ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-11-29

現在、多くの Web サイトが訪問者の直帰率を追跡していますが、それは何でしょうか?

直帰率は、リンクのクリック、フォームへの入力、購入などのアクションを実行せずに Web ページを離れた訪問者の割合として定義されます。

直帰率とその計算方法に関するガイドは次のとおりです。

直帰率の定義

直帰率は、Web サイトの他のページにアクセスせずに Web サイトを離れた訪問者の割合です。

また、Web サイトにアクセスするが、決して離れることのない訪問者、および Web サイトにアクセスする訪問者は、1 つのページを表示した後、Web サイトの他のページにアクセスせずに終了することとして定義することもできます。直帰率は、マーケティングキャンペーンの効果を判断するためによく使用されます。

直帰率はどのように計算されますか?

1 ページの訪問の合計数を Web サイトのエントリの合計数で割ると、直帰率が算出されます。

たとえば、ある Web サイトのホームページが 1 か月に 1,000 回表示され、そのうちの 500 人のユーザーがホームページを表示した後にサイトを離れ、他のページには進まない場合、ホームページの直帰率は 50% です。

このコンテキストでは、直帰率は、Web サイトにアクセスし、ページを読み込まずに離れたユーザーの総数の割合です。

直帰率が高い

直帰率が高いということは、訪問者が知りたいことについて十分な情報を提供していないことを意味する可能性があり、コンバージョン率に悪影響を及ぼします。

これは、検索エンジンでの全体的なランキングに影響し、クリック率 (CTR) の低下につながります。ただし、単一ページの Web サイトでは、直帰率は常に 100% であるため、このような場合のランキングには影響しません。

直帰率の良し悪し

直帰率が高いからといって、必ずしもユーザーエクスペリエンスが悪いとは限りません。一方、直帰率が低いことは良いことです。

直帰率が低いと、訪問者にリンクをクリックしてウェブサイトにアクセスしてもらうのに適していますが、価値の低いコンテンツを含むページが多数ある場合は、それほど効果的ではない可能性があります.

直帰率に影響を与えるものは何ですか?

直帰率が非常に高い主な理由は、人々が探しているものを見つけることができず、トランザクションを完了せずにサイトを離れてしまうことです。

ウェブサイトの直帰率に影響を与える要因を理解することで、情報の提示方法を調整し、良好な直帰率を得ることができます。

多くの要因が直帰率に影響を与えます。直帰率は次の影響を受けます。

1. 行動を促すフレーズがない: 明確で短い CTA を持つことは、より多くのリードを獲得するのに役立つため、最も重要なことと考えられています。

2. 誤解を招くタイトル: 誤解を招くタイトルは、多くの場合、直帰率の上昇につながります。 タイトルが十分に明確であることを確認してください。 ブランドとパブリッシャーはすべてユーザーの注目を集めようと競い合っており、タイトルはその注目を集めるために魅力的でなければなりません。 ページのタイトルはコンテンツに合わせてください。

3. 不適切なフォーマットまたは視覚的に魅力のないコンテンツ: 視覚的に魅力的なコンテンツは、コンテンツの見栄えを表します。 コンテンツがスキャンしにくい場合や視覚的なグラフィックが欠けている場合、ほとんどの読者は跳ね返ります。 したがって、Web サイトの直帰率は、この要因によって大きく影響を受けます。

4. 非ブランドコンテンツの生産の増加: バウンスを減らすために、さらに読むための「関連投稿」セクションまたは内部リソースを追加することを検討してください。 文章で製品について言及する場合は、その製品への内部リンクを必ず含めてください。

5. 外部リンクを新しいタブ/ウィンドウで開くように設定しない: Web サイトやコンテンツに外部リンクを含めることに問題はありません。 これにより、追加のユーザー情報を提供し、作成したアサーションをバックアップできます。

同時に、訪問者をサイトから遠ざけることは望ましくありません。これにより、直帰が発生します。 そのため、リンクを新しいウィンドウで開くように設定できます。

6. デザインの悪いインタースティシャルまたはポップアップ: インタースティシャルは、サイトが完全にロードされたときに表示されるポップアップです。

ユーザーの選択を妨げるポップアップがある場合、ユーザーは読み進めるのではなく、煩わしさからクリックして離れてしまうことがよくあります。

7. モバイルエクスペリエンスが悪い: 小規模な会社や Web サイトの場合、モバイルユーザーが主な視聴者になる可能性があります。 したがって、サイトのコンテンツとエクスペリエンスをこのプラットフォームに最適化するにはどうすればよいでしょうか?

モバイルデバイスは最も一般的に使用されるデバイスであるため、モバイルデバイスのユーザーに優れたエクスペリエンスを提供することが重要です。 高い直帰率は、携帯電話のパフォーマンスが悪い、または Web サイトで必要なコンテンツを見つけられないことが原因である可能性があります。

8. 技術的な問題: 多くの技術的な問題により、直帰率が高くなる可能性があります。 最も一般的なものには、リンク切れ、読み込み時間の遅さ、画像や動画の問題などがあります。 何か問題があると思われる場合は、Web 分析ソフトウェアを更新するか、この特定のプロセスについて Web アナリストを雇うことを検討してください。

9. エントリポイントとユーザーの意図: エントリポイントを見つけやすくし、ユーザーに明確な指示を与える必要があります。 これにより、ユーザーがトランザクションを完了せずに Web サイトを離れるのを防ぐことができます。 ページに情報を表示する方法も重要です。訪問者が購入を完了するかどうかが成否を分ける可能性があるからです。

