エバーグリーン コンテンツとは何か、それを使用してブランドを構築する方法

ブランドのオンライン プレゼンスを構築する場合、コンテンツは非常に重要です。

多くの人にとって、それはブログに集中することを意味します。 ブランドの認知度を高め、トラフィックを生成し、ソート リーダーシップを確立するための実証済みの方法であることが証明されています。

調査によると、ブログを活用しているマーケターの 56% が効果的だと感じています。 10% は、自社のブランドに対する最高の投資収益率を生み出しているとさえ述べています。

ブログは素晴らしい結果をもたらす可能性がありますが、価値のある高品質のコンテンツを作成するには、時間、労力、およびお金がかかることは否定できません. そのための最善の方法は、費用対効果を最大限に高めるのに役立つエバーグリーン コンテンツです。

この記事では、エバーグリーン コンテンツとは何か (およびそうでないもの) について説明します。 さらに、エバーグリーン コンテンツを作成してブランドを効果的に構築するための役立つヒントをいくつか紹介します。

エバーグリーン コンテンツとは正確には何ですか?

先に進む前に、エバーグリーン コンテンツとは何かを正確に説明する必要があります。 そして、そうではないもの。

基本的に、エバーグリーン コンテンツとは、継続的に関連性のあるあらゆる形式のコンテンツです。 関連性や正確性に有効期限がないため、長期間「新鮮」なままです。 つまり、視聴者は今日、数か月後、さらには数年後でもそれを楽しむことができます。

理解を深めるために、いくつかの例を次に示します。

• 詳細な分析または事実: 冷静な事実は変わらないため、常緑のコンテンツの完璧な例になります。 たとえば、コンテンツ マーケティングとは何かについて詳細な記事を書く場合、コンテンツの定義と全体的な基礎は常に同じままです。
• ハウツー ガイド、ヒント、コツ:人々は常にハウツー チュートリアルやスキルを強化するスマートな方法を探しています。 これらのタイプの記事は広く魅力的であり、特に内容が充実している場合は、今後も長い間読者を引き付けるでしょう。
• 業界リソース:どの分野に属していても、ガイド、ケース スタディ、関連用語の用語集などの業界リソースは常に人気があります。

心に留めておくべきことの 1 つは、常緑のコンテンツを無視したくないということです。 コンセプトとコンテンツの大部分が関連性を保ちますが、時々更新するのに耐えられないというわけではありません. 統計を更新する必要がある場合や、見過ごされていたフォーマットやスペルの問題を見つけた場合があります。 したがって、おそらく年に 1 回、常緑の最高の作品をチェックして、それらがどのように積み重なっているかを確認してください。

そして、あなたが今読んでいる記事は？ 私たちはそれを完全に書き直しました。 コア コンテンツは同じですが、この投稿を改訂することで、ブランドの目標に合わせてコンテンツを活性化することができました。 古い常緑のブログ投稿を更新することで、アーカイブ内のすべてが高品質で最新の基準に達していることを確認できます。

エバーグリーン コンテンツではないもの

反対に、トレンドのトピックについて書かれた、関連性があったり、人気が短期間だけだったりするコンテンツは、常緑樹とは見なされません。 それは、今は魅力的ですが、数か月後、数年後には興味をそそられなくなる可能性が高いからです。 最終的に、それらの投稿は仮想のほこりを集めることになります。

エバーグリーン コンテンツではないものの例をいくつか次に示します。

• 時事問題:これは明らかなはずですが、ニュース記事の保存期間は長くありません。 今日公開されたニュース記事は、世界の注目を集める何か他のことが起こるので、来週の今週はあまり関心を引かないだろう.
• メディア レビュー:本、テレビ番組、または映画に関するレビューを書いた場合、投稿が公開された直後にトラフィックが急増する可能性があります。 それは、人々があなたの考えを聞くことに最も興味を持っているときだからです。 魅力が薄れると、トラフィックも減ります。
• 統計:統計は常にコンテンツに含めるのに最適です。 ただし、このタイプのデータは静的ではありません。 研究者が新しいデータを収集するにつれて、時間の経過とともに変化します。 これは、統計コンテンツが最終的に時代遅れになり、読者にとって無関係になることを意味します。
• テクノロジー:テクノロジーの世界は常に進化しており、新しいガジェットが定期的にリリースされています。 ラップトップやスマートフォンの新しいモデルが登場すると、古いモデルに関するコンテンツの需要は少なくなります。

これは、これらのトピックを完全に避けるべきだという意味ではありません。 これは、現在視聴者が関心を持っている分野をカバーする必要があることを意味します。 従うべき良いルールは、あなたが書いた 10 のブログ投稿ごとに 1 つの常緑の記事を公開することです。 このようにして、視聴者が利用できる貴重なコンテンツの強力なアーカイブを構築できます。

エバーグリーン コンテンツがブランドを構築する方法

また、エバーグリーン コンテンツが全体的なコンテンツ戦略にどれほど役立つか疑問に思うかもしれません。 価値のないものにエネルギーを投資したくありません。 エバーグリーンへの移行がブランドの構築に役立つ理由をいくつかご紹介します。

1.時間の経過とともに安定したトラフィックを生成します

コンテンツを作成するための大きな原動力は、ウェブサイトに大量の新しいトラフィックを引き付けることができるということです. これにより、注目を集め、最終的にブランドの認知度を高めることができます。 よりタイムリーなトレンディなトピックを使用すると、投稿の公開直後にトラフィックが急増します。 その後、関心が薄れ始め、その投稿はもはや関心を集めなくなります。

常緑のブログ投稿では、そのトピックに長い間関心が寄せられます。 今、1 か月後、さらには 1 年後にもトラフィックが発生します。 これにより、最大の ROI を得ることができ、あなたの努力が将来にわたって報われ続けることがわかります。

2. 検索エンジンのランキングで高いパフォーマンスを発揮する

常緑の投稿は時代を超越した高品質であるため、Google が検索結果で上位にランク付けする可能性が高くなります。 つまり、切望された最初の場所に着陸する可能性を高めるために適切に最適化された SEO コンテンツを作成するために、追加の手順を実行する必要があるということです。 そして明らかに、ランキングが高いということは、より多くのトラフィックがあなたの元にやってくるということです。

3.継続的なトラフィックが安定したリードをもたらす

これまで以上に多くのリードを獲得できると約束された場合、エバーグリーン コンテンツにすぐに乗り込みますか? まあ、それは確かに可能です。 常緑のアーカイブを使用すると、ウェブサイトへの継続的なトラフィック ストリームが時間の経過とともに表示されます。 受け取るトラフィックが多いほど、有望な見込み客を生み出す機会が増えます。 これらのリードは、次の有料顧客になる可能性があります。

4. ブランドの権威を確立する

すべてのブランドは、特に目立ちにくい飽和状態の市場で、その業界の権威として見られたいと考えています。 競合他社を凌駕するためにできる最善のことの 1 つは、高品質で価値のあるコンテンツを作成し、それを一貫して行うことです。 トレンドのトピックはこれを行うことができますが、常緑のブログ投稿は権威を確立するためにさらに強力です.

これは、あなたの分野での知識と専門知識を披露する機会です。 これを行うことで、読者はあなたが話していることを理解していることに気づき始め、読者との信頼を築くことができます。 そして、彼らはあなたのブランドをサポートし、あなたが提供するコンテンツをより多く消費し続けたいと思うでしょう.

5 つの簡単なステップでエバーグリーン コンテンツを作成する方法

常緑樹であることの意味とその利点をよりよく理解したので、おそらく執筆プロセスに飛び込みたいと思っているでしょう。 しかし、飛び込む前に、いくつかアドバイスがあります。 次の 5 つのステップでは、誰もが (Google を含む) 気に入る常緑のコンテンツを作成する方法を示します。

1. エバーグリーン コンテンツ戦略を策定する

最初のステップは、ブレインストーミング セッションを行って、ブログに書き込める常緑のトピックを生成することです。 一人で飛んでいる場合は、これを一人で行うことができます。 チームを持っている場合は、チームに参加してもらうのが賢明です。 チームのメンバーは、あなたが思いもよらなかったアイデアを持っていることがよくあります。

ここでの意図は、ターゲット オーディエンスが長い間興味を持つコンテンツのアイデアを見つけることです。 そのためには、次の質問を自問してください。

• 1 か月後または 1 年後も、人々はこのトピックを検索し続けるでしょうか?
• このトピックは、優れた長編コンテンツになるほど深く掘り下げられるでしょうか?

結局のところ、エバーグリーン コンテンツは価値があります。 それは権威です。 そして徹底しています。 したがって、これらの質問の両方に「はい」と答えることができれば、コンテンツ戦略の一環として追求するのに最適なトピックです.

できるだけ多くのアイデアを生み出して、今後数か月にわたってそれらについて書き始めます。 常緑のトピックを公開する間に、トレンド トピックに関する記事を公開します。 このようにして、スペースを空けて、ブログのコンテンツをうまく組み合わせて作成できます.

2. 選んだトピックについて徹底的なリサーチを行う

次のエバーグリーン コンテンツのトピックを選択したので、執筆段階に入る前に徹底的に調査することが重要です。

ブログ投稿に含めることができる新しい情報を学習するには、調査が不可欠です。 これまで扱ったことのないトピックについて詳しく知ることができます。 研究はまた、あなたの主張を裏付ける関連する研究や統計を見つける機会でもあります。 ソースを引用することは非常に重要であり、実証済みのデータを使用して読者に最も重要なポイントを理解させるのに役立ちます.

同じトピックの他の記事を見ると、アイデアを検証して、投稿がトラフィックを促進するのに十分な人気があることを確認することもできます. しかし、競合記事を読んで、既存のものを改善する方法を確認することもできます。 新しい角度を提供したり、情報をさらに一歩進めたりすることで、コンテンツが群を抜いて際立つようになります。 さらに、読者は、読者に価値を提供するために余分な努力をしたことに感謝するでしょう. 他のクリエイターを直接コピーしないでください。 あなたは常に自分自身を差別化するために物事にスピンをかけたいと思っています.

3. コンテンツのアウトラインを作成して整理する

新しいブログ投稿を書くとき、あなたは最初にアウトラインを作成しますか?それとも通常、そのステップをスキップしますか?

通常、アウトラインを避け、パンツのシートで飛行することを好む場合は、それを変更しましょう. なぜなら、エバーグリーン コンテンツの扱い方が完全に変わるからです。

このコンテンツは (願わくば) 長い間トラフィックをもたらすことになるため、最高の作品であることを確認する必要があります。 読む人に好印象を与えるためには、正確かつ徹底している必要があります。 そして、アウトラインはそれを行うのに役立ちます。

コンテンツの概要を説明するときに、最も重要なセクションを計画します。 次に、それらのセクションを、作成したい個々のポイントに分割します。 書くとき (次のステップ) になると、何について書くべきかが正確にわかり、整理して軌道に乗せることができます。

4. ブログ投稿の最初の下書きを書いて編集する

あなたは研究を行いました。 手元にアウトラインがあります。 ここからは楽しい部分です。

コンテンツ クリエーターとして、私たちは皆、執筆の世界に入り込むためのさまざまな方法を持っています。 バックグラウンドで音楽を再生するのが好きな人もいれば、完全な無音を必要とする人もいます。 私たちの中には、ソファでくつろぐのが完璧な執筆環境である人もいれば、机に座る必要がある人もいます.

その執筆の考え方に入るためにあなたがうまくいくことは何でもしてください。

そして、書き始めたら、覚えておくと役立つアドバイスを次に示します。

• 時間をかけてください: 30 時間の執筆セッションで比類のない質の高いコンテンツを作り上げることを期待しないでください。 もしそれが実現できたら、それは素晴らしいことです。 実際、ブロガーがブログ記事を書くのに平均 4 時間近くかかることがあります。 辛抱強く、仕事を急がないでください。
• 最後まで編集を保存する:一部のコンテンツ作成者はこれに同意しない場合がありますが、進行中の編集により、執筆の流れが中断される場合があります。 それを防ぐには、最初のドラフトを画面に表示することに集中してください。 その後、戻ってわかりやすく編集したり、書式を追加したりできます。
• 最適化を忘れないでください:常緑のコンテンツをランク付けしたい場合は、SEO を忘れることはできません。 そのため、コンテンツに自然に組み込む方法を見つけることができるように、書く前にフォーカス キーワードを選択する必要があります。

誰もが夢中になるコンテンツを作成するというプレッシャーがかかることが多いため、執筆プロセスは多くの人にとってストレスになる可能性があります. だからこそ、自分自身に忍耐強く、必要な時間をかけたいのです。 これらのヒントに従うことで、これまで以上に簡単に書くことができるはずです。

5. エバーグリーン コンテンツを定期的に更新する

ポストを世界に向けて公開したら、ホッと一息つくことができますが、まだ仕事は終わっていません。 エバーグリーン コンテンツは、その関連性と正確性のために保存期間が長くなりますが、時間の経過とともに少し古くなる可能性があります。

そのため、コンテンツ監査を定期的に実施して、エバーグリーン コンテンツの品質を確認する必要があります。 ブログ記事を読むときは、古い情報がないか確認してください。 次に、時間をかけて統計を更新し、最新のデータにリンクしていることを確認してください。 そしてもちろん、投稿の書式設定が適切であることを確認し、メディア ファイルがまだ読み込まれることを再確認してください。

これは、コンテンツを一新し、Web サイトを訪れた人に素晴らしい第一印象を与えるための簡単な方法と考えてください。 安定したトラフィックをもたらす投稿について、これを追跡したいと考えています。 また、ランクを上げるために最適化する良い機会でもあります。

さらに、常緑のブログ投稿をすべてスプレッドシートにリストしておくと便利です。 このようにして、監査に必要なときにそれらを参照してリンクを取得できます。 投稿が最後に更新された日付を記録し、行った変更をメモすることもできます。

エバーグリーン コンテンツで安定したトラフィックを生成する

エバーグリーン コンテンツがサイトのランキングを上げ、現在および将来にわたってトラフィックを生成する優れた方法であることは否定できません。 ただし、SERP のトップに上がり、ターゲット ユーザーの注目を集める素晴らしいコンテンツを作成するには、時間と労力がかかります。 したがって、コンテンツ戦略を実現するための支援が必要な場合は、Express Writers にお任せください。

今すぐクライアント サクセス チームに連絡して、クライアント向けのエバーグリーン オーソリティ コンテンツを作成する方法について詳しく学んでください。