オーガニックコンテンツとインフルエンサーのスポンサーコンテンツを組み合わせる方法

優れたコンテンツマーケティングの鍵は、スマートな戦略を作成し、コンテンツの目的を決定することです。

有機コンテンツの使用は素晴らしいですが、制限があります。そのため、多くのマーケターは有料コンテンツも使用しています。 広告は非常に強力ですが、独自の問題があります。

この記事では、これら2つとは何か、そしてそれらを組み合わせて使用​​し、より良い結果を達成する方法について説明します。

この記事を読み続けて、オーガニックコンテンツとスポンサーコンテンツに関するいくつかの役立つヒントを見つけてください。

インフルエンサーマーケティングとは何ですか？

簡単に言えば、インフルエンサーマーケティングは、ソーシャルメディアで行われるマーケティングの一種であり、製品やサービスを使用してそれらを承認しているインフルエンサーが関与します。 彼らはすでにフォロワーを持っているので、彼らは彼らを売り込み、ブランドと協力することができます。

多くの場合、インフルエンサーは専門家と見なされるか、コミュニティから信頼されています。 これにより、ブランドは自社の製品やサービスを宣伝し、より良い結果を達成するようになります。

インフルエンサーを通じてブランドを宣伝する方法はたくさんあります。 重要なのは、それらがあなたのビジネスに関連しているということです。 最新のインフルエンサーのトレンドを活用する方法を知っていれば、ブランドの認知度を高め、売り上げを伸ばすのに役立ちます。

有料コンテンツとオーガニックコンテンツ

作成するマーケティング戦略の種類は関係ありません。オーガニックコンテンツと有料コンテンツの両方が必要になる可能性があります。 言い換えれば、結果を達成するために、あなたはいくらかのお金を投資する必要がありますが、同時に有機的な内容の生産を持っています。

まず、オーガニックコンテンツは無料です。 フォロワー、つながり、友人（ネットワーク/ソーシャルメディアによって異なります）は、オーガニックコンテンツの視聴者です。 一方、有料コンテンツはあなたのフォローしているコミュニティの外に出ています。 したがって、非フォロワー。

オーガニックコンテンツ

有機ソーシャルメディアマーケティングには、潜在的な顧客に彼らが正しい選択をしたことを知らせる機能があります。 ある調査によると、Webサイトの訪問者の半数以上がブランドのソーシャルメディアから来ています。 ソーシャルモニタリングとソーシャルリスニングは、視聴者により良いアプローチをする方法を理解するのに役立ちます。

オーガニックコンテンツとは、創造性、ブランドの声と認知度の確立、関係の構築、顧客との関わりがすべてです。 もちろん、最初は難しいですが、成功を収めたり、ソーシャルメディアの成長を促進したりする方法はいくつかあります。

オーガニックコンテンツの長所

この戦略は無料で、ブランドとフォロワーの間のつながりを強化します。 あなたがそれについて考えるならば、それはある種の思い出させるものです。 あなたの聴衆はあなたの価値観、あなたがどれほど信頼できるか、そしてあなたのブランドの声が何であるかを常に思い出させています。

ソーシャルメディアマーケティングを始める前に、ブランドの声を確立することをお勧めします。 おそらく最も有名な例はスターバックスから来ています。 機能面では、それらのコピーはクリーンでシンプルです。 その機能は簡単に見つけられ、顧客が迅速に注文できるようにすることです。

ただし、ブランドの個性（たとえば、コーヒーに対する情熱）を示すことで、より表現力豊かになります。

興味深い事実は、マーケティング責任者（ハワード・シュルツ）がイタリアに行った後、彼らの声が変わったことです。 彼はスターバックスのブランドを単なるコーヒーショップ以上のものに変えたかったのです。

所有者は拒否しましたが、4年後に事業を売却しなければなりませんでした。 シュルツはそれを購入し、残りは歴史です。 今日、スターバックスは機能的で表現力豊かなブランドの声を使用して、朝のコーヒーや仕事のための暖かい場所でありながら、最高のサービスを生み出しています。

有機コンテンツの短所

有機コンテンツの短所の1つは、電子メールマーケティングなどの一部の従来の戦略とは異なり、結果が遅いことです。 これは、有機的な戦略を使い始めたとしても、すぐに成功することを期待しないことを意味します。

また、（多額の）予算なしでコンテンツを作成している場合は、注意が必要なことがたくさんあります。 言うまでもなく、この戦略には多くの計画とテストが必要です。 これはまた、あなたが間違いを犯そうとしていることを意味します。

