ランディング ページを使用してメール リストを作成する方法

電子メール マーケティングは、ブランドが視聴者とつながるための強力なツールであるだけでなく、コミュニティ構築のための優れたツールとしても機能し、重大な経済的利益を達成するのに役立ちます。 ConstantContact のレポートによると、ブランドは電子メール マーケティングに費やす 1 ドルあたり 36 ドルの収入を得ています。 しかし、電子メール マーケティングの取り組みを確実に成功させるには、堅牢で積極的で成長し続ける電子メール リストという重要な要素にかかっています。

今日のブログでは、電子メール マーケティングとランディング ページの関係について説明します。 読み続けて、メール リスト構築の取り組みを強化できる戦略と戦術を明らかにしてください。

電子メールマーケティングとランディングページがどのように連携するか

効果的な戦略に入る前に、ランディング ページが堅牢なメール リストにとって非常に重要である理由を理解することが重要です。 次のように考えてください。ランディング ページは、メール リストへのゲートウェイとして機能します。

これらのページは、訪問者から貴重な情報、特に電子メール アドレスを取得するという 1 つの目的を持って戦略的に設計されています。 これらのページは通常、特定のキャンペーン、プロモーション、オファーにリンクされており、視聴者を購読者になるという目標に導く上で極めて重要な役割を果たします。

焦点を絞った電子メール ランディング ページは、シーンを設定し、ブランドとオファーを紹介し、訪問者が購読者になるクライマックスの瞬間まで構築することができます。 専用のランディング ページがなければ、購読者を増やすキャンペーンはうまくいかない可能性があり、Web サイトのフッターに登録の機会を含めることだけに焦点を当てたリスト構築戦略を開始することさえできません。

ランディング ページがメール リストの構築に非常に効果的になるのはなぜですか?

上で述べたように、ランディング ページには、メール リストの成長を促進するための独自の特性が備わっています。 これらの特徴を分析し、どのようにして視聴者の注目を集め、ブランドの露出を高め、特別オファーで潜在的な購読者を惹きつけることができるかに焦点を当てます。

• 注目を集める: ホームページに誰かを誘導するのとは異なり、購読までの道筋が明確であり、ニュースレターのコンテンツを購読するメリットを明確に説明できます。 訪問者の注意を 1 つの説得力のある CTA (CTA) に集中させることが重要です。この集中的なアプローチにより、Web サイトの訪問者を熱心な電子メール購読者に変える可能性が大幅に高まります。
• ブランドの露出: ランディング ページは、一貫した没入型のブランド エクスペリエンスを作成する機会も提供します。 これらは電子メール キャンペーンのメッセージングやデザインとシームレスに連携し、ブランドの認知度や信頼を強化します。 社会的証明やブランドの柱を強調したり、訪問者が購読することによってのみ受信できる限定コンテンツを共有したりすることもできます。
• 特別オファー: 最後に、限定割引、ダウンロード可能なリソース、コンテンツへの早期アクセスなど、カスタマイズされたオファーやインセンティブを活用できます。 これらのインセンティブは、電子メール リストに登録されるための通貨として機能します。 特定の視聴者セグメントにリーチするためのランディング ページを作成することもできます。 たとえば、広告キャンペーンがマーケティング担当者をターゲットにしている場合、人気の業界イベントの割引を共有して登録できます。 あるいは、キャリアの新しい人をターゲットにしている場合、オファーはマーケティング キャンペーンを作成するための初心者向けガイドになる可能性があります。

ランディング ページを使用してメール リストを作成する 3 つのステップ

メール リストの構築とランディング ページの関係について説明したので、次にメール リストの拡大を促進する 3 つの実行可能なステップについて詳しく見ていきましょう。

効果的なランディング ページ戦略の構築は、次の 3 つの重要なステップから始まります。各ステップは、訪問者が忠実な購読者になるためのシームレスなパスを作成するように設計されています。

ステップ #1 目標と対象者を定義します。

ランディング ページのデザインを開始する前に、目的とターゲットを明確に理解することが重要です。

• 目標: このランディング ページで訪問者にどのような具体的なアクションをとってもらいたいですか? この場合、メール リストに登録していますが、特定のコンバージョン率や購読者の目標など、より具体的なものになる可能性があります。 目標はデザインとコンテンツ作成プロセス全体の指針となるため、具体的に設定してください。
• 対象ユーザー: このランディング ページの対象ユーザーは誰ですか? 彼らの人口統計、興味、問題点は何ですか? 聴衆を理解することで、メッセージを調整し、聴衆の共感を得るような提案をすることができます。

これらの質問に答えたら、ページ上のデザインとコピーの作成を開始できます。これにより、視聴者に直接語りかけ、目標を達成することができます。

おまけのヒント: 複数のオファーを含む複数のランディング ページを作成して、視聴者の複数のセクションを魅了できることを忘れないでください。

ステップ #2 オファーを確立する

ランディング ページ作成の最初のステップは、オファーを定義して作成することです。 このオファーは、訪問者が思い切ってメール リストに参加するきっかけとなります。 魅力的なオファー戦略をいくつか紹介します。

