ビジネスのキーワード調査を行う方法

公開: 2023-04-07

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デジタルマーケティングやコンテンツ作成に携わる場合は、キーワード調査の方法を知っておく必要があります。これは、検索エンジン最適化 (SEO) とデジタル広告の基盤です。それはあなたのコンテンツ計画を指示し、あなたのウェブサイトで何を言うべきかを示します.

ブレーンストーミングからアプリケーションまで、SEO でキーワード調査を行う方法を学ぶために読み続けてください。しかし、最初に、プロセスが必要とするものを見てみましょう。

キーワードリサーチとは？

キーワード調査とは、顧客や見込み顧客が使用する単語、フレーズ、質問を見つけることです。これらの検索用語を特定し、次のような最も重要な特性に基づいて優先順位を付けるのに役立ちます。

人気
競争力
ブランドの関連性
バイヤーズジャーニーとの関係

一部の企業は、マーケティング戦略開発の一環として社内でキーワード調査を行っています。他の人は、プロセスを SEO またはコンテンツサービスにアウトソーシングします。

キーワード調査がビジネスにとって重要な理由

焦点を絞ったキーワード調査により、マーケティング活動と予算の方向性が明確になります。マーケティング戦略に不可欠な、視聴者の最も差し迫ったニーズを特定するのに役立ちます。

さらに、焦点を絞ったキーワード調査は、堅実な SEO 戦略の基盤です。視聴者が知りたいことを示し、Google が好む価値あるコンテンツを作成するのに役立ちます。

キーワード調査は、有料広告予算の割り当てにも役立ちます。広告費は、最も関心のある視聴者にリーチするときに最もよく使われます。そのために役立つのがキーワードです。

キーワードの種類

キーワード調査から最大の価値を得るには、購入プロセスにおけるさまざまなカテゴリの目的を理解する必要があります。

キーワードの目的を理解する最善の方法は、検索意図 (特定のフレーズを使用して検索するときにユーザーが見たいもの) を調べることです。さまざまなキーワードの検索意図がわかれば、コンテンツ戦略に適したキーワードを選択できます。

ナビゲーションキーワード

検索者は、特定の目的地を念頭に置いているときにナビゲーションキーワードを使用します。どこに行きたいかはわかっていますが、検索バーに URL を入力しないことを選択します。

ナビゲーションキーワードは、サイト、そのサイト内の Web ページ、またはユーザーが検索エンジンにターゲットさせたい特定のブランド情報を指すことができます。例えば：

Compose.ly
Compose.ly ブログ
Compose.ly のために書く

これらの検索では具体的にビジネス名が言及されるため、Google はブランドサイトを最初にランク付けします。

これらの検索は SEO に優れています。ただし、人々は最初にあなたのビジネス名を知る必要があるため、ブランド認知度に投資し続けてください.

取引キーワード

トランザクションキーワードには、最も強力な購入意図があります。これらは次のようなフレーズです。

中古のiPhoneを買う
コーヒーショップがオープン
100ドル未満の子供用自転車.
ドッグベッド送料無料

トランザクションキーワードのターゲティングに成功すると、購入の準備ができているユーザーにリーチできます。それらを適切なコンテンツと一致させれば、コンバージョン率を大幅に向上させることができます.

情報キーワード

人々は調査を行うときに情報キーワードを使用します。この調査が購入につながる場合もあれば、そうでない場合もあります。

たとえば、友人がビットコインへの投資について絶え間なく話しているとします。あなたはそれについてあまり知らないことを認めたくないので、「暗号とは何ですか?」とグーグルで検索します。

ブログをクリックすると、次に知ったのは、購読しているということです。次に、1 か月後にそのサイトから最初の仮想通貨を購入します。

もちろん、いつもそうであるとは限りません。読者が答えを得て先に進むことがありますが、二度と連絡がありません。しかし、購入の必要があることを知らなかった顧客と一緒に 1 階に入ることもあります。

情報検索は、多くの場合、次のような質問です。

蝶ネクタイの結び方は？
チキンスープはどのくらいの時間調理しますか.
セリアック病とは？

これらのキーワードは、次のような単純な単語やフレーズにすることもできます。

健康的な妊娠中の食事
スイングダンス
退職計画

適切な情報キーワードを選択すると、予想外の方法で視聴者を拡大できます。コンテンツから購入までの思慮深いパイプラインがあることを確認して、失うリードをできるだけ少なくしてください。

