すべてのGoogleコアアルゴリズムアップデートから勝者になる方法

公開: 2019-12-05

このケーススタディでは、トルコで最大の金融およびデジタル資産の1つであるHangikredi.comを引き続き見ていきます。技術的なSEOの小見出しといくつかのグラフィックが表示されます。

このケーススタディは2つの記事で紹介されています。最初の記事では、3月12日のGoogle Core Updateを扱いました。これは、Webサイトに大きな悪影響を及ぼし、それを打ち消すために私たちが行ったことです。

この記事では、このアップデートからの学習をどのように適用して、すべてのGoogleコアアップデートの勝者になるかについて詳しく説明します。

このケーススタディの内容

1つのネガティブなGoogleコアアルゴリズムアップデートと2つのポジティブなGoogleコアアルゴリズムアップデートを含む5か月で、メトリックは以下のパーセンテージで増加しました。

131％のオーガニックセッションの増加
62％のインプレッション増加
144％クリック増加
クリック率が50％増加

上のグラフとレポートの3月12日のコアアップデートの部分からわかるように、主要なトラフィックとキーワードのかなりの部分が失われました。 ランキング変更の速度が速く、その効果は鋭かった。 また、6月5日のコアアルゴリズムアップデートのおかげで、次のリカバリが6月に開始されたことがわかります。

Google Core Updateには、Glenn Gabeが説明しているように、多くの赤ちゃんアルゴリズムが含まれており、ウェブサイトのトラフィックに大きな影響を与える可能性があります。 SEOの場合、Googleコアアップデートの準備について2つの質問があります。

次のGoogleコアアップデートはいつ行われますか？
次のGoogleコアアルゴリズムアップデートはどうなりますか？

そのためには、Googleのマイナーな更新をすべて正しく解釈し、結果とSERPの変更を自分自身と競合他社について調べる必要があります。

正常に実行されると、赤ちゃんのアルゴリズムから収集されたデータを組み合わせたGoogleCoreUpdateによってウェブサイトがプラスの影響を受けます。 Googleの公式声明によると、コアアルゴリズムの更新によって悪影響を受けるサイトに対しては何もする必要はありませんが、これは創造的で研究主導のテクニカルアナリストにとっては納得がいきません。

Google Core Updateの悪影響を受けている場合は、フロントエンドとバックエンドのテクノロジーの違い、および競合他社とのコンテンツの違いをすべて確認する必要があります。

ご存知のように、Googleは常にコンテンツの構造と品質に注意を向けようとします。

コンテンツについては、以下のいくつかの重要な要素を検討することをお勧めします。

集中的で広く使用されているマーケティング言語。
CTA文を含む過度の召喚状ボタン。
信頼性が低く、専門家ではない作成者のエラー。
情報の欠如、特別な情報のない役に立たない一般的な知識のコンテンツ
有益な、トランザクションおよび商用コンテンツの配置/コンテンツの比率

ただし、コンテンツが問題にならない場合もあります。 SEOに対して全体論的なアプローチを取る必要があります。

フロントエンドの場合、以下のいくつかの重要な要素を検討することをお勧めします。

Javascriptエラー、コード分割、パフォーマンス向上のためのツリーシェイク
CSSファクタリング、リファクタリング、および精製。
HTMLの縮小、圧縮、およびコードの間違いのクリア
ユーザーフレンドリーなデザインとUI
重要なリソースと重要でないリソースの間のリソースの読み込み順序

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バックエンドの場合、以下のいくつかの重要な要素を検討することをお勧めします。

サーバー速度
HTTPヘッダーサイズ
モノリシックまたはN層構造を使用していますか？
SSRや動的レンダリングなどの適切なレンダリングタイプで適切なJSフレームワークを使用していますか？
Varnish、Squid、TinyProxyなどのキャッシュシステムを使用していますか？
CDNサービスを使用していますか？

クロール予算については、以下のいくつかの重要な要素を検討することをお勧めします。

セマンティックHTMLの使用法
適切な構造化データの使用
正しいランク内分布、リンクフロー、サイトツリーの構造とパターン
内部リンクの正確で関連性のあるアンカーテキストの使用法
インデックス汚染と膨満感のクリーニング
ステータスコードのクリーニングと最適化
不要なリソース、URL、およびコンポーネントのクリーニング
品質と有用なコンテンツパターン
サーバーサイドレンダリング、動的レンダリング、同形レンダリング（ベックエンドの章のように）
Javascriptアセット上のリンクを使用していません。
Javascriptを経済的に使用します。

