ギャラリーがコンテンツの増幅にどのように役立つか

新しい年が始まり、ブライダル、メンズ、ウィメンズのプレタポルテ、オートクチュールなどのセグメントが展示され、ファッションウィークが世界中でスタイリッシュに戻ってきています. ファッション ブランドにとって、滑走路の重要性は議論の余地がありません。 コレクションが日の目を見る時、デザイナーが創造性を強調する時、ブランドがギャラリーで騒ぎ、目立ち、最大限の認知度を促進する時です。

この動的な環境は、コンテンツ増幅の重要性を強調しています。 つまり、複数のチャネルにわたって各コンテンツの価値を強調します。 結局のところ、ブランドにとってこの時期は、どんなにコストがかかろうとも、最も多くのリーチを獲得できる時期なのです。 全体像を見ると、パリ、ミラノ、ロンドン、ニューヨークで開催されたレディース プレタポルテ FW22 は、メディア インパクト バリュー (MIV) で 5 億 8,800 万ドルを生み出しました。 そのため、デジタル化が現代の消費者にリーチする最も効率的な方法であり続けている現在、価値のあるクリエイティブなブランド資産を生み出すことが不可欠です。 とはいえ、最高品質のクリエイティブ コンテンツを公開することだけが焦点であってはなりません。 これらの資産を増幅することは、それらが最大の影響力を発揮するために不可欠です。 ギャラリーのようなツールは、まさにそれを行うのに役立ちます.

ファッションウィーク中のコンテンツの量を考慮して、ブランドは最大限の認知度を構築するために、コンテンツのリーチを最大化することに集中する必要があります. 非常に多くのコンテンツが公開されているため、ブランドがその価値を最適化するには、クリエイティブ アセットをできるだけ多くカバーすることが不可欠です。 そのための良い方法は、この種の増幅に適切なデータを提供するギャラリーなどのソリューションを利用することです。

データを使用してコンテンツを増幅する

すべてのブランドは、各コレクションの作成とファッション ウィークでのショーケースに多大な時間と労力を費やしています。 そのため、すべての適切な連絡先があなたのクリエイティブ アセットをカバーし、宣伝するために関与していることを確認することは、ターゲット オーディエンスにリーチするために不可欠です。 以前にコンテンツに関心を示したユーザーの記録を含むデータベースを所有していると、マーケティング担当者や PR チームは、次のファッション ウィークの終わりに誰に連絡を取るべきかを知ることができます。 このデータには、誰があなたのクリエイティブ アセットをダウンロードしたか、また、誰があなたのコンテンツについて依頼されずに書いたかが考慮されます。 これは、ダウンロードされたビジュアル コンテンツの約 80% が番組の最初の 72 時間以内に発生するという事実を考慮すると、特に重要です。

全体として、これらのファッション ウィークにおけるブランドの成功を測定することになると、データが最も重要になります。 ただし、投資収益率 (ROI) の測定は、ブランドのパフォーマンスだけでなく、さまざまな市場での他のブランドとの比較も考慮できる適切な指標がなければ、視覚化するのは困難です。

続いて、Launchmetrics のMedia Impact Value ( MIV ) は、独自のアルゴリズムによって生成された金額です。 この統一された指標により、プレースメントの価値を定量化できる方法ですばやく理解できます。 そのため、いくつか例を挙げると、各クリエイティブ ビジュアル アセットの MIV は、ビュー数、ダウンロード数、公開回数、および外部参照回数に従って測定されます。

このすべてのデータが手元にあれば、ブランドがコンテンツを実際に増幅できる方法は 2 つあります。対象を絞った増幅と大規模な増幅です。

ギャラリーについて

標的増幅

ターゲットを絞った増幅を検討する場合、デジタル資産管理ソフトウェアを用意することは、開始するのに最適な方法です。 デジタル ルックブックのように、ストーリーテリングを完全に制御できるように、ビジュアル アセットのプレゼンテーションを完全に制御することを目的としています。

Launchmetrics のギャラリーは、いつでもどこからでもコンテンツにアクセスできる機能を提供します。 時間効率が良いだけでなく、季節ごとやコレクションごとに整理したり、メールで直接共有したりできるため、非常にアクセスしやすくなっています。 このソリューションは、限定版のコレクションや特別なキャンペーン用にさまざまなフォルダを作成できる柔軟性も備えています。 独自のオンライン ショールームを構築し、独自のパーソナライズされたビジュアル ブランド アイデンティティを統合することもできます。また、業界の専門家向けに、各アセットに製品と外観の説明をタグ付けすることもできます。

大規模な増幅

より広範なリーチでは、大規模な増幅により、ブランドは認知度を高め、ブランドの認知度を最大化できます。 この場合は、ニューヨーク、パリ、ミラノ、ロンドンなどのファッション ウィークのショー報道のクリエイティブなビジュアル アセットに即座にアクセスすることが重要です。 厳選されたソリューションではありませんが、この形式のコンテンツ増幅は効率的に機能し、認知度を高め、コンテンツをすばやく共有およびダウンロードします。

Launchmetrics の Spotlight は、ファッション、ラグジュアリー、ビューティー (FLB) 部門で最大のクリエイティブ バンクです。 以前は IMAXtree と呼ばれていたこのソリューションを使用すると、独自のクリエイティブ アセットを追加したり、メディアやクリエーター向けに写真やビデオのライセンスを取得したりできます。 最終的に、500 万を超える高品質の画像と動画のデータベースを備えたこのソリューションは、ブランドとターゲット ユーザーを結び付けることができるインスタント ビジュアル ストーリーを作成するための使いやすいプラットフォームです。

重要ポイント

特にファッションウィークの集中期間中は、多くの要因がコンテンツ増幅戦略の結果を決定します。 時間は、優先順位を付ける最も重要な要素です。 適切な資産を適切な声にできるだけ効率的に届けることは、それが効果的にカバーされることを確実にする上で不可欠です。

さらに、有効性とアクセシビリティも決定要因であるため、すべてを 1 か所にまとめて手の届くところに配置し、簡単に共有できるようにすることで、優れた運用が促進されます。 さらに重要な 2 つの要素は、コンテンツを編集および調整できるだけでなく、個々のパフォーマンスを監視および追跡できる柔軟性と測定可能性です。

最終的に、どのコンテンツが最も送信され、保存され、ダウンロードされ、どの特定の外観がより大きな影響を与えたかを知ることができました. ギャラリーのようなソリューションによって提供されるこのすべてのデータは、ブランドが現在のクリエイティブ アセットだけでなく、将来のクリエイティブ アセットを増幅するのにも役立ちます。

Launchmetrics のギャラリーがコンテンツ増幅戦略にどのように役立つかについて、当社の専門家に聞いてください。

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