法律事務所のための思い出に残るブランドを構築する方法

公開: 2022-05-31

法務サービス業界は、最も競争力のあるニッチの1つです。有名で評判の良い法律事務所からの確立された弁護士は、小規模で新しい法律事務所が新しいクライアントを見つけることを困難にします。法務サービス業界のような飽和状態の市場では、競合他社との差別化を図り、目立つようにする必要があります。

なぜ法律事務所のブランディングが重要なのですか？

一見、法律事務所は同じように見えます。彼らはクライアントを受け入れ、法的な問題で彼らを助け、法廷で彼らを代表します。

ただし、法律事務所が非常に多い場合、クライアントは最初に注目を集めることを選択します。ほとんどの場合、より古く、より確立された、より人気のある企業がほとんどのクライアントを獲得します。これらの確立された会社は、法律事務所のマーケティング戦略として長い歴史と評判を利用しているため、中小企業は、それらを差別化する他のことを強調する必要があります。

たとえば、家族法のデリケートな問題を扱う思いやりのある法律事務所として自分をブランド化することができます。同様に、あなたはまた、どんな犠牲を払ってもあなたのクライアントを保護する攻撃的で独創的な刑事弁護人としてあなた自身を提示することができます。より人気のある会社を際立たせるのが彼らの経験であるならば、あなたはあなたの法律事務所が彼らが持っていないという資質を強調する必要があります。

言い換えれば、ブランディングは、飽和状態の市場から自分を差別化するための重要な要素です。誰もが同じことをするとき、あなたはクライアントにあなたを選ぶ理由を与える必要があり、同じサービスを提供する他の法律事務所ではありません。

法律事務所のブランディングを構築するための3つの簡単なヒント

デジタルマーケティングでは、ブランディングは他の競合他社とあなたを区別するものです。ロゴとデザインが最も一般的な例です。ただし、ブランドの声、配色、記号、単語など、法律事務所に関連するすべてのものにブランドを表示することができます。

ブランディングはほとんどすべてに適用されるため、綿密な計画が必要です。とはいえ、ユニークで注目を集めるブランドを決定する方法はいくつかあります。

ヒント1：ブランド目標を決定する

マーケティングでは、企業またはブランドの目標は、企業または企業の非金銭的または非営利的な目的を指します。

もちろん、より多くのクライアントを獲得し、収益を増やし、評判を高めたいと考えていますが、それらは金銭的または利益主導の目標です。ブランドの目標は、法律事務所の目的を表すために使用できるミッションステートメントに似ています。

たとえば、法律事務所が家族法の訴訟で女性を代表することに焦点を当てている場合、ブランドの目標は、問題を抱えた家族生活を持つ女性に思いやりを持って力を与え、支援することかもしれません。

あなたの目標はあなたとあなたがやろうとしていることを表しています。これにより、一部の人にとってはニッチに見えるかもしれませんが、目立ち、適切なオーディエンスにとってより魅力的になります。

ヒント2：ターゲットオーディエンスを定義する

あなたがあなたの競争から目立つようにしようとしているとき、あなたはあなたのユニークな資質が特定の聴衆にアピールすることを確実にする必要があります。繰り返しますが、人々は同じ法律サービスを提供する他の会社よりもあなたを選ぶ必要がある理由を必要としています。

あなたのロゴ、サイトのデザイン、コンテンツ、そしてブランドの声はすべて、あなたの法律事務所を選ばれた聴衆にとってより魅力的なものにすることができます。

たとえば、若い人口統計からクライアントを獲得しようとしている場合は、俗語や現代的な参照を使用して、よりゆったりとしたブログを書くことができます。同様に、サイトの配色、デザイン、コンテンツをより親しみやすい雰囲気に合わせることができます。

会社法の支援が必要なビジネスマンにアピールする場合は、威厳のあるトーン、より強力な配色、より洗練されたサイトデザインを使用できます。

ヒント3：外観、トーン、および感触を決定する

目標と対象者を念頭に置いたので、法律事務所のマーケティング戦略のほぼすべての側面にブランドアイデンティティを適用できます。

次のように、独自性を加えることができる場所はたくさんあります。

ロゴ。 ターゲットの顧客、ブランドの目標、および選択した美学に最適な法律事務所のロゴを選択してください。
タグライン。 タグラインは、ブランドの目標を反映し、ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶ必要があります。思い出に残るタグラインは、ブランドを特定の感触やアイデンティティに関連付けるための優れた方法です。（つまり、Nikeの「JustDoIt」またはAppleの「ThinkDifferent」）
サイトデザイン。 サイトデザインのルックアンドフィールを決定します。それは、楽しく、簡潔で、専門的で、または威圧的である可能性があります。
配色。 あなたのロゴのように、配色はあなたのブランドについて最も認識できるものの1つである可能性があります。ウェブサイト、ソーシャルメディアの投稿、メールテンプレート、チラシ、名刺、看板など、どこにでも配色を配置できます。
ブランドの声とトーン。 あなたはあなたの法律事務所に関連するすべての話し言葉と書き言葉にあなたの声と口調を組み込むことができます。必要なトーンに応じて、ソーシャルメディアの投稿、ブログ、電子メール、およびビデオコンテンツの言い回しと言い回しを変更できます。
顧客サービス。 クライアントや潜在的なクライアントにどのように対応するかは、それ自体がブランドになる可能性があります。メールや質問を送信するユーザーとコミュニケーションを取りながら、自分の口調を取り入れることもできます。

これらの詳細はすべて、どんなに小さくてもマイナーでも、目立つのに役立ちます。ブランディングはパッケージ全体に関するものであるため、オンラインプレゼンスのルックアンドフィールは、提供するコンテンツや法律サービスと同じくらい重要であることを忘れないでください。

法律事務所を始めたばかりでも、デジタルマーケティングを始めたばかりでも、完全なブランド変更を行っている場合でも、これらは考慮すべき重要な要素です。あなたがあなたを助けるために法律事務所のマーケティングサービスを雇っているなら、ブランドがあなたの法律事務所とあなたの目標も反映していることを確認するためにあなた自身のアイデアを売り込むことを検討してください。

結論

そこにはたくさんの素晴らしい法律事務所があります。それらのいくつかは、ほとんどよりもさらによく知られています。非常に多くの選択肢があるため、潜在的なクライアントは、利用可能な他の100の法律事務所よりもあなたを選ぶ理由が必要です。あなたはあなたが選んだターゲット市場と話し、彼らの注意を引き、そしてコンテンツと最適化を通して彼らの信頼をゆっくりと獲得したいと思うでしょう。

だから、残りの作物から簡単に見つけられる認識可能なブランドを作りましょう。記憶に残る法律事務所のブランディングは、あなたのWebサイト、コンテンツ、またはソーシャルメディアアカウントに出くわしてから数週間または数か月後でも、潜在的なクライアントが最初に覚えているものです。

著者の経歴

JC Serranoは、CaliforniaStateBarによる弁護士紹介の処理を認定された数少ない民間企業の1つである1000Attorneys.comの創設者です。彼のマーケティング戦略は2005年以来継続的に進化しており、常に変化するSEO戦略をlawyerleadmachine.comに組み込んでいます。