検索インテントを最大化してコンバージョン率を上げる方法

公開: 2022-05-06

高いコンバージョン率は、ビジネスの成功に不可欠です。

コンテンツマーケティングに焦点を当てている場合は、ユーザーの意図を正しく理解する必要があります。コンテンツがユーザーの意図と一致すると、Googleからのクリック数が増え、ユーザーがページに長く留まり、バウンスするユーザーが少なくなります。

さらに、やがてコンテンツをより少ない労力でランク付けすることができます。コンテンツを作成してランク付けするのにどれだけの時間と労力がかかるかを考えると、これは重要です。

検索インテントには4つの異なる形式があります

それらは、情報、ナビゲーション、トランザクション、および商用として分類できます。

ソース

検索インテントの各形式には、変換が成功する可能性が高く、2つのポイントがあります。

リンクが結果に表示されたときにユーザーにリンクをクリックしてもらうこと（クリックスルーとも呼ばれます）。
ユーザーがページにアクセスしたら、CTAボタンをクリックするか、その他のアクションを実行するようにします。これはコンバージョンとも呼ばれます。

ポイント1の場合、検索の意図を理解することは、それらのクリックを獲得し、ページへの関心を維持するために重要です。ポイント2に関して、ページにアクセスしたら、ユーザーに何をしてもらいたいかを検討する必要があります。検索インテントは、最良のアプローチを定義するのに役立つはずです。

1.情報

情報検索の意図は、ユーザーがいつ検索しているかに関連しています。そうです、あなたはそれを推測しました–情報。情報検索はしばしば質問として提起されます。情報検索の例には、「スペインでのビールの値段はいくらですか？」などがあります。または「立方体の体積を計算するにはどうすればよいですか？」

情報検索は、質問指向だけではありません。また、「人体の五感」や「周期表の元素」などの説明的なフレーズの形をとることもあります。

情報検索では、通常、次の2つのことを行います。

誰かがこれを探しているなら、その簡潔な答えを提供してください。
より多くの情報が必要な人に包括的な回答を提供します。

ユーザーが情報を探している限り、対応する検索インテントは情報として分類できます。

2.ナビゲーション

BBC Sportのテニスコンテンツなど、特定のWebサイトのコンテンツを検索する場合は、ナビゲーション検索を実行する可能性があります。ウェブサイトを検索してリソースを見つけるよりもはるかに高速であるため、ナビゲーション検索を行うためにGoogleを利用することがよくあります。

人々はしばしばこのタイプの検索を行います。

ナビゲーション検索は、明確な構造を持つサイトに最適です。上記の例では、「BBC Sport Tennis」には明確なサブカテゴリがあり、そのカテゴリがあることに気付くでしょう。 Googleはこの情報を検索者に提示して、検索者が適切なページに移動できるようにします。

3.トランザクション

トランザクション検索は、何かを購入しようとしている人々によって行われます。あなたはあなたのビジネスに関連するトランザクション検索用語のページの上部にランク付けしたいと思っています。

トランザクション検索には、2つの異なる変換ポイントがあります。ページへのCTRと、閲覧者から購入者へのコンバージョンがあります。ユーザーがトランザクション検索の目的で試みる検索用語の種類は、「iPhone13miniの再生品」または「Speedoのメンズトランクの購入」に沿ったものである可能性があります。

検索結果からサイトまでのクリック率を最大化するには、メタ見出しと説明を試してみる必要があります。また、これらの売上を生み出すために、合理化されたオンラインチェックアウトプロセスを提供する必要があります。

4.コマーシャル

商用検索は、ユーザーが製品/サービスを購入する前に行われ、一般的なステータスのためにネット全体にキャストされることがよくあります。例としては、「地元の中華料理」や「最も安い携帯電話のSIM取引」などがあります。

商用検索では、ユーザーは特定のブランドをターゲットにしません。代わりに、彼らは彼らが彼らの要件を満たすブランドに彼らを導くことを望んでいる広範囲の検索を行います。

