コンバージョンをもたらすファッション電子商取引画像を作成する方法

公開: 2023-08-01

ペースの速いファッション電子商取引の世界では、何よりも重要な要素が 1 つあります。それは、美しく高品質の画像です。これらの画像は単に美的であるだけでなく、さまざまな部門にわたって複数の目的に役立ちます。これらはあらゆるファッションブランドの成功の基礎です。

この投稿では、商品を紹介するだけでなく、コンバージョンを促進する e コマースビジュアルを作成する方法について説明します。 画像作成プロセスを効率化する方法を見ていきます。企画、制作、配布のどの段階においても、あらゆるビジュアルの ROI を最大化し、コンバージョン率の高いファッション e コマースイメージを一貫して提供します。

Launchmetrics Spotlight の写真家チームは 10 年以上にわたり、世界中で最高の業界画像を撮影し、ブランドが対象地域で比類のない影響を与えることを支援してきました。専門家からのフィードバックのおかげで、コンバージョンにつながるファッション e コマース画像の作成方法を説明するこの投稿をまとめました。それでは、始めましょう。

この記事では次のことを学びます…

ファッション e コマース: 全体像から始める

すべては計画から始まります。ファッション電子商取引では、画像は多くの場合複数の目的に役立ち、さまざまな部門で利用されます。したがって、部門の縦割りを打破し、計画段階から広い視野を持つことが重要です。

事前にイメージが必要なさまざまなプラットフォームとプロセスをすべて考慮してください。 e コマース Web サイト、ソーシャルメディア、ニュースレター、プレスリリース、さらには仮想ショールームについて考えてみましょう。それぞれの画像要件を定義します。これにより、多様なニーズを満たし、ブランドストーリーを伝え、一貫性を維持する多用途な画像を作成することができます。

企画段階から広い視点で取り組むことで、生産工程を効率化できます。また、冗長性を排除して、すべての画像がブランドに最大の価値をもたらすようにすることもできます。

ジャンポールゴルチエの画像は、ブランドのウェブサイトとソーシャルメディア全体で使用されています。

現実を見せ、ファンタジーのためのスペースを確保する

もちろん、商品を販売するには、写真自体が高品質で、視覚的に魅力的で、一貫性がなければなりません。しかし、それだけではありません。

ファッション e コマースの写真は、空想と現実の間の綱渡りのようなものになることがあります。顧客が何を受け取るかを明確に期待できるように、情報はできる限り正確であることが必要です。結局のところ、商品が写真と一致しないことが返品の一般的な理由です。同時に、顧客がその製品を自分自身に投影し、その製品があれば自分の生活がより良くなると想像できるようにしたいと考えています。

経験豊富なチームにビジュアルの作成を依頼すれば、適切なバランスをとることに精通しているでしょう。ここでは、留意すべき点がいくつかあります。

「優れたファッション画像の力は、ファンタジーを表現し、夢を与え、恋に落ちさせることです。 服に対する欲求を生み出し、できるだけ素晴らしいものにし、インスピレーションを与えるものにする必要があります。だからこそ、優れたファッションイメージメーカーが成功し、ファッションブランドにとって非常に重要なのです。」
著名なファッション写真家、ニコラス・ナイト大英帝国勲章はこう語る

ファッション e コマース製品とライフスタイルのショット

ファッション e コマースのイメージにはさまざまな種類があります。フラットレイ、モデルショット、ランウェイショットなど。製品ショットやライフスタイルショットの観点から幅広く考えるのに役立ちます。

製品の写真を現実 (「何」) として考えてください。これらは、製品の明確かつ正確な表現を顧客に提供するために、必要最低限の単純なアプローチを使用する必要があります。消費者は色、質感、デザインなどの詳細を調べることができます。
ライフスタイルのショットはコンテキストを追加し、顧客の想像力 (「誰が」、「どこで」、「いつ」、「なぜ」、「どのように」) を呼び起こします。これらの画像は製品の周りに物語を織り込み、ブランド価値が顧客の価値とどのように一致するかを示し、感情的な反応を引き起こします。 消費者の購入決定は圧倒的に感情に基づくものであることを考えると、これはイメージ作成において重要な要素となります。
両方のタイプの画像のバランスをとることで、顧客は製品の現実と可能性を総合的に理解できるようになり、報道の機会を増やすことができます。

ケンゾーのデニムの着こなし方やスタイリング方法を示すライフスタイル画像。

聴衆に適したモデルを使用する

モデルを撮影するときは、スタジオルックブックであろうと、ロケーションでのライフスタイル撮影であろうと、ターゲットユーザーが共感できるモデルを選ぶことが重要です。

地理やその他の要素についても考慮してください。たとえば、ベン・バリー博士によるある研究では、北米の女性は、モデルが年齢、人種、サイズの点で自分たちに似ている場合、購入する可能性が高くなります。 中国人女性は、西洋の美の理想を反映したモデルに対してより良い反応を示しました。 さまざまな世界市場のトレンドは常に変化しています。各視聴者の共感を呼ぶものを常に把握しておくことが重要です。