これらの4つの主要なカテゴリからの選択とそれらの要素を見て、Webサイトに対するGoogleCoreUpdatesの影響をよりよく理解できるようにします。いくつかの原因について説明し、解決策の主な角度を示します。

Googleコアアルゴリズムの更新を勝ち取る秘訣は何ですか。また、Webサイトでどのような結果が得られましたか。

これは、5か月間の全体的なトラフィックと検索のパフォーマンスレポートであり、1つのネガティブと2つのポジティブなGoogleコアアルゴリズムの更新が含まれています。

131％のオーガニックセッションの増加
105％のオーガニックユーザーの増加
65％のインプレッション増加
142％クリック増加
クリック率が50％増加
新規ユーザーの112％増加

このケーススタディでは、この5か月間の各コアアップデートに対応する4つのマイルストーンを検討します。

これらのマイルストーンの効果とそれらを修正するために行ったアクションについての詳細を提供し、結果のグラフィックを提供します。技術的なSEOの問題、それらの重要性、および解決策は、この試験で役立つガイドになります。

SERPから脱落したときに何ができるでしょうか。また、SEOの指標を改善して、再び上昇に成功するにはどうすればよいでしょうか。

3月12日に何が起こったのですか？

3月12日のコアアルゴリズムアップデートは、同社のWebサイトに大きな打撃を与えました。

3月12日のコアアルゴリズムアップデート後の会社のWebサイトの損傷レポートは次のとおりです。

36％のオーガニックセッションロス
65％クリックドロップ
30％のCTR損失
33％のオーガニックユーザー損失
1日あたり100000インプレッションが失われました。
9.72％のインプレッション損失
8000キーワードが失われました

これらの損失に対応するために、私はさまざまな技術的なSEOの問題と解決策を検討しました。

内部リンク
サイトアーキテクチャ、内部ページランク、トラフィックおよびクロール効率
コンテンツ構造
ユーザー信頼のためのより良いコンテンツ構造
インデックス汚染、膨満感およびカノニカルタグ
間違ったステータスコード
セマンティックHTML
構造化データの使用
サイトマップとRobots.txtの最適化
AMPの問題
メタタグの問題と解決策
画像パフォーマンスの問題と解決策
キャッシュ、プリフェッチ、プリロードの問題と解決策
HTML、CSS、JSの最適化と縮小
競合他社の調査

前回の記事では、技術的な問題とその解決策の詳細について説明しました。

3月12日以降：次の更新の準備

集中的な2か月の作業の後、私たちは賞品を待ちました。

6月5日Googleコアアルゴリズムの更新と復旧

回復についてのグラフィックと簡単なファクトチャートを提供する前に、技術的およびコンテンツ構造を改善するプロセスに加えて、ブランドの地位とEATを改善するためのオフページSEOプロジェクトも実施したと言わなければなりません。

6月5日のコアアルゴリズムアップデートに関する簡単なファクトチャートは次のとおりです。

オーガニックセッションの42％増加
66％クリック増加
12.000キーワード獲得
34,78％のクリック率の増加
サイト全体で10,83％の平均ポジション増加
オーガニックページビューが48％増加
週あたり600.000インプレッションの増加
週あたりの表示回数が5.71％増加

グーグルが言うように、次のコアアルゴリズムアップデートで、過去の統計に関して物事はほとんど改善されました。

GoogleAnalyticsのオーガニックトラフィックグラフィック。 日付：4月1日から9月30日まで：6か月。 8月のサーバーの故障により、速度が低下していることに気付く場合があります。

8月1日サーバー障害と信頼の喪失

8月1日まで、すべてが正常でした。キーワードを増やし、ランキングを上げ、クリック率を上げていました。 8月1日、サーバーに障害が発生しました。その時点で私たちのトラフィックはすでに多かった。私たちのサーバーはトラフィックを処理できず、5時間崩壊しました。 5時間で、すべての重要なキーワードが失われました。全体的なクリック率と平均掲載順位が低下しました。会社のウェブサイトで50以上の主要なキーワードが失われました。合計3000個のキーワードが失われました。

