SEO が Google 広告の戦略を向上させる方法
公開: 2023-05-19デジタル コマース ビジネスを運営する場合、商品を探している新規顧客にリーチするためには、デジタル広告戦略が不可欠です。 Google 広告キャンペーンを最適化するという使命を担っている場合、SEO が目標達成に役立つヒーローになる可能性は考えられません。
技術的な改善からコンテンツの作成まで、SEO にはさまざまな側面があります。 私たちは、広告の改善に最も関連すると思われる 2 つの領域、キーワード調査とコンテンツ最適化に焦点を当てます。
キーワード調査は、何を入札すべきか、何を入札すべきではないか、広告にどのキーワードを含めるべきかを知るのに役立ちます。 ただし、SEO テクニックを使用して適切なキーワードを選択するだけでなく、顧客に関連する素晴らしいランディング ページを作成することもできます。 そうすることで、品質スコアが向上し、クリック単価 (CPC) が下がる可能性があります。
SEOとSEAの相乗効果
SEOとは何ですか? SEO (検索エンジン最適化) は、文字通り、Web サイトやアプリをオーガニック検索向けに最適化します。 SEO は、検索順位を上げ、誰かがあなたの製品やサービスに関連するものを検索したときに簡単に見つけられるようにすることを目的としています。 では、SEO は広告にどのように役立つのでしょうか?
まず、両者には類似点があります。 どちらも検索用語との関連性に左右されるため、特定の SEO テクニックに従うことで、潜在顧客にリーチできる関連性の高い広告を作成できるのは当然です。
ランディング ページでの SEO の素晴らしい副産物は、オーガニック検索でのランキングが開始される可能性があることです。 Google によるよく参照される調査では、オーガニック ページのランキングが高いと、広告のクリックにプラスの影響を与える可能性があることが示されています。 これは最近の研究ではありませんが、高いオーガニック ランキングと広告を組み合わせることで信頼を構築できるという明らかな利点を示しています。
人々があなたのページを検索結果の早い段階で目にした場合、それが人気のあるページであることは明らかであり、信頼性が生まれます。 人々は広告に料金が支払われていることを認識しているため、オーガニック検索結果に表示されることであなたの信用も高まります。 ご覧のとおり、ランディング ページの SEO に投資するのは有益です。
キーワード調査戦略を立てる
広告を最適化するには、まずキーワードの調査から始めます。 キーワード調査とは、広告キャンペーンで使用したいキーワードを見つけることです。 これらのキーワードは、キーワード ターゲティングを行う場合に入札する検索語句を定義し、広告コピーに情報を与え、ランディング ページの最適化に役立ちます。
キーワード調査に関しては、いくつかのオプションがあります。 Google 広告キーワード プランナー、または SEMRush や Ahrefs などの SEO ツール。 Google 広告キーワード プランナーはエキスパート モードで利用でき、新しいキーワードの発見、月間検索ボリュームの確認、キーワードのコストの確認、キーワードのカテゴリへの整理に役立ちます。 一方、SEO ツールは、同様のデータや、検索意図など、Google 広告では見つからない追加情報を提供できます。 Google 広告キーワード プランナー、SEO ツール、またはその両方を使用して調査を行うことができます。
優れたキーワードとは何でしょうか?
優れたキーワードには「高い可能性」があります。 これは、キーワードに次の要素があることを意味します。
- 検索ボリュームが多い: キーワードを検索する人の数
- 商業的または取引目的: 製品を購入しようとしている人
- 妥当な CPC: クリック単価は予算内に収まります
調査をどこから始めればよいかわからない場合は、潜在的な顧客がどのように製品を検索するかを検討してください。 ターゲット市場についての理解を深めるために必要な顧客調査は役に立ちます。
ツールを使用してキーワードに関する情報を確認し、キーワードの可能性が高いかどうかを判断してください。 SEMRush などのツールでは、キャンペーンに関連する可能性のある関連キーワードを確認できます。 キャンペーンの費用を確認するには、Google 広告キーワード プランナーで CPC を確認することが重要です。 しかし、キーワードを選択する際に考慮すべき重要な側面がもう 1 つあります。それは検索意図です。
検索意図を具体的にする
検索意図は、人が何かを検索する理由です。 製品やサービスを販売するキャンペーンでは、ターゲット ユーザーが購入の準備ができているか、将来の購入を検討しているかを把握する必要があります。
SEO ソフトウェアはさまざまな方法でキーワードの意図にラベルを付けますが、一般的には 4 つのカテゴリがあります。
-コマーシャル:誰かが何かを購入する前にリサーチを行っています。
-取引:誰かが何かを購入する準備ができています。
-情報:誰かが何かについて知りたいと思っています。
-ナビゲーション:誰かが特定のページを探しています。
したがって、何かを販売している場合は、購入者の強い意図を示す商業キーワードまたは取引キーワードのみをターゲットにする必要があるでしょう。 その後、購入行程のその部分に合わせてキャンペーンを調整できます。 これは、「スポーツ シューズを購入する」などの明白な場合もあれば、「[ブランド] は足に良い」などの意外な場合もあります。
検索の意図は直感的に感じられるかもしれませんが、異なる用語の間には意図を変える小さなニュアンスがある可能性があるため、SEO ツールを見て自分の仮定を確認することを常にお勧めします。
キャンペーンに適したキーワードを選択する際には、関連性はないものの関連性があるものとして表示されるキーワードを追跡してください。 これらは後ほど広告設定で必要になります。
キーワードをグループ化する
調査が完了したら、広告グループで使用する類似のキーワードをグループ化します。
