バナー広告の色の選び方

公開: 2019-11-27

バナー広告を作成するとき、色にはどのような意味があるのか考えたことはありますか? そうでない場合は、開始することをお勧めします。その道のりをお手伝いしたいと思います。 したがって、バナー広告に最適な色を選択する方法を以下でお読みください。

色は非言語コミュニケーションの一形態であると言えるため、読書、学習、理解を向上させるのに役立ちます. さらに、脳はテキストよりも色をより速く理解します。また、調査によると、消費者の 93% が外観に基づいて購入を決定しています。したがって、色は軽視すべきものではありません。なぜなら、ビジュアルは認識を 80% も高めるのに役立つからです (1)。

適切なオーディエンスをターゲットにするために、バナー広告に適切な色を選択することも重要です。

バナー広告に最適な色を選択してください

色とそれがどのような感情を呼び起こすかについて、すでに多くのことを聞いたことがあると思っているでしょう。しかし、ここに新しいアドバイスがあります。学んだことはすべて忘れてください!

赤は必ずしも怒りを意味するわけではなく、黄色は常に幸せを意味するわけでもありません。これについての科学的証拠は確かにありません。

それはすべて見る人の目に依存します。

経験、言語、文化、個人の特徴はすべて、私たちが色を理解する方法に影響を与えます。したがって、色が 1 つの特定の精神状態や感情を表していると言うのは難しい場合があります。また、色は見る人によっていくつかの異なる意味を持つ可能性があるため、より多くの視聴者が色の選択をどのように認識するかを予測することは困難です (2)。

「良い」色と「悪い」色のようなものはありますか?

いいえ、ありません。ここで問題となるのは、色が配置されるコンテキストであり、それが重要な理由です。たとえば、赤が緑よりもうまく機能するという証拠もありませんが、特定の状況では赤が緑よりもうまく機能する可能性があります。

バナー広告の色を選択することは、リビングルームの色を選択しなければならないようなものです。でも、がっかりしないでください。色について話していきます!

1. 色について知っておくべき基本事項

実用性スケールのこのようなローエンドから始める必要が本当にあるのでしょうか?

はい、そうです！バナー広告で色を適切に組み合わせるには、色の基本的な特性を知っておくことが絶対に必要です。

知っておくべき最も重要なことは、何よりもまず、色を基本的なカテゴリに分類することです (3)。

これらは：

原色：青、赤、黄。これらを混ぜ合わせることで、どんな色でも作ることができます。
二次色: 2 つの原色を混ぜたときに得られる色。そして、これらは緑（青と黄）、オレンジ（赤と黄）、紫（青と赤）です。
三次色(中間色): 一次色と二次色の混合。原色と二次色を同量混ぜると三次色になります。

しかし、それだけではありません！

色は、純度に基づいて分類することもできます。純粋な色は、色の基本的な色合いまたはニュアンスとして説明できます。純粋な色は、白または黒のいずれかを追加することで変更できます (4):

色合いは、純粋な色と白を組み合わせることで実現され、表現が明るくなります。
色合いは、純粋な色と黒を組み合わせることで実現され、表現が重くなります。

色をさらにいくつかのグループに分けることができますか?

はい、はい、できます。色は、暖色 (オレンジ、黄色、赤など) と寒色 (青、緑、紫など) に分けることもできます。

配色の種類

どのような色のカテゴリがあるかについて少し説明したので、次はこれらの色をどのように組み合わせることができるかを見ていきます。これは、色の構成で行われます。

異なる色の構成は (4) です。

アナログ(類似): 色がカラーホイールで隣り合わせに配置されているもの。これらの色は通常 3 ～ 5 色で、互いに隣り合っているため、これらの色はよく調和します。
単色: 色合いと色合いの両方をベースにしたもの。これによりバリエーションが生まれるため、整理された純粋な表現を作成するときに使用できます。
無料: 青とオレンジなど、カラーホイールの反対側に配置された色から作成されたもの。これらの色のコントラストは最高です。
トライアド: 3 色の構成で、すべてがカラーホイールで等間隔に配置されています。これらの色は、バランスと多様性を生み出すのに役立ちます。

ノート！

あまりにも多くの色を使用すると、バナー広告がわかりにくくなり、わかりにくくなります。したがって、専門家は、最大 4 色を使用することをお勧めしますが、2 ～ 3 色が最適です (6)。

色の基本を理解したので、次のテーマに進むことができます。

2. バナー広告の適切な色の選択

基本はこれで十分ですが、バナー広告に適した色をどのように選択しますか?

心配しないでください — 私はそれを手伝いたいのです!

