GoogleがSERPから右側の広告を削除するとOrganicSEOにどのように影響するか

先週遅く、Googleは、ページから右側の広告を削除することにより、SERPのレイアウトを劇的に変更すると発表しました。 同時に、「非常に商業的なクエリ」のためにフォールドの上部に追加の広告を追加し、SERPの下部に3つのテキスト広告を追加しました。 これにより、特定のタイプのSERPの有料広告の数が11から最大7に減ります。

これがPPCの世界にどのような影響を与えるかについては多くの憶測が飛び交っていますが、これらの変更は、オーガニックランキングに関心のあるSEOにとってどのような意味があるのでしょうか。

SEOは、SERPのシェイクアップに照らして、戦術を変更する必要がありますか？ それともいつものようにビジネスですか？ 確かに、オーガニックSEOはこれらすべての変更で敗者であるという一般的なコンセンサスがあるようですが、そうであるかどうかはわかりません。 その理由を説明させてください。

SERPはまだ10個の青いリンクで構成されています

グーグルがオーガニックSERPの本体に4つもの有料広告を追加しているので、いくつかのオーガニックポジションがページから押し出されていると思われるかもしれません。 そうではありません。 オーガニック検索結果がページの下にわずかに押し下げられていますが（これについては後で詳しく説明します）、すべてのSERPのオーガニック検索結果の総数は一貫しています。

「ニュース」ボックス、関連する質問、回答ボックス、混合画像検索結果などのSERP要素により、SERPには標準の10件未満の結果（通常は9件まで）が含まれる可能性がありますが、SERPの上下にある新しい広告には含まれていません。有機SERP結果カウントをさらに下げました。 同じことがナビゲーションブランド検索にも当てはまります。これは通常、6つまたは7つのオーガニック検索結果しかありません。 これらの数値は、右側の広告が削除され、フォールドの上下に広告が追加された（場合によっては）にもかかわらず、一貫性が保たれています。

したがって、有機的な結果が深刻な影響を受けており、この変更によって何らかの形で大幅に減少しているという推測は正確ではありません。 SERPがこれまで「10個の青いリンク」で構成されていたのと同じくらい、それは今でもそうです。

折り目の上の有機的な結果が1つ少ない

グーグルデスクトップ検索結果のトップフォールドは長い間有料広告によって支配されてきました。 回答ボックス、注目のスニペット、最近ではTwitterの結果など、無料のSERP拡張機能が追加されたことで、上位のオーガニック検索結果が引き続きページに表示されます。

グーグルの最新の変更は、現在、フォールドの上に4番目の有料広告を含むオーガニック検索結果に影響を与えることになります。 グーグルによれば「非常に商業的なクエリ」であるこれらのクエリは、2つではなく1つの有機的な結果をフォールドの上に表示するようになりました。

W3Schoolsの統計によると、インターネットユーザーの間で最も一般的な画面解像度は現在1366x768です。 インターネットユーザーの35％がこの特定の解像度を持っています。 この特定の画面解像度の検索クエリ「オールインクルーシブハワイ旅行」の3つの広告で、SERPの上記の折り畳みセクションがどのように表示されたかを次に示します。

そして、同じクエリで、フォールドの上に4つの広告があります。

基本的に、2番目の例では2番目の有機的な結果が失われています。 結果は折り目の上に部分的に表示されますが、変更前のように判読できず、クリックできません。 これの多くは、フォールドの上の4つの有料広告に含まれる広告エンハンスメントの数に依存することに注意してください。 より多くの拡張機能を備えた結果は、もう少し多くのスペースを占有し、場合によっては、それらが原因で2番目の結果が完全に失われます。

「地上プール」の2番目の結果として混合画像検索結果が含まれているSERPの別の例を次に示します。

そして、フォールドの上に4つの広告がある同じクエリ：

ここでも、2番目の有機的な結果がほぼ完全に失われていることがわかります。 この変更後、上記の有機不動産がプレミアムになることは間違いありません。 実際、2番目の結果を削除することで、効果的に半分にカットされています。

SEOは（再び）死んでいますか？

多くの人がこの時点で出口を求めて叫び、SEOが死んだと宣言します。 上記の有機不動産が危険にさらされていることは事実ですが、平均的なユーザーがSERPを下にスクロールせず、代わりにSERPが最初に読み込まれたときに表示される結果をクリックすることを選択するという誤った推定があります。 実際、新しいデスクトップSERPの構造が変更された動作を引き起こす可能性があると考える理由があります。

新しいSERPの最も明白な変更は、明らかに右側の広告の喪失です。 多くの人が、サイドバー広告が含まれていないと、SERPの結果は少し不毛に見えると述べています。私は同意する傾向があります。 ある程度、広告の盲目により、これらの結果は検索者によってほとんど無視されました。これが、Googleがそれらを削除するきっかけとなった大きな理由です。 しかし、彼らの不在は非常に明確な効果をもたらします：SERPの本体に焦点を合わせます。

これは明らかにGoogleによる非常に意図的な動きです。 最上位の広告により多くの目を引くと、より多くのクリックが発生するはずです。

ただし、これの補助的な効果は、有機空間が検索者からもさらに注目されることです。 右側に気を散らすものがないので、目はこの空間に集中するしかない。 これにより、実際にはオーガニックの最初のページの結果のクリック率が高くなると思います。

新しいSERPでもモバイルは王様

SERPを変更して右側の広告を削除するというGoogleの目標の1つは、モバイル検索者とデスクトップ検索者の両方に統一された検索エクスペリエンスを提供することです。

