電子ブックゴーストライターでリードを生成する方法

販売パイプラインを埋め、新たな見込み客を生み出し、コンテンツの視聴者を拡大し、メーリング リストを作成する必要がある場合は、電子ブック ゴーストライターの助けを借りて新しい長編コンテンツ アセットを作成することを検討してください。 電子ブックは宣伝や販売に重点を置いたものではなく教育的なものであるため、会社の信頼性を高めます。 高品質の電子書籍は、ニッチ市場でのソートリーダーとしての地位を確立し、ブランドの知名度を高め、見込み客が顧客になるよう促します。

電子ブックは出版社の信憑性を高めます。これは、顧客の 63% が購入の決定を下すか、または破るかを判断する特徴です。 この戦略はコンテンツ マーケティングの基礎であり、従来のマーケティングの 3 分の 1 強のコストで 3 倍のリードを獲得します。 興味をそそられましたか？ 電子ブック キャンペーンを実施するためのこの包括的なガイドを確認してください。

電子書籍の戦略: アプローチを決定する

電子ブックで見込み客を獲得するには、そのコンテンツが潜在顧客のセールス ファネルのジャーニーをどのように促進するかを決定する必要があります。 理想的には、電子書籍は、ブランドから実際に購入する必要性を置き換えることなく、読者の価値を提供することによって、コア製品またはサービスをサポートする必要があります。 一方、あなたの主要な製品と十分に密接なつながりのない電子ブックは、それが何であれ、望ましい次のステップに進むよう読者を効果的に促すことはありません. 電子ブック ゴースト ライターを雇うことは、この区別を成功させるのに役立ちます。

一般に、電子書籍は、あなたの製品を知っている読者を、あなたの製品の購入に関心のある見込み客に変える必要があります。 典型的なマーケティング モデルでは、電子メール ニュースレターの購読と引き換えに、無料の電子ブックを提供します。 その人が認知段階から関心段階に移行したら、電子メール キャンペーンは、読者が行動を起こし、提供物について決定を下すように誘導する必要があります。 計画している電子書籍がこの戦略にシームレスに適合することを確認してください。

電子書籍のトピックを選択

電子ブックのゴースト ライターを考えている場合でも、独自の電子ブック コンテンツを作成する予定がある場合でも、特定の種類の電子ブックは機能するため人気があります。 ニッチな分野と電子ブックの目標に応じて、次の一般的な形式のいずれかで出版することを検討してください。

• ハウツー電子ブックでは、専門知識の範囲内で何かを行う方法が説明されています。 たとえば、あなたが農場の CSA シェア プログラムのマーケティング マネージャーであるとします。 コミュニティ メンバーに、農産物の配達のサブスクリプションにサインアップしてもらいたいと考えています。 戦略？ 電子ブック ライターを雇って、季節の果物や野菜の使用と保存に関する電子ブックを作成します。 この種の情報は、サブスクリプション自体の価値を複製することなく、読者にあなたのサービスとその利点についてもっと学ぶよう促します. 理想的には、ハウツー電子ブックは、ターゲット ユーザーが Web で回答を検索するように駆り立てる一般的な質問に回答する必要があります。
• リスト電子ブックは、選択したカテゴリ内の任意の数のアイテムを説明および図解します。 上記の農場 CSA の例に戻ると、「36 の素晴らしい季節の農産物レシピ」または「地元の果物と野菜で作る 15 のデザート」についての電子ブックを書くことができます。
• インスピレーションを与える電子ブックは、あなたのユニークな旅を強調することで、あなたの聴衆をターゲットにするように設計されています. たとえば、農場 CSA の所有者は、150 年以上ぶりに農場を経営する家族の女性である可能性があります。 これは、特に女性向けの小規模ビジネス コンサルティング セッションのような関連商品を提供している場合は、語る価値のある話です。
• 入門用の電子ブックは、初心者が知っておく必要のあるニッチの基本を提供します。 CSA 共有クライアントの場合、生鮮食品を初めて食べる人向けの「庭のいろは」の形をとることができます。
• 調査に基づく電子書籍では、独自のデータと洞察が提示され、場合によってはケース スタディや個人的な逸話が散りばめられています。 これらの電子ブックには、他の思想的指導者からの寄稿と適切な引用を含めて、独自の研究の背景を提供することができます。 たとえば、農場の CSA は、そのプログラムがコミュニティの健康をどのように改善したかについての統計を、バランスのとれた栄養の重要性に関する USDA などの情報源からの背景とともに提示することができます。