結局のところ、これらの要件に多くの時間を費やすことは、結局のところ、時間はお金であるため、いずれかの方法でより多くのお金を費やすことを意味します。

有料コンテンツ

有料のソーシャル広告を見た後に製品を購入する顧客が増えているので、コンテンツへの投資は賢明なことです。 この戦略を採用することには多くの利点があります。

有料コンテンツの長所

オーガニックコンテンツはフォロワーを超えることができますが、それは難しいことです。 有料広告はデフォルトで新しいオーディエンスをターゲットにしており、ブランド認知度に優れています。 視聴者を増やすには、常に新しい人が必要です。 広告に投資することで、必要な露出を得ることができます。

有料広告は、アルゴリズムに関して異なる影響を及ぼします。 たとえば、一般的なオーガニックポストは、有料のポストよりもリーチが低くなります。 プラットフォームでは広告を購入する必要があることを忘れないでください（たとえば、FacebookやInstagramはオーガニック投稿のリーチを低下させています）。

Facebookと同様に、LinkedInにもマーケター向けのオプションがいくつかあります。 より多くのリードを生み出すのに役立つLinkedInの統合のいくつかを選択できます。

好成績を収めたこれらのオーガニック投稿は、その価値が証明されています。つまり、有料投稿に変えることができます。 彼らはさらに良い結果をもたらすことがわかっているので、これはあなたの最高の投資になります。

有料コンテンツは、ターゲティングの点で素晴​​らしいです。 特定のグループ、人口統計、さらには年齢が必要な場合は、コンテンツを表示できます。

有料コンテンツの短所

もちろん、有料コンテンツの明らかな問題はお金です。 特に中小企業や新興企業の場合、この戦略を維持するのは難しい場合があります。

広告を支払うだけでなく、広告を正しく設定することも重要です。これには、専門知識を持ったり、専門家を雇ったりすることも含まれますが、これには追加費用がかかります。

時々、人々は同じ広告を何度も何度も見ることに抵抗を感じます。 それはあなたのブランドからそれらを遠ざけ、あなたの将来のメッセージ（オーガニックまたは有料）を無視する可能性があります。

あなたと同じ種類の製品やサービスを表示する広告が多数あります。 あなたの潜在的な顧客があなたの競争よりもあなたを選ぶことを説得力のあるものにするのは難しいでしょう。

これらは賛否両論の一部でした。 コンテンツマーケティング戦略を実際に改善するには、オーガニックコンテンツとインフルエンサー有料コンテンツを組み合わせるための可能な方法を見てください。

有機メディアとインフルエンサーの有料メディアを組み合わせる方法は？

すべての投稿が宣伝的である必要はありません

あなたの創造性の産物であるオリジナルの投稿を作成するために時間をかけてください。 コンテンツの柱から何が残っているかを確認し、遊んでください。 それらの投稿の別のプロジェクトを作成します。 あなたのアイデアを活用するためのスペースとしてそれらを扱ってください。

プロモーション投稿は最も重要なメッセージに使用でき、オーガニックコンテンツはギャップフィラーの役割を果たすことができます。 それらの投稿からの結果を期待しないでください、彼らの役割は意識を高めることではありません。 彼らはあなたの一貫性を強化します。

たとえば、Facebookの広告について考えてみましょう。 ナイキシューズの広告が表示されます。 ただし、ソーシャルメディアからの投稿を見ると、本質的に売れ行きの悪いコンテンツが表示されることがよくあります。 これらの投稿は、有料のものを補強するためにあります。

有機投稿を試す

あなたは創造的でソーシャルメディアにオリジナルの投稿を作成し、それからさらなる昇進のためにうまくやっている人を使うことができます。 新しいローンチ、改善、または新しいオファーを発表するためにオーガニック投稿を使用してください。

これらの投稿に十分なリーチがない場合は、有料の投稿に変えることができます。 うまくいくオーガニック投稿は、リーチを拡大するために宣伝できます。

有料コンテンツは常にオーガニックでテストする必要があります。 このようにして、ROIが最適になることがわかります。 広告がつまらないものになっているのを見つけたら、正方形に戻ります。 他に何があなたの聴衆に共鳴するかを見てください。

強力なオーガニック投稿を作成し、時間の経過とともにそれらを改善するブランドの良い例は、HubSpotです。 彼らは画像を試したり、非常に創造的なアドバイスを共有したりするのが好きで、常にスタイルを変えています。

このシンプルなInstagramの投稿を見てください。 とてもシンプルな画像と短いコピーです。 空の行は、強引で攻撃的でなくても視聴者を引き付ける強力な方法です。

競争を分析する

マーケティングとは、マーケティングのトレンドです。 あなたはあなたの競争相手に細心の注意を払い、彼らの戦略を意識する必要があります。 時々、あなたのニッチのブランドについて少し調べてください。

たとえば、ZapposはAmazonが所有する有名な靴会社です。 当初、Aldo（別の有名な靴の小売業者）は、主に低所得の顧客向けに靴を宣伝していました。 彼らの靴の価格は約50ドルでした。

