SEOのための競合他社の研究を行う方法
公開: 2022-06-12
競合他社をスパイすることは、自分のビジネス、自分自身をどのように表現するか、自分の長所と短所、およびSEO戦略を改善する方法について理解するための最良の方法の1つです。
競合他社の調査を行うための「正しい」方法はありません。 実際、それは、より多くの研究を常に行うことができる紆余曲折と曲がりくねった穴を通り抜ける無限の旅のように思えるかもしれません。
ただし、プロセスを簡素化するために、ツールを使用して実行できる実証済みの手順と、SEOの競合他社の調査を行うためのヒントを紹介します。
市場競争を評価する
一部の企業は、市場の競争相手が誰であるかについてすでに良い考えを持っています。 そうでない場合は、あなたと同様のサービス、製品、または情報を提供するすべての企業のリストをブレインストーミングし始めてください。
競争はサービス/製品/情報のカテゴリに基づいて変化することを忘れないでください。そのため、それらの用語も考慮してください。
競合他社を評価するときに尋ねたいと思うかもしれないいくつかの質問は次のとおりです。
- 彼らのウェブサイトはどのようなものですか？ 私はそれについて何が好きですか？ 私はそれについて何が好きではありませんか？
- 私たちの製品/サービス/情報はどのように同じですか、または異なりますか？
- 彼らはどれほど成功していますか？ これは、収益、従業員と顧客の満足度、Webサイトのメトリックなどのメトリックに基づく可能性があります。
あなたの市場の競争相手が誰であるかを知ることはあなたがあなた自身のビジネスとウェブサイトについての貴重な洞察を発見するのを助けることができます。 それはあなたがあなたの長所を最大にしそしてあなたの弱点を減らすのを助けることができます。
また、キーワードの調査にも役立ちます。これについては後で説明します。 競争は変化する可能性があるため、この演習は年に数回行ってください。
考慮すべきツール：
- Semrushのトラフィック分析
次のステップに進むときは、次の手順とツールを使用して、オンラインでの市場の競合他社を評価することもあります。これは、キーワードによってオンラインの競合他社とは異なる場合があります。
オンライン競争を評価する
多くの場合、企業はオフラインでの市場競争がオンラインでの競争でもあると想定します。 それは通常誤りです。
検索結果ページはまったく別の分野です。 特定の検索クエリ（別名キーワード）の検索結果でのWebサイトの可視性を競っています。 次のセクションでは、オンラインで競争を評価する方法について説明します。
考慮すべきツール：
- MozのドメインSEO分析ツール（競合他社になる可能性のあるドメインを見つけるため）
キーワードを選択
キーワード調査は、真の競合他社がオンラインであるかどうかを理解するための最初のステップです。所有したいキーワードのGoogle検索結果の上部に表示されるのは誰ですか。
ただし、キーワード調査の一環として、オンラインマーケットの競合他社を調べたいと思うでしょう。 彼らがランク付けしているキーワードも調べて、それらの単語やフレーズを探索の可能性としてキーワードリストに追加します。
考慮すべきツール：
- SEOToolSet キーワードを発見するためのキーワード提案ツール（無料版はこちら）
- SEOToolSetシングルページアナライザーにより、市場の競合他社が使用しているキーワードを確認できます
- SemrushのOrganicResearchツール
- Ahrefのコンテンツギャップツール
詳細： SEOのキーワード調査を行う方法
競合他社を特定する
キーワードリストを定義すると、それらのキーワードのランキングを確認できます。 これは手動で実行できることです（もちろん、検索履歴が結果にバイアスをかけないように、シークレットモードで）。 しかし、そこにある多くのSEOツールは、データをより速く提供します。
このデータを取得する方法の例として、SEOToolSetを使用してみましょう。 リサーチサマリーレポートは、ターゲットキーワードでランク付けされているドメインとWebページに関する詳細情報を提供します。
レポートでは、次のことがわかります。
- インデックスに登録されたページやインバウンドリンクの数などのデータとともに、そのキーワードでランク付けされているドメイン。 多くの場合、各検索エンジンで異なるページがランク付けされます。
- その用語の上位のWebページと、GoogleおよびBingでのランク。
そこから、次のステップに進むことができます。それは、それらのトップランクのWebページのSEO要因を分析することです。
上位の競合他社を分析する
多くの場合、検索結果で競合することは、競合他社と比較して不完全性が最も少ないことです。 したがって、トップランクのページが正しく機能していることと、ページが不足している可能性がある場所をよりよく理解できるようにする必要があります。
ここで、SEOツールは非常に貴重です。 SEOToolSetを使用した例として、Multi Page Analyzer（MPA）ツール（このツールに関する特許を取得しています）を実行して、競合他社がランク付けするために何を行っているかを確認できます。
前のセクションで概説したように、リサーチサマリーレポートをすでに使用している場合は、レポート内のWebページを選択して、MPAで分析できます。
このレポートは次のようになります。
- ページ上のランキング要素
- ページ外のランキング要素
- ターゲットとするキーワードを使用する頻度と場所
- Webページの読みやすさの指標
