ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-11-29

SEO とそれが何年にもわたってどのように変化してきたかについて、多くの議論と話がありました。

SEO 戦略は、キーワードだけに焦点を当てるべきではありません。製品やサービスについて人々に読んでもらいたい情報の種類と、これらの製品やサービスのためにどのような種類の顧客を選択するか (ターゲットオーディエンス) によって決定する必要があります。

この記事では、SEO 戦略について知っておく必要があるすべてのことと、コンバージョンと売り上げを伸ばすためにそれを作成する方法を共有しました。

SEO戦略とは？

SEO 戦略は、Web サイトの長期的なオンラインプロモーション戦略を説明するために使用されるマーケティング用語です。このタイプの SEO プロセスは、検索エンジン、ソーシャルメディアネットワーキングサイト、ブログなど、あらゆるデジタルメディアで実行できます。

効果的な SEO 戦略を作成する背後にある主な目的は、検索エンジンの可視性とトラフィックを改善することです。これは、読みやすさの指標を改善することと一致するランキングを上げることによって実現します。

顧客訪問を通じてブランド認知度を確立した後、この戦略の次のステップには、一般的なキーワードよりも優れた ROI を提供するターゲットを絞った (「ロングテール」) キーワードの獲得が含まれます。

デジタルマーケティングキャンペーンを成功させるには、最適化計画の戦略と測定可能な目標を提案できる SEO スペシャリストが必要です。 SEO プランの主な利点の 1 つは、カスタマージャーニーのあらゆる段階でブランドを人々の前に表示できることです。

潜在的な顧客にあなたを宣伝し、既存の顧客ベースがあなたのブランドを発見し、気に入り、信頼できるようにします。

SEO 戦略の最も重要な側面は、ユーザー、熱心な従業員 (顧客サービスの役割に従事している従業員)、表示を改善するための新しい Web サイト訪問者など、さまざまなソースから受け取ったフィードバックに基づいて常に進化しなければならないということです。

モバイルSEO戦略とは？

モバイル SEO は、モバイルデバイスの訪問者がサイトやコンテンツに確実にアクセスできるようにするために不可欠です。

携帯電話やタブレットを介してオンラインにアクセスすることを好むデジタル Web 視聴者がますます増えているため、ビジネスニーズに合わせてモバイルフレンドリーな Web サイトを使用することは、今日では必須です。 Web サイトにアクセスするモバイルユーザーの数は、2010 年以降着実に増加しています。

モバイル検索は、米国では 61% でコンピューター検索よりも一般的です。つまり、モバイルユーザー向けの最適化にも注力しなければ意味がありません。

モバイルの最適化は、Google にとって不可欠です。Google は、サイトでの検索時にアルゴリズムが可能な限り最適なバージョンを使用することを望んでいるからです。彼らのインデックスは完全にオーガニック検索結果で構成されています。つまり、彼らのページを人々が自分の地域で検索しているものと一致させたいと考えています。

ユーザーが Google マップの実際のビジネスリスティングではなく電話番号の検索結果をクリックすると、その時点で広告が表示されていたとしても、それが返されます。モバイル以外のユーザーを完全に無視して、特定の日に 1 回サイトをクリックしてくれることを期待するのではなく、Web サイトを iPhone、Android、およびユーザーの携帯電話に搭載されているその他のデバイス向けに最適化する準備を整える必要があります。

それでも、多くの企業はモバイル SEO 戦略に投資していません。なぜなら、モバイル SEO 戦略が収益全体にとってどれほど有益であるかを徐々に気が滅入るようになるからです。

Google アルゴリズムの更新がときどき行われるまで待つよりも、今すぐ責任を負う方が常に良いでしょう。予期せぬ変更により全体的にランキングが大幅に変化します。

主要な検索エンジンで上位にランクするには、すべての側面、特にモバイル SEO を考慮する必要があります。モバイル SEO は、ランキングを成功させるための重要な要素です。

従来の戦略でサイトを宣伝しても、モバイルユーザー固有の状況を考慮しないと意味がありません。

すべての個人がコンピューターやスマートフォンの使用に慣れているわけではないため、コンピューター対応のデバイスを要求して Web サイトにアクセスする方が常に優れています。それだけでなく、最も簡単にアクセスできるデバイスを使用できる分野が多く、その結果、人々があなたの会社の Web サイトにアクセスするように促すことができる可能性は低くなります。

多くの場合、SEO 担当者はさまざまな SEO 戦略とチェックリストを作成しますが、最終的には検索エンジンの結果の上位にランク付けされないという沈没感に陥ります。 SEO チェックリストの作成に問題はありませんが、内部にはいくつかの抜け穴があります。