調査キーワード

調査キーワードは、情報検索とトランザクション検索の間の架け橋です。人々は、購入が必要であるが、どの製品を選択すればよいかわからない場合に、これらのキーワードをよく使用します。

調査キーワードの例は次のとおりです。

10代の若者に最適なスマートフォン.
トップ10のBluetoothヘッドフォン
どのキーワード調査ツールがお金に見合う価値があるか

調査キーワードを使用すると、ほぼ購入の準備ができているが、より多くの情報が必要な人をターゲットにできます。必要性を人々に納得させる必要はありませんが、ブランドを最高の選択肢として位置づける必要があります。

チェックするキーワード指標

キーワード調査の方法を学ぶ前に、基本的な語彙に慣れる必要があります。

検索ボリューム

検索ボリュームは、定義された期間に特定の検索エンジンで特定の用語を検索した頻度を示します。

Google 広告アカウントをお持ちの場合は、キーワードプランナーから検索ボリュームにアクセスできます。その情報から、次のことを推測できます。

特定のキーワードが生成できるトラフィックの量
特定のキーワードのランキングの難しさ

これらの洞察は、ターゲティングする価値のあるキーワードを選択するのに役立ちます。

キーワード難易度

キーワードの難易度とは、特定の単語またはフレーズのランキングの難易度を指します。難易度が高いほど、結果を得るために多くの時間と労力を費やす必要があります。

競合は、キーワードの難易度を決定する上で最も重要な要素です。キーワードが非常に人気がある場合、Google の最初のページにランク付けするのは難しくなります。

その他の要因には、現在ランキングされているページの人気と権限が含まれます。上位の結果が Amazon や Target などのサイトである場合、新しいサイトが侵入するのは難しくなります。上位のサイトが中小企業や独立したブログである場合は、簡単に侵入できます。

サイトがオーガニックにランク付けしたいキーワードを知ることは不可能であるため、検索エンジンは通常、有料広告ボリュームを使用してキーワードの競合と難易度を測定します。

キーワード調査の実施方法: 従うべき 6 つのステップ

SEO のすべての側面と同様に、成功の秘訣は目標に集中し続けることです。この段階的なキーワード調査プロセスにより、正しい軌道に乗ることができます。

1. キーワード候補のリストを準備する

あなたの最初の仕事は、顧客の立場に立つことです。あなたの製品にたどり着くには、どのような質問をするでしょうか?

顧客のペルソナから始めます。ペルソナは、さまざまなタイプの購入者があなたに何を必要としているか、またどのような問題を解決できるかを考えるのに最適な方法です。

各ペルソナを実際の人間と考えてください。彼らの問題点を考え、それらの問題を解決するためにどのような検索用語を使用するかを自問してください。

4 つの主なキーワードカテゴリのできるだけ多くに触れてください。たとえば、あなたのペルソナが予算内で靴を買う 32 歳のお母さんである場合、次のように書くことができます。

あなたの足に最適な靴は何ですか？ (情報提供)
今年のキッズシューズランキング（調査）
販売中の最もホットな婦人靴 (Transactional)

最初のパスではできるだけ一般的にします。次に、各製品またはサービスのカテゴリに絞り込みます。特に、どのような検索でこのカテゴリに誘導されるでしょうか?

2. Google SERP でキーワード候補を探す

ブレーンストーミングしたリストが薄すぎても心配しないでください。他のアイデアを見つけるための出発点として、さまざまな用語を使用して記入します。

Google の検索エンジンの結果ページ (SERP) は、アイデアの宝庫です。任意の検索語を入力し、ページを下にスクロールして見つけます。

考えられるキーワードのアイデアに満ちたインスピレーションを与えるコンテンツ
いくつかの関連する質問を含む「人々も尋ねる」セクション
「関連検索」セクションには、類似した検索用語がさらに表示されます

このようにして、無限の可能性のあるキーワードを生成できます。まず、関連用語を取得して検索フィールドに挿入し、下にスクロールして生成された結果を確認します。次に、そのページから関連する単語を選択し、満足するまでプロセスを繰り返します。

3.キーワードギャップ分析を実施して、競合他社のターゲットキーワードを見つけます

この時点で、潜在的なキーワードが数十あることになります。一度にすべてをターゲットにすることはできないため、リストを絞り込む必要があります。そして、競合他社が成功している場所とあなたが成功していない場所を見つけることよりも優先すべきことは何でしょうか?

