析により、どのコンテンツが視聴者に最も響くかを簡単に確認できるため、将来のキャンペーンをより適切に最適化できます。
GaggleAMP は、どの従業員が最も熱心に取り組んでいるかを示すリーダーボードも提供しています。
このようにして、最も熱心な従業員に報酬を与え、後れを取っている従業員を後押しすることで、プログラムをより持続可能にすることができます。
ゲーミフィケーションは、競争力のある従業員にとっても楽しいものになります。
GaggleAMP を自分で試してみたい場合は、デモを予約するか、今すぐ無料トライアルを開始してください。
経験と学習について話し合う
人々は、他の人が望む成功を達成するために使用した正確な戦略を学ぶのが大好きです。
したがって、アドバイスを吐き出すだけのコンテンツを作成するのではなく、個人的な経験や学習からコンテンツのアイデアを引き出すことを検討してください。
たとえば、これらのタイトルのどれがより説得力がありますか?
- バックリンクを構築する方法
- 30 日間で 5,660 のバックリンクを作成した方法
おそらく2番目のものです。
会社の LinkedIn プロフィール用のコンテンツを作成している場合でも、製品を使用して学んだことや経験を顧客に共有してもらうことができます。 こうすることで、顧客が製品やサービスを使用してどのように成功を収めたかについてのストーリーを投稿できます。
ブライアン・ディーンによるこの投稿は、「私が学んだこと」スタイルのコンテンツの優れた例です。
企業ページのコンテンツを作成している場合は、顧客にインタビューして、コピーを「私は 2 つのニュースレターを作成して…」から「(顧客名) は 2 つのニュースレターを作成して…」に変更するだけで済みます。
実際のストーリーを使用することで、コンテンツはすぐに次のようになります。
- 信頼できる: ランダムなアドバイスではなく、実績のあるロードマップです
- 魅力的: 人は物語が大好き
- 共有される可能性が高い: 顧客にインタビューした場合、顧客はそれを聴衆と共有する可能性が高く、その結果、より高いエンゲージメントが得られます
また、GaggleAMP を使用して、重要な幹部が一貫して興味深いコンテンツを作成できるようにすることもできます。 これを行うには、[質問] アクティビティを選択し、プロンプトを作成します。
たとえば、「あなたは 100 人以上の従業員を雇用しました。これを行って学んだことで、他のすべての人事マネージャーが知っておくべき重要なことは何ですか? ストーリーを含めることができますか?」のように書くことができます。
次に、質問に対する回答が LinkedIn の投稿になります。 それは本物でユニークですが、それでも聴衆に一般的なテーマを伝えます.
インフルエンサーをコンテンツに組み込む
イーロン マスクとまったく同じテキストを投稿しても、リーチの半分にもならないでしょう。 これは、人々がコンテンツ フィードのすべてのアドバイスが正しいかどうかを推測しようとするよりも、信頼できる情報源を探す傾向があるためです。 これは賢明な戦略ですが、フォロワーが少ない企業や人々が成長するのがより困難になることも意味します.
したがって、あなたの会社 (またはあなた自身) をより信頼できる情報源にする簡単な方法の 1 つは、インフルエンサーと協力することです。
B2B マーケティングでは、従来のインフルエンサー マーケティング (インフルエンサーに投稿してもらうためにお金を払う) はあまり一般的ではありませんが、次のようなこともできます。
- インフルエンサーをポッドキャストに招待し、LinkedIn で再利用する
- 共同ウェビナーまたは AMA の開催とライブ ストリーミング
- インフルエンサーにインタビューし、彼らのストーリーについて書く (経験と学習について話し合うことについては、上記のポイントを参照してください)
たとえば、このイベントでは講演の録音が講演者に提供され、講演者はそれを LinkedIn アカウントに投稿しました。 ポッドキャストやビデオ インタビューでも同じことができます。
完全なコラボレーションを行う時間がない場合は、共有を得るのに役立つ可能性があるため、賞賛するツールやサービスにいつでもタグを付けることができます。
まだ比較的小さなブランドを持っている場合は、次のようなマイクロ インフルエンサーと協力してください。
他ブランドとのコラボレーションも積極的に
通常、彼らが行っているコラボレーションを共有します
より大きなインフルエンサーは、ブランドの認知度を高めるのに役立つかもしれませんが、おそらく獲得するのがより難しくなり、視聴者とコンテンツを共有しない可能性があります.
投稿頻度を増やす (時間がない場合でも)
ソーシャル メディアは、一度公開すれば無限の報酬を得ることができる他の形式のコンテンツ マーケティング (ブログ投稿、ウェビナー、無料の電子ブックなど) とは異なります。
ほとんどのソーシャル メディアの投稿は、関連性がなくなるまで 24 時間しか有効期間がないため、一貫して投稿することが重要です。
しかし、ほとんどのマネージャーは時間の制約に直面しており、独自のコンテンツを作成して毎日投稿することはできません。 そのため、ここで詳細に説明する 3 つのソリューションを紹介します。
- 事前に投稿のスケジュールを設定する
- コンテンツの再利用
- パフォーマンスの高いコンテンツを再投稿する
まず、ほとんどの投稿を事前にスケジュールできるソーシャル メディア スケジューリング ツールに投資することで、一貫性の問題のほとんどが解決されます。 今では、コンテンツを作成するために週または月に 1 回座るだけでよく、一貫性の問題は解決されています。
確かに、主要な業界のイベントに対応するために、あちこちにいくつかの投稿を作成する必要があるかもしれませんが、少なくとも、スケジュールが忙しくなったときでも、投稿の絶え間ないストリームが得られます.
