大量の Web スパムで Sky が「ファンタジーフットボール」にランク付けされる方法

公開: 2014-07-29

The Big Spam Project のパート 1 へようこそ。この最初のケーススタディでは、Sky のリンク方法を分析し、月間 120 万件の完全一致検索を獲得する競争の激しいキーワード (「ファンタジーフットボール」) でランク付けする方法を明らかにします。

Big Spam Project は次のように説明しようとしています。

a) 大手ブランドが Web スパムで SERP ブーストを活用する方法。
b) Google のアルゴリズムが関連性よりもサイズを優先する理由。
c) 小規模なサイトがどれだけ競争できるか。

プロジェクト概要はこちらからご覧いただけます。

セクション:

1) 大量の Web スパムで Sky が「ファンタジーフットボール」にランク付けされる方法 (あなたはすでにここにいます!)

2) 近日公開予定

3) 近日公開予定

4) 近日公開予定

5) 近日公開予定

6) 近日公開予定

パート1でクラッキングしましょう…

Sky は、英国に本拠を置く主要な衛星テレビネットワークです。包括的な会社は BSkyB と呼ばれ、Sky.com (テレビとブロードバンドサービス)、SkyBetting.com (ギャンブル)、SkySports.com (スポーツニュースとプログラミング) など、複数の Web サイトとサービスを運営しています。

BSkyB の収益は毎年 70 億ポンド以上(100 億ドル以上) です。ちょうど今週、BSkyB は、新しいメガネットワーク「Sky Europe」を作成するために 50 億ポンドの買収を発表しました。

この数十億ポンド規模の企業がランク付けするために使用している SEO 手法は何ですか? 古い学校のWeb スパム。

Sky.com がスパムとどのようにランク付けされるか

このクリケットのウェブサイトを見てみましょう: http://www.cricket365.co.za.

簡単な Google 検索でわかるように、このサイトには現在 36,500 ページがインデックスされています。各ページには、完全一致キーワードとブランドキーワードが詰め込まれたフッターがあり、すべてさまざまな Sky ネットワーク Web サイトにリンクしています。

もちろん、それらは dofollow リンクです。

以下にいくつかの例を示します。

「オンラインでゲームをプレイ」 – http://games.sky.com

「ファンタジー・フットボール」 – http://www.skysports.com/fantasyfootball

「バーチャルフットボール」 – http://www.skybet.com/betting/virtual-football/c10000092.html

リストは続きます…

Cricket365.co.za の背後にある会社である TEAMtalk media とその親会社である 365 Media Group は、次のサイトも運営しています。

PlanetRugby.com (114,000 ページ)
Golf365.com (18,500 ページ)
PlanetF1.com (142,000 ページ)
Football411.com (51,600 ページ)
Extreme365.com (256 ページ)
Cricket365.com (168,000 ページ)
SARugby.com (18,200 ページ)
TeamTalk.com (4,630,000 ページ)
SportingLife.com (291,000 ページ)

これらのサイトには合計約550 万のインデックス付きページがあります。

これらの各サイトのフッターに何があると思いますか? はい、同じキーワードが詰め込まれた dofollow リンクが、Sky のスポーツサイトやゲームサイトにリンクしています。

リンクファームの構築

TEAMtalk media は、英国のリーズに本拠を置く企業である 365 Media Group によって買収されました。同社のウィキペディアのエントリによると、365 Media Group は BSkyB (Sky.com の背後にある会社) に買収されました。 The Guardian のこの記事は、 2006 年 12 月に BSkyB が 365 Media Group に 9,600 万ポンド (1 億 5,000 万ドル) を支払ったことを確認しています。それは高価なリンクファームです。

明らかに、Sky が 365 Media Group を買収した他の (主な) 理由がありました (たとえば、同社には SkyBet.com に飲み込まれたいくつかの賭けサイトがありました)。しかし、リンクファームは依然として Sky とその多くのサイトに大きな価値を提供しています。 .

