ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-11-29

ちょうど 10 か月前、Scalenut は、既存の AI コピーライティングスイートに加えて、SEO Research and Writing を開始しました。それ以来、私たちは幸運にもユーザーベースから多大なサポートを集めることができました。また、コアミッションステートメントを解決するための次の論理的なステップはどうあるべきかについての洞察も得ることができました。

オーガニックリーチを通じてユーザーの収益を持続的に増加させるにはどうすればよいでしょうか?

既存のモジュールに、SERP 機能、5 分間のブログライター (クルーズモード)、NLP 用語の機能強化、競合調査など、多数の新しいパワーアップを追加しましたが、ドライブはそれだけではありません。目標は、ブランドレベルのまとまりのあるコンテンツ戦略を解決することでした。これにより、私たちは再び大きな問題を解決するための計画を立てました - 次は何ですか?

当社の SEO ライティングモジュールは、オンページ SEO コンテンツの最適化に非常に効果的でした。そして、バリューチェーンのはしごを上って、ユニフォームにもう 1 つスターを追加する時が来ました。ブランドのコンテンツ戦略全体を支援できるレベルで、同じ体験を実現し、翻訳したいと考えました。

検索エンジンは一般に、特定のトピックに対して権限を持つドメインを優先する傾向があります。それは、本当の意味で、あなたのコンテンツニッチのために、1つだけでなく関連するトピックを書いてカバーすることを意味します.

これをよりよく理解するために、深く掘り下げてみましょう。

ここで例を挙げてみましょう。

あなたは問題に直面しています。あなたは何をすべきか知っているかもしれないと思う人に行きます。その人は、そのしつこい問題、その問題の適切な解決策を深く掘り下げ、主題の周りの核心をすべてカバーします. それだけでなく、彼らはあなたが予想もしていなかったかもしれない未知のことについてさえ話します。その人の知識に自信を持ってアドバイスを求めてみませんか？はい、そうですよね？

主題の 360 度の側面をカバーすることで、個人またはブランドがその主題の適切な支持者として認識されるようになります。

これが話題の権威の本質です。

トピカルオーソリティとは？

トピックの権威とは、特定のトピックに関する知識の広さと深さによって構築された権威の尺度です。これは、ニッチまたは分野における信頼と権威の証明です。

また、主要なトピックとそれに関連するクエリをカバーするよく書かれたコンテンツを通じて、特定の分野での専門知識を紹介する方法でもあります. つまり、バイヤージャーニーのすべてのユースケースをカバーし、ユーザーが知りたいと思うすべての関連する質問に答えるという考えです。

猫について話している 2 つの Web サイトの例を見てみましょう。猫の種類とその身体的特徴を取り上げた記事を書いた人がいます。もう 1 人は、食事の要件、安全の必要性、睡眠の習慣、特定の猫の種類を含む多くのことなど、同じトピックに加えて関連するトピックを書いています。取り上げられている側面を考慮すると、2 番目のブログは、検索エンジンの目には、より話題の権威を持っているでしょう。

話題の権威が重要なのはなぜですか? どのように役立ちますか?

ニッチで話題の権威を持っていると、ユーザーはあなたを専門家として認識し、あなたの提供物にもっと引き寄せられる可能性が高くなります。

インターネットの世界では、優れたコンテンツは購入者を育てる優れた方法です。テーブルに微妙に信頼をもたらすのは、隠れたプレーヤーです。

あなたやあなたのウェブサイトがニッチのハブになると、ユーザーはどこにも行かなくなります。実際、彼らはもっと多くのことを求めて戻ってきて、おそらく友人も連れてきます (他の人と情報を共有します)。

メイントピック、関連分野、重要なキーワードについて書き、ユーザーの疑問に対処し、さまざまな種類のコンテンツを提供することで、視聴者があなたのサイトに来る理由をすべて伝えることができます。

それは、カスタマージャーニーのすべての問題点に対処するコンテンツアーキテクチャを構築することです。

あなたは競合他社が言っていることを言っているかもしれませんが、「もう少し」努力を加えると、「もう少し」そこにいてください。その「少し」は、ユーザーだけでなく検索エンジンにも大きな影響を与えます.

さらに、話題のオーソリティを持つことは、バックリンクを引き付けるのにも自然に役立ちます。あなたがコンテンツオーソリティと見なされている場合、他の人はコンテンツであなたを引用します。

トピックの権限を構築する方法?

前述のコンテンツアーキテクチャを覚えていますか? それが方法です。その方法を理解しましょう。

1.研究

話題の権威を紹介したいトピックを調査することから始めます。何を書くべきかを知るには、聴衆が何を求め、何を知りたいかを理解する必要があります。それは、彼らが何をグーグル検索しているか (検索バーに入力する用語) を見つけるのと同じくらい「簡単」です。これには、Google キーワードプランナーを使用できます。

2.クラスターを作成する

ターゲットにしたいキーワードが見つかったら、それらをクラスターに分類します。つまり、関連するキーワードのセットです。これらは、特定のコンテンツで使用するキーワードです。

一連のキーワードは、特定の URL に固有のものである必要があります。これにより、Web クローラーはピースのセマンティクスをグループ化できます。目標は、キーワードまたはトピックのカニバリゼーションを回避する方法でクラスターを作成することです (異なる URL で類似の検索フレーズを使用すると、Web クローラーが独自のものについて混乱し、ランキングが失われます)。クラスターの作成は、コンテンツ計画の非常に重要な部分です。

