短編コンテンツが世界を席巻している方法

質問させて下さい：

なぜこれを読んでいるのですか？

おそらくコンテンツ マーケティングに興味があるからだと思いますが、私の推測では…短いからです。

まあ、ブログ記事に関してはもっと短いです。

つまり、ランチタイム全体を消費する必要がある5000語のキーワードが詰まったブロートウェアではないことは確かです.

ビジネスを改善し、マーケティングのモジョを再び活性化するために、クライアントを支援するために使用できる、迅速で実用的な、一口サイズの情報が必要でした。

それを「スナックコンテンツ」と呼びましょう。

他に軽食は何ですか？ Instagram リール、YouTube ショート、5 分間のポッドキャスト エピソード。

最近は短編コンテンツが世界を席巻しているようです。

800lb. ゴリラ

それで、なぜこれが起こっているのですか？

短編コンテンツに影響を与える大きな社会学的傾向は、私たち全員が時間に縛られているということです。 人々は、牛乳を求めてセブンイレブンに駆けつけたときのように、コンテンツを配信したいと考えています。 クイックインとアウト。

しかし、より大きな影響は、たまたま新しい 800lb が登場したことです。 誰もがビクビクしている部屋のゴリラ。

チクタク

TikTok は最近、世界で最もトラフィックの多い Web サイトになりました。 今では、Google の検索エンジンよりも多くのトラフィックを獲得しています。 多くの人々の心を吹き飛ばしている統計。

そして、誰もが TikTok の視聴率の一部を欲しがっています。

YouTube は YouTube ショートと競合しようとしています。 Instagramにはリールがあります。 また、Snapchat Spotlight、Triller、Byte、Hippo Video などのサイトが順位を争っています。

Instagramは「リール」の宣伝に大きく傾倒し始めたため、ユーザーが投稿している「通常の古い」画像を撮り始め、それらをリールに変えています。

Instagram の CEO である Adam Mosseri は最近、多くの OG Instagrammers がプラットフォームに何が起こっているかについてかなり動揺していることを認めるリールを投稿しました。 そのため、彼は投稿で彼らの懸念に答える必要があると判断し、「 Instagram は、主に画像の投稿に焦点を当てているアカウント所有者に引き続き取り組んでいます。 」

個人的には、彼が「まだ」という言葉を使ったとき、私の耳が元気になりました。

私の経験では、技術リーダーは、何かがなくなる直前に「まだ」コミットしていると言う傾向があります。

時が教えてくれる。

オーディオの面では、多くのポッドキャストが 5 ～ 8 分の短い形式のポッドキャストを試しています。

短い形式の音声では、エピソードが非常に短い場合、リスナーとして、あるエピソードから次のエピソードに簡単にすり抜けてしまいます。 ポッドキャスト アプリのインターフェイスをいじらずに、より多くのトピックを聞くことができます。

マーケティング担当者にとっては、より短い時間でより多くの広告やスポンサー付きの推奨事項にさらされることになることも喜ばしいことです。

より速いプッシーキャット

私たちの集合的な注意持続時間は、人々が消費している長い形式のコンテンツにいらいらするほどに減少しています.

YouTube は、視聴者が長い動画の再生中に何度もスキップすることが多いと指摘しています。 プラットフォームは最近、この事実に対処するために「チャプター」機能を導入しました。これにより、人々はセルフナビゲートしたり、長い形式のコンテンツをキュレートして、消費するのにかかる時間を短縮したりできます.

また、YouTube の視聴者は、長い動画をより高速な再生速度で視聴するようになっています。 YouTube によると、1.5 倍速が最も一般的で、2 倍速は僅差です。

現在、コンテンツ クリエーターとマーケティング担当者にとって、「軽食コンテンツ」への潮流の変化にはいくつかのメリットがあります。 作成にかかる時間が短いため、より多くの作成と投稿の頻度を増やすことができます。

より頻繁に投稿しているため、ブランドの印象を得る可能性は高くなりますが、その印象はそれほど深くはないかもしれません.

また、短い形式のコンテンツは共有しやすいと感じられるため、消費者が増幅して露出する可能性も高くなります。

最も重要なことは、視聴者の時間を大切にしていること、視聴者がどのように価値を提供したいのかに注意を払っていることを示すことです。

火花が必要

この種のコンテンツを作成する際に心に留めておくべき重要な考慮事項の 1 つは、あまり考えたことがないかもしれないことです。

それが「娯楽価値」です。

これは、TikTok 現象のもう 1 つの顕著な副作用です。

ショート フォームのコンテンツでは、視聴者とのコミュニケーション時間が短くなるため、コンテンツに少しの「火花」が必要です。 ある程度のエネルギーが必要です。 たぶん少しでも楽しいです。

主な理由は、最新のインターネット ダンス チャレンジを示すビデオと、スケートボードのキックフリップの失敗の別のビデオで予約できる可能性が非常に高いからです。

これは、どの動画をユーザーに提供するかを決定するアルゴリズムがまだ、幼児を詰め込んで犬の鼻に入れる段階にあるためです。 実際、それらのいくつか、特にInstagramはかなり壊れています.

さて、これはすべて、長い形式のコンテンツがなくなることを提案するものではありません. そうではありません。 短い形式のコンテンツでは正当化できないアイデアやトピックがいくつかあります。

5,000 ワード、SEO キーワードが詰め込まれ、頻繁に参照され、バックリンクされたブログ投稿は、依然として世界でその地位を維持しています。

ターニング・タイズ

しかし、コンテンツやビジネスの世界でこのように潮目が変わるときは、細心の注意を払うのが最善です。

一時停止し、分析を再評価し、マーケティング活動を調整して、エンゲージメントとコンバージョンの両方で設定した目標を達成していることを確認することは決して悪い考えではありません.

HubSpot の 2022 年のビデオ マーケティング レポートのデータは、次のことを物語っています。

• 短編動画は、見込み客の獲得とエンゲージメントで第 1 位にランクされています

• マーケティング担当者は、2022 年に他のどのフォーマットよりもショートフォーム動画に投資する予定です

• マーケティング担当者の 85% が、短編動画がソーシャル メディアで最も効果的なフォーマットであると述べています

これらの統計を念頭に置いて、何らかの「軽食コンテンツ」の作成を積極的に試していない場合は、ツイートの発明以来、ソーシャル メディアで最大の波を逃している可能性が非常に高い.