最小限の支出ではなく、最大の ROI を目指します

コンバージョンにつながるファッション e コマース画像を作成するには、カメラ以上のものが必要です。撮影の種類に応じて、熟練した写真家、スタイリスト、その他のチームメンバーが必要になります。そのため、社内でイメージを作成するオプションと、信頼できる専門家のチームにイメージを作成してもらうオプションを比較検討する必要があります。

多くの場合、小規模ブランドは、独自の画像を作成することが最も安価なオプションであると誤って想定しています。ただし、必要な時間とリソースを考えると、そうではないことがすぐに明らかになります。また、画像のスタイル、テーマ、ブランドの外観に一貫性がなくなる可能性もあります。 経験豊富な外部チームにプロセス全体の処理を任せることで、より優れたブランドと一貫したストーリーテリングを実現できるだけでなく、たとえ初期費用が高くなっても ROI も高くなります。

画像を適切な手に（そして迅速に）渡しましょう

ファッションブランドにとっての大きな課題は、画像を迅速に作成、アップロード、配布できるようにすることです。特に、消費者とメディアが即時アクセスと満足を期待するデジタル時代では特にそうです。

業界内で長年の経験を持つ専門制作サービスチームと緊密な関係を築くことができるということは、ファッション e コマースの画像を、部門を超えて多目的に使用できるほどプロフェッショナルなものにすることができることを意味します。

eコマース写真をデジタル店頭にアップロードするのが遅れると売上が失われる可能性があり、PR画像のリクエストへの対応が遅いと貴重な報道を逃す可能性があることを忘れないでください。

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これらの問題の解決策は、画像の配信と保存のプロセスを合理化することです。次の状況を考えてください。画像ファイルが乱雑なデスクトップに保存されているか、複数の場所に分散して保存されています。ファイル名が紛らわしく、複数の Dropbox または WeTransfer メールを使用して配布が行われているため、紛失したり期限切れになったりします。

一方、メディア側では、ジャーナリスト、出版社、PR チームがコレクションの画像を入手し、理解し、処理する必要があります。このプロセスにより、ブランドが見落としたり、リンクが失われたりする可能性があります。残念なことに、多くのブランドは依然としてこの古風で専門的ではないアプローチに依存しています。

専門家チームが多用途でトップページに掲載できる高品質の画像を提供できるようになれば、ファッションイメージ戦略の次の段階を達成する準備が整います。画像をデジタルの特注ショールームに保存できる、より現代的なソリューションに投資することで、ブランドはコンテンツを社内外で 1 つのリンクで簡単に共有できるようになります。デジタルショールームソリューションを使用すると、ブランドはカスタマイズされたギャラリーを報道関係者と共有し、報道範囲を拡大するのに役立ち、各ビジュアルの成功を監視して何が最も影響力があるかを理解できるようになります。

ファッション e コマース画像のパフォーマンスを追跡する

あなたのファッション画像の中で最も多くの関心を集めているのはどれですか? よくわからない場合は、追跡を開始してください。ページビュー、メディア共有、クリック数、「いいね！」数、ダウンロード数などの指標により、どのビジュアルが機能し、どのビジュアルが機能していないかを明確に把握できます。このデータを使用して画像作成のアプローチを微調整し、すべての新しいビジュアルセットが過去に成功したことが証明されているものに基づいて作成されるようにすることができます。

画像パフォーマンスの追跡は、複数の部門にとって非常に貴重です。たとえば、営業チームは、e コマースやソーシャルコマースで画像がどのように変換されるかを追跡することで、強力な洞察を収集できます。一方、PR 部門やマーケティング部門は、戦略を磨き、適切なタイプのビジュアルで適切なプレスコンタクトをターゲットにできるよう、ファッションプレスの報道でどの画像が取り上げられているかを追跡する必要があります。

時間の経過に伴うデータのパターンにより、どの画像が機能しているのか、そしてその理由を確認できるようになります。この情報は、e コマースのビジュアルを進化させ、ソーシャルキャンペーンを推進し、報道範囲を最大限に高めるのに役立ちます。

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ファッション電子商取引画像の完璧な旅

では、ファッション e コマース画像の理想的な旅とはどのようなものでしょうか? いくつかの実行可能なステップに分けてまとめてみましょう。

画像の複数の用途を考慮して戦略を立てます。たった 1 つの目的のためにそれらを使用するというサイロ化をやめてください。
eコマース向けであっても、プレーンでフラットな白い背景画像を超えたものを作成します。ビジュアルを通じてストーリーを伝え、ライフスタイルを売り込みましょう。
イメージストーリーテリングの重要性を理解し、ベストプラクティスのコンテンツ作成に精通した制作サービスチームに依頼してください。
乱れたファイルを何時間もかけて整理する必要はありません。 制作チームによって画像が配信され、すべての部門の中央の場所に保存され、専門的に表示されます。
デジタルショールームソリューションに投資して、画像を簡単に共有し、取材機会を増やし、貴重な追跡データを取得します。

ファッションビジュアルを後回しにしないでください。上記のヒントを実践することで、ファッションビジュアルを本来の強力なコンバージョンツールに高めることができます。