ソーシャルメディアのインフルエンサーとの関係をゼロから構築する方法

公開: 2022-06-12

私たちは皆、究極の質問をするためだけに完璧なソーシャルメディアインフルエンサーを見つけたその時点に到達しました：今何ですか？

インフルエンサーの管理は、関係の構築が必要なため、注意が必要な場合があります。数回クリックするだけで購入できる広告スペースではありません。正しく感じる必要があります。そうは言っても、インフルエンサーも人であることを忘れないでください！必要な取引はありますが、ブランドとインフルエンサーの関係は相互に有益である必要があります。自然にフィットするほど、一緒に構築するコンテンツが向上します。つまり、最終的にはより多くの顧客を獲得できます。

幸いなことに、いくつかのトリックを身に付けることで、自信を持ってアプローチし、ソーシャルメディアのインフルエンサーとの関係を築くことができます。

1.ソーシャルメディアインフルエンサーのオーディエンスを知る

あなたがあなたの研究をして、あなたの影響力のある聴衆についてもっと探求することを確認してください。これは、問題のソーシャルメディアインフルエンサーがあなたのブランドに最適であるかどうかを判断するための優れた方法であるだけでなく、あなたが誰にアプローチしているのかを知るのにも役立ちます。コンテンツを操作しているユーザーを分析し、深く掘り下げて、コンテンツがどのような人口統計を引き付けているかを調べます。

オーディエンス分析には多くの作業が必要ですが、それは重要です。私たちの記事にスキップして、オーディエンス分析がマーケティングを変革する9つの方法を学び、このステップをスキップしてはいけない理由を学びましょう。または、準備ができている場合は、ここでどのインフルエンサーがあなたのブランドに最もよく一致するかを調べてください。

自分の研究に自信を持ったら、インフルエンサーのフォローを中心に展開する個人的なメッセージを作成できます。彼らの聴衆がパートナーシップから何を得るのかを説明することも重要です。これを頭の前に置いておくと、インフルエンサーの管理がさらに効果的になります。 インフルエンサーは視聴者の関心を中心に持っており、本物に見えないパートナーシップには参加したくないことを常に忘れないでください。

たとえば、連絡するときは、自分のブランドに密接に関連する（メンショントピック）に視聴者が関心を持っているため、パートナーシップは素晴らしいと思うことをメッセージに含めることができます。私たちはゲストライターに連絡するときにこのテクニックをよく使用し、ソーシャルメディアの視聴者がどのように利益を得るかだけでなく、彼らもどのように利益を得るかを説明します。

インフルエンサー管理プロのヒント：あらゆる規模の企業には、創造性を発揮する大きなチャンスがあります。インフルエンサーが魅力的なコンテンツを作成するのに役立つさまざまな方法を探すことを恐れないでください。ソーシャルメディアのインフルエンサーにファン向けの無料プレゼントアイテム、プロモーションコード、旅行などを提供することは、ブランドコンテンツを自然に作成するのに役立ついくつかの方法にすぎません。

2.期待について明確にする

インフルエンサーは多くのことを行っており、他のブランドから定期的にアプローチされています。インフルエンサーとの良好な関係を構築するには、最初から期待について明確にする必要があります。彼らが探している関係のタイプを常に尋ねてください、結局のところ、それは双方向の道です。会話は自由形式のままにしておきます。途中で会って妥協する必要がある場合でも、驚かないでください。

一般的なコラボレーションを打ち出した後、キャンペーンの詳細について話すことができます。単に創設者であるSarahBoydは、キャンペーンの期待について話し合うときに何を含めるべきかについて、すばらしいアドバイスを提供しています。

どの期間に期待するコンテンツの数に言及します
コンテンツの使用方法を概説し、どのチャネルを確認するか
インフルエンサーがキャンペーンで使用する召喚状を明確にします
承認プロセスがある場合は、承認プロセスについて説明します
キャプションまたはキャンペーンのタグ付けを定義する
FTC開示を設定する

3.創造性を制限しないでください

これは大きなものです。 インフルエンサーの管理には信頼が必要です。そのため、検索を開始するときに選択することが重要です。信頼できる人を選びたい。トラブルを回避するために、以前のコラボレーションを検索し、スポンサーコンテンツを自分の期待に合わせてベンチマークします。