3. 高品質のコンテンツを書く

目標は、すべてのキーワードに対応することではなく、関連するキーワードのクラスターを作成することです。特定のクラスターに対処する、詳細で付加価値のある (おそらく長い形式の) コンテンツを作成します。量より質。いつも。

また、内部リンクを作成できるため、Web サイトのエンゲージメントが向上します。

たくさんの仕事のように見えますか？心配しないで; つかまえた。最新のモジュールであるトピッククラスターをご紹介します。

トピッククラスタの進め方

クラスターを構築するためのキーワードの選択

1.幅広いキーワードを見つける

コンテンツを企画するときは、ヘッドキーワードを絞り込みます。重要な用語は比較的広くしてください。現在の段階でターゲットにしている用語である場合とそうでない場合があります。なぜ私たちは広い道を行くのですか？これは、広い用語の一部を形成するすべての詳細の概要を把握できるようにするためです。そこから、自分のビジネスに合わないものを排除し始めることができます。

2. カテゴリーを決める

重要な用語は、対処したいカテゴリのものである必要があります。あなたのビジネスが主に前者に対応しているかどうかを調査するときは、単に「猫」よりも「キャットフード」でクラスターを見つける方がはるかに理にかなっています. 自分の提供物に関係のないことを取り上げて関連性を失いたくはありません。

3. 狭い道は通用しない

キーワードを非常に具体的にすると、全体的なコンテンツプランに制限が生じます。キャットフードの同じ例を見てみましょう。「糖尿病の猫のための健康的なキャットフード」のようなものはあまりにも具体的です. サブトピックをカバーするのに十分な広さではありません。このような特異性をもたらすことで、対処すべき他の重要な側面を見逃す可能性があります。

トピッククラスターの使用方法

トピッククラスターは、柱となるコンテンツを構築するのに役立つように対処したいキーワードのキーワードクラスターを見つけます。関連するキーワードをさまざまなクラスターにグループ化します。クラスター向けの高品質で十分に調査されたコンテンツを作成することで、話題の権威を築きます。

トピッククラスタを使用する手順:

Scalenut ダッシュボードの左側のナビゲーションパネルでトピッククラスター機能を見つけます。

関連するアイデアを見つけたいキーワードを入力し、ターゲットの場所を検索して選択します。 [トピッククラスタの作成] をクリックします。

[クラスターレポートを開く] ボタンをクリックして、レポートを表示します。

4. 次に、メイントピックのクラスターのリストが表示されます。

5. クラスターの [展開] アイコンをクリックして、詳細を確認します。 Topic Clusters は、総クラスター検索ボリューム、関連キーワード、および各キーワードの検索ボリュームを提供します。

6. 右上の [並べ替え] オプションを使用して、これらのクラスターを検索ボリュームまたはクラスター内のキーワード数で並べ替えることができます。検索ボックスを使用して、クラスターの中からキーワードを検索します。

7. レポートを共有するには、右上隅にある [エクスポート] ボタンをクリックして、便利な .csv ファイルをダウンロードします。

8. Topic Cluster は、Scalenut コンテンツツールキットとも互換性があります。 選択したクラスターにカーソルを合わせ、[ Create SEO Doc] をクリックします。 これにより、クラスターの SEO 調査ドキュメントが生成されます。

9. 調査と簡単な作成の後、Scalenut の AI エディターとクルーズモードを使用して書き込みを開始できます。

PSこれは、Scalenutでこれをどのように解決したかについてのBTSです

関連キーワードのセットから始めて、それらのクラスターを構築しました。

しかし、時折、何千もの関連キーワードがあるキーワードに出くわすことがあります。

それらを関連するコホートに分類するのは骨の折れる作業です。それらを効果的にクラスター化する方法が大きな問題でした。

ここで、Scalenut の ML チームが助けに来ました。

徹底的な調査の結果、チームはBERTを利用したディープラーニングアルゴリズムを考案し、関連するキーワードを使用してクラスターを構築しました。

BERTは今何ですか？

BERT は、トランスフォーマーからの双方向エンコーダー表現の略です。自然言語処理のパイオニアであり、自然言語とコンピューターの間のギャップを埋めます。

簡単に言えば、周囲のテキストのヘルプを使用してコンテキストを設定することにより、マシン (コンピューター) にあいまいなテキストを理解させます。文全体 (左から右、右から左、つまり双方向) を読み取り、次の文を予測することで、すべての接続語を理解します。

私たちが直面したもう 1 つの問題は、関連するキーワードを取得することでした。関連するキーワードを取得するのが面倒なトピックがいくつかありました。利用できないこともあれば、関連性がないこともありました。これは、チームが解決するのにさらに 1 か月かかりました。最後に、サードパーティのデータと独自のアルゴリズムを組み合わせて、それを突き止めました。

最後に、このツールを構築するために多大な努力が払われたことをお伝えしたいと思います。トピッククラスターによるトピックオーソリティは、

コンテンツ戦略全体の開発を支援
コンテンツのパフォーマンスを促進
その信頼性スタンプを取得し、トラフィックを促進します。

トピッククラスターがそばにあれば、SERP の優位性は遠い現実ではありません。