SEO戦略チェックリストの問題

SEO 戦略チェックリストは、SEO チームが検索エンジンでのサイトの可視性を向上させるために実行できるアクションのリストです。
チェックリストは役に立ちますが、なぜこれらのことを行っているのかわかりません。チェックリストは、最初に何をすべきかを決めるのに役立ちますが、それらをうまく行う方法を教えてくれるわけではありません。

SEO 戦略のチェックリストを作成する最善の方法は、達成したいことを書き留めて、そこに到達する方法を理解することです。

問題は; このチェックリストをより頻繁に更新する必要があります。

Google はアルゴリズムを頻繁に更新するため、SEO 戦略を定期的に更新することが不可欠です。そうしないと、あなたのウェブサイトが Google からペナルティを受ける危険にさらされることになります。ベストプラクティスは、すべての作業が正しく行われているかどうかをすばやく確認できるように、必要なすべての作業のチェックリストを作成することです。

ただし、これらはガイドラインにすぎないことに注意してください。 Web サイトのページを他のページよりもはるかに速く更新すると、特定のことが起こる可能性があります。したがって、決定を下す前に、すべての分析データ、特に Google のトレンドについていくことを確認してください。PPC キャンペーンを使用している場合は、使用されているキーワードを分析して、検索時にターゲットを絞って広告などをより適切に配置できるようにします。

SEO チェックリストは、何かが発生した理由、回数、使用しているランキング戦術などを理解するのに役立ちます。

また、これらの質問に対するすべての答えが得られることはないことも理解しておく必要があります。

これは継続的なプロセスであるため、サイトの位置に関する毎日または毎週のデータを監視し、Web 分析レポートを成長している競合他社と比較してください。

SEO コンテンツ戦略の作成方法

SEO コンテンツ戦略はロケット科学ではありませんが、不可欠です。これは、SEO とコンテンツマーケティングに関して特に当てはまります。

コンテンツマーケティングの専門家によると、バイラルコンテンツを気まぐれに作成して、ブログや Web サイトのコンテンツがトラフィックを通じて配信されることを期待することはできません。

また、すべての形式のソーシャルメディアが使用されていない場合、これは賢明ではない可能性があります。視聴者の要件に正確に従って、ブランドが提供するものや必要なサービスを人々に知らせます。

このプロセスは、ブランドを構築し、サービスプロバイダーが提供するものや、そのようなサービスによって成功を収める方法について、オーディエンスに伝えるのに役立ちます。

ビジネスの側面だけでなく、ソーシャルメディアやその他の形式のデジタルプラットフォームを使用して、より多くの訪問者を引き付けて維持することで収益を得るターゲット市場にとって、コンテンツマーケティング戦略の重要性を関連付ける方法を学ぶことを強くお勧めします.

これは、構築ビジネスとマーケティングの両方の側面が組み合わさる場所であり、企業の成長と成功は、可能な限りのことをしなければ達成できないものであり、この強力なコンテンツ戦略プロセスを通じてあなたを導きます.

ビジネスに適応するためのよく知られているSEO戦略を次に示します。

ステップ #1: キーワードのリストを作成する

最初のステップは、質の高いコンテンツの基礎となるキーワードのリストを作成することです。さまざまな種類のコンテンツを通じてブランドを宣伝する言葉。

したがって、プロセスは深いキーワード調査戦略から始まります。あなたのブランドに関連するものはすべて、このリストに含まれます。

単語の調査を行うには、キーワードフレーズまたはキーワードとロングテールキーワードの同義語を考慮する必要があります。これらは一般的なものよりもかなり人気がありませんが、戦略的に使用することでより高い利益率を提供するだけでなく、競争が少ないため高い価値を提供します。 .

適切なキーワード戦略を導入することで、サイトにオーガニックトラフィックをもたらし、検索意図を達成することができます。

ステップ #2: Google の最初のページを分析する

次のステップは、Google の検索結果の最初のページを分析して、ほとんどの訪問者がアクセスする場所を分析することです。このリストの上位 3 位を獲得して余分な利益を引き寄せることは、何十年もの間失ってきた競合他社との戦争に勝つことと同じです。

そのため、コンテンツに規定されているキーワードが、彼らを参加させて餌をとることに興味を持っている理由を説得力のある議論を提供することが不可欠になります.