What'sInsideのインフルエンサーであるDanMarkhamは、 Socialbakers Engageで、彼が作成した最も成功したブランド動画の1つは、創造的な自由の結果であると説明しました。マーカムは、制限が多すぎると、彼が作成した以前のブランドの動画が失敗したことを強調しました。幸いなことに、ドイツのメルセデスベンツメーカーは彼に考えられないことをさせ、ソーシャルメディアの世界はそれを愛していました。彼らは彼にメルセデスベンツCクラスの座席を切り開かせただけでなく、編集なしで彼のチャンネルにビデオを公開させました。結果？ 300万回以上の視聴と3万回のいいね。

インフルエンサー管理に優れているためには、ソーシャルメディアのフォローに関してはインフルエンサーが権威であることを覚えておく必要があります。彼らは何が機能し、何が機能しないかを知っています。手放すのは難しいかもしれませんが、コンテンツホイールを使わせると、はるかに良い結果が得られます。聴衆は非常に知覚的であり、何かが不自然で強制されていると感じたときに即座に感じることができます。インフルエンサーが満足していない場合は、コンテンツに表示されます。

これは、ガイドラインをまったく設定する必要がないという意味ではありませんが、ガイドラインを読むためにブックマークが必要な場合は、長すぎると言っても差し支えありません。

4.オファーを目立たせる

ソーシャルメディアのインフルエンサーは、看板にならずにブランドに提供できるスペースしかありません。結果として、彼らの注意を引くことは難しいかもしれません、あなたの申し出が彼らが毎日彼らの受信箱に送られるものと変わらなければ、さらにそうです。

直接連絡を取り、取引上のパートナーシップを求める前に、影響力のある人との関係を築いてみてください。ソーシャルメディアコンテンツとやり取りし、関連性があると思われる投稿にタグを付けます。それはあなたの名前を認識させるための素晴らしい方法ですので、あなたが次のステップを行うとき、彼らはすでにあなたのブランドに精通しています。

これが良い例です。私たちは、デジタルマーケティングの影響力を持つダンとロイドノウルトンに連絡を取り、今年のソーシャルベーカーズエンゲージに参加するよう依頼しました。私たちは彼らの宿泊施設とフライトをカバーすることを申し出て、彼らに会議への無料のチケットを提供しました。引き換えに、彼らは自分たちが適切だと思う方法でイベントをカバーすることができました。会議の後、私たちは彼らが彼らの経験について作成したvlogでタグ付けされました。

5.インフルエンサーをループに保つ

インフルエンサーを書き始める前に、まず目標と目的を設定する必要があります。キャンペーンで何を達成したいのか、会社の成功をどのように測定するのかを明確に説明します。これは、コラボレーションしているインフルエンサーが目標に基づいてアプローチを改善するのに役立ちます。ブランド認知度を高めたり、ソーシャルメディアコミュニティを成長させたり、売り上げを伸ばしたりするためにパートナーと提携することを検討している場合は、彼らに知らせてください。私たちのブログのトピックに関するいくつかの素晴らしいヒントがあります：あなたのインフルエンサーマーケティングを測定する5つの方法。

パートナーシップが有効になったら、インフルエンサーに連絡して、彼らの努力があなたの成功にどのように貢献しているかを知らせてください。それらのために作成したカスタマイズされたプロモーションの1つがうまく機能していることに気付いた場合は、結果を共有してください。これは、彼らのコンテンツがあなたのビジネスに実際の影響をどのように生み出しているかを示しています。一方、キャンペーンが牽引力を獲得していない場合は、十分に早い段階でキャンペーンを知らせることで、キャンペーンを正しい方向に向けることができます。結論として、それらを暗闇に放置しないでください！

テイクアウェイ

ソーシャルメディアのインフルエンサーとの関係を構築することは必ずしも簡単ではありません。インフルエンサーマーケティングイニシアチブを効果的に管理するには、期待、目標、および進捗状況を伝える必要があります。次に、本物のコンテンツを作成するだけでなく、新しいオーディエンスにリーチして新しい顧客を獲得することもできます。

マクロインフルエンサーとマイクロインフルエンサーのどちらと協力すべきかわからない場合は、私たちはあなたをカバーしています。 ソーシャルメディアミニッツのエピソードを見て、あなたのブランドに何が正しいかを学びましょう。