- 競争に基づいてWebページを最適化する方法に関する推奨事項
（このSEOツールの無料版をチェックしてください。）
また、SEOToolSetを使用して、WordPressユーザーに異なる形式でランキング要素を提供するBruce ClaySEOWPプラグインを強化します。 プラグインをインストールすると、キーワードでランク付けされている競合他社に基づいたリアルタイムの最適化データにアクセスできます。
アクセスできるデータポイントには、次の範囲が含まれます。
- メタデータの単語数のターゲット
- ページの単語数のターゲット
- 読みやすさスコアの目標
このデータは、コンテンツを作成してWebページを最適化するときに非常に重要であるため、暗闇で撮影することはありません。
詳細：キーワードごとにカスタマイズされたSEOアドバイスが必要ですか？ そのためのプラグインがあります！
リンクプロファイルを見てください
競合他社のリンクプロファイルを知るために余分な時間を費やすと便利です。 まず、競合他社が持っているリンクの数を知ることで、そのサイトのランキングでリンクが果たす役割の強さ、および必要になる可能性のある数をある程度知ることができます。 しかし、常にそうとは限りません。
検索エンジンのアルゴリズムが結果を決定するために単一のクエリに適用する無数の要因があります。 また、基準はクエリごとに変わる可能性があります。 したがって、リンクがすべてではありません。すべてを終了します。 実際、リンクの質が量を上回っているか、他の要因が優先されているため、リンクの少ないWebサイトがリンクの多いWebサイトよりも優れていることがよくあります。
それにもかかわらず、あなたの競争のリンクプロファイルはあなたに次のような他の有用なことを教えてくれます：
- 誰がそれらにリンクしているか、そしてそれらのドメインについての詳細。 競合他社にリンクしている品質の関連ドメインを特定し、ある時点でそれらからリンクを取得しようとすることは悪い考えではありません（SEOに適した方法でリンクを引き付ける）。
- 彼らがどのくらいの割合でリンクを獲得しているのか、それはあなたに彼らのリンク構築努力のいくらかの指標を与えることができます。
- 彼らのサイトにはどのような壊れたリンクがありますか。これは、デッドリンクをそれにリンクしているWebサイトのコンテンツに置き換える絶好の機会です。
考慮すべきツール：
- Ahrefsサイトエクスプローラー
- SEOToolSetリンクレポート
ウェブサイトの状態を確認する
SEOToolSetのサイトチェッカーツールを使用すると、競合他社のWebサイトの状態をすばやく確認できます。 これにより、競合他社のWebサイトでパフォーマンスの問題が明らかになる可能性があります。 アイデアは最も不完全ではないことを忘れないでください。
（このSEOツールの無料版をチェックしてください。）
単一のWebページを分析する
単一の競合他社のWebページを深く掘り下げて、最適化の観点から競合他社が何をしているのかを確認します。
SEOToolSetのシングルページアナライザツールは、以下に関する詳細情報を提供します。
- キーワードの使用と配布
- タグと見出し
- リンクとアンカーテキスト
- 読みやすさ
- クローキングに関する問題
- JavaScriptレンダリング
- モバイルフレンドリー
… もっと。
（このSEOツールの無料版をチェックしてください。）
失われたランキングを見つける
競合他社の失ったランキングをスパイして、それをすぐに利用できる可能性があります。
たとえば、競合他社が最近ランキングを失ったキーワードを特定できれば、Webページを分析して、その原因となった潜在的な問題を確認できます。 次に、そのキーワード（新旧）のWebページがそれを超えていることを確認できます。
考慮すべきツール：
- SemrushのOrganicResearchツール
SERPリサーチを行う
10個の青いリンクだけでなく、調査を進めることが重要です。 検索結果ページのすべての結果を分析して、ターゲットキーワードを探します。 これにより、作成する必要のあるコンテンツとその方法について、より多くの洞察が得られます。
ランク付けするさまざまな機会を示すGoogle検索結果のスクリーンショット
詳細：全サープSEO戦略とは何ですか？
考慮すべきツール：
- Ahrefs Site Explorerは、競合他社が注目のスニペットでランク付けされているかどうか、およびその数を教えてくれます。
- Internet MarketingNinjasの注目のSnippets+ツールは、それらを最適化するのに役立ちます。
サイト構造を見てください
Webサイトをサイロに構造化または編成する（ナビゲーション、リンク、およびコンテンツに反映される）ことは、SEOのベストプラクティスです。 それは検索エンジンとあなたの訪問者の両方に良いからです。
動力工具のウェブサイトをサイロ化するSEOのサンプル構造
競合他社がランキングとの関連性をどのようにサポートしているかを深く掘り下げる必要がある場合は、サイトの構造を確認できます。 ゲームの名前は彼らよりも優れていることを忘れないでください。
詳細： SEOサイロとは何ですか？
結局のところ、競合他社の調査をいつでもできるように思えるかもしれません（おそらくそうです）。 ただし、この記事で概説されている手順に従うと、競合他社を打ち負かす方法を知ることができます。
競争力のある研究は、堅実なSEOプログラムの1つの側面にすぎません。 特定のデジタルマーケティングのニーズについて話したい場合は、無料相談のために私達に連絡してください。