キーワードギャップ分析は、競合他社 (あなたではなく) がどのキーワードで上位にランク付けされているかを明らかにします。これらは優先すべき価値のあるキーワードです。すでにランク付けされている検索に投資するのではなく、オーディエンスを拡大するのに役立つからです。

ギャップ分析はまた、新しいコンテンツのアイデアを示します。それらは、未開拓のキーワードに加えて、競合他社がそれらの用語でランク付けするために使用するページとコンテンツを明らかにします. 似たようなコンテンツを作成し、より良いものにすることは、ランクを上げるための完璧な方法です。

4. 競合の少ない大量のキーワードを分析して選択する

かなりの数のキーワードリストができたので、次はそのリストを絞り込みます。まだキーワードを投げ出す必要はありませんが、最初にターゲットにするものを選択する必要があります.

最も効率的なキーワードは、検索ボリュームが高く、競争力が低くなります。 Google トレンドから始めて、その比較機能を使用して、いくつかの関連するキーワードの検索ボリュームを調べます。

次に、検索ボリュームが最も高い用語を取得し、それらを競争力を測定するツールに組み込みます。強力な無料バージョンを備えたトレンドツールである Ubersuggest は、開始するのに役立つ場所です。各キーワードの SEO と有料の難易度に加えて、他のキーワードとその難易度の提案が表示されます。

5. キーワードに優先順位を付ける

次のステップは、可能性の高いキーワードを取り上げ、最初にターゲットにするキーワードを選択することです。これを行うには、目標の達成に役立つ可能性に基づいて、各キーワードの優先度をランク付けします。

たとえば、ブランドの認知度に重点を置きたい場合は、情報と調査のキーワードに優先順位を付けることができます。「SEOとは」というキーワードは、「お得なSEOサービス」よりも優先順位が高くなります。

ここに正解はありません。それはすべて、ブランドの開発とマーケティングの目標によって異なります。

6. 選択したキーワードの月間検索ボリュームと難易度スコアを確認する

重要な指標 (難易度、検索ボリューム、関連性) とともに優先キーワードを含むリストを作成します。物理的またはデジタルのテーブルを作成するのに役立ちます。

同じメトリックには同じソースを使用します。たとえば、Ubersuggest を使用して 1 つのキーワードの難易度を取得する場合、それを使用してすべての用語の難易度を測定します。

終わったら、数字とそれらがどのように連携するかを見てください。優先度が最も高く、ボリュームが最も大きいキーワードが 1 つか 2 つあるでしょうか。最も競争力のないキーワードでなくても、そのうちの 1 つに焦点を当てたいと思うかもしれません。

この段階での目標は、ランキングに投資したい 1 つまたは 2 つのキーワードを作成することです。それらが揃ったら、コンテンツの作成を開始できます。

使用するのに最適なキーワード調査ツール

キーワード調査の方法がわかったので、次はその応用に入りましょう。最初のステップは、目標を達成するのに役立つ使いやすいキーワード調査ツールを選択することです。

市場で最高のキーワード調査ツールには次のものがあります。

SEMRush:競合他社のキーワード調査やリアルタイムの SEO 追跡など、幅広い機能を備えたサブスクリプションベースのツール
Ahrefs Keyword Explorer:キーワードの提案、競合キーワードの分析、正確なキーワードの量などを提供する強力なサービス
KWFinder:難易度、検索ボリューム、および競合他社のランキングに関する読みやすいデータを提供する、焦点を絞った分析ツール
LongTail Pro : ロングテールキーワード (より長く具体的なフレーズ) をターゲットにするためのツール

最後に、史上初のキーワード調査ツールである専門家へのアウトソーシングを過小評価しないでください。 Compose.ly は、コンテンツ戦略とコンテンツ作成のための包括的なマネージドサービスプランの開発を支援する専門的な SEO サポートを提供します。

キーワード調査と残りのマーケティング戦略をどのように両立させるかについて心配する必要はありません。今日私たちと提携して、私たちの専門家に任せてください。

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