YouTube 広告の視聴者を 5 秒で獲得する方法

公開: 2024-05-16

世界最高の製品を持っている可能性がありますが、理想的な顧客がその存在を知らなければ、空回りするだけです。 YouTube 広告は、ビデオ コンテンツを視聴者に届ける優れた方法ですが、単にビデオを作成するだけでは十分ではありません。

動画エンゲージメントの低さは多くの経営者にとって悩みの種ですが、必ずしもそうである必要はありません。 動画ストーリーテリングへの適切なアプローチにより、ブランドの認知度を高め、新しいビジネスを引き付け、ターゲット市場の注目を集めることができます。

広告の最初の 5 秒以内に視聴者を魅了する方法は次のとおりです。

メッセージを計画する

視聴者はより洗練された広告よりも生の本物の動画を好みますが、それを完全に受け入れることはできません。 ターゲットを絞った明確なメッセージ、またはターゲット ユーザーに直接語りかけるコンセプトが必要です。

ネットを広範囲にキャストしすぎると、理想的な視聴者の注意を引くことのできない希望的観測ばかりのメッセージが表示されたり、コンテンツを視聴するのに数分を費やす必要がある理由を伝えたりすることはできません。 視聴者を知り、彼らに合わせてメッセージを伝えます。

そのためには、視聴者が何を求めているのかを知る必要があります。 について考える：

  • 彼らの問題点
  • 彼らの興味
  • 毎日経験する課題やストレス
  • 彼らが解決しようとしている問題
  • 彼らが楽しむコンテンツ
  • 彼らが期待するブランドの声と個性

少し指導が必要ですか? Google Analytics や YouTube の組み込み分析などのツールは、視聴者や競合他社に関する重要な洞察を提供します。 また、ソーシャル メディア ビデオやその他のマーケティング コンテンツでのやり取りから洞察を収集して、視聴者をより深く理解することもできます。

キャッチーな見出しで YouTube 広告をリードする

記事の最初の行と同じように、特に YouTube 広告の場合、見出しもインパクトを与える必要があります。 調査によると、10 人中 8 人は見出しを通過することは決してないため、注目を集めるには貴重な意見を表す言葉を使用する必要があります。

効果的な動画タイトルを付けるためのヒント:

  • タイトルが内容と一致していることを確認してください (クリックベイトはありません!)
  • 聴衆を知り、彼らに話しかける
  • キーワード調査に頼る
  • 緊迫感を生み出す
  • 魅力的なフックを提供する
  • タイトルは 60 文字以内にしてください
  • リスティクル形式のタイトルを作成する
  • 競合他社のビデオを研究する

これは、視聴者の課題と目標に対処する、Google Small Business の優れた見出しの例です。

YouTube 広告でストーリーを伝える

人間は物語に惹かれます。 物語に基づいて動画広告をデザインすると、基本的な方法で情報を伝えるよりも視聴者の注意を引き付けることができます。 視聴者はメッセージにさらに没頭するようになり、サインアップ、購読、購入の完了など、あなたが望む行動をとらざるを得なくなります。

コンテンツをどうやってストーリーに変えるのでしょうか？ 言いたいことの本質を考えてみましょう。 逆境を乗り越えた勝利？ コミュニティの力？ 夢の追求？ 製品やサービスの直接的な利点を超えて、より大きな文脈まで考えてください。

動画広告におけるストーリーテリングの最良の例の 1 つは、Xfinity の最近の広告「The Aviators」です。 この作品は、VR と Xfinity Internet の力を使って、ベテランの祖父とその友人たちが再びジェット機を飛ばすのを手伝う賢い孫娘の物語です。

Xfinity 向け YouTube 広告が The Aviators を紹介

行動喚起（CTA）を忘れないでください

YouTube 広告を含むすべてのキャンペーンを成功させるには、明確で説得力のある行動喚起 (CTA) が不可欠です。 CTA は、チャンネル登録、Web サイトのチェック、商品の購入など、視聴者にどのようなアクションをとってもらいたいかを伝える方法です。

見出しと同様に、CTA も説得力があり、明確で簡潔である必要があります。これにより、視聴者に何をしてもらいたいのか、どのように実行してほしいのかを正確に理解させることができます。 CTA は広告のメッセージと一致している必要があります。これにより、コンテンツ全体を通じて広告が成約するよう動機づけられるはずです。 よりインパクトを与えるために、CTA を画面上のテキストとナレーションとして含めます。

YouTube 広告であなたのブランドを常に前面に押し出しましょう

トップブランドのビデオ広告は、ロゴ、ブランドカラー、おなじみの顔、その他の詳細によってすぐに認識できます。 ブランドについても同様のことを行って、認知度を高め、視聴者の注目の的であり続けるようにする必要があります。

とはいえ、セールス的な言葉や宣伝要素を多用した、ブランドのすべてを伝えるビデオを作成する必要はありません。 視聴者に提供しているストーリーや価値のメッセージを損なうことなく、できるだけシームレスにブランドを含めるようにしてください。

楽しみ続けてください

ユーモアは広告における強力なツールであり、他の戦術よりもうまく注意と記憶を引きつけることができますが、それには注意が必要です。 ユーモアは非常に主観的なものであり、ある人にとっては面白いものでも、別の人にとっては不快なものである可能性があります。

ペロトンが2019年にクリスマスプレゼントとして妻にペロトンの自転車を贈る男性を特集したホリデー広告でユーモアを試みたとき、同ブランドはネガティブなボディイメージを強化したとして激しく批判された。

しかし、この論争は、同じ女優がエアロバイクをジン・マティーニに交換して友人と飲むという内容のアビエーション・ジンのパロディ広告に影響を与えた。 キャプションには「エアロバイクは含まれていません」と書かれていました。

1 つのミス、1 つのヒット。 ユーモアをどのように組み込むかに注意し、攻撃的で物議を醸すのではなく、常に面白くて記憶に残るものになることを目指してください（それがブランドに適合する場合を除く）。

実験とテスト

YouTube の広告エンゲージメントを向上させるための万能のソリューションはありません。 ある視聴者と結びつくものが別の視聴者には当てはまらない可能性があるため、少し試して、ターゲット視聴者に何が伝わるかを判断する必要があります。

さまざまなストーリーテリング手法、見出し、CTA、ビジュアル スタイル、マルチメディアの追加、ビデオ マーケティングの SEO 戦略を試して、何が効果的で何が効果的でないかを確認してください。 幸いなことに、YouTube には広告のパフォーマンスを追跡し、今後の戦略を最適化するための優れた分析機能が備わっています。

視聴者を魅了する

注目を集める YouTube 広告を作成することは、特に現在の戦略であまりエンゲージメントが得られていない場合には、途方もない挑戦のように感じるかもしれません。 いくつかのベスト プラクティスを取り入れ、広告のパフォーマンスを実験し、評価することで、視聴者の鍵を解き放ち、視聴者を惹きつける広告を数秒で作成することができます。

Torrey Tayenaka は、オレンジカウンティを拠点とするコマーシャルビデオ制作会社である Sparkhouse の共同創設者兼 CEO です。