望む結果を得るためにコンテンツと SEO のバランスを取る方法

人々にコンテンツを見つけてもらいたい場合は、検索エンジン向けにコンテンツを最適化する必要があることはご存知でしょう。 また、人々はアルゴリズムやボット向けに書かれたものを読むのが好きではないこともご存知でしょう。 あなたは、すべての条件を満たす完璧なマーケティング資料を作成しようとグルグル回っているように見えますが、実のところ、何に焦点を当てるべきかわかりません。

おなじみですね？ もしそうなら、この記事は、コンバージョンにつながるコンテンツの作成と、検索で見つけられるようにブログ投稿やランディング ページを設定することの間の完璧なバランスを見つけるのに役立ちます。 まずはいくつかの質問に答えてみましょう: コピーライティングとは何ですか? 対象読者は誰ですか?

実際のライブの聴衆に向けて書くべき理由

考えてみてください。コピーライティングは、最も基本的には、情報を提供し、説得するために文章を書くことです。 検索エンジンに情報を提供したり説得したりするつもりはないため、コピーは主に、コンバージョンを期待している実際の人々向けに最適化する必要があります。 誰もコンテンツを読んだり、アクションを起こしたりしない場合、コンテンツを検索結果の上位に表示してもメリットはありません。

対象読者に向けて書き、あなたの個性を輝かせることで、質を高く保ちましょう。 信頼を築き、忠実な支持者を獲得する 1 つの方法は、読者とのつながりを築くことです。 文章が過度に形式的または学術的である場合は、これを行うことはできません。 素直になれ！

目的を持ったコンテンツの書き方

自分のサイト (またはクライアントのサイト) のために書くものにはすべて、目標がある必要があります。 最も一般的な目標は、読者を購入者に変えることですよね? これを行うには、コンテンツが理想的な顧客にリーチし、何らかの形で顧客に利益をもたらし、ブランドに対する信頼を築く必要があります。 時間をかけて、ターゲットとするユーザーがどのような人たちなのか、製品やサービスが彼らにとってどのような問題や悩みを解決するのか、そして何が彼らをあなたのウェブサイトに誘導するのかを正確に具体化しましょう。 次に、それらの個人向けにコンテンツをすべて書きます。

読者を変えるという目的を貫くには、自分自身ではなく、常に読者に焦点を当てるようにしてください。 紹介文を使用して読者の注意を引き、コピーを読むことで得られるメリットを垣間見てみましょう。 (下記の「フックの書き方」を参照してください。) 文章の本文では、約束を守り、読者に価値あるものを提供してください。 これを行うことで、あなたの信頼性が高まり、ブランドロイヤルティの構築が始まります。 オファーの性質に応じて、お客様の声や統計を含めることができます。

行動喚起を含めます。 誰かがあなたのブログ投稿を読んで、あなたが販売しているものを見つけるためにサイト内を検索し始めることをただ期待しないでください。 オファーを作成し、リンクを含む行動喚起を含めて、あなたの製品やサービスが彼らのためにできるすべての素晴らしいことを聴衆に思い出させてください。 コンテンツの構成方法の基本的な概要を理解したので、戻って詳細を見てみましょう。

説得力のある見出しの書き方

見出しは重要です。 見出しは、ユーザーがどのリンクをクリックするか、どのページが読む価値があるかを判断するときに、検索結果でざっと目を通すものです。 また、記事に魅力的な見出しが付いている場合、人々はその記事を共有する可能性が高くなります。

では、どうすれば良い見出しを書けるのでしょうか？ まず、記事が提供するメリットに焦点を当てます。 クリック可能なタイトルを作成するには、数字を使用したり (今年の抱負を定着させる 7 つの方法、オフ リーシュ パークについて犬が知っておきたい 10 のこと)、「ハウツー」や「ザ シークレット」から始めるなど、クリック可能なタイトルを作成するためのトリックやヒントがたくさんあります。の。" 読者にとっての最終的なメリットを念頭に置きながら、次の公式のいずれかを試してください。

注: 見出しのクリック可能な部分と、今後の内容についての正直な説明のバランスを常に保ってください。 作品の実際の内容とはまったく関係のない、誤解を招くタイトルはクリックを集める可能性がありますが、コンバージョン目標の達成にはあまり役に立ちません。 実際、それはあなたの信頼を傷つける可能性があります。 クリックベイトにはノーと言いましょう！

フックの書き方

あなたは疑問に思っているかもしれません: 視聴者が私のページにアクセスした後、どのようにして視聴者の注意を引くことができるでしょうか? 良い質問！ いくつかの重要な項目に焦点を当てることで、実際にコンテンツを読むのに十分な時間、読者をページに留めておくことができます。

人々を定着させる (直帰率を下げる) ための最初のステップは、効果的なフックを作成することです。 これは思っているより簡単でもあり、難しいことでもあります。 どうしてそんなことがあり得るのでしょうか？ 優れたフックは、視聴者にあなたの製品やサービスを紹介し、そこからどのように利益が得られるかを示します。 簡単ですよね？ 必ずしも。 読者の興味を本当につかむ導入文を作成するには、練習が必要です。 一方で、何も公開しないほど考えすぎないでください。

この公式を試してください。理想的な顧客が抱えている問題から始めます。 次に、共感を表現し、読者の感情的な反応を呼び起こすように努めます。 最後に、あなたの作品には問題の解決策が含まれていることを説明します。 読者にとってのメリットや問題の解決策を常に強調し、記事やブログ投稿全体で約束を守ります。

一度読者の注意を引き続ける方法

ブログ投稿や記事の多くは 1,000 ～ 2,000 ワードになるため、読者が最初から最後まで理解できるようにする必要があります。 ほとんどの人はすべての単語を読むことはありませんが、興味のある人は内容にざっと目を通し、要点を探します。 文章を簡潔にし、直感的な見出し、キャプション、引用符を使用することで、彼らが理解しやすいようにします。 野心的な場合、または記事が特に長い場合は、リンクされた目次を作成してください。

コンテンツの本文では、十分な空白を残し、文と段落を比較的短くしてください。 見出しが関連性があり、要点を正確に伝えていることを確認してください。 これは、コンテンツをざっと読んでいる読者にとって役立つだけではありません。 検索エンジンのランキングにも役立ちます。

コピーを SEO フレンドリーにする方法

Google のアルゴリズムは頻繁に変更されていますが、キーワードは依然として重要なのでしょうか? はい、もちろんそうです。 常にキーワード調査を行って、理想的な見込み客が答えるべき質問を理解してください。 ただし、キーワードの密度についてはあまり心配する必要はありません。 代わりに、キーワードを有機的に使用し、人々が評価し共有したくなる高品質のコンテンツを書くことに重点を置きます。 ソーシャル メディアで言及したり、自分のブログ投稿で言及したりして、より多くの人があなたのページにリンクするにつれて、あなたのページの信頼性が高まり、より多くのトラフィックが見られるようになります。

すべてをまとめる: 勝利のための SEO コピーライティング

結論は何ですか? まず、人間 (人間だけではなく、理想的な見込み客のみ) を対象に書き、次に検索エンジン用に最適化します。

最良の部分を知りたいですか? これらの情報すべてに頭がクラクラするとしても、SEO コンテンツの執筆を生業としている人々がいることを知って安心してください。 高品質のコンテンツを作成するために私たちを雇うことができます。