キーワード調査の方法：6ポイントのチェックリスト

[編集者注：2013年8月27日、GoogleはAdWordsキーワードツールをキーワードプランナーと呼ばれる新しい無料ツールに正式に置き換えました。 このツールの変更に照らして、このチュートリアルを更新して、時代遅れのキーワードツールではなくキーワードプランナーを参照するようにしました。]

Webサイトでランディングページを開きます。 それが提供するものを3〜5語で説明してください。

1つではなく、数十の異なる3〜5語の組み合わせを考えることができ、ランディングページを説明するのに同じように機能し、どれが最適かわからない場合は、あなただけではありません。

単語には同義語があります。 「 HowdoI… 」と「Howto … 」は痛々しいほど似ています。 3つすべてがランディングページを同じように説明している場合、「ヨーロッパのバックパッキング」、「ヨーロッパでのバックパックの方法」、「ヨーロッパのバックパッキングのヒント」のいずれと呼ぶかをどのように選択しますか。 どれがあなたのターゲット市場に最も共鳴し、あなたが求めているSERPの位置、トラフィック、そしてコンバージョンを獲得するかをどうやって知るのですか？

まったく同じことを言う方法はたくさんあるので、オプティマイザーは、どのオプションが「最も適切だと思う」かを盲目的に推測するのではなく、キーワード調査を利用して、消費者データと競合データに基づいて言語を決定できるようにします。

キーワード調査の方法

この記事の目的は、キーワードの調査を簡単かつアクセスしやすくすることです。 キーワード調査のためのグーグルツールの使用と高度なキーワード調査技術を深く掘り下げた記事がたくさんあります—これはそれらの1つではありません。

この記事では、基本に立ち返り、次のようなキーワード研究の6つの中心的な柱について詳しく説明します。

1）ブレインストームリストの使用を開始する

2）キーワード調査ツールが必要であることを認める

3）分析ツールから提案されたキーワードフレーズを使用してリストを洗練する

4）キーワードフレーズの関連性を確認する

5）検索ボリュームを見て消費者の需要を判断する

6）競争力のあるスペースを分析して、あなたと検索者がキーワードが同じことを意味していると考えていることを確認し、スペースが競争力が強すぎるかどうかを判断します

全体像としては、検索ボリュームが多く、競争の組み合わせが少ない、非常にターゲットを絞ったキーワードフレーズを用意するというアイデアです。 最も基本的な用語では、これは、完璧な世界では、キーワードフレーズがコンテンツを正確に説明し、多くの人が正確なフレーズを検索しており、その正確さを最適化する権威ある競合他社があまりいないことを意味します。段階。

第1の柱：ブレインストームリスト

ほとんどのキーワード調査は、ハンチの長いリストから始まります。 オプティマイザー（キーワード調査を行っているメールルームのジョーであっても、SEOに取り組み始めると、技術的には「オプティマイザー」になります）ターゲット層がコンテンツ、製品、およびサービス。

これらのリストはペルソナの調査に基づいている場合もありますが、ほとんどの場合、これらのリストは、人口統計が使用している実際の単語ではなく、人々が製品やコンテンツを説明するために使用することを会社が望んでいる単語を表しています。 。

やれ

これらのリストのいずれかを使用して、キーワード調査プロセスを開始します。 この時点では制限を設定しないでください。 消費者が検索クエリであなたの製品、サービス、コンテンツをどのように求めるかを考えてください。 「Howto」や「WherecanI」など、どのような語幹が適切ですか。 「ロサンゼルス郡」や「カリフォルニア州ベンチュラ」などのローカル修飾子はどうですか？ または「無料」のような修飾子？ あなたのコンテンツを説明するのに最も効果的なものは何ですか？

第2の柱：キーワード調査ツールの選択と使用

キーワード調査プロセスでは、理論的なキーワードフレーズのブレインストーミングリストを分析して、SERPの最高の結果を獲得するための需要、達成可能性、および関連性の適切な組み合わせを決定します。

この投稿は、ツール自体ではなく、キーワード調査ツールから取得したデータに関するものなので、このセクションを高レベルに保ちますが、マインドリーダーでない限り、次のことを明確にしておきたいと思います。キーワードデータをマイニングするには、キーワード調査ツールを使用する必要があります。

この記事でカバーされているすべては、Google.comとキーワードプランナーで基本的なレベルで行うことができます。 WordTrackerやBruceClay、Inc.のような有料ツール。SEOToolSetは、詳細な競合分析などのより高度なキーワードインサイト、およびBingとYahoo!の検索インサイトを提供します。 エンジン、およびグーグル。

ツールの可能性についての詳細を今すぐお探しの場合は、SMX Advanced： Advanced KeyboardResearchToolsのライブブログセッションをご覧ください。

