英国と比較した場合、米国での CMO の役割はどのように異なりますか?

公開: 2017-09-21

FTSE 100 企業と Inc. 5000 リストの CMO の分析によると、典型的な英国の CMO は 44 歳の英国人男性であり、米国の調査では、典型的な米国の CMO は 40 歳になったばかりのアメリカ生まれの女性であることが示唆されています。

英国と米国では、企業の最高マーケティング責任者になるまでの道のりは長い道のりと見なされることがよくあります。しかし、この切望された役割が実際に要求するものは何ですか? 利用可能な統計から、どのようなストーリーを知ることができるでしょうか? それを明らかにするために、私たちは FTSE 100 社と、最も急速に成長している中規模企業の Inc. 5000 リストで、その称号 (または同等のもの) を保持している人々の分析に着手しました。以下は、結果と出現した主な傾向です。 – 要するに、英国と米国の両方で最高の CMO になるために必要なこと.

私たちの調査から得られた 5 つの最大のポイントは次のとおりです。

成功は待っているゲームです。私たちの調査によると、FTSE 100 の CMO は、平均して合計で約 8 ～ 9 年間勤務しており、CMO になる前に少なくとも 3 社の他の企業で働いており、それぞれの仕事で約 5 ～ 6 年過ごしていました。対照的に、米国のマーケターはかなり頻繁に転勤し、通常は 4 社ほどの企業で平均 5 年間勤務し、CMO になるまでに約 5 年間勤務するのが一般的です。英国よりもはるかに短い在職期間。第二に、その特別なプロモーションが本当に間近に迫っている可能性があるため、英国に長く滞在することは有益です. もちろん、米国の雇用市場では物事が少し速く進む可能性があると主張することもできます。英国では、マーケティング担当者が CMO になるには 44 歳の誕生日まで待たなければならないことが多いのに対し、米国では 40 歳の誕生日前後に大きな昇進が行われます。ただし、Korn Ferry の調査で示されているように、多くの米国企業では、CMO ポジションが C スイートの離職率が最も高くなっています。 CEO の在職期間は平均 4.1 年ですが、CEO は平均 8 年です。 CFO、5.1年。 CHRO、5; CIO は 4.3 年。さらに、HBR は、米国の CMO の 57% がその地位に就いてから 3 年以内であることを発見しました。これは、米国の CMO がその役割においてどのように育成され、能力を発揮し、サポートされているかについて重要な問題を提起する格差です。たとえば、CMO を採用する際に在職期間 (ビジネスでの経験) を優先するか、または一般的に長寿 (5 年間の平均よりも長いリーダーシップの役割の記録) を優先する必要があります。

ジェンダーギャップ – またはその欠如: 英国 FTSE 100 の CMO の大部分は男性 (60%) でしたが、Inc. 5000 で分析された企業の 56% は女性の CMO が率いていました。この違いは、少なくとも表面的には、米国企業が指導的役割に女性を採用することでおそらくより進んでいることを示唆しています。さらなる調査によると、FTSE 100 の企業のうち、女性の CEO が率いる企業はわずか 7% であることがわかりました。しかし、これを可能にした歴史的な傾向を思い出すことは価値があります。これらの分野は自然に多様化しているため、一般的にマーケティングや広告の役割を担うようになった女性の数 (専門エージェンシーの全ポジションの 60% を占めています) を覚えておくことも重要です。 : フォーブスの 2016 年のレポートによると、特に白人女性が圧倒的多数を占めています。米国企業には、まだ先があるかもしれません。しかし、すべて同じです！英国企業が男性と女性の比率を平等に引き下げるのにどれくらいかかるかは疑問に思う価値があります。確かに、非常に明確なビジネス上の利点があります。取締役会の多様性は通常、「株主にとっての価値の増加」につながることが示されています。

Home Grown Talent – 池の両側: 英国では、調査対象の CMO の 60% が英国人であり、そのうちの 16% がヨーロッパ出身です。北米では、分析された 70 人の CMO 全員が米国で生まれました。これは、両国が地元の人材への投資に熱心であり、その結果、英国と米国以外で生まれた、または教育を受けた幹部など、外部の競争相手の参入障壁が高くなる可能性が高いことを示しています。いずれかの国で存在感を確立し、拡大しようとする国際企業にとって重要な考慮事項です。

教育: オックスブリッジは英国にとって無関係ですか? 英国では、調査の一環として分析された CMO のうち、Oxbridge 教育を受けたのはわずか 9% でした。実際、アイルランド (10%) またはイングランド北部の主要な大学 (15%) で学んだ CMO は、国内で最も優れた 2 つの大学よりも多く、おそらく、オックスブリッジの名声が時代とともに薄れていることを示唆しています。最近数十年。実際、イングランド南部 (41%) または海外 (34%) の大学は、CMO にとってより信頼できるインキュベーターであると主張することができます。両国間 – 米国の CMO の 27%、英国の CMO の 30%。これらの数字は、教育におけるより大きな傾向を部分的に物語っています。最新の米国国勢調査によると、これまで以上に多くの若者が大学院で研究を進めています (9.3%、過去 10 年間で着実に増加しています)。しかし、それらは、自分自身を際立たせ、競争力を維持しようとする現代のマーケティング担当者にとって、修士号の特定の利点を反映している可能性もあります。たとえば、米国教育省による 2014 年のレポートでは、特に MBA の幅広い人気は、認識されている「投資収益率」によって説明できることがわかりました。潜在的な雇用者の間で、学位が求職者の成功に直接つながるという感覚。
インハウスが前進です: 英国の CMO の大部分 (86%) は、代理店で働くよりも、会社で昇進します。一方、米国では、89% が代理店の出身ではありません。私たちの推測では、企業のマーケティング部門の責任者の何人かは「ダークサイド」で働いていたので、これらのエージェンシーと協力して彼らから最高のものを引き出