多くの商用検索は、まとめのブログ投稿などにつながります。

目標到達プロセスのコンテンツの上部に加えて、クエリに関連する詳細なコンテンツをWebサイトに提供することにより、各ユーザーが質問に回答できるようにします。たとえば、ユーザーが「オフィスに最適なスタイル」と入力した場合、この質問をカバーするコンテンツをサイトに（ブログ投稿または詳細なレビューを介して）提供する必要があります。

フォーマルスーツブランドのMossBros.には、このトピックに対応する商用検索を行うユーザー向けの優れたコンテンツを含むブログセクションがあります。職場でスタイリッシュに見えることに関する彼らのブログ投稿は、このような検索の準備をするための素晴らしい方法です。

ソース

オンサイトコンテンツが適切に作成され、ユーザーに有意義な洞察を提供している限り、コンバージョン率とクリック率が大幅に上昇するはずです。

コンテンツ検索を意図的にフレンドリーにする方法

4つの異なるタイプの検索インテントがわかったので、コンテンツをそれらすべてと互換性を持たせる方法を見てみましょう。

1.評価の目的でコンテンツを調べます

コンテンツを作成または最適化する前に、競争環境を確認する必要があります。少しの競争分析は大いに役立ちます。

SERPの結果を確認するのは簡単です。ブラウザでシークレットモードまたはプライベートモードに切り替え、「ローカル結果検索チェッカー」を検索して、表示されるツールの1つを選択します。 SEObilityは試してみるのに最適です。

詳細を入力して、結果を調べます。次に、ランキングされたコンテンツの詳細なレビューを行った方がよいでしょう。詳細などのGoogleChrome拡張機能は、記事の長さなどの考慮事項の中でも、ページの見出しを確認するのに最適です。

あなたの目標は、人々が何を見せているかをレビューすることによって、ユーザーが何を探しているのかを理解することです。ユーザーに配信される内容に合わせたコンテンツを作成する必要があります。次に、堅実なコンテンツカレンダーを使用してコンテンツをスケジュールします。

また、結果がどのように表示されているかを確認してください。注目のスニペットはありますか？注目のスニペットはユーザーのニーズに適切に対応していますか？

スニペットはSERPで非常に価値があると見なされています。 Ahrefsは、200万の注目スニペットを分析した後、すべてのクリックの8.6％がスニペット専用であることを発見しました。さらに、すべての検索結果の13％が注目のスニペットを返し、その重要性を強調しています。

Googleは、既存の関連コンテンツを使用して注目のスニペットを作成します。質問に答えるコンテンツはスニペットに変換されることがよくあります。つまり、ターゲットオーディエンスが尋ねる質問も知っておく必要があります。また、Googleがリストスニペットを作成するためにそれらを使用するため、関連するH2およびH3タグをコンテンツに追加する必要があります。

2.関連する検索の結果を調べます

検索結果を確認するときは、PAA（People Also Ask）ボックスを探します。これは通常、上部の検索結果の下に表示されます。それはあなたが尋ねたものに関連する質問と他のユーザーがしばしばタイプする他の質問を与えます。

たとえば、Googleに「チーズの作り方」と入力するとします。 PAAボックスには、関連する検索クエリが一覧表示されます。これらの各クエリをクリックして、詳細を表示することもできます。

各検索には、反転したキャレットの後ろに隠されたWebサイトがあり、そのようなユーザーのクエリに答えるためにGoogleで上位にランク付けするために作成する必要のあるWebサイトコンテンツの種類のアイデアを提供します。

理想的には、ユーザーに配信するコンテンツは、重要なフレーズと関連用語に対応する必要があります。このようなコンテンツを作成すると、ユーザーの検索意図に対応する可能性が高くなります。つまり、コンテンツのランクが高くなり、速くなります。

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この例では、cheesemaking.comには、適切なレベルの魅力的で具体的なコンテンツがあり、ランク付けされています。ウェブサイトがうまくいくことを見て、あなたのサイトにも同じことをすることを検討してください。