10. ユーザーエクスペリエンス: ユーザーエクスペリエンスが低いと、直帰率が高くなる可能性もあります。 たとえば、スペースを取りすぎる煩わしいレイアウト、長いページ読み込み時間、わかりにくいナビゲーションメニューは、ユーザーがサイトにとどまることを思いとどまらせ、全体的な直帰率の上昇につながる可能性があります。

ウェブサイトの直帰率を確認する

ウェブサイト全体の直帰率をチェックするには、直帰率チェッカーツールを使用できます。これは、ウェブサイトの現在の直帰率を教えてくれるツールです。

最も簡単な方法の 1 つは、無料で使用できる Google アナリティクスを使用することです。人々があなたのウェブサイトに行ったすべての訪問を記録し、直帰率も表示します.

Google アナリティクスは、1 回のリクエストページセッションをページの開始回数の合計で割って直帰率を計算します。

直帰率を確認するには、Google アナリティクスダッシュボードにサインインし、直帰率を計算するサイトをクリックします。
オーディエンスの概要ページに移動します。 サイトの全体的な直帰率を確認するには、他の多くの指標の中に表示される直帰率指標をクリックします。
異なるページの直帰率を確認するには、[行動] » [すべてのページ] に移動します。 [直帰率] 列を探して、すべてのページの直帰率を確認します。

目標直帰率を見つける

最初にすべきことは、ウェブサイトまたはブログの目標を理解することです。次に、実行している Web サイトのタイプを特定し、他の Web サイトが直帰率で何を行っているかを調べる必要があります。

これを行う 1 つの方法は、簡単な Google 検索を行い、[直帰率] タブをクリックすることです。これにより、現在の平均直帰率と、最高および最低の直帰率がわかります。

ウェブサイトの直帰率を下げるには？

ウェブサイトの直帰率を改善するための簡単なヒントを次に示します。

1. サイトのコンテンツを改善する

直帰率を下げるためにコンテンツを改善するには、次のようなさまざまな方法があります。

関連性の高い価値のあるキーワードを使用する
説得力のあるコピーの作成
画像および動画コンテンツの使用
ソーシャルメディアのアイコンを含める
明確な行動を促すフレーズを使用する

2.可読性の向上

直帰率は通常、読みやすさの低い Web サイトやモバイル向けに最適化されていない Web サイトで高くなります。サイトの読みやすさを改善して、訪問者が探しているものを見つけやすくし、直帰率を下げる必要があります。

3. ポップアップの使用を避ける

ポップアップとは、ユーザーが Web サイトにアクセスしたときに Web ブラウザーに表示される広告です。これらのポップアップ広告はイライラする可能性があり、読者に悪い体験を提供する可能性があります.

ポップアップの使用を避ける方法はたくさんあります。最も効果的な方法の 1 つは、広告を効果的に配置することです。

ウェブサイトにメールアドレスなどの連絡先を含めることで、ポップアップを回避できる場合があります。

4. ターゲットを絞ったキーワードの使用

直帰率を下げるには常に複数の戦略を組み合わせる必要がありますが、最も信頼できるのはターゲットを絞ったキーワードの使用です。

キーワードを採用する鍵は関連性です。 Web サイトのコンテンツに関心のないユーザーを引き付ける用語ほど、直帰率が高くなる可能性が高いものはありません。したがって、単に問題に可能な限り多くの用語を投げつけるだけの問題ではありません。

また、キーワードの検索意図は、ページの直帰率を下げるための重要な指標です。コンテンツがキーワードの意図と一致している場合、ユーザーはページにとどまり、購入する可能性が高くなります。

5.ランディングページ

ランディングページは、訪問者が Web サイトに到着したときに最初に表示されるページです。このページの主な目的は、訪問者をリードに変換することです。そのため、コンバージョン用に最適化されていることを確認する必要があります。

これは、明確な行動を促すフレーズ、サブヘッダーテキスト、魅力的なグラフィックなどの機能を含めて、サイトやブログの直帰率を下げ、コンバージョン率を高めるのに役立つことを意味します。

6. A/B テストを実施する

直帰率を下げる最も効果的な方法の 1 つは、A/B テストです。これには、2 つの Web ページバージョンを比較し、どちらがより多くのコンバージョンをもたらすかを確認することが含まれます。

この種のアプローチを採用することで、どの変更が ROI (投資収益率) を向上させ、そのバージョンのページを長期的に使用できるかを知ることができます。

直帰率をビジネスにつなげる

直帰率は、サイトの成功を測定するための最も重要な指標の 1 つです。これは、マーケティング活動を通じて Web サイトにアクセスした後に Web サイトを離れた人の数を示し、サイトのデザインやナビゲーションの問題を特定するために使用できます。

直帰率は、ユーザーがオーガニック検索結果をクリックしてサイトを離れたかどうかを Google アナリティクスに示します。

結論

直帰率を追跡していない場合、コンテンツのパフォーマンスを改善する大きな機会を逃していることになります。

直帰率は、サイトのデザイン、ナビゲーション、およびマーケティング活動の問題を特定するのに役立つため、重要です。

この記事が有益で付加価値のあるものであることを願っています。直帰率について疑問がある場合は、下のコメントセクションからお問い合わせください。