クリエイター エコノミーがマーケティングをどのように変えるか
公開: 2022-11-03現代のオンラインの世界では、インターネットに接続していれば誰でもクリエイターになれます。 非常に多くのソーシャル プラットフォーム、フォーラム、オンライン ハブ (クリエイターが自分自身、ビジネス、製品、または単に自分の作品を宣伝できる数百万の Web サイト) があるため、クリエイター エコノミーが世界中で急成長していることは驚くべきことではありません。世界。
しかし、これはビジネスにとって何を意味し、ビジネス リーダーがクリエーター エコノミーを活用してマーケティング、販売、ブランディングの目標を達成する機会はあるのでしょうか? 答えは圧倒的にイエスです。 ただし、ビジネスでクリエイター エコノミーを最大限に活用するために採用すべき戦略や戦術を特定することは、多くの場合困難です。
そこで今日は、クリエイター エコノミーを機能させ、2023 年とその先のブランドを前進させるために、今すぐ始められるベスト プラクティスを見ていきます。
あなたの空間で理想のクリエイターを特定する
新しい、経験豊富な、ベテランのコンテンツ クリエーターだけでなく、毎分活躍の場に参入しているコンテンツ クリエーターの全世界が存在します。 間違いなく、さまざまなオンライン スペースに、あなたのブランド、製品、またはサービスに関するコンテンツの作成を開始するために手を差し伸べることができる、または影響を与えることができる多くのクリエイターがいます。
しかし、どこから始めて、どのようにして、あなたが関与する人々やあなたが働き始めるインフルエンサーがあなたのブランドのアイデンティティ、価値、ビジョンにぴったり合っていることを確認しますか? まず最初に、視聴者と潜在的なクリエイターを徹底的に調査する必要があります。
オーディエンスを調査することは、すべてのマーケティング活動に不可欠であり、プログラマティック広告会社と協力してさまざまな広告活動を自動化する場合にも不可欠ですが、口コミ キャンペーンや宣伝などでコンテンツ クリエーターを関与させる場合にも重要です。 . それを念頭に置いて、次のことを確認する必要があります。
- ターゲット ユーザーを特定し、詳細なアバターを作成する
- 使用するプラットフォームを特定する
- その分野でトップのインフルエンサーを特定する
- マイクロインフルエンサーやクリエイターのリサーチを継続
- 彼らのパーソナルブランドとあなた自身のブランドを比較する
- ブランドの互換性を、価値、原動力、メッセージと共に確保する
より信頼できるパートナーシップの構築
今日では、誰もがインフルエンサーになることができます。これにより、企業や個人に多くの新しい機会が開かれますが、特定の課題や潜在的な欠点も伴います. つまり、非常に多くのインフルエンサーやコンテンツ クリエーターが存在する中で、視聴者と永続的な関係を築き、視聴者を長期にわたって継続させることは困難な場合があります。
新しい、そして同じように面白いコンテンツ クリエーターが隅々に現れ、人々は毎日新鮮でエキサイティングなコンテンツを発見しています。 これが、一緒に仕事をする人々が忠実な支持者を持っているだけでなく、聴衆を引き付け続けるために、その分野の最新のソーシャル メディア トレンドを常に把握していることが重要である理由です。
コンテンツ クリエーターとより信頼できる長期的なパートナーシップを構築するには、ブランドが完全に適合するようにする必要もあります。 クリエイターがあなたのブランドの価値観と重要な特徴を共有すれば、彼らが発信するものはすべてより正直で信頼できるものになり、人々はそれを尊重するようになるからです。
クリエイター向けのコンテンツの種類
デジタル マーケティングでは、企業がエンゲージメントを促進し、ペースの速いオンラインの世界で関連性を維持するために使用できるさまざまな種類のコンテンツがあります。 コンテンツ マーケティングは多くの場合、書かれたコンテンツのみに関連付けられますが、実際には、書かれたコンテンツはコンテンツ パズルの 1 ピースにすぎません。
実際、コンテンツを多様化すればするほど、デジタル プラットフォーム全体で視聴者をより引き付けることができます。 たとえば、ブロガーのインフルエンサーは、あなたのブランドを宣伝するための有益な記事をウェブサイトで作成できますが、本質的に厳密に視覚的なプラットフォームのソーシャル メディア ビデオ戦略にはあまり役に立ちません。 そのため、すべてのプラットフォームとその優先コンテンツ タイプをカバーできるように、コンテンツの多様化が重要です。
クリエイターを選ぶときは、彼らが使用するプラットフォームと、彼らが作成するコンテンツの種類に注意する必要があります。 次の間で多様化するようにしてください。
- リールクリエイター
- ユニークな画像とインフォグラフィックのビジュアル アーティスト
- ポッドキャスト作成者
- ブロガー
- 動画ブロガー
従業員をクリエイターとして活用
他の企業は、外部のインフルエンサーと提携できる人を競い合っていますが、クリエイターのスーパースターを社内で探すことをお勧めします。 多くの企業が従業員をコンテンツ作成に活用しようと考えているわけではありません。また、そうする場合、有機的ではなく強制的に見えるような方法でそれを行うことがよくあります。
従業員集団の可能性を活用するつもりなら、彼らにコンテンツを作成するように要求することはできません。それを刺激し、動機づける必要があります。 これは次のとおりです。
- 優れた雇用主であり、魅力的な雇用主ブランドを持つ
- 従業員を認め、感謝する
- 前向きな職場文化を持つ
- 従業員の昇進とトレーニングへの投資
- 優れた労働条件と特典の提供
この基盤があれば、自信を持って従業員にコンテンツの共有と作成を依頼して、ビジネスを促進することができます。 彼らはあなたのブランドや特定のソリューションについて話している魅力的な投稿を書き、Depositphotos.com や同様のロイヤリティフリーのリポジトリからのさまざまなビジュアルでそれらを補完し、新しい投稿ごとに新鮮なビジュアルを見つけることができます.
