効果的なコンテンツ配信戦略を立てるには?

優れたコンテンツは、ビジネスに素晴らしい結果をもたらします。 しかし、そのためには、コンテンツが視聴者を見つける必要があります。 検索エンジンの最適化は、視聴者がコンテンツを有機的に見つけるのに役立ちますが、効果的なコンテンツ配信戦略は、コンテンツが視聴者を見つけるのに役立ちます。 理想的には、オーガニック検索はコンテンツに十分な注目を集める必要がありますが、それが簡単ではないことは誰もが知っています. そのため、適切な視聴者にリーチする可能性を高めるために、適切なチャネルでコンテンツを配布および宣伝することが非常に重要です。

では、コンテンツ配信戦略とはどのようなものでしょうか? どうすれば効果的なコンテンツ配信を保証できますか? この記事では、これらすべての質問に回答し、コンテンツ作成プロセスとともに優れたコンテンツ配信戦略を作成するための 7 ステップのガイドも共有します.

• コンテンツ配信戦略とは?
• なぜ効果的なコンテンツ配信戦略が必要なのですか?
• どうすれば効果的なコンテンツ配信戦略を策定できますか?
• 優れたコンテンツ配信戦略を策定するための手順

コンテンツ配信戦略とは?

コンテンツ配信とは、さまざまなチャネルでコンテンツを共有し、それらのチャネルに最適な形式で宣伝することを指します。 強力なコンテンツ配信戦略は、コンテンツのリーチを拡大し、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。

選択できるさまざまなコンテンツ配信チャネルがあります。 コンテンツ配信戦略では、選択する配信チャネル、共有するコンテンツの種類、およびこのマーケティング活動でターゲットにするコンバージョン目標を定義する必要があります。

したがって、新しいブログ投稿を公開したり、調査レポートをリリースしたり、ホワイト ペーパーや電子書籍を作成したりするたびに、コンテンツ配信戦略によって、このコンテンツをどこで、いつ、どのような形式で宣伝する必要があるかが決まります。

なぜ効果的なコンテンツ配信戦略が必要なのですか?

マーケティング担当者は、コンテンツ配信を省略できるもの、またはコンテンツ マーケティングの成功に貢献しないものと見なす場合があります。 コンテンツ配信を後回しにしていると、多くの潜在的なトラフィック、リード、およびコンバージョンを失う可能性があります。 コンテンツ マーケティング戦略全体において、効果的なコンテンツ配信戦略が絶対に必要な理由は次のとおりです。

効果的なコンテンツ配信戦略は –

• コンテンツのリーチを拡大し、発見を促進します
• ブランドの認知度を高め、ウェブサイトへのトラフィックを促進します
• 意欲の高い見込み客にコンテンツを公開する
• コンテンツからのリードジェネレーションの可能性を高めます
• コンテンツのパフォーマンスを向上させ、検索ランキングを向上させる
• 影響を与えるためにオーガニック検索に頼るよりも早く結果を出す

非常に多くのメリットが危機に瀕しているため、成功するコンテンツ マーケティング プランにおけるコンテンツ配信の役割を無視することはできません。 コンテンツを効果的に配信する方法がわからず、文書化された戦略をまだ持っていない場合は、構築方法に関する完全なガイドをご覧ください。

どうすれば効果的なコンテンツ配信戦略を策定できますか?

他のすべてのビジネス活動と同様に、コンテンツの配布も一貫して献身的に行われ、実際の結果をもたらす必要があります。 効果的なコンテンツ配信戦略を開発するために、ブログ、ビデオ、ポッドキャスト、ケーススタディなど、実質的にあらゆる種類のコンテンツに適用できるこの 7 ステップのガイドを作成しました。

優れたコンテンツ配信戦略を策定するための手順

1. 目標を設定する

ビジネスでどのような活動をしていても、始める前に目標を設定することは必須です。 目標は、進むべき方向と、アクティビティが完了したときに何が期待できるかを理解するのに役立ちます。 コンテンツの配布も、いくつかの目標を念頭に置いて行われます。 これらは、全体的なマーケティング目標が何であるかに応じて、次のいずれか、またはその他のいずれかになります。

• 固有のページ ビューとトラフィックを増やす
• コンテンツへのエンゲージメントを高める
• 直帰率と平均ページ滞在時間の削減
• クリック数、ダウンロード数などの増加
• 社会的感情の増加 (いいね、共有、コメントなど)
• ニュースレターの購読やデモのリクエストなどのマイクロ コンバージョンの促進