2年半後、同社は金融セクターの最大かつ最も重要なキーワードを初めて失いました。 （キーワードは「クレジット計算」を意味する「KrediHesaplama」です）

ランキング、キーワード、クリック率を取り戻すには、もう一度やり直す必要がありました。

8月1日以降のサーバーとランキングの回復に関するアクションプラン

大きな欲求不満の後、私はトルコの金融セクターのニュースをチェックしました。

私は財政のためにいくつかの特別なイベントの日をマークしました。
これらのイベントや製品ページのサイト全体で、ヘッダーを介してコンテンツ、関連性、内部リンクを作成しました。
オフページ作業では、5xxエラーはすべて一時的なものであり、エンティティ（会社のWebサイト）の評判を反映していないことを示しました。
トレンドが再び高まったとき、私たちは最大かつ最も重要なキーワードを取り戻し始めました。
季節のトレンドとSEOの仕事のおかげで、1か月で完全に取り戻しました。
サーバーを強化し、1か月後、Googlebotはサーバーに障害が発生する前と同じ速度でページをクロールし始めました。
ヘッダー応答とリクエストサイズをアジェンダに追加しました。ご存知のように、ヘッダーリクエストのサイズが通常よりも大きい場合、クロールの効率に影響を与える可能性があり、「413エンティティが大きすぎます」というエラーが発生する可能性もあります。
サーバーに障害が発生した後、サーバー側のレンダリング、動的レンダリング、同形レンダリングなどの新しいレンダリングテクノロジを実装することを検討しました。

Martin Split、John Mueller、BartoszGoralewiczによるGoogle英語ウェブマスターハングアウトの小さなセクション。 クロールコストとクロール効率は重要なランキング要素です。 グーグルがあなたのウェブサイトを簡単に、速くそして効率的にクロールするならば、あなたはランキングを得るでしょう。 John Muellerは、ここで、レンダリングプロトコルの方が「安い」と言っています。

このシグナルにより、サイト全体のランキングが再び上昇し始めましたが、6月5日のコアアルゴリズムの更新後と同じではありませんでした。主なキーワードのいくつかは回復されませんでした。

2019年4月と2019年8月のオーガニックセッションの比較では、サーバー障害の致命的な影響を確認できます。

技術的なSEO要素とともに有用なオフページおよびオンページ戦略を実装した後、9月24日のGoogleコアアルゴリズムアップデートに追いつきます。また、ランキング、サイト全体のCTR、平均掲載順位、クリック数の増加は、キーワードの獲得とクロール率とともに最高の状況でした。

9月24日コアアップデート：1日で最大のプラス効果

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9月24日のコアアルゴリズムアップデートでは、その効果はすぐには示されませんでした。「スローロールアウトアップデート」としてその名に恥じない。しかし、ランキングへの影響を見たとき、それは完全で集中的でした。 6月5日と3月12日のコアアルゴリズムアップデートと9月24日のコアアルゴリズムアップデートの主な違いは、対象となるWebサイトでした。最初の2つは主に健康と医学のウェブサイトを対象としており、最後の1つは金融のウェブサイトを対象としていました。このため、競合他社とは異なり、当社のWebサイトが最もメリットを享受しています。

画像は、9月24日のGoogleコアアルゴリズムアップデートに関するMordyObersteinの記事からのものです。 ご覧のとおり、最大の影響は金融セクターでした。

統計を提供する前に、コンテンツ構造の変更の取り組みが、このコアアルゴリズムの更新後に最大の効果をもたらしたことを明確にする必要があります。 YMYL Webサイトの主な使命は、使用するマーケティング言語、CTAを減らし、ユーザーを操作せずに多くの情報を提供することです。

更新後、私のチームが記事広告とマーケティングのコンテンツをさらに追加すると、大きなクエリでランクが下がるのがわかりました。

この事実は、Lendio、Kabbage、Funderaなどの国際的な銀行およびローンのWebサイトを調査したMordyObersteinによって初めて述べられました。これらのサイトはすべて、トラフィックの点でHangikrediよりも非常に小さいWebサイトです。

これは、当社のWebサイトと競合他社の間の可視性の図です。 サーバー障害を引き起こす攻撃の後、市場のリーダーシップを保護しましたが、可視性は6月5日のコアアルゴリズムアップデート後と同じ傾向を維持しました。 9月24日のコアアルゴリズムアップデートの効果は、私たちと競合他社に大きく影響する可能性があります。 この図は、12Mの検索ボリュームに応じた結果を示しています。 （含まれていません：銀行名などのブランドキーワードグラフィックは8月21日から10月25日までのものです。出典：SEMrush

この声明によると、非公式のマーケティング言語を使用すると、ランキングに悪影響を与える可能性があります。また、有益ではない商業的な段落を含むコンテンツで多くのCTAとブランド名を使用すると、損失がさらに大きくなる可能性があります。