3.最適化されたコンテンツを作成する

最後に、必要なさまざまな手順、注意すべき落とし穴、および従うべき最良の例を学習したので、最適化されたSEOコンテンツを作成する準備が整いました。

ユーザーの検索意図に直接答える記事の概要を計画します。あなたがこれを検索エンジンですでに高くランク付けされているコンテンツのレビューに基づいているなら、それは助けになるでしょう。

Web上のいくつかの実用的なSEOツールは、検索目的に合ったコンテンツを作成するのに役立ちます。 Surfer SEOはその一例です。GoogleNaturalProcessingAPIを使用して検索結果を選別し、最も重要なキーワードのリストにアクセスできるようにします。

ソース

Surfer SEOなどのツールは、最適化されたコンテンツへの鍵を提供します。見出しやテキストに含める必要のある用語を特定することで、検索の意図を理解するのに役立ちます。

また、注目のスニペットに表示する定義が必要かどうかも提案されます。

他のツールも、特定のキーワードで上位にランク付けするのにどれくらいの費用がかかるかを知ることができます。 Seobilityには、これを実行する優れた無料ツールがあります。これは、ランク付けする量と呼ばれます。

4.メタデータを最適化する

メタデータは、検索結果に表示されるWebサイトに関する情報の短いセクションです。メタデータには、メタタイトル（青色のメインのクリック可能なセクション）と短いメタ説明が含まれます。これは、ブラウザにWebサイトのコンテンツの簡潔な要約、またはユーザーがクリックスルーするように促す「ハイライトパッケージ」を提供することを目的としています。たとえば、Ardent GrowthのWebサイトには、以下のメタ記述があります。

メタデータを最適化し、高いコンバージョン率を確保するには、メタタイトルに上位のキーワードが含まれていることを確認する必要があります。 Googleキーワードプランナーなどのツールは、そのようなキーワードを効果的に見つけるのに役立ちます。

メタディスクリプションは、ページコンテンツの内容にも関連している必要があります。それが無関係または故意に誤解を招く場合、Googleはあなたのウェブサイトにペナルティを科します。誤解を招く説明は、ランキング、トラフィック、コンバージョン率に直接影響します。

5.結果を確認します

Webサイトを最適化したので、次は作業の結果を確認します。

主な目的は、SERPの可視性を高めることです。SERPでの結果が高いほど、クリック率が高くなります。したがって、コンバージョン率は高くなります。

2つは直接的な関係があるため、クリック率に対して検索位置を追跡するのに役立ちます。 Linkgraphによると、SERPに最初に表示されるWebサイトは、クリックを獲得する可能性が10倍高くなっています。検索結果で上位にランク付けされているにもかかわらず、サイトのCTRが目立って上昇しない場合は、コンテンツを再検討する時期かもしれません。

「ランク別CTRポジションチャート」は、CTRと比較した場合に、ポジションに関する結果を追跡および確認するための効果的な方法です。

また、ユーザーがページに費やした時間など、他の統計も測定する必要があります。この指標は、ウェブサイトのコンテンツがユーザーにとってどれほど魅力的で価値があるかを示します。コンテンツの価値は、コンバージョン率にも大きな影響を与えます。

Google Analyticsには、これを測定するために使用できる優れた「ページ滞在時間」指標があります。ただし、制限があります（Quietly Insightsによる）。このようなツールに完全に依存することには注意してください。

まとめ

検索の意図は、SEOとビジネスとしての高いコンバージョン率を確保するために重要です。今日、平均的な消費者は購入する前にインターネットに目を向けています。 SEOをマスターすることは、あらゆるビジネスのデジタルトランスフォーメーションにとって非常に重要です。

あなたのコンテンツは、Googleの山に登り続け、そこにあなたの場所を維持するために、検索の意図と相関している必要があります。この記事では、アクションを実行するために必要な次の手順を実行する前に、さまざまなタイプの検索インテントの概要を説明しているはずです。

検索目的のためにコンテンツを最適化することは、公園を散歩することではありませんが、計画を進めるための適切な弾薬を備えていることを願っています。

私たちはあなたのビジネスの未来とより高いコンバージョンの狩りであなたに幸運を祈っています！