これらはほんの一例です。 各目標に主要業績評価指標 (KPI) を割り当てることが重要です。 これにより、後の段階でパフォーマンスを測定しやすくなり、努力が報われているかどうかを知ることができます。

2. ターゲットオーディエンスを特定する

誰のためにコンテンツを作成しているかを正確に把握できれば、問題の半分は解決します。 コンテンツ配信の全体的な目的は、コンテンツを適切な人々の前に置くことです。 したがって、ターゲット オーディエンスのペルソナが何であるかを知り、彼らの好み、問題点、オンラインでの行動がどのようなものかを判断することは、コンテンツ プロモーションの成功に大きな役割を果たします。

すでにブログのコンテンツ戦略を構築している場合は、オーディエンスのペルソナを整理している可能性が高いです。 これは、十分に調査された詳細なバイヤーのペルソナがどのように見えるかです。

ご覧のとおり、赤色でマークされているのは、ターゲット オーディエンスの優先チャネルまたは情報収集ソースを一覧表示するセクションです。 これらの洞察は、コンテンツ配信戦略において重要な役割を果たします。 これにより、ターゲットとするチャネル、カスタマー ジャーニーの各段階で宣伝するコンテンツの種類、宣伝するコンテンツへのエンゲージメントを促進する方法がわかります。

視聴者の好き嫌いや行動を知ることは、コンテンツのプロモーション活動の運命を決定する上で大いに役立ちます。

3. さまざまなコンテンツ配信チャネルを理解する

ターゲット オーディエンスが通常たむろする場所を調査した結果、コンテンツを宣伝する必要があるコンテンツ配信チャネルをすでに絞り込んでいる可能性があります。 ただし、開始する前に、これらのさまざまなチャネルがどのように機能し、どのチャネルが目標をより迅速に達成するのに役立つかを理解することが重要です.

コンテンツ配信チャネルに関しては、所有チャネル、獲得チャネル、有料チャネルの 3 つの異なるタイプがあります。

オウンドメディア

オウンドメディアには以下が含まれます。

• Webサイト
• ブログ
• ソーシャル メディア アカウント
• Eメール

これらは、あなたが所有し、管理するチャネルです。 これらのチャネルでコンテンツを配布することは当然のことです。これらのチャネルでコンテンツを宣伝する方法と時期は完全にあなた次第です。 これらは、ぜひ活用すべきチャネルです。 ただし、リーチを増やしたい場合は、まずこれらのチャネルでフォロワーを獲得することも重要です。

これらのチャネルの価値を高めるために、ソーシャル メディアのフォロワーと電子メールの購読者を増やす方法を見つけてください。

アーンドメディア

アーンド メディア チャネルは次のとおりです。

• ソーシャルシェア
• ブランドへの言及
• ゲスト投稿
• インタビュー
• ニュース・PR
• フォーラム

明らかなように、これらは所有していなくても、優れたコンテンツを公開したり、パートナーと良好な関係を築いたりすることで得られるチャネルです。 これは、サードパーティがあなたのコンテンツとブランドを、理想的には見返りなしで宣伝する口コミ マーケティングに相当します。 交換が関係している場合、それは通常、好意を返し、所有するチャンネルでもそれらを宣伝することを意味します.

これらのアーンド チャネルは、うまく使用すれば、最も効果的なコンテンツ配信チャネルの 1 つになる可能性があります。これは、自分のフォロワーやサブスクライバーを超えて、未開拓の幅広いオーディエンスにリーチするのに役立つからです。

ただし、アーンド メディアのサード パーティとの関係構築に取り組む場合は、ターゲット オーディエンスが類似しているパートナーを選択する必要があります。 これにより、コンテンツが適切で関連性の高い人々に確実に届きます。

有料配信

有料配信チャネルは次のとおりです。

• 有料ソーシャル広告
• PPC広告
• インフルエンサーマーケティング
• リマーケティングとリターゲティング

繰り返しますが、名前が示すように、有料配信チャネルは、機能を利用するために料金を支払う必要があるチャネルです。 これには、PPC 広告、ソーシャル広告、コンテンツやブランドを宣伝するためのインフルエンサーへの支払いなどが含まれます。これは、コンテンツをターゲット オーディエンスの前に表示する効果的な方法ですが、有機的な方法ではなく、すべてのビジネスができるわけではありません。それを余裕。