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物理的には、ブレインストームリストの単語を一度に1つずつ、または一度にすべてキーワードツールに入力できますが（キーワードプランナーでは最大10,000個のキーワードを入力できます）、10〜12個の関連フレーズの小さなバッチで単語を入力することをお勧めします。関連するキーワードフレーズ（Googleキーワードプランナーでは「キーワードのアイデア」と呼ばれます）の解析がはるかに簡単になるためです。

Googleキーワードプランナーを使用すると、ツールのホームページに3つの検索オプションが表示されます。キーワードのアイデアを検索する。 キーワードを入力またはアップロードして、キーワードのパフォーマンスを確認します。 キーワードリストを増やします。 最初のオプションを使用して、このブログ投稿で説明されているすべてのことを実行し、キーワードと広告グループのアイデアを検索できます。 このオプションは、完全一致の検索結果と、入力したとおりにフレーズを検索した人の数を示すキーワード候補を自動的に返します。

第3の柱：キーワードの提案を使用してリストを絞り込む

ほぼすべてのキーワード調査ツールは、元のフレーズ要求に類似した提案されたキーワードフレーズを返します。 前述のように、Googleキーワードプランナーでは、これらはキーワードアイデアと呼ばれます。 キーワードプランナーの最優先事項はGoogle広告のサポートであるため、ツールは結果を2つのタブ（広告グループのアイデアとキーワードのアイデア）に整理して返します。 広告グループのアイデアが最初に自動的に読み込まれます。 月間平均検索で整理されたキーワードアイデアの完全なリストを表示するには、[キーワードアイデア]タブをクリックします。

提案されたキーワードから得られる洞察は、ターゲット層が製品の検索に使用している正確な言語を理解できるため、非常に貴重です。 この情報は、ターゲットキーワードリスト、および製品とコンテンツのロードマップを作成および改良するのに役立ちます（SEOがキーワードフレーズを使用する理由と、マーケターがコンテンツと製品戦略を開発するのに役立つ理由を参照してください）。

第4の柱：キーワードは内容を正確に説明していますか？

キーワードの提案を見始めると、大量の酔っぱらいに陥りやすく、関連性とはコンテンツや製品を直接説明することを意味することを忘れがちです。コンテンツのアイデアやターゲット層の一般的なニーズとは大まかに関連していません。 。

六次の隔たりのようにキーワードに近づかないでください。 ランディングページのトピックを説明していないが、トピックに関連している、またはターゲットユーザー層に関連するキーワードフレーズを特定した場合は、そのキーワードフレーズで機能する新しいコンテンツを含む新しいランディングページを作成します。 コンテンツを正確に説明していないフレーズを使用して、人間やGoogleスパイダーをだまそうとしないでください。キーワード調査を使用して、コンテンツ戦略に情報を提供してください。

自分で考えてみてください。ユーザーがこのクエリを検索するとき、何を探していますか？ 彼らは何を望んでいるのか？ 彼らが私のサイトを見つけた場合、彼らのニーズは満たされますか？

第5の柱：このように何人の人がそれを求めますか？

キーワードフレーズの平均月間検索数を見ると、正確なキーワードフレーズが1か月に何回Google検索に入力されたかがわかります。 Googleキーワードプランナーのようないくつかのツールは、その用語がGoogleで検索された回数だけを教えてくれます。 SEOToolSetのような他のツールは、その用語がGoogle、Yahoo！で検索された回数を教えてくれます。 とBing。

正確なキーワードフレーズの検索ボリュームが多い場合、2つのことがわかります。 1つは、この製品またはこのトピックに関する情報に対する消費者の需要が高いこと、2つは、今月、これは、多くの人々が製品やサービスに関する詳細情報を探すために使用している正確な言語です。あなたは運ぶ。

大量の検索用語を特定することは、需要を特定し、言語の傾向を特定することを意味します。 検索者が使用する正確な単語でページを最適化し、Googleはあなたのコンテンツを非常に関連性の高い選択肢として認識し、SERPトップ3の候補と見なします。

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キーワードプランナーの[月間平均検索数]列を確認します。 完璧な検索ボリュームを表す包括的なマジックナンバーはありません。 「適切な」検索ボリュームを構成するものは、ブランドごとに、また目的ごとに異なります。

「ヨーロッパでバックパックする方法」のような本当に特定のロングテールキーワードは、「バックパッキング」のような幅広いキーワードよりも検索ボリュームが少なくなりますが、正確なニーズをターゲットとする特定のフレーズは、変換される可能性が大幅に高くなります。 私は、自分のサイトに時間を費やして、すぐにバウンスする10,000クリックよりも製品を購入する100人の有資格のリードを促進したいと思います（他のコンテンツをクリックせずにサイトをすばやく離れます）。

とは言うものの、可能な限り、キーワードのアイデアのセクションを使用して、両方の世界で最も優れた単語、つまり検索ボリュームの多い非常に具体的なロングテールのキーワードフレーズを見つけてください。 たとえば、以下の例では、ローカルの月間検索数が40しかない非常によく似たフレーズ「ヨーロッパでバックパックする方法」ではなく、月間検索数が3,600のフレーズである「BackpackingEurope」を使用します。