望ましいと考えられるこれらのページを特定することにより、このページのトラフィック数を増やすのではなく、それらを使用して利益を上げるための戦略をまとめる前に、リバースエンジニアリングを行うことができます。

ステップ #3: 何か違う、またはより良いものを作成する

今こそ、超高品質のコンテンツを作成する時です。

したがって、これを達成するには、他の人が提供しているものとは異なる、またはより優れたものを特定する必要があります. ここで、優れたコンテンツマーケティング戦略の出番です。

このためには、ニッチで一般的な問題を特定する必要があります。ここで、他社との差別化を図ることが、提供するものではなく、その価値について多くを語るものを作成するだけで、より少ない労力で前進するのに役立ちます.

次にやらなければならないことは、Web サイトでの訪問者のクエリに答える優れたコンテンツを作成することです。これは、人々がそれらのいずれかを一番の選択肢として選択するのに役立ち、当然のことながら、良いクライアントを引き付けるのに役立ちます. ここでは、結局、美しさは細部にあるのか、それとも何なのか?

これを行うことで、人々はあなたのウェブサイトにたどり着き、他のすべてのものと比較してその製品またはサービスを購入することに興味を持ちます.

ステップ #4: フックを追加する

重要な Google ランキング要因の 1 つはバックリンクです。そして、バックリンクを獲得することは、検索エンジンの信頼を獲得することになります.

また、すべてのタイプの被リンクが役立つわけではありません。検索エンジンの最適化では、良好な被リンクが重要です。これらのバックリンクを獲得する最善の方法は、視聴者をリンクに引き付けるものを理解することです.

この質問の答えは「フック」です。

したがって、コンテンツにフックを追加するときは、数時間または数日の短期間で注目を集める価値のあるものを作成し始めるのに適切な時期です.

最新のデータや統計を実際のコンテンツに使用してみてください。このようにして、より多くのサイトがあなたのサイトにリンクする理由を見つけます。ガイドや電子ブックなど、他のタイプのフックもあります。

ステップ #5: オンページ SEO 向けに最適化する

これに合わせてコンテンツを最適化すると、訪問者のすべての質問と反対意見 (ある場合) に答えるのに役立ちます。

SEO の最適化とは、コンテンツに最適なページを提供することです。

ローカルビジネスであろうとインターネットマーケティング会社であろうと、ページの最適化はオーガニック検索の可視性を高めるために不可欠です。

現在、マニュアルページの最適化には多くの時間と労力がかかります。したがって、現在利用可能ないくつかの SEO ツールには、Web サイトやブログを監視および最適化するための一連の重要な機能があらかじめ設定されています。

これらのツールを使用すると、他のユーザーがそのページのトピックまたはコンテンツから何を探しているかについてのアイデアも得られます。

これらのツールは、オンページ SEO に関連するさまざまな指標を使用します。これらには、ページタイトルの最適化、内部リンク、外部リンク、およびアンカーテキストに関する提案が含まれます。

これらのツールは、ページのメインコンテンツ、キーワード分析、および検索エンジンの早い段階で Web サイトの他のさまざまなページを表示することを目的としています。これらの機能に加えて、SEO ツールは、サイト/ブログのすべての部分とそのフローも理解します。これは、検索エンジンにとってより魅力的なものにしたい場合に通常非常に役立ちます.

ステップ #6: 検索意図に合わせて最適化する

検索者にとって、ターゲットキーワードを使用するだけでは十分ではありません。彼らはあなたを見つけますが、彼らが探しているものの答えはどうですか?

検索の意図は、キーワードの意図や Web サイトの機能とは異なることに注意してください。

この用語は、記述が不十分であっても、クエリされたクエリに対してより関連性の高い Web ページを提供するよう検索エンジンに要求する以上のことを意味します。

検索意図は SEO の重要な部分であり、そのため現在、ほとんどの SEO 専門家は、キーワード調査だけではなく、この要素に焦点を当てています。

ステップ #7: コンテンツの見栄えを良くする

このステートメントは、コンテンツデザインの作成にも焦点を当てなければならないことを意味します。それらには、独自のレイアウトデザイン、画像表示などを作成するためのさまざまなツールがあります。これらはすべて、コンテンツを訪問者に魅力的に見せるのに役立ちます。

関連する画像、インフォグラフィック、ビジュアル、ビデオを使用して、視聴者を引き付けるコンテンツを作成します。これらはすべて、最終訪問者が Web サイトに留まるか離れるかの決定に影響を与える上で重要な役割を果たします。