まず、次のガイドラインに従うことをお勧めします。

構築しているコンテキストに一致する色を選択してください。
互いに十分なコントラストを生み出す色を選択してください。

そして覚える：

色はコミュニケーションの一形態であるため、より説得力のあるバナー広告を作成するために使用できます。

また、色はコミュニケーションの一種であるため、メッセージについて考える時間を取る必要があります。あなたが本当に表現したいことは何ですか？感情ですか？値？会社の人柄？経験則として、それはあなたのビジネスを関連付けたいものでなければなりません。

しかし、今はどうですか？

メッセージを正しく理解したら、色を見てみましょう。しかし、どれですか？

積極性を表現したい場合は、温かみのある明るい色が適しています。一方、勇気を表現したい場合は、黄色や赤などの純粋な色合いを使用できます。

ただし、コンテキストが重要な役割を果たし、状況によっては他の状況よりも色が必要になることを忘れないでください。

これを回避することはできません。それは裏目に出る可能性があり、あなたのブランドはあなたが望むものとは異なって認識される可能性があります.

しかし…

…たとえば、ポジティブな状況では暗い色を使用して、群衆から目立つようにすることができます. ただし、見る人によって見え方が大きく異なるので注意が必要です。

他に知っておくべきことはありますか？

はい、まだ終わっていません。心に留めておくべきもう1つのことは、色に関しては文化も重要な役割を果たすということです. たとえば、赤はほとんどの西洋諸国では幸せな色ですが、日本では、赤は悲しみの色と見なされています (7)。

しかし、忘れないでください…

…あなたのターゲットオーディエンス！

色の好みは文化的なものだけではありません。性別や年齢も重要な役割を果たします。これについては、これから見ていきます…

3. バナー広告における色と性別の重要性

性別は重要ですか？はい、はい、そうです。

調査によると、男性と女性では色の好みが異なり、青は男女ともに好まれる色です。ただし、男性は女性よりも青色を好みます。一方、女性も紫色を好みます。

オレンジと茶色は、人々が最も好まない色として一般的に見られています。女性はオレンジ、茶色、灰色が最も嫌いで、男性は茶色、オレンジ、紫が最も嫌いです。一方、黄色は男性も女性もまったく好きではありません。

以下に、男性と女性が最も好きな色と嫌いな色を示します (8):

しかし、重要なのは性別だけではありません。年齢も重要な役割を果たします。これについては、以下のセクションで詳しく説明します…

4. バナー広告における色と年齢層の重要性

年齢は本当に関係ありますか？

きっとそうですよね！

色に対する好みがあるのは性別だけではないため、年齢は重要な役割を果たします。青は例外と言えますが、基本的に誰もが好む色です。

成熟度は、より短い波長、つまり緑、青、紫のニュアンスよりも優れた好みを生み出すのに役立ちます. これらの色とは対照的に、オレンジ、黄色、赤などの波長の長い色があります。

研究によると、色の好みは文化的要因と社会的要因の両方の影響を受けることが示されています (9)。

さまざまな年齢層にも嫌いな色があり、これもオレンジと紫の傾向があります。さらに、年齢を重ねるにつれて、黄色はますます好ましくなくなります。

したがって、年齢はバナー広告の受け取り方に大きな影響を与える可能性があるため、年齢を念頭に置くことが重要です。

5. バナー広告の色のコントラスト

ここで、すべての言葉を心に留めておくことをお勧めします。コントラストは、デザインと色に関して最も重要な要素の 1 つです。

コントラストは、消費者がデザインのさまざまな要素を区別するのに役立つと同時に、重要な情報を強調するために使用できます。さらに、十分なコントラストがなければ、色は完全に効果的ではありません。

たとえば、バナー広告の背景が青色で、その上に紺色のボタンを配置すると、読者には見えにくくなる可能性があります。一方、黄色またはオレンジ色のボタンを選択すると、コントラストが作成され、読者はボタンを見ることができます.

また、強い色同士のコントラストにも注意してください。わずかな色のコントラクトは見栄えが良いかもしれませんが、オーバーレイするテキストは見にくくなります。これは、読者がバナー上のさまざまな要素を区別するために、より長い時間を費やさなければならないことを意味します. そして、これは最終的に、読者があなたのバナーをクリックしないことを選択する可能性があります.

コントラストの高い色を使用すると、テキストが読みやすくなりますが、コントラストを誇張しないように注意する必要があります。これは、読者の目に非常に不快になる可能性があるためです (10)。

下の例では、赤い魚が黒の背景ではっきりと際立っていることがわかります。オブジェクトと背景のコントラストが非常にはっきりしています。

要するに

バナー広告の色を選択する際には、多くのことが関係します。理解すべき最も重要なことの 1 つは、さまざまな色がどのように組み合わされ、どのようなコントラストが作成されるかです。

また、性別や年齢も考慮する必要があります。より古い世代に宣伝したい場合は、黄色などを避ける方が有利な場合があります。この色は、年配の視聴者にはあまり受け入れられないためです。または、できるだけ多くの人にリーチしたい場合は、青色を選択します。

追跡しなければならないことはたくさんありますが、色に関する一般的な知識は必須です。この記事が、バナー広告の色と色の選択についてより賢くなるのに役立つことを願っています.

バナー広告をさらに改善したい場合は、分割テストを選択することもできます。これは、テキスト、色、画像で行うことができます。