電子ブックのインスピレーションを得るためのヒント

インスピレーションを得るために、既存のコンテンツを確認してください。 Hootsuite による AdEspresso ブログでは、「選択、作成、公開、およびパッケージ化」する電子ブック フレームワークが公開されました。 このモデルでは、それぞれ約 1,000 ワードのブログ投稿を 10 件選択することをお勧めします。 より長いホワイトペーパーをいくつか選択することもできます。 Google アナリティクスを使用して過去の最高のパフォーマンスの投稿を特定することで、電子書籍のパフォーマンスを最適化できます。 次に、才能のある電子ブック ライターの助けを借りて、これらのコンテンツ アセットを新しい 10,000 語の出版物に変換します。

キーワードの調査も、電子ブックのトピックの選択に役立つはずです。 読者があなたのコンテンツを見つけたときに、どのような用語を検索しますか? 彼らはどのような関連用語を検索していますか? 彼らが最も興味を持っているトピックや質問は何ですか? これらの質問に対する答えは、スマートなトピックの選択を促進します。 キーワード調査が初めての場合は、Ahrefs キーボード エクスプローラーなどの直感的なツールから始めてください。

電子ブック ゴーストライターのコンテンツ ブリーフを作成する

このガイドでは、コンテンツ作成をアウトソーシングすることを想定しています。 電子書籍執筆サービスを利用する前に、出版物の形式、概要、および目標を明確にする必要があります。 読者に価値を提供するために、電子ブックが数百 (または数十) ページにまたがる必要はないことを覚えておいてください。 Content Marketing Institute によると、ほとんどの電子ブックは 12 ～ 40 ページの範囲です。 電子ブックのゴースト ライターに、複数の見出し、サイドバー、その他のエントリ ポイントを組み込んで、読者の関心を維持し、コンテンツを簡単にスキャンできるように依頼してください。

電子書籍のタイトルに注意する

Unbounce によると、印象的なタイトルは、電子ブックを含むあらゆるマーケティング オファーの最も重要な側面です。 あなたの本のタイトルは、読者にとって情報価値を明確に伝えながら、群を抜いて際立つものでなければなりません。 電子ブックのゴーストライターは、時間に敏感なタイトルを検討する必要があります。 私たちはとても忙しいので、私たちのほとんどは、途方もない仕事を数分、数時間、または数日で完了する方法を学ぶのが大好きです. Copyblogger のデータによると、読者の 80% が少なくともコンテンツ資産のタイトルを一瞥する一方で、実際にすべてを読んだのはわずか 25% でした。

ペルソナを念頭に置く

あなたの電子ブックライターがターゲットオーディエンスに精通していることを確認してください. ブランドのオーディエンス ペルソナをすでに作成している場合は、その詳細をコンテンツ作成者に提供してください。 まだ行っていない場合は、電子ブックに投資する前に時間をかけてください。 このステップでは、潜在的なクライアントに直接話しかけることで、メッセージの有効性を高めます。

校正の準備

電子ブック ゴースト ライターから完成した原稿を受け取ったら、慎重に校正して、ブランドのコンテンツ基準を満たしていることを確認します。 タイプミス、不適切または一貫性のない書式設定、長い段落、不要な単語、スペルや文法の誤り、不適切な単語の選択などの問題について、複数の人に確認してもらいます。 コンテンツを声に出して読んで、不格好なフレーズや文を特定します。 電子ブックに表示されている名前、数字、事実、統計を再確認し、必要に応じてソースを引用するようライターに依頼してください。

フォーマットに関する事実を取得する

理想的には、読者が選択した形式で電子ブックにアクセスできるようにする必要があります。 最終的な原稿をこれらの形式の 1 つまたは複数に変換するか、誰かを雇って代わりに変換してください。

• PDF: 作成が簡単で、多くの視聴者になじみのあるもの
• Epub、普遍的な電子ブック形式
• MOBI、Amazon Kindle で使用される形式
• 高速読み込みと潜在的なインタラクティブ性を提供する HTML5

PDF と HTML5 の両方の形式も検索エンジンによってインデックス化されるため、電子ブック コンテンツに有機的にアクセスする人の数が増加します。

さらなる行動を促す

電子書籍の主な目的は見込み客の発掘ですが、コンテンツ内の CTA は、読者をマーケティング ファネルの次の段階に引き込むことができます。 Hubspot は、製品ページ、コースまたはイベントの登録ページ、または相談へのサインアップの申し出につながるボタンを使用して、電子ブック全体に定期的に CTA を含めることを推奨しています。

電子ブックのデザインを掘り下げる

Canva などのツールを使用して独自の本の表紙やインテリア レイアウトを作成することもできますが、最もプロフェッショナルな結果はプロのグラフィック デザイナーから得られます。 魅力的なグラフィックス、人目を引く表紙、読みやすいフローにより、より多くの読者があなたのオファーを利用するようになるため、電子ブックのデザイン サービスに投資する価値があります。 電子書籍をフォーマットするときは、次のベスト プラクティスを考慮してください。

