コンテンツの CTR を上げる方法: 信頼できるリンク

公開: 2017-09-22

マーケティング担当者として、クリック率 (CTR) の概念に精通している可能性が高く、おそらくクリック率を向上させるために多くの作業を行ってきました。念のため、CTR とは何か、なぜそれが重要なのかを簡単にまとめてみましょう。

クリックスルー率は、リンクが受け取った閲覧数を、受け取ったクリック数で割ったもので、パーセンテージで表されます。たとえば、リンクが 100 回表示され、10 回クリックされた場合、CTR は 10% になります。

コンテンツクリエーターとして、コンテンツの一部やポストクリックランディングページの作成に懸命に取り組み、それを世界と共有し、誰もリンクをクリックして表示しないことほどイライラすることはありません。この記事では、リンクのクリックスルー率を高めるために実行できるいくつかの実行可能な手順を示し、誰かがリンクをクリックする決定を下す要因を説明したいと思います. しかし、最初に、リンクの信頼について話しましょう。

あるコンテンツに懸命に取り組んでいるのに、誰もそれを見てくれないことほどイライラすることはありません。

クリックしてツイート

リンクトラストとは？

リンクの信頼とは、あなたのリンクを見た人が、このリンクをクリックすると、関連性の高い最高品質のコンテンツに移動し、関連性のないものではなく、さらに悪いことに、スパムフィッシングサイトに移動しないことを信頼しているという考えです。

リンク自体の外観以外にも、いくつかの要因がリンクの信頼に影響を与える可能性があります。誰かがあなたのコンテンツまたはクリック後のランディングページにたどり着くまでの過程を考えると、すべてはリンクのクリックから始まります。ソーシャルメディアへの投稿、Google での有料広告、または電子メールのいずれを送信する場合でも、受信者との関係が継続するかどうかは、受信者がリンクをクリックすることに完全に依存しています。ボールは基本的に彼らのコートにあります。思慮深いコンテンツ戦略家として、リンクができるだけ多くクリックされるようにして、コンテンツへの参入障壁を最小限に抑える必要があります。

この人からのクリックを確保する最善の方法は、信頼を得ることです。その信頼に影響を与える要因のいくつかを見てみましょう: 全体的なクリック率を向上させるために最適化できるものです。

リンクの信頼を得る方法

リンクを共有している場所に応じて、視聴者の信頼を得るために実行できるさまざまな手順があります。ソーシャルメディア、電子メール、オンラインフォーラム、チャットボット、Google 広告などの有料広告でリンクを共有できます。リストは毎日増え続けています。各リンク配信チャネルにはニュアンスがあり、画像を含むもの、テキストのみのもの、完全に独自のものなどがあります。

コピー

リンクを共有する場所に関係なく、説得力のあるコピーは、このリンクがどこにつながるかを理解するための重要なステップです。リンクの背後にあるコンテンツが、ソーシャル投稿または電子メールで説明したものと一致していることを確認してください。記事が基本的な概要にすぎない場合は、「Google 広告について知っておくべきことはすべてこの記事で説明します」などの誇大な約束は避けてください。「GoogleAds は初めてですか? 基本を学ぼう！

画像

心理的なトリガーに関して言えば、人間は視覚的な手がかりが苦手です。多くのコンテンツを作成している私は、マーケティング資料でストック写真をすぐに見つけてしまいます。これらは簡単な修正であり、見栄えもよいかもしれませんが、多くの視聴者にとって投稿が安っぽく見える可能性があります。チームが固執するスタイルガイドを作成し、このガイドに従ってグラフィックを作成してブランドを反映することをお勧めします. 芸術的才能のない私たちにとって、幸運なことに、Canva や Snappa などのツールを使用して、本当に視覚的に魅力的な画像を無料で簡単に作成できます。

リンク

人々が見落としがちなリンクの信頼の 1 つの側面は、リンクそのものです。現在、ほとんどの企業がリンク短縮ツールを使用して一般的な短い URL を作成していることに気付くでしょうが、これらのリンクの問題は、それらが匿名であるため、信頼するのが難しいことです. ブランドリンク (バニティ URL とも呼ばれます) を使用する代わりに、ブランド名を紹介し、リンクの正当性に対する読者の信頼を高めることができます。

ブランディング

慣例に従えば、人々はあなたのリンクだけでなく、あなたのブランド自体も信頼し始めます。たとえば、私は手に入る Moz の記事はすべて読んでいます。彼らが業界の専門家であり、常に新しいことを教えてくれることを知っているからです。記事が Moz からのものであることがわかったら、ためらうことなくクリックします。なぜなら、Moz のリンクは私の信頼を明確に得ているからです。

他にどうすれば訪問者の信頼を得ることができますか?

上記の各要素を適切に考慮することで、訪問者をサイトに誘導することができます。ただし、サイトに既にアクセスしている訪問者をポストクリックランディングページに誘導しようとしている場合を考えてみましょう。これを行うには、この訪問者との信頼を築く必要があります。どうやってこれを行うのですか？ 1つの方法は、社会的証明によるものです。

社会的証明とは、本質的に、この会社、ウェブサイト、ページ、およびリンクが信頼できるという他の人々からの証明です。これは、このコンテンツを既に閲覧した他のユーザーからのオンラインレビューまたは紹介状の形を取ることができます。

レストランや映画を選ぶときと同じように、レビューや証言はその決定をはるかに簡単にするのに役立ちます. 映画を見に行く前に、いつも RottenTomatoes のレビューをチェックしています。実際、私は「The Dark Tower」を見に行く予定でしたが、ウェブサイトをチェックしたところ、映画が 16% しか与えられていないことがわかり、考えが変わりました。（痛い！）

これと同じ効果を得るために、お客様の声のセクションをサイトに追加し、顧客にサービスのレビューを依頼することで、信頼を確立し、長期的にクリック率を向上させることができます.

顧客のロゴを追加することは、潜在的な顧客との信頼を築くための優れた方法です。これは、大手ブランドがあなたのサービスを使用していることを示しています。これらのブランドにとって十分であるのであれば、なぜ彼らにとってもそうではないのでしょうか? 数カウンターも同様の効果を発揮し、あなたのサービスから価値を得ている人々を示します。 Instapage ホームページの例を次に示します。

最後に、信頼の壁を壊すために二人称で書くなど、基本的な心理学のテクニックを探求することで、信頼を築くことができます。「あなた」という言葉を使うことで、読者は読んでいる内容により深く関係し、早い段階でその信頼を育むことができます。 (この投稿を振り返ってみると、私がこのヒントをよく使っていることに気付くかもしれません!)

クリック率を上げるには？信頼の確立。

信頼は、クリック率を上げるための鍵です。まず、リンクをクリックする読者との信頼を築き、その信頼を維持するために Web サイトが最適化されていることを確認する必要があります。リンクの背後にあるコンテンツが常に設定した期待と一致していることを確認してください。そうすれば、リンクの信頼をはるかに超えて、ブランド全体の信頼にその信頼をもたらすことができます.

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著者略歴
Ian は Rebrandly のコンテンツおよび分析マーケティングマネージャーであり、余暇には起業家精神に関するブログを運営しています。