9月24日のGoogleコアアルゴリズムアップデートのレポートは次のとおりです。

86,66％のオーガニックセッションの増加
9.000の新しいキーワードを獲得
92,72％クリック増加
92,91％のオーガニックユーザーの増加
68,67％のオーガニックページビューの増加
45,07％のクリック率の増加
トップ150ファイナンスキーワードの1位
33,15％のインプレッション増加

次のステップ：レッスンを適用し、将来のアップデートに目を向ける

10月には、ランキングを非常によく保護しました。私たちのウェブサイトが始めた金融キーワードの大部分はまだあります。

また、4月から5月から6月と7月から8月から9月の比較を示すトラフィックとランキングのグラフィックの一部を以下に見つけることができます。

出典：Google検索コンソール。 デザインソース：データボックス。 オレンジ：過去3か月、シャドウ：最初の3か月。

SEOプロジェクトの最初の3か月（4月、5月、6月）と比較して、過去3か月（7月、8月、9月）のクリック数は80％増加し、インプレッション数は46％増加し、クリック率は24％増加しました。

出典：GoogleAnalytics。 2019年5月と2019年9月のオーガニックセッションの比較

出典：GoogleAnalytics。 2019年5月と2019年9月のオーガニックセッションの比較

これらの有望な指標にもかかわらず、同時に、私は2019年の次の最後のコアアルゴリズムの更新のためにコアアルゴリズムの修正とベイビーアルゴリズムを見ていました。

これらの2つの質問をもう一度行うと、次のようになります。

次のGoogleコアアルゴリズムアップデートはいつですか？
次のGoogleコアアルゴリズムアップデートはどうなりますか？

コンテンツの構造と形式言語が関係することは間違いありません。さらに、次のGoogleコアアルゴリズムの更新はおそらく12月15日から25日の間になりますが、これは私の推測にすぎません。

（追記：私は1.5か月以上前にこれらの文章を書きました。そして、感謝祭の日である11月28日以降、今日のようにSERPに大きな変動がありました。

（一部のSERPセンサー（Semrush、Mozcast、Algoroo、Advanced Web Rank、AccuRanker）は、コアアルゴリズムの更新が発生した場合のように、大きな変動性を示していません。RankRangerは、両方の27-で大きな変動性を示す唯一のSERPセンサーです。 11月28日と12月4日。そしてRankRangerは、「これはコアアルゴリズムアップデートのステルスモードです」と述べています。

Google Core Algorithm Updateの予測に関して、約15日遅れる可能性があります。それでも、今日まで一般的に行われているように、「すべてのSERPセンサーとGoogleの公式チャネルからのコアアルゴリズムアップデートの特定の日付、特定の範囲レート、相互信号、およびインジケーター」はありません。通常、コアアルゴリズムの更新の場合、クロールバジェット、クロール頻度、およびWebサイトの合計キーワード数は、他の主要なコンポーネントとともに変化します。大手セクターや大企業では、このようなことはまだ見られません。

（それでも、すべてのコアアルゴリズムの更新を獲得するためにSEOプロジェクトを管理する場合は、タイムラインを管理するためにこれらのニュースと議論に従う必要があります。）

Googleは、クロールの予算とコンテンツの品質だけでなく、「エンティティ」とともに主要な要素としての会社の信頼性にも注目を集める可能性があります。さらに、2020年には、おそらくリンクについてもっと話し合う予定です。これが、Googleがnofollowメタタグに関する態度を変えた理由の1つかもしれません。

さらに詳しく調べたい場合は、GSCスクリーンショットから2019年4月から9月までの比較を、以下の無実の検閲とともに見つけることができます。

点線：2019年9月、実線：2019年4月、検閲：無実。

要するに

金融と健康のニッチはSEOにとって最も難しいセクターです。彼らは厳格なルールを持っており、時間管理は他のセクターと比較してより価値があります。特にGoogleコアアルゴリズムの更新中に、ウェブサイトの細部やエラーがすべて負のランク変更の理由として使用される可能性があります。

コアアルゴリズムの更新がWebサイトに悪影響を与える場合は、敗者と勝者の違いを監査することが解決策です。あなたとあなたの競争相手の間のすべての違いは、ランキングの違いの理由です。

SEOプロジェクトへの科学的かつ全体的なアプローチと技術的なSEOソリューションの実装は、すべてのGoogleコアアルゴリズムアップデートの成功の秘訣です。

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