以下は買収前の 2006 年 12 月の TeamTalk.com (365 Media Group の最大のサイト) のフッターです。

キーワードで固定されたリンクは、次のような他のサイトを指しています。

「カジノチェッカー」–casino.oddschecker.com

「ベッティングゾーン」 – bettingzone.co.uk

買収から数か月後の2007 年 5 月までに、SEO チームはすでに Sky サイトへのいくつかのリンクを流し始めていました。

「スカイベット」 – skybet.com

「スカイポーカー」 – skypoker.com

「スカイベットベガス」 – skybetvegas.com

アンカーは2008 年 11 月までブランド化されたままでしたが、TeamTalk.com と残りの 365 Media Group サイトで新しいフッターが展開されました。

これらのアンカーを詰め込んだリンクは間違いなく悪い習慣ですが、その有効性を測定する必要があります. Sky はこれらのリンクからSEO の価値を得ていますか? 見てみましょう。

Skyランクはどれくらいですか？

Sky のリンクファームでアンカーとして使用されている非ブランドキーワードのいくつかを見てみましょう。サイトは正確な用語でランク付けされていますか?

2014 年 7 月 25 日の Google.co.uk ランキング

Sky は、「Webcam Games」と「Play Online Games」の 2 つの例外を除いて、上位にランクインしています。 archive.org の記録によると、WebcamGames.Sky.com が最後に公開されたのは 2012 年 9 月です。それ以来、サイトへのすべての訪問者にはエラーページが表示されます。

当然のことながら、実際にはドメインが存在しないため、Sky は「Webcam Games」というフレーズで Google.co.uk にランク付けされていません。理解するのが難しいのは、 Sky のリンクファームサイトがまだ何百万ものリンクを死んだサイトに送信している理由です。サイトがダウンしたのは 1 ～ 2 か月前、2 年近く前だったとしても妥当でしょう。

Sky は「Play Online Games」では下位にランクされていますが、「Fantasy Football」では 2 位にランクインしています。ドメインあたりのリンク数が同じであるのに、なぜ 1 つのサイトのパフォーマンスがこれほど優れているのでしょうか? これは301 リダイレクトにかかっていると思われます。

「ファンタジーフットボール」ランキング

301 リダイレクトが機能する理由を理解するには、「ファンタジーフットボール」リンクと「オンラインゲームをプレイ」リンクを比較する必要があります。 Sky は、Games.Sky.com に送信したリンクでうまくいきませんでした (現在、3 ページの一番下にランク付けされています)。はい、「オンラインゲームをプレイ」は競争力のあるフレーズ (月間 1,900 件の英国の正確な検索) ですが、TwoPlayerGames.org や GameHouse.com などのはるかに小規模なサイトは簡単に Sky を上回りました。なぜでしょうか?

Moz の OSE は、games.sky.com への 200,000 近くのリンクを検出しますが、一意のルートドメインは 61 のみです。これは、Games.Sky.com が受信するインバウンドリンクの大部分がサイト全体のフッターリンクであることを示しています。 DA91、PA62、および PR6 (サブドメイン) を持つサイトが、プライマリキーワードで 29 位よりも上位にランクされないのはなぜですか? これらの不自然なリンクが Google のペナルティを引き起こした可能性があるという推測を危険にさらします。

「Play Online Games」フッターリンクキャンペーンが新しいものかどうかを確認しました (新しすぎてまだ SERP に影響を与えていません)。いいえ、リンクは2012 年に公開されました(それ以前は、「無料のオンラインゲーム」というフレーズは、その間）。

しかし、「ファンタジーフットボール」は、英国だけで月間 120 万件の検索を獲得しています。 Sky Sports は現在、「ファンタジーフットボール」で第 2 位にランクされており、Games.Sky.com の「オンラインゲームをプレイ」のリンクプロファイルと同じです。

しかし、重要な違いが 1 つあります。

Sky が所有するすべてのサイトのフッターには、何百万ものリンクがhttp://skysports.com/fantasyfootballにアクセスしています。

しかし、 http://skysports.com/fantasyfootball 301 はhttp://fantasyfootball.skysports.comにリダイレクトされます。

以下の Open Site Explorer のスクリーンショットは、すべてのリンクジュースが http://skysports.com/fantasyfootball (リンクがないように見える) から http://fantasyfootball.skysports.com にプッシュされていることを示しています。

301 は、ペナルティを回避することでサイトのランク付けに貢献している可能性があると思います (Google がこのようなフッターリンクにペナルティを課したいと考えていると仮定します)。