ステップ 8: ページへのリンクを作成する

Google はリンクがランキング要因であることを否定していますが、貴重なリンクは SERP での運命を変える可能性があります。

したがって、リンク構築は検索エンジン最適化プロセスの重要な部分になります。

自動または手動でリンクを構築すると、SERP でポイントを獲得できるため、リンク構築活動を通じてこれらのリンクを自動的に獲得することを目指します。

リンク構築戦略の中には、SERP を向上させ、Google の信頼を得ることができるものがあります。

リンク切れの建物

壊れたリンクとは、Web サイトからのリンクが利用できなくなった状態です。そのため、Web サイト上の壊れたリンクを追跡し、できるだけ早く修正することが不可欠です。

あるいは、それは途方もないリンク構築の機会です。他の人のサイトで壊れたリンクを見つけて、その代わりにあなたのコンテンツを提供してください。

競合他社の被リンク分析

Web サイトの広範なインデックスと競合したい場合は、競合他社のバックリンクを分析し、競合他社がどのようなリンク構築戦略を使用しているかを判断する必要があります。

Ahrefs などのリンクアナライザーツールを使用して、それらへのリンクドメインを見つけます。次に、リンク先のページを確認し、これらのドメインにリーチするためのより良いコンテンツを作成します。

ステップ 9: コンテンツの改善と更新

ビジネスを動かすのはコンテンツです。作成するコンテンツは、市場に関連し、価値を提供し、マーケティングスタイルのツールを効果的に使用してパフォーマンスを向上させる必要があります。

さらに、さまざまな Web サイトでの他のユーザーのコメントに注意を払い、特定のトピックに対する態度が一致しているかどうかを確認します。これは、作成しているものが高品質であり、一般の人々から確実に注目を集めることを示す良い兆候です.

SEOプロセス

堅実な SEO コンテンツを作成したら、次は SEO プロセスにさらに取り組みます。ここにあなたのためのいくつかのヒントがあります：

コンテンツを歴史的に最適化する

SERPのランキングには時間がかかります。質の高いコンテンツを一貫して制作し続け、独自のコンテンツリリースを作成してから数週間または数か月後に進捗状況を確認します。

あなたの古い投稿が絶対的な金鉱になることを忘れないでください! これは、古いコンテンツが検索エンジンの信頼を得て、Google の検索結果ページに掲載されるようになったためです。

適切なオンページ SEO 最適化手法を使用し、コンテンツを最適化することで、可視性を高め、検索エンジンのランキングを高めることができます。

キーワードの変更と新しい検索意図に注意してください

新しいキーワードを検索して、「この製品を購入しようとしているのは誰ですか?」と自問してください。

これらの単純な質問に答えるには、いくつかの調査を行うだけで済みます。検索結果ページで上位にランク付けしたい類似用語を含む製品のリストを取得します。

次に、人々が検索している他のキーワードを理解するのに十分な時間を与えます。

あなたのニッチに関連するいくつかのキーワードを考え出すようにしてください。そうすれば、より良い検索ボリュームが得られ、月に少なくとも 100 件の検索が行われるようになります。

古いコンテンツに編集上の価値を追加する

これを覚えて; ユーザーはさまざまな理由で検索結果ページにアクセスします。

検索エンジンはもはやキーワードだけに依存しているわけではないため、古いコンテンツは価値ある編集上の価値を提供する必要があります。

これは、以前の記事では利用できなかった新しい情報を追加し、休日や季節の製品リリースに関する独自の記事を作成することで実現できます。

また、ニッチに関連する独自のモジュールを作成し、最新の情報やニュース記事を含めることによっても実行できます.

毎月のコンテンツプランを作成する

エディトリアルカレンダーを使用すれば、1 か月あたり数 100 ～ 200 ページに到達することは難しくありません。

コンテンツの執筆期限を設定し、ニッチなトピックに適した質の高い情報を掲載したオンライン出版物を少なくとも 4 つ用意します。

週に 1 つの記事を書いて公開し、書いた内容をすべて編集し、必要に応じて修正します。毎月のコンテンツプランとスケジュールを作成します。

Google カレンダーや Evergreen などのスケジューラツールを使用して、堅牢なコンテンツプランを作成します。

結論

検索エンジンで上位にランクするには、ターゲットユーザーにとって価値があり関連性の高いコンテンツに焦点を当てる必要があります。これを行う優れた方法は、取り上げるトピックや業界に関する貴重な情報を提供するブログを作成することです。

また、特定のトピックに関する一連のブログ投稿を作成し、関連するキーワードを投稿のタイトルと説明に含めたり、記事内から以前の投稿にリンクするなどの SEO 戦略を使用することもできます。関連するキーワードを使用して、質の高いキーワード密度を持つコンテンツを作成することが不可欠です。

長い目で見れば、どのキーワードがランク付けされるかは重要ではありません。