実際、右側の広告を削除すると、デスクトップエクスペリエンスがモバイルSERPで得られるものにより近くなります。 デスクトップサーチャーの動作がモバイルサーチャーの動作を模倣し始めると仮定すると、フォールド以下の結果がサーチャーからより多くの注目を集めることが予想されます。

高度なWebランキングは、モバイルとデスクトップの両方の結果に対する大量のクエリのSERPでのオーガニッククリックスルー率を追跡します。

デスクトップ検索者は1位の結果をクリックする頻度が高くなりますが、モバイル検索者は2位から7位の結果をクリックする頻度が高くなります。 この傾向は、結果の2ページ目と3ページ目にも及び、モバイルユーザーはデスクトップ検索者よりもナビゲートしてタップする可能性がはるかに高くなります。

では、SERPがモバイル版にさらに似た今、この動作はデスクトップ検索者にも及ぶのでしょうか。 時間だけがわかりますが、これらの最近のSERPの変更に対するGoogleの意図が、検索者の行動に影響を与えることであることは疑いの余地がありません。 グーグルは、検索者に有料広告を利用するように条件付け、これまでSERPの有料セクションをノックしてきた広告の盲目を排除しようとしています。

オーガニックSEOのポイントが1つある場合、それはGoogleの意図を明確に理解することです。クエリが本質的にトランザクションである場合、Googleは、ユーザーが広告をクリックしてプロセスを完了し、購入していることを確認したいと考えています。 ROIを高め、有料検索広告からの収益を増やすというGoogleの企業目標を保護することで、PPC広告の予算を正当化するのに役立ちます。

eコマースSEOは少し難しくなりました

グーグルの最近のSERPシェイクアップに「敗者」がいる場合、eコマースサイトで独占的に働くのはSEOでなければなりません。 Googleが行ったすべての変更は、最適化に時間を費やすクエリに影響を与えます。 それらの変更の中で：

1. SERPの上部にある4番目の広告。
2. 有料広告の機能強化の増加。これは、同時に有料広告に注目を集めるのに役立ちます。
3. フォールドより上の有機的な結果の50％を排除し、
4. 右側のテキスト広告を削除します。これは、商品リスト広告（PLA）の掲載に役立ちます。

これは混雑したSERPの1つであり、フォールドのかなり下まで実際の有機的な結果はありません。 これは、このSERPの折り畳みの上部が1366x768の画面でどのように表示されるかを示しています。

では、オーガニックSEOは何をするのでしょうか？ 降参する？ 荷物をまとめて家に帰りますか？ eコマースの分野で勝つことは明らかに有機的に少し難しくなりましたが、それでもスプラッシュを作る非常に現実的な機会があります。

これらの変化に照らして、優れたSEOとトップオブファーストページのオーガニックプレースメントはさらに価値があると主張することができます。 これは特に、ページ上部の有料広告のCPCが超競争力のあるヘッドタームスカイロケットの場合に当てはまります（多くの人が推測しているように）—ページに有料広告を含めることを最大の有料広告を持つ企業専用のオプションにします予算。

有機SEOは、中小企業にとって、競争の場を平準化し、SERPレイアウトの流動性が最も高い大量のトランザクションクエリのパイの一部を取得し続けるための最良のオプションである可能性があります。 より大きなブランドは、最初のページのSERP不動産で有機的にランク付けして、2倍以上の有料広告と、上位10の有機的ランキングの両方を所有することを目指します。これにより、コンバージョン率が飛躍的に向上します。

そしてそれは、より長いテールクエリをターゲットにする機会は言うまでもありません…

勝利のためのロングテール最適化！

競争の激しいヘッドタームはこれまで以上に競争が激しくなっていますが、ロングテールクエリは依然として最適化の優れた機会を提供します。 ロングテールクエリは、オーガニックSEOの親友です。 それらはヘッドタームよりも競争力がありませんが、はるかに高いコンバージョン率を提供します。

非常に競争力のあるヘッド用語である「ランニングシューズ」を「ディスカウントランニングシューズ」に少し調整すると、SERPが大きく異なります。

ターゲットキーワードを微調整することで、フォールドの上に2つの追加のオーガニック検索結果を取得しました。 もう1つの調整、今回はクエリに特定のブランドを追加すると、さらに多くのオーガニック不動産を利用できるSERPが得られます—「ナイキディスカウントランニングシューズ」：

結論

Googleの最近のSERPレイアウト変更の真の効果を評価するには時期尚早ですが、オーガニックSEOが落ち着いて、利用可能なデータに基づいて推奨事項を作成することが重要です。 このブログ投稿で説明したように、最近の変更による正味の影響はごくわずかであり、最終的には、変更がオーガニックSEOのクリック率に役立つ可能性があると考える理由があります。

また、SEO、特にeコマース分野のSEOは、競争力の低いロングテールクエリを特定して最適化し、トラフィックを増やす可能性があるが、影響を無視できるヘッドタームランキングを追いかけるという罠にはまらないことも非常に重要です。コンバージョン率。

それが検索アルゴリズムであろうとSERP自体であろうと、私たちの業界のダイナミックな性質は、それをそのような挑戦にし、素晴らしい結果を達成することをとてもやりがいのあるものにします。 有機SEOの絶対的なものは変化です。

有機SEOへの変更の詳細については、SEOの近い将来に何をすべきかという投稿をご覧ください。