これらのグループについて非常に広範囲に説明したくなる誘惑にかられますが、より具体的であればあるほど良いでしょう。 たとえば、ブランドキーワードと一般キーワードを分けて、コピーやページをさらにカスタマイズします。 広告グループごとに異なる広告を作成する必要があるため、作業は増えますが、広告は検索キーワードに関連するものになり、より良い結果が得られる可能性があります。
除外キーワードを設定する
除外キーワードは、Google が広告を表示しない検索です。 広告グループごとに除外キーワードを設定できます。
前に取っておいた、無関係だが関連するキーワードを覚えていますか? 今こそ彼らが役に立つ時です。 これらを除外キーワード リストに追加します。
広告の掲載が開始されたら、どのキーワードに対して表示されているかを確認し、キャンペーンの最適化を続けることが重要です。 部分一致またはフレーズ一致のキーワード タイプを使用している場合、掲載結果が低い検索やキャンペーンにまったく適していない検索に対して広告が表示される可能性があります。 Google には「冗長なキーワードを削除する」という自動推奨機能もありますが、先に進む前にこれらをセンスチェックすることが常に最善です。
除外キーワードを追加すると、キャンペーンの費用を節約し、関連性の高い検索にのみ広告が表示されるようにする簡単な方法です。
キーワードの並べ替えが完了したので、次のステップである広告の最適化に進むことができます。 広告を最適化するには、広告コピー自体とランディング ページという 2 つの異なる要素があります。
キーワードを使って魅力的な広告を作成する
可能性の高いキーワードを広告コピーに追加しますが、創造性を発揮してください。 割引、人気の機能、ブランド名など、製品やサービスに関する重要な情報を引き出し、キーワードと結び付けます。
広告コピーとランディング ページの両方でキーワードを自然に使用します。 コピーは、すべての項目にチェックを入れようとする一連のキーワードではなく、顧客にとって魅力的なものである必要があります。
検索広告を作成している場合、動的検索広告はヘッダー内でどのキーワードが最も効果的か、どのコピーが最も多くクリックされるかをテストします。
ランディング ページを次のレベルに引き上げます
ランディング ページは、Google が品質スコアを決定する方法に大きな役割を果たします。そのため、ページが広告コピーと関連していることを確認してください。
製品ページにリンクしている場合は、ベスト プラクティスとして検索用にすでに最適化されている必要があります。 次のヒントは、割引セール、製品の発売、サービスなど、特定のキャンペーンのランディング ページを作成する場合に適しています。
キーワードを結び付ける
ランディング ページを最適化するためにできる最も重要なことは、適切なキーワードを適切な場所で使用することです。 したがって、広告でターゲットにしているキーワードをランディング ページに含めます。
ランディング ページのさまざまな部分には、Google に対するさまざまなレベルの権限があります。 H1 (ページ タイトル) や H2 (ページ セクション ヘッダー) などのヘッダーは、ページの内容に関する情報をユーザーと Google に提供します。 これらは、ヘッダー内で潜在性の高いキーワードを使用するのに最適な場所です。
ランディング ページのコピーを、広告で言及されているすべての内容と一致させます。 特定のキーワードを含む複数の広告グループがある場合、さまざまなバリエーションのランディング ページで多大な作業が必要になる可能性がありますが、品質スコアを向上させることには価値があります。
指標を改善する
人々はページに目を通すので、あまり多くのテキストを求めません。 ただし、ページの滞在時間を改善し、直帰率を下げると、品質スコアが向上する可能性があります。
バランスが重要ですが、ページがユーザーフレンドリーで、訪問する潜在顧客にとって魅力的なものであることを確認してください。 視覚的に魅力的であり、顧客に明確な概要を提供する必要があります。 素晴らしい画像を使用し、注意を引くためにビデオなどのツールを検討してください。
技術的なことを学びましょう
ページを改善するために考慮できる SEO の技術的な側面がいくつかあります。
- 可能性の高いキーワードを含めて URL を最適化します。 不必要なパラメータや数値を含む長い URL は避けてください。 URL 内の単語を区切るには必ずハイフンを使用してください。
- ターゲットキーワードを含むメタタグを設定します。 これらは、ページのオーガニック検索結果に表示されるタイトルとメタディスクリプションです。
- Web サイトの他の場所からこのページにリンクすることで、内部リンクを利用します。
- ページの読み込みが速いことを確認します。ここでページの速度を確認できます。
- 画像に代替テキストを追加し、関連する場所にキーワードを含めます。
- あなたのページへのバックリンク (他の Web サイトからのリンク) を取得できるかどうかを確認します。 これはベストプラクティスではないため、バックリンクに料金を支払うことは避け、代わりに高品質のリンクを有機的に構築することに重点を置きます。
- Web サイトはレスポンシブでモバイル対応のデザインである必要があるため、レスポンシブ デザイン テンプレートを使用し、複数のデバイスで Web サイトをテストします。 これは、ユーザー エクスペリエンスと検索エンジンのランキングの両方にとって非常に重要です。
- 明確な行動喚起と直感的な Web サイトのデザインにより、ナビゲーションを簡単にし、ユーザー エクスペリエンスを向上させます。 これにより、訪問時間が長くなり、エンゲージメントが増加し、検索エンジンのランキングに間接的に影響を与える可能性があります。
最適化を続ける
キャンペーンを開始したら、引き続き最適化を行ってください。 品質スコアが CPC に望ましい影響を与えていなくても、心配する必要はありません。 どのキーワードが効果的であるか、どのテキストが最も効果的であるか、関連性のないキーワードに対して広告が表示されているかどうかを常に確認し、それに応じて広告を調整します。
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