効果的なコンテンツ配信戦略を開発するためのガイドでは、主にオウンド メディアとアーンド メディア チャネルを使用してコンテンツを配信する方法に焦点を当てます。

4. コンテンツ配信カレンダーを作成する

上記のコンテンツ配信チャネルのどれが最適かを判断したら、コンテンツ配信カレンダーの作成を開始します。 コンテンツ配信カレンダーは、タイムラインと共にコンテンツ配信計画をレイアウトするため、どのコンテンツが既に宣伝され、次に何を行うべきかを追跡できます。 これは、マーケティング チームのロードマップとして機能し、いつ、どのようなコンテンツ プロモーション活動を行うべきかを明確に示します。

これは、先月のコンテンツを計画するために作成するブログ コンテンツ カレンダーに非常に似ています。 これに使用できるエディトリアル カレンダー ツールがいくつかあります。 Narrato のコンテンツ カレンダーも目的を十分に果たします。 ワークフロー ステージごとに異なるカラー コードを使用して、コンテンツ配信プロセス用のカスタム ワークフローを構築できます。 次に、コンテンツ配布用のプロジェクトを作成します。このプロジェクトでは、目的を変更したすべてのコンテンツをプロモーション用に追加し、期日も設定できます。 これらのコンテンツ アイテムはコンテンツ カレンダーに自動的に表示され、すべてのタスクの進行状況を視覚的に追跡できます。

スプレッドシートを使用してコンテンツ作成カレンダーを管理している場合は、コンテンツ配布用に別の列を追加することもできます。 コンテンツやその他の詳細を共有する予定のチャネル専用の列を作成することもできます。 コンテンツ配信計画を常に把握できるように、各チャネルで公開するときに、それぞれの列をマーク/ハイライトしてください。

独自のコンテンツ カレンダーを作成するには、適切なコンテンツ カレンダー テンプレートをオンラインで選択するのが最も簡単な方法です。

5. 配布用にコンテンツを再利用して最適化する

さまざまなオウンド メディア チャネルまたはアーンド メディア チャネルでコンテンツを宣伝する場合、まず、これらのプラットフォームでどのタイプのコンテンツが最も効果的かを理解することが重要です。 たとえば、メール ニュースレターに掲載するものは、ソーシャル メディアのプロモーションには適していません。 ソーシャルで配信するには、人目を引くビジュアルまたはインフォグラフィックを使用して、ブログ投稿または記事から短くてインパクトのある宣伝文句が必要です。 メール ニュースレターの場合は、元のブログ投稿よりも、より精巧で短いものが必要になります。 パートナーのブログへのゲスト投稿などのアーンド メディアの場合は、ブログ投稿全体を作成し、元の記事にバックリンクを追加する方法を見つける必要があります。

コンテンツの転用は、コンテンツ配布計画における重要な活動です。 これを行うにはいくつかの方法があります。 プロモーションのためにブログ投稿を再利用する良い方法は次のとおりです。

• ソーシャル メディア用の短く包括的な投稿を作成します (Twitter などのプラットフォームの文字数制限に注意してください)。
• Instagram や Pinterest などのプラットフォームで簡単に利用できるインフォグラフィックを作成する
• YouTube、Instagram Reels、およびその他のチャネルで共有する短いビデオを作成します
• SlideShare、電子メール、コミュニティ、フォーラムで配布するスライドショーを作成する
• ブログ投稿の要点と元の投稿へのリンクを記載したメール ニュースレターを作成する
• Medium、Substack、Digg などのプラットフォームの概要を作成する

これは、十分に調査されたブログ投稿を作成するだけでなく、大変な作業のように見えるかもしれません。 しかし、適切なツールがあれば、時間と労力を大幅に削減できます。 たとえば、AI ライターを使用してコンテンツを言い換えたり要約したりできます。 たとえば、ブログ投稿のセクションをソーシャル投稿用の短い箇条書きリストに変換したい場合、Narrato の AI ライティング アシスタントの段落から箇条書きへのユース ケースを使用して、それを行うことができます。