• 本体のコンテンツにシンプルな 11 または 12 ポイントのサンセリフ フォントを使用するようデザイナーに指示します。
• ブランドのロゴと美学を補完する最小限のカラー パレットを使用します。
• ヘッダーを追加して、読者をガイドにします。
• 読みやすさを最大限に高めるために、短い段落に固執し、リストに頼ってください。
• 自分で写真を撮ったり、電子ブックで使用するライセンス アートを撮ったりする場合でも、コンテンツを説明およびサポートする高品質の画像を含めます。

あなたの電子ブックを宣伝する

電子ブック ゴーストライティング サービスの作業を承認したら、コンテンツを世界と共有する準備が整います。 Disruptive Advertising ブログによると、電子書籍を効果的に宣伝できないことが、見込み顧客を獲得できない最も一般的な理由です。 これらの一般的な電子書籍の宣伝方法を含む戦略を立てて、事前に準備してください。 発売までの数週間でキャンペーンを開始することで、本が発売される前に話題を作り始めましょう。

ランディングページの基本

何よりもまず、読者があなたの電子ブックを入手できるランディング ページを作成します。 キャンペーン固有のランディング ページを使用して、読者に 1 つのアクションを完了するよう促します。 この場合、電子メール アドレスと引き換えに電子書籍をダウンロードしてもらいます。 ランディング ページは、読者をセールス ファネルの興味のある部分に直接導くために、できるだけシンプルで直感的なものにする必要があります。

主なコンポーネントには、短いオプトイン フォーム、オファーを大胆かつ簡潔に説明する魅力的なテキスト、「今すぐダウンロード」や「電子ブックを入手」などのテキストを含むわかりやすい CTA ボタンが含まれます。 お客様の声を電子ブックのランディング ページに追加します。 Social Fresh の調査によると、このステップによってコンバージョンが最大 89% 向上する可能性があります。 誰かが称賛のコメントや電子メールを送ってきたら、この目的のために彼または彼女の言葉を引用できるかどうか尋ねてください.

見過ごされがちな必須要素？ ランディング ページは、オーディエンスの大部分を占めるモバイル ユーザー向けに最適化する必要があります。

ブログベースの特典

ブログ投稿で電子ブックを発表します。 コピーを入手する方法を視聴者に正確に示す明確な行動を促すフレーズを含めます。 投稿自体は、電子書籍自体と同様のキーワードをターゲットにする必要があるため、プレビューまたはティーザーと考えてください。 本に含まれる内容の概要を説明し、読者が興味をそそられてさらに情報を求められるようにします。

関連するブログ投稿を公開するたびに、ソーシャル共有と行動を促すフレーズでトラフィックをランディング ページに誘導します。 各ブログ投稿には、ユーザーを電子書籍のランディング ページに誘導する CTA が必要です。 顧客が別のオファーを完了したら、サンキュー ページに電子書籍の CTA を追加します。

あなたと提携したいと考えている他のブログ発行者とつながりましょう。 彼らのサイトにゲスト投稿を書いてもらい、あなたの電子ブックや他の製品の認知度を高め、その代わりに彼らから同様のゲスト投稿をあなたのサイトに投稿してもらいましょう。

ソーシャルメディアの広がり

ネットワーク内の個人からのレビューやソーシャル シェアを求めます。 フレンドリーな読者を何人か募集して、支払いや現物での製品やサービスと引き換えにあなたの電子ブックを宣伝してくれるブランド大使としての役割を果たすことを検討してください。 インフルエンサーと協力することで、本の読者が即座に倍増し、読者の間での信頼が飛躍的に高まります。

ソーシャル メディア広告を使用して、電子書籍に関する情報を新しい分野に届けましょう。 Hootsuite は、Facebook 広告と Twitter リード ジェネレーション カードのツールを利用して、有料広告の作成、ターゲティング、テスト、共有、パフォーマンスの追跡を行うことを推奨しています。 さらに、このタイプのプロモーションの費用は通常、わずか数百ドルです。

あなたの電子ブックが特定の業界にアピールする場合は、業界誌に連絡してください。 これは、電子書籍でトレンド、新しい研究、または最先端の技術を取り上げる場合に効果的です。

既存のリストに電子メールオファーを送信することを忘れないでください. これらの顧客は、すでに販売目標到達プロセスの関心部分に移行しているため、電子ブックをダウンロードする追加のインセンティブを持っています。

電子ブック ゴーストライターを始める

初めての電子ブックを書く準備ができているなら、一人で行く必要はありません。 価格の見積もりについては、BKA Content にお問い合わせください。また、当社の電子ブック ゴーストライターが、あなたのアイデアを製品に変えて、カジュアルな視聴者を実際のリードに変える方法について詳しく知りたい場合は、BKA Content にお問い合わせください。