ソーシャル メディア ページだけでなく、フォーラムやオンライン グループ、Glassdoor や LinkedIn などのプロフェッショナル プラットフォームにとっても魅力的な投稿を作成するには、ビジュアルと書面によるコンテンツを組み合わせることが最善の方法です。
ブランドのリーチと販売にソーシャル メディアを活用する
コンテンツ作成者の大半はソーシャル メディア ネットワークで見つけることができます。さらに重要なことに、ソーシャル メディアは、視聴者の大半がオンラインで過ごす場所です。 オンライン フォーラム、グループ、さらにはブログ サイトも戦略の一部である必要がありますが、売上とブランド リーチを拡大したい場合は、ソーシャル メディア コンテンツの作成が主な関心事である必要があります。
ソーシャル メディア コンテンツを作成する場合は、コンテンツをダウンロードして、他のマーケティング目的やチャネルにも使用できます。 たとえば、従業員がリールを作成している場合、オーディオ付きの Instagram リールをダウンロードして、コンテンツの一部 (オーディオまたはビデオのみ、またはその両方) を他のプラットフォーム、会社のコンテンツ ページ、またはランディング ページに再利用できます。
可能性は数多くあり、あなたとクリエイターが投稿するコンテンツを特定のプラットフォームごとに最適化する必要があります。
TikTok は、ダイナミックでペースの速い短いビデオ コンテンツでのみ成功しますが、Instagram は非常に教育的でペースが少し遅いリールにも適していることに注意してください。 一方、LinkedIn では、クリエイターと一緒に長編の教育コンテンツを作成し、視聴者に多くの価値をもたらすチャンスがあります。
これらすべてを念頭に置いて、すべてのソーシャル プラットフォームの独自の好みに合わせてコンテンツを最適化することを常に忘れないでください。
アクションを実行して Web サイトにランディングする
コンテンツと作成者に費やす労力のほとんどは、潜在的な顧客にあなたの Web サイトにアクセスして固有のコードで何かを購入するように促したり、期間限定のオファーを利用したりすることです。 実際、ここに来てクイズに参加したり、無料の資料をダウンロードしたり、サインアップ時にパーソナライズされたバンドルオファーを入手したりするように刺激することもできるため、ここでの可能性は無限です.
これらすべてのインセンティブに共通しているのは、インフルエンサーが公開したリンクをたどったり、投稿や動画の説明にある CTA をクリックしたりした後に、人々がランディング ページにアクセスすることです。 言うまでもなく、これは製品の発売を促進する強力な方法でもあります。
ランディング ページ戦略には、望ましい結果を生み出すために、お客様の声や製品ツアーから、社会的証明や特別なインセンティブまで、すべてを含める必要があります。 また、インフルエンサーが作成したコンテンツを補完して、ソーシャル メディアからランディング ページまでのメッセージの継続性を確保する必要もあります。
ランディング ページを最適化すると、クリエイターが公開するすべてのコンテンツが具体的な結果を生み出す可能性が高くなります。
オーバー・トゥ・ユー
クリエーター経済は世界中で活況を呈しており、今こそビジネス リーダーが行動を起こし、これらのクリエーターを活用してマーケティング、販売、ブランディングを全面的に強化するのに役立つベスト プラクティスを実施するときです。 これらのヒントと戦術を念頭に置いて、クリエイター エコノミーを 2023 年の戦略に組み込み、この収益性の高い機会に投資して、競争の激しいオンラインの世界でビジネスを前進させてください。