これが例です。 強調表示されたテキストは、提供された入力段落から AI ライターによって生成された箇条書きリストです。

このような AI ツールを使用すると、コンテンツの作成と再利用がはるかに簡単になります。 Narrato の AI ライティング アシスタントには、言い換えツール、センテンス エキスパンダー、AI メール ライター、ビデオ スクリプト アウトラインとビデオ説明ジェネレーター、およびその他の便利なユース ケースもあります。 Narrato には ChatGPT 統合もあり、配信用にコンテンツを要約し、さまざまなチャネル向けにコンテンツを最適化するために使用できます。

テキストから動画や音声を作成したり、ブログ投稿の転用に使用できる AI ツールがたくさんあります。 テキストからの優れた AI ビデオ ジェネレーターには、Designs.ai、Elai、RawShorts などがあります。 Canva や Figma などのツールは、インフォグラフィックの作成に最適です。

6. 適切なチャネルでコンテンツを配布および宣伝する

次のステップは、再利用されたコンテンツを適切なチャネルに配信することです。 効果的なコンテンツ マーケティングのためにどのコンテンツ配信チャネルを選択するかを決定する方法については、既に説明しました。 しかし、結果を確認したい場合は、これらのチャネルでコンテンツを共有するだけでは十分ではありません。 また、ブログやその他のチャネルでエンゲージメントを促進する必要があります。 ソーシャル メディアでは、投稿に対するコメントやディスカッションを促進する必要があります。 興味深いコメントを自分で投稿したり、投稿で業界のインフルエンサーやオピニオン リーダーをタグ付けしたり、関連性のあるトレンド ハッシュタグを使用したりすることから始めることができます。

コンテンツを共有することを選択したグループやフォーラムでも、メンバーと会話することが重要です。 エンゲージメントを高めることで、これらのチャネルでのコンテンツの可視性が向上し、リードジェネレーションまたはコンバージョンの可能性が何倍にも増加します.

他のブログへのゲスト投稿や、別のソーシャル メディア ページでのブランド メンションやシェアの取得など、アーンド メディア チャネルでコンテンツを配信する場合は、これらのメンションを自分のチャネルでも宣伝することが重要です。

アイデアは、適切な見込み客に到達する可能性が 2 倍になるように、コンテンツにできるだけ多くの注目を集めることです。

適切なチャネルに適切なタイミングでコンテンツを投稿することも重要です。 たとえば、ユーザーはさまざまな時期にさまざまなソーシャル メディア プラットフォームでアクティブになります。 たとえば、LinkedIn はプロのネットワーキング サイトであり、週末や深夜に投稿すると、あまり多くの人にリーチできない可能性があります。 一方、インスタグラムでは、人々は通常の勤務時間外に活動的である可能性が高い. これらのチャネルでコンテンツを共有するのに最適な時期を調べてください。

サポートが必要な場合は、ソーシャル メディアでコンテンツを効果的に宣伝する方法についてのガイドを用意しています。

同じアプローチをメール プロモーションにも適用する必要があります。 メール ニュースレターでコンテンツを配信する場合は、開封率を上げるために適切な時間にメールを送信するようにスケジュールを設定してください。

7. パフォーマンスを追跡して測定する

最後に、すべてのマーケティング活動を追跡および監視する必要があり、同じことがコンテンツ配信計画にも当てはまります。 プロセスの最初に、目標と KPI をすでに設定しています。 これらの KPI を測定して、取り組みが成功したかどうかを判断する必要があります。

さまざまなチャネルでのコンテンツ配信により、トラフィックが増加していますか? ソースごとのトラフィックまたはチャネルごとのユニーク ページ ビューを確認します。 コンテンツの配布により、ページでのエンゲージメントが向上しましたか? ページの平均滞在時間を確認します。 これを過去のデータと比較して、改善があったかどうかを確認できます。

Google アナリティクス、ソーシャル メディア アナリティクス、およびその他のアナリティクス ツールを使用して、コンテンツの配信先に基づいてこのデータを収集できます。

パフォーマンスを監視すると、何が機能していて何が機能していないかについての貴重な洞察が得られます。 この分析に基づいて、コンテンツ配信戦略を再検討し、変更を加えることができます。

まとめ

コンテンツの配信には手間がかかるため、コンテンツ マーケターが戦略を立てることが重要です。 コンテンツをカスタマイズして再利用するには少し手間がかかりますが、それだけの価値があります。 コンテンツ配信は、正しく行われれば、コンテンツ マーケティング キャンペーンで驚くべき結果をもたらす非常に効果的なツールとなります。