ブランド スタイル ガイドの作成方法

ブランド スタイル ガイド は、ブランド ガイドラインまたはブランド マニュアルとも呼ばれ、ブランドのアイデンティティを集合的に定義する視覚的および言語的要素の概要を説明する資料です。

しかし、ブランドのスタイルガイドを作成するにはどうすればよいでしょうか? そしてさらに重要なのは、ブランドの一貫性と一体性を確保するための参考となるものをどのように作成するのでしょうか?

これは、ブランドのアイデンティティを色、フォント、画像、メッセージの調和のとれたシンフォニーに形作るために使用できる、ブランド スタイルの作成方法に関する包括的なチュートリアルです。

製図板に行きましょう！

ステップ 1: ブランド アイデンティティを定義する

スタイル ガイドを作成する前に、ブランド アイデンティティを明確に理解する必要があります。 これには、ブランドの使命、価値観、対象ユーザー、個性が含まれます。 あなたのブランドのユニークなセールスポイントと、それが呼び起こしたい感情を考慮してください。

あなたのブランドが人だったら、それはどのようなものですか? それは遊び心ですか、それとも真剣ですか、現代的ですか、それとも伝統的ですか、革新的ですか、それとも信頼できるものですか？ ブランドの個性の特徴を定義することは、コミュニケーションのトーンやデザインの選択を導くのに役立ちます。

ステップ 2: 既存のブランド資産を収集する

注: ブランド スタイル ガイド テンプレートを最初から作成する場合は、ステップ 3 に進みます。

既存のブランド資産がすでにあり、ブランディング キットを整理または微調整したい場合は、既存のマテリアルを再検討する必要があります。 ロゴ、配色、テキストスタイルの選択、画像、ブランドが使用するその他の視覚要素など、既存のブランド資産をすべて収集します。

これらの資産を確認するときは、ステップ 1 で設定したブランド アイデンティティを反映しているものと反映していないものを分析します。 保持した要素を参考にして、次のステップを進めてください。

ステップ 3: フォントとタイポグラフィーを選択する

タイポグラフィーは、ブランドの個性とメッセージを伝える上で極めて重要な役割を果たします。 適切なフォントを選択し、一貫したガイドラインを確立することで、ブランドの書かれたコンテンツが読みやすいだけでなく、ブランドと整合していることが保証されます。

タイポグラフィでは、プライマリ書体とセカンダリ書体は、ブランドのビジュアル マテリアル全体で一貫して使用されるように選択された 2 つの異なるフォントです。 これらが連携して、ブランドのアイデンティティとメッセージを強化する、バランスの取れた調和のとれたタイポグラフィ システムを作成します。

• プライマリ書体。 ブランドの核となる個性と価値観を表すメインフォントです。 通常、見出し、タイトル、その他の重要なテキストなどの目立つ要素に使用されます。
• 二次書体。 セカンダリ書体はプライマリ書体を補完します。 主要なフォントと併用して適切に機能し、本文テキストやその他の二次要素によく使用されるスタイルのバリエーションとコントラストを提供する必要があります。

業界内で通常使用されているフォントを確認することも有益です。 たとえば、カフェのブランディング スタイル ガイドとしてコーヒー ショップのフォントを検討するとよいでしょう。

ステップ 4: カラーパレットを定義する

色はブランド コミュニケーションにおける強力なツールであり、感情を呼び起こし、雰囲気を設定し、即座に認識を生み出します。 ブランド スタイル ガイドでカラー パレットを定義すると、ブランドのビジュアル アイデンティティが一貫性を保ち、さまざまなプラットフォームにわたって簡単に認識できるようになります。

ブランドに定義する必要がある色は次のとおりです。

• ブランドの主要色。 ブランドの本質を体現する主要な色を選択してください。 この色は、ロゴ、見出し、主要なデザイン コンポーネントなどの主要なアセットによく使用されます。
• 二次色。 原色を補う二次色のセットを選択します。 これらの色はパレットに深みを与え、背景、アクセント、その他のデザイン要素に使用できます。
• ニュートラルカラー。 グレー、白、黒などの中間色を含めます。 これらの色は、背景、テキスト、その他の基本的なデザイン要素によく使用されます。

ブランドカラーを選ぶときは、色彩心理学を考慮してください。 さまざまな色が特定の感情や認識を呼び起こすため、色の選択がブランドのメッセージや個性と一致していることを確認してください。

どこから始めればよいかわかりませんか? カラー パレットの選択に役立つ AI UI 生成ツールをいくつか紹介します。

• ブランドマークアイオ
• カラーマインドアイオ
• デザインアイ

ステップ 5: ロゴの使用ガイドラインをデザインする

ブランドのロゴは視覚的な基礎となります。 言うまでもなく、その使用に関するガイドラインは、ブランドのスタイル ガイドを作成する方法の重要な部分である必要があります。 そうすることで、すべてのマテリアルとプラットフォームにわたって一貫性のある正確な表現が保証されます。

ロゴの使用に関して定義する必要があるものは次のとおりです。

• クリアスペース。 ロゴの周囲に、他のデザイン要素が入らない最小限のスペースを定義します。 これにより、ロゴが目立ち、視認性が維持されます。
• 最小サイズ。 読みやすさと視覚的なインパクトを維持するために、ロゴを使用する最小サイズを指定します。 これにより、ロゴが縮小されすぎて品質に影響が出るのを防ぎます。
• カラーバリエーション。 該当する場合は、ロゴのさまざまな色のバリエーションを詳しく説明します。 これらのバリエーションには、フルカラー、単色 (黒または白)、反転 (暗い背景に明るいロゴ、またはその逆) が含まれる場合があります。 スターバックスがロゴ ガイドラインで行ったように、ロゴの背景として使用できる中間色を含めることもできます。

ステップ 6: 画像ガイドラインを作成する

画像を含むビジュアル コンテンツは、ブランドのメッセージを伝え、感情を呼び起こす強力な方法です。 したがって、この要素なしでは、スタイル ガイドの作成方法のチュートリアルは完了しません。

このステップで考慮すべき要素は次のとおりです。

• 画像スタイル。 プロの写真、イラスト、またはその両方を組み合わせて使用​​していますか? ビジュアル コンテンツに反映すべきトーン (率直、洗練、抽象など) を定義します。
• コンテンツのテーマ。 ブランドのイメージで重点を置くべき繰り返しのテーマや主題を特定します。 これらのテーマは、自然、テクノロジー、人々、特定のオブジェクトなど、統一された視覚的な物語に貢献します。
• 写真のガイドライン。 写真を使用する場合は、照明、構図、被写界深度、角度などの要素に関するガイドラインの概要を示します。 これにより、すべての写真で一貫した外観と雰囲気が保証されます。
• カラートリートメント。 ブランドのビジュアル スタイルに合わせて画像に一貫して適用する必要があるカラー処理、フィルター、効果を指定します。 これにより、画像がバラバラになったり、一貫性がなくなったりするのを防ぎます。

そして、それができました！ ブランド スタイル ガイドの作成方法に関する究極のガイド。

お気づきかと思いますが、包括的なブランド スタイル ガイドを作成するには、デザイン原則を深く理解する必要があります。 複雑な性質を考えると、この作業はプロのデザイナーの手に委ねるのが最善です。

サポートが必要な場合は、ペンジがお手伝いします。 過去のクライアントに対して当社が行ったブランド スタイル ガイドの例を以下に示します。

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