しかし、Zapposは平均価格約200ドルで靴を宣伝しました。 Aldoは、掘り出し物を探している人だけでなく、ハイエンドの顧客にもデジタル市場があることにすぐに気づきました。 彼らはすぐに価格を調整しました。 一番近いライバルを見ているだけでたくさんのことを学ぶことができます。

役立つヒントを提供する

特に最初は、役立つことはマーケティングにとって常に素晴らしいことです。 無料のヒントを提供したり、インスピレーションを与えるストーリーを伝えたりすることで、視聴者とのつながりを深め、ブランドの認知度を高めることができます。

スポンサーコンテンツとオーガニックコンテンツを組み合わせて使用​​するブランドの良い例は、Headspaceです。 ソーシャルメディアに対する彼らの有機的な戦略は、フォロワーのコミュニティを構築することに焦点を当てています。

彼らは有機的なソーシャルメディアの投稿を使用して、瞑想、健康的な習慣、睡眠サイクルなどに関するヒントを提供します。同社が後援する投稿は、顧客の課題に取り組み、ブランドをさらに強化しています。

フォロワーを分析し、理想的なオーディエンスを作成します

コンテンツは常に適切なグループに宣伝する必要があります。 適切なグループは何ですか？ それはあなたの理想的な顧客、あなたの夢の聴衆です。

有機的なコンテンツはあなたにあなたの聴衆の一貫した存在感を与えるでしょう。 彼らはあなたのコンテンツを消費し、あなたの投稿と相互作用し、彼らの意見を書くなどします。これらはすべてあなたがあなたの利益のために使わなければならない貴重な情報です。 すべてのフィードバックが重要です！

人口統計について考えてみてください、あなたの聴衆は何歳ですか？ 彼らはどのオンラインの場所を訪れたいですか？ 彼らの興味、問題、信念などは何ですか？ ？それはあなたのブランドを作ったり壊したりするので、これについてよく考えてください。

なぜあなたはそれをすべて知る必要があるのですか？ なぜなら、それらの機能を知ることによって、あなたはそれらを提供することができるでしょう。 あなたのオーガニックコンテンツは、有料のものの餌です。 無料情報を装ったアンケートです。

犬について何かを投稿したとします。犬がどのように忠実であるか、犬がどのように前向きなエネルギーを与えるかなどです。最後に、視聴者に犬の好きなところを書いてもらいます。

彼らの大多数が彼らがどれほど共感的であるかを好むなら、あなたは何をすべきかを知っています–それについて別の投稿をしてください！

しばらくすると、オーガニック投稿が少しターゲットになり、視聴回数やエンゲージメントなどが増えますか？ 最高の統計を持つものは広告のためのスペースであり、宣伝する必要があります。

また、競争が何をしているのか見てみましょう。 競合他社を分析することで、ブランドはインフルエンサーマーケティングを改善できます。

有機KPIと有料KPIを組み合わせる

コンテンツを作成するときは、常にKPI（主要業績評価指標）が必要です。 これらは、成功を測定し、何を改善する必要があるか、何が機能するかなどを知るために非常に重要です。このメトリックを使用して、コンテンツマーケティングも改善できます。

たとえば、オーガニック投稿のデータを見て、リーチ、合計視聴回数、エンゲージメントなどの点で最も良い結果が得られたものを確認します。次に、有料コンテンツについても同じことを行います。 これらの結果を使用して、それらの投稿を別の方法で使用できます。

たとえば、優れたオーガニック投稿を宣伝できます。 うまく機能したスポンサー付きの投稿は、有機的な実験のために少し変更することができます。 オリジナルを引き続き使用できますが、有機的にわずかに変更されたバージョンを投稿することで試してみてください。

自動化はあなたの友達です

理想的なオーディエンスのプロモーション目標を設定したら、次は物事を動かします。 テクノロジーは最近のあなたの最も効率的な友達です。

これらの退屈なタスクを取り除くために、常に利用可能な自動化ツールのいくつかを使用してください。 オーガニック投稿をスケジュールできます。 特定のパラメータに基づいて承認または不承認の投稿。 （メトリックによって）パフォーマンスの高いオーガニック投稿のトリガーを設定します。

常に顧客にとって物事を簡単にします。 たとえば、ウェブサイトから何かが必要な場合は、QRコードを使用します。 これはプロセスをスピードアップし、あなたの顧客の目にあなたのウェブサイトをより効率的にします。

結論

これでこの記事は終わり（いつか「記事」ではなく「パンデミック」と書くことを願っています）、新しいマーケティングのアイデアを実践することの始まりです（少なくとも願っています）。

つまり、オーガニックコンテンツは楽しくて面白いものになります。 ブランドの声を確立し、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。 ほとんどの場合、顧客との関係を構築するにはオーガニックコンテンツが必要です。 スポンサー付きコンテンツは、その価値を証明したものを後押しするための優れた方法です。 適切なグループをターゲットにして、視聴者を大幅に増やすことができます。