Sky Sports は、「http://skysports.com/fantasyfootball」に実際のコンテンツを掲載したことはありません。このページが 2008 年に作成されたとき、このページは別のサイト FantasyLeague.com へのリンクでいっぱいでした。 2009 年までに、http://fantasyfootball.sky.com にリダイレクトされました。 4 年後、フッターリンクは依然として古いランディングページを指しています。なんで？

「ルートドメイン」の数を比較「ファンタジーフットボール」で第 1 位の Fantasy.PremierLeague.com の結果は次のとおりです。

明らかに、ドメインの多様性が Sky よりもはるかに高いことを考えると、Fantasy.PremierLeague.com へのより多くの本物のリンクが存在します (Sky の 98 に比べて 1,229 の一意のドメイン)。ただし、#3 の結果を見ると、別のリンクファームが機能しています。

わずか 84 のルートドメインにまたがる 25 万のリンクは、ドメインあたり約 3,000 のリンクになります。明らかに、これらは獲得したリンクではなく、そのほとんどは telegraph.co.uk またはそのサブドメインからのものです。

もちろん、「ファンタジーフットボール」という検索語は、ページ 1 の結果にフッターリンクの重みの他の例があるため、Google の Web スパムチームによる手作業によるレビューを受けていない可能性があります。 Sky の場合、おそらく 301 リダイレクトに関係なく、フッターリンクは十分な力を発揮しています。

Google がビッグサイトを好む理由

フッターリンクは SEO で物議を醸すトピックであり、Google の立場も明確ではありません。 2013 年のウェブマスタービデオで、あるユーザーが「20 個のドメインがある場合、それらをすべてリンクする必要がありますか?」と尋ねました。マット・カッツは次のように答えました。

「フッター内のすべてのドメインを単独でリンクすることはおそらくないでしょう。それは少し奇妙だからです。 […] 国のトップレベルドメインは、20 の異なるドメインを持つ必要があると私が考えることができる唯一の領域の 1 つです。理論的には、あなたはブログネットワークを持っているかもしれませんが、それでも、私は非常に大規模なブログネットワークを見てきました。関連のないドメインがたくさんあるフッターが下部にある場合、ある時点でそれはきれいになります。大きい; それでも、おそらく 10 個のドメインしかなく、各ドメインで相互にリンクしている投稿はおそらく数個しかないでしょう。「

これは灰色の領域です。文脈に依存しないフッターリンクは重みが少ないことはわかっていますが、人気のある信頼できるドメインからのリンクは重みが大きいこともわかっています。

人気のあるドメインはより重みを持っています — ソース: http://moz.com/blog/10-illustrations-on-search-engines-valuation-of-links

結局のところ、 Google が大規模なサイトを好むことは否定できません。これは、Google が 2009 年に「Vince」アップデートを開始して以来、過去 5 年間にわたって発生してきました。

問題は、信頼と評判の 2 つに帰着します。 Google の手動およびアルゴリズムによる Web サイト監査では、これら 2 つのパラメータを確立する必要があります。残念ながら、ウェブマスターと直接会わない限り、信頼と評判を公正に測定することはできません。その結果、信頼と評判は、サイトの規模と、サイトが受け取るレビュー、コメント、リンクの数を調べることで測定されます。 Amazonは商品レビューが多いので評判が良いです。ウィキペディアは人気があり、査読済みであるため、「信頼できる情報源」になります (データの多くは不正確ですが)。「tinylittleencyclopedia.com」の方がはるかに信頼性が高いかもしれませんが、Google は小規模な信頼を効果的に測定できないため、Google がそれについて知ることはありません。

手動レビューもあまり役に立ちません。 Google がその検索品質評価者が高品質であることを示している例をいくつか見てみましょう (2014 年 3 月付け):

Google によると、大量のレビューがあるか、ピューリッツァー賞を 100 回受賞しているサイトは「最高品質」です。これは小規模なサイトの所有者にとって達成可能な目標ですか? 後者の例を突き止めたところ、それは New York Times の育児ブログに掲載された「Should Strollers Be Banned?」という記事であることがわかりました。著者の Lisa Belkin は、Huffington Post と Yahoo で働いたこともあります。これは彼女を専門家にしますか？はい。「最高品質」の専門家？言うことは不可能です。しかし、Google は関係なくその仮定を行います。

大手ブランドの Web スパムについて詳しく知りたいですか? 次に、The Big Spam Project の残りの部分をチェックしてください。