ランディング ページへの検索エンジン トラフィックを増やす方法
公開: 2017-05-16賢いマーケティング担当者はランディング ページを使用します。
なぜ? 彼らはより多くのコンバージョンを得るからです。
ランディング ページは訪問者の注目を集め、あなたが望むアクションを実行する可能性を高めます。 実際、コンバージョン率の最適化には大まかなルールがあります。訪問者が持つオプションが少ないほど、コンバージョン率は高くなります。
しかし、あなたはそれをすべて知っていたに違いありません。 そのため、すでにランディング ページを使用しています。
また、ランディング ページだけではビジネスを生み出せないこともご存知でしょう。 それらにトラフィックを送信する必要があります。
ランディング ページへのトラフィックに対して料金を支払うことができます。 ペイパークリック広告、ディスプレイ広告、またはその他の種類の広告を介して。 または、ゲスト ブログの投稿の最後や電子書籍など、一部のコンテンツの近くにランディング ページへのリンクを提供することで、トラフィックをランディング ページに誘導することもできます。
しかし、検索エンジンのトラフィックはどうでしょうか? 無料の検索エンジン トラフィックをランディング ページに誘導できますか?
きっとできます。 検索エンジンのトラフィックをランディング ページに引き付けるのと、検索エンジンのトラフィックを他のページに引き付けるのとでは、それほど違いはありません。 いくつかの特定の考慮事項がありますが、それはロケット科学ではありません。
まず、「オンページ」と「オフページ」の両方の SEO を理解する必要があります。
オンページ SEO は、検索エンジンのトラフィックを引き付けるためにランディング ページ自体に行うすべてのことです。 タイトルタグを追加したり、テキスト全体でキーワードを慎重に使用したりするように.
オフページ SEO とは… 基本的にその他すべてです。 ページへのリンクを作成したり、ランディング ページの社会的証拠を増やしたりするのと同じです。
ここでは主にオンページ SEO に焦点を当てます。 ランディング ページで行うオフページ SEO は、SEO のベスト プラクティスに従って行うようにしてください。 たとえば、リンクを購入しない、リンク ファームを避けるなどです。 ページに送信するトラフィックの質に注意してください。
オフページ SEO を最大限に活用する方法の詳細については、電子ブック「よくある SEO に関する質問と回答」を参照してください。
ランディング ページに戻ります。 可能な限り多くの検索エンジンのトラフィックを獲得するために焦点を当てる必要があるのは次のとおりです。
1. タイトル タグとメタ タグの説明にこだわる。
この小さな提案には、多くの意味があります。 表面的には非常に単純です。ランディング ページのタイトル タグとメタ ディスクリプションが一意で最適化されていることを確認するだけです。
これらのタグは、ユーザーが検索結果でページにたまたま遭遇した場合に表示される唯一のものであるため、重要です。
これが私の言いたいことです。 ご存知のように、これは検索リストです。 タイトル タグとメタ ディスクリプション タグは次のように表示されます。これらのタグが空のままの場合、Google (または Bing) は通常、ページから何かを取得してフィールドに入力します。 しかし、それはあなたが望むものではありません。 これらのタグのコピーは非常に重要です。 人々があなたのページにクリックスルーするかどうかに影響するため、広告コピーのように考える必要があります。
これら 2 つのタグを最適化することは、ページへのトラフィックを増やす最善の方法の 1 つです。 実際、SEO のスター、Brian Dean の新しいツールをチェックすることをお勧めします。 彼は、タイトルとメタ タグを分割テストする方法を見つけました。 これにより、トラフィックが大幅に増加する可能性があります。
これらのタグが非常に重要である理由がわかりますね。 次の質問は、それらに何を入れるかです。 明らかに、そこにいくつかのキーワードを取得したいと思うでしょう。 次に、これらのタグとランディング ページ全般に関する非常に重要な点は次のとおりです。
ランディング ページに選択するキーワードは、それらのページのパフォーマンスを部分的に決定します。
さて、検索エンジンがキーワードを理解する方法が年々進化していると聞いたことがあるでしょう。 キーワードをよりトピックに似たものと考えるようになりました。 とはいえ、ランディング ページのキーワードを選択する必要がないというわけではありません。 実際、キーワードは、ブログ投稿や他のコンテンツ ページよりも SEO ランディング ページにとって重要である可能性があります。
幸いなことに、これは難しいことではありません。 私たちの電子ブック「How to Make Any Content SEO-Friendly」には、キーワードの選択に関する優れたセクションがあります。 その抜粋を次に示します。「検索者の意図」列に特に注意してください。 この検索意図の考え方は、現在の SEO において非常に重要です。 これはあなたにとっても非常に重要であり、ランディング ページの作成方法に影響を与えます。
ターゲットの訪問者が何を考えているかを常に考えてください。 彼らが本当に知りたいことは何ですか? 彼らは何を知っているのか、それとも知らないのか? たとえば、彼らはそのトピックに慣れていないのでしょうか、それとも専門家でしょうか? これは彼らが熱狂しているトピックですか、それとも恐れているトピックですか?