• 無料のツールまたはリソース: 知識は力であり、視聴者に貴重なツールまたはリソースを提供することは、信頼とコミットメントを獲得する優れた方法となります。 電子書籍、テンプレート、チェックリスト、プレミアム コンテンツへのアクセスなど、これらのサービスにより、お客様は専門分野の権威として確立されます。
• コンテンツへの早期アクセス: 購読者に今後の記事、ビデオ、製品発売のプレビューを提供する場合でも、ランディング ページはこの特別な招待状のプラットフォームとして機能します。 何か新しいことをいち早く体験できるという魅力は、オプトインする強力な動機となる可能性があります。
• クーポンまたは割引コード: 価格に敏感な消費者が簡単に購読できる特別なプロモーション。 ランディング ページは特別な節約への入り口となり、その見返りとして、リストに貴重な電子メール アドレスを取得します。

ステップ #3 ランディング ページをデザインして最適化する

よく考えられたデザインとレイアウトは、コンバージョン率の高いランディング ページと、視聴者の関心を引きつけられないランディング ページとの違いを生みます。 ここでは、ランディング ページを魅力的にし、キャンペーン目標を達成するためのデザインと最適化のヒントをいくつか紹介します。

• フォームの最適化: 電子メールのサインアップにフォームが含まれる場合は、必要な情報のみを要求することでユーザーフレンドリーにします。 多くの場合、フォームが短いほどコンバージョン率が高くなります。 メールアドレスを集めてみてください。
• 読み込み速度: ランディング ページが素早く読み込まれるようにします。 読み込み時間が遅いと直帰率が高くなる可能性があります。
• モバイル対応: 多くの訪問者がスマートフォンやタブレットからアクセスする可能性があるため、ランディング ページがモバイル対応であることを確認してください。
• A/B テスト: A/B テストを実施して、ランディング ページを継続的に最適化します。 さまざまな見出し、CTA ボタンの色、フォーム フィールド、レイアウトを試して、視聴者の心に最も響くものを判断してください。
• サンキューページ: 訪問者がサインアップした後、サンクスページにリダイレクトして、追加情報を提供したり、ソーシャル メディア アカウントのフォローなどの別のアクションを実行するように誘導したりできます。

目標と対象ユーザーの定義、魅力的なオファーの作成、ランディング ページの設計と最適化という 3 つの重要なステップに従うことで、電子メールのサインアップを効果的に促進し、ユーザーのサポートに役立つ成功するランディング ページの作成に向けて順調に進むことができます。購読者リストを増やしてください。

ランディング ページを宣伝する

ただし、完璧なランディング ページを作成するだけでは十分ではありません。 キャンペーンをできるだけ多くの潜在的な購読者にプッシュするために、オーガニックと有料の両方で効果的なプロモーション戦略を立てる必要があります。 プロモーション計画を軌道に乗せるためのいくつかの戦術を次に示します。

オーガニック

ソーシャル メディアで宣伝する: ソーシャル プラットフォームの力を活用して、キャンペーンのランディング ページを共有します。 ニュースレターを購読するメリットを強調し、ランディング ページへのリンクを含む魅力的な投稿を作成します。

Web サイトで宣伝する: 定期購読のオプションが Web サイトで目立つように表示されていることを確認します。 訪問者をランディング ページに誘導するコールトゥアクション (CTA) またはバナーをホームページまたは関連ページに配置することを検討してください。 Web サイトのナビゲーション メニューまたはフッターから簡単にアクセスできるようにします。

グループで共有する: 専門分野または業界に関連するオンライン コミュニティ、フォーラム、またはソーシャル メディア グループを特定します。 これらのコミュニティに積極的に参加し、必要に応じて、有益かつスパム行為のない方法でランディング ページのリンクを共有してください。 オファーがグループの利益と一致していることを確認してください。

有料

リターゲティング: リターゲティング キャンペーンを実装して、以前にランディング ページを操作したものの購読者に変換されなかった訪問者を再エンゲージします。 さまざまなオンライン プラットフォームでこれらの個人に広告を表示し、ニュースレターの価値を思い出させ、登録を促します。

電子メールの署名: 電子メールの署名に、サブスクリプションのランディング ページへのリンクを忘れずに含めてください。 送信するすべての電子メールは、特に潜在的な購読者とコミュニケーションをとる場合に、ニュースレターを宣伝し、登録を促す機会になります。

クロスプロモーション: 補完的なブランドやニュースレターとのパートナーシップを検討し、互いのランディング ページやニュースレターを相互プロモーションします。 この相互に利益をもたらす戦略は、双方の電子メール リストの拡大に​​役立ちます。

洞察、戦術、つながりへの情熱を備えてメール リストの拡大の領域に踏み出すときは、取得した各メール アドレスが潜在的な支持者、忠実な顧客、そしてブランドの成功パズルの重要なピースを表していることを忘れないでください。

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