それでもコンテンツを作成する時間があまりない場合は、コンテンツの転用を検討してください。
たとえば、インタビューを行ったり、長いビデオを録画したりする場合は、それを細かく切り刻んで、1 か月を通して LinkedIn に再投稿できます。
同様に、YouTube または別のチャネルのコンテンツを作成している場合は、LinkedIn に (ネイティブに) 再投稿します。
これは、Alex Hormozi が LinkedIn のプロフィールを拡大するために使用した重要な戦略です。 彼はわずか 6 か月前に LinkedIn に投稿し始め、この記事を書いている時点で 21,000 人以上のフォロワーがいます。
これは、もともと YouTube 用に作成され、LinkedIn に (ネイティブに) 再投稿されたビデオの例です。
一貫して投稿するための 2 つ目の解決策は、パフォーマンスの良かった古いコンテンツを再投稿することです。
一部の統計では、フォロワーの 10 ～ 15% だけがあなたのコンテンツを見ていると推定されているため、あなたが再投稿したときにそれを見る人は、初めてそれを見ている可能性が非常に高いです。
フォロワーが一度見たとしても、覚えている可能性は低いので、再投稿する心配はありません。
投稿を LinkedIn のアルゴリズムの目標に合わせる
LinkedIn のアルゴリズムと戦おうとするのではなく、LinkedIn の要求をどのように実現できるかを考えてください。 たとえば、LinkedIn はアンケートと Lives をプッシュしていたので、これらの新機能を使用してコンテンツを作成します。
さらに、LinkedIn の最終目標について考えてみてください。つまり、人々をプラットフォームにとどめておくことです。
したがって、外部リンクを含めずに、すべてのコンテンツをネイティブに投稿してください。 たとえば、ブログ投稿にリンクしないでください。 代わりに、魅力的なイントロをブログ投稿に書き、投稿の最後またはコメントに短いリンクを含めます。
同様に、YouTube 動画へのリンクを投稿するのではなく、プラットフォームに動画をネイティブに投稿します。 良い例を次に示します。
優れたコピーライティングに投資する
LinkedIn フィードをスクロールしているときに一時停止してもらうことができれば、エンゲージメントが高まるだけでなく、LinkedIn アルゴリズムの支持も得られます。
コピーライティングを改善するにはさまざまな方法がありますが、考慮すべき重要な点がいくつかあります。
- 読者に「もっと見る」ボタンをクリックさせる素晴らしいフックを作成する
- ストーリーテリング アークを使用する
- 各段落/文を 3 行以内にする
優れたフックを作成することは、おそらく 3 つの中で最も重要であるため、使用できるいくつかのフレームワークを次に示します。
- The Proof Hook: 「6 か月でビジネスを $100,000 から $100,000 に拡大しました。これが私が学んだことです。」
- 逆張りフック: 「SEO を最適化することは、Google でランク付けするための最良の方法ではありません。」
- 質問フック: 「コンテンツの更新を試みましたが、うまくいきませんでしたか?」
コピーライティングに関するコースはたくさんありますが、スキルをレベルアップするための最善の方法の 1 つは、注目を集めた投稿に気づき、スワイプ ファイルに保存することです。
フックの良い例を次に示します。
エンゲージメントに対応
最後に、投稿へのエンゲージメントを 2 倍 (3 倍ではないにしても) にする最も簡単な方法の 1 つは、投稿にコメントするすべての人に返信することです。
これにより、次の 2 つの理由でエンゲージメントが向上します。
会話を続ける機会が得られるため、より多くのエンゲージメントにつながる可能性があります。 したがって、プロのヒントは、返信で追加の質問をすることです。 さらに、常に返信すると、将来的に人々があなたのブランドに関与する可能性が高くなります。
コメントは最も強力なエンゲージメント シグナルの 1 つであるため、LinkedIn アルゴリズムは、人々があなたのコンテンツに積極的に関与していることを確認すると、より多くのオーガニック リーチを提供する可能性が高くなります。
以下は、LinkedIn がユーザーとの関わりをどのように望んでいるかを示す優れた例です。
これは 2 人の人物による興味深い議論であることに注意してください。 ブランドを代表して回答している場合でも、上記のようなディスカッションを行うことができます。
LinkedIn エンゲージメントの改善を今すぐ始めましょう
LinkedIn でのエンゲージメントを高めることは、単にプロフィール写真を更新し、月にいくつかの価値あるコンテンツを作成するだけではありません。 この投稿が、LinkedIn 戦略を刷新するためのアイデアになれば幸いです。
あなたが企業で、LinkedIn を使用してトラフィックを促進し、見込み客を獲得し、優秀な人材を採用する場合は、従業員のアドボカシーを活用することを強くお勧めします。 従業員擁護戦略の実装について詳しく知りたい場合は、GaggleAMP のデモにサインアップしてください。LinkedIn でのエンゲージメントを改善する方法について喜んで話し合います。