これは、ランディング ページを最適化するための次の最も重要な方法にうまく適合します…
2.ページのコンテンツを検索者のニーズに合わせます。
検索エンジンの最適化に集中しすぎて、人のことを忘れてしまうことがあります。 したがって、この点はすべて人に関するものです。 それは人々のためにランディングページを書くことですが、その前に、ページの戦略、いわばページの意図を考えてください。
ランディングページは基本的に説得力があります。 私たちは訪問者に
- A) まず第一に、私たちが耳を傾けるのに十分なほど信頼できると判断し、次に
- B) 私たちが推奨する行動を取るために、私たちのプレゼンテーションに十分に影響を受ける。
それがページのコンテンツの役割です。 また、検索エンジンがユーザーの行動に多くの注意を払うようになったため、検索エンジンがページを表示する方法にも影響します。 たとえば、直帰率を追跡します。 そしてページ滞在時間。 そしてスクロールの深さ。 そして、ユーザーが何かをクリックしたかどうか。

その行動はすべて、ページのコンテンツによって形作られます。
信じられない? Ascend2 の 2016 年「検索エンジン最適化調査」でマーケターが調査した調査では、「関連性の高いコンテンツの作成」が最も効果的な検索エンジン最適化戦術として挙げられました。 この原則は非常に重要であるため、後でもう一度説明します。 ただし、現時点では、次のことを理解しておいてください (引用は、私たちの電子ブック、 Your Most Common SEO Questions, Answered からのものです)。
3.ランディング ページがモバイル向けに最適化されていることを確認します。
現在、ほとんどのインターネット トラフィックはモバイル デバイスから発生しています。 また、Google はモバイル フレンドリーなページを好みます。 そのため、ランディング ページがモバイル フレンドリーであることを確認してください。
電話でそれらを見るだけで、すべてが大丈夫だと思い込まないでください. クリックしてください。 フォームに記入する。 共有してみてください。 他の人にそのページを使用してもらいます。 古い電話でも。
面倒に思えるかもしれませんが、これは見過ごすにはあまりにも重要です。 その上…あなたはこれらの人々をあなたのランディングページに導くためにあらゆる努力をしました。 モバイルデバイスを使用しているという理由だけで、なぜ彼らを遠ざけるのですか?
4. ランディング ページがすばやく読み込まれるようにします。
原則として、どの Web ページも 2 秒以内にロードする必要があります。 それより遅くなると、視聴者の一部を失い始めます。 でも、ランディングページは、その高いハードルを超えてみてください。 あなたのコンバージョンは上がります。
Ahrefs の新しい調査では、ページの読み込み時間がランキングに影響することが確認されています。
5. ランディング ページが SEO 用に適切にマークアップされていることを確認します。
これは非常に基本的なことですが、見逃す人もいます。 したがって、次のことを確認してください。
- 見出しとサブヘッダーは <H1> と <H2> タグにあります。
- 画像は、関連キーワードまたはページ固有のキーワードを含む「Alt」タグを使用します。
- 必要に応じて、箇条書きや太字の言葉を使用します。
- ランディング ページに少なくとも 1 つの画像を含めます。
6. ビデオまたは簡単な対話型評価ツールを追加することを検討してください。
なぜ? 直帰率は検索エンジンの最適化にとって重要だからです。 また、ランディング ページで管理するのはさらに難しいためです。
ご存じのとおり、「直帰」の定義の 1 つは、誰かが検索エンジンから直接あなたのページにアクセスし、サイトの他のページをクリックしないことです。 彼らはすぐに検索エンジンのリストに戻ります.
これは、ページが検索者の問題を解決していなかったり、質問に答えていなかったことを示している可能性があります。 しかし、ランディング ページがある場合、行動を促すフレーズに関与したくないという理由で、誰かが戻ってくる可能性があります。 いずれにせよ、あなたは検索エンジンに警告を受けており、最終的に検索結果にあなたのページが表示されなくなる可能性があります.
ビデオや簡単な評価を追加することで、人々をページにもう少し長く滞在させるか、ページ上の何かをクリックしてもらうことで、これを回避できます.
ビデオの場合、自動再生にすると、より多くの人がより長くページにとどまる可能性があります (それ自体は良いことです)。 ビデオを自動的に再生しない場合でも、十分に興味深いカバー スライドがある場合は、クリックしてビデオを再生させることができます。
評価ツールを使用すると、訪問者に少し操作してもらうことができます。 どちらのシナリオでもまだコンバージョンには至っていませんが、わずかなエンゲージメントしか得られず、訪問を直帰として記録することを回避できました。
ランディング ページへのペイ パー クリック トラフィックを誘導している場合は、バウンス (およびこれら 2 つの解決策) に関するこの懸念が当てはまることに注意してください。
そしてもう 1 つ…人々にクリックしてもらうには、動画や評価以上のものがあります。 たとえば、簡単なクイズがうまくいくかもしれません。
7. 比較表を追加します。
これは、直帰率を下げるもう 1 つの方法です。 しかし、訪問者が必要とする情報を提供するには、さらに優れた方法です。
比較表は訪問者に最適です。 彼らは、彼らが本当に見たいものを見させ、彼らが賢明な決定を下すのを助けます.
もちろん、あなたの製品が競合他社に及ばない場合、比較表はあなたを緊張させるかもしれません. それが起こっている場合、あなたが取り組んでいるこのランディング ページよりも大きな問題があります。あなたの製品自体が助けを必要としています。
結論
ある意味では、サイト (または他の場所) のすべてのページがランディング ページです。 しかし別の意味では、これらのスーパーターゲット ページはユニークです。 彼らの全体的な仕事は、訪問者の注目を集め、彼らに行動を促すことです. 訪問者がそれ以外のことをした場合、コンバージョンを逃したことになります。
つまり、ランディング ページは虫眼鏡のようなものです。 それは注意を集中させ、運が良ければ(または善良であれば)、人々に行動を起こさせるのに十分なほど注意を向けることができます.
検索エンジンに最適化されたランディング ページの場合、検索エンジンがあなたのページを理解しやすくし、それらの検索エンジンにあなたのページが有用であることを示すために、いくつかの機能を追加しているだけです。他のページで行います。
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検索エンジンのトラフィックに合わせてランディング ページを最適化するためのお気に入りの方法は何ですか? コメントで共有してください。