第6の柱：競争力のある分析—この検索フレーズは私がそれが意味すると思うことを意味しますか？

第6の柱は、競合他社が何をしているのかを調べ、キーワードSERPスペースの競合がどのように見えるかを分析することです。

キーワードの競争力のあるスペースのアイデアを得るには、ランク付けしようとしているフレーズを検索してください。 あなたが検索者であるかのように、Googleにフレーズを入力するだけです。

何が見えますか？

あなたと同じような製品やサービスを提供する結果がありますか？ 競争の激しい大手ブランドがトップ10に入っていると思いますか？ あなたのコンテンツとは何の関係もない10の結果を見ますか？

あなたと同様の製品やサービスを提供する結果が表示された場合…

それは良い！ それはあなたが正しいスペースにいることを意味します。 次に、キーワードフレーズで他に誰がランク付けされているかを確認します。 トップ10またはトップ3の競争相手は誰ですか？ 彼らは何をしていますか？ 彼らはどの言語を使用していますか？ SERPで競合他社を打ち負かすための1つの鍵は、競合他社よりも多くのことを正しく行うことです。そのため、必要な場所のWebサイトがうまく機能していることと、競合他社が無視していることについて考えてみてください。 タイトル、説明、本文にキーワードフレーズが含まれていますか？ 自分が立っている場所を360度把握するには、10個すべてのリンクをクリックする必要がある場合があります。

キーワードフレーズの競争力をさらに詳しく知るには、Googleで「Allintitle： keyword 」を検索します。ここで、 keywordはキーワードフレーズです。 これにより、Titleタグにこの正確なフレーズが含まれているWebページの数がわかり、その正確なフレーズに対して最適化されている他のWebページの数がわかります。

権威のある大手ブランドがトップ10に入っていると思いますか？

あなたのお母さんはいつもあきらめないように言っていたのは知っていますが…キーワードフレーズの競争が激しすぎる場合は、いつ折りたたむかを知らなければならないことがあります。 表示されるクリックスルーの数は、スポット1から離れるたびに積極的に減少するため、スポット1、2、および3でAdobe、Wacom、およびMicrosoftを打ち負かす可能性がほとんどない場合は上位にランク付けされる可能性のある別のキーワードフレーズをターゲットにすることに時間を費やすことをお勧めします。

月間検索数が10,000のキーワードフレーズのスポット15に比べて、月間検索数が1,500のキーワードフレーズのトラフィックとコンバージョンのランキングが1位になります。

自分と同じような製品やサービスを提供する結果が表示されない場合は…

キーワードフレーズは、誰に尋ねるかによって、まったく異なる2つの意味を持つ場合があります。 キーワードフレーズを検索して、コンテンツとは関係のない結果が返されるか、キーワードフレーズが求めていると思った結果が表示された場合、2つの意味を持つキーワードフレーズが見つかりました。

これらの状況は想像しがたいものなので、ここに例を示します。 AbletonLiveを使用してカスタムドラムビートを作成する方法を人々に教えるページを最適化しているとします。 キーワードフレーズ「カスタムビートの作成方法」（理論的にはページコンテンツに非常に関連性のあるロングテールキーワードフレーズ）を検索すると、音楽を使用してカスタムドラムビートを作成する方法を示すチュートリアルが表示されます。編集ソフトウェア。 実際に表示されるのは、カスタムのDr.DreBeatsヘッドフォンの作成方法を示す10個のリンクです。

結局、あなたのコンテンツを探している人、つまりカスタムドラムビートを作成する方法は、これらの同じ結果を見て、あなたと同じように失望し、検索を絞り込むことになります。 つまり、トラフィックがなく、最適化の労力が無駄になります。

あなたのウェブページがナンバーワンになったとしても、それが適切な競争空間になければ、あなたのクリックスルートラフィックは最小限になります。 （たとえば、右側のSERPの例で音楽を作成するためのフルセイル大学のリンクに気づきましたか？ほとんどの人はページをスキャンし、ヘッドフォンのみを表示して、検索を絞り込みます。）

より良いキーワードを選択するために科学を使用する必要がある理由

トラフィックを増やすために、あなたのウェブページはSERPのページ1ランクを競う必要があります。 また、ページ1のランクを競うには、すべてのページにキーワードが豊富なメタタイトル、説明、本文のコンテンツが必要です。 最適化の取り組みにターゲットフレーズを使用するために常に投資する場合は、適切な言語を使用していることを確認するためにもう少し時間を費やしてみませんか？

予感に基づく最適化は最適化ではありません。 データはあなたの友達です。

ヒント：キーワードリサーチ*とその他の17のトピックに関するステップバイステップのヘルプについては、検索エンジン最適化に関する無料のチュートリアルを参照してください。

*便宜上、キーワード調査に関するSEOチュートリアルの手順は次のとおりです。

• キーワードリサーチ
• SEO関連性のためのキーワードの選択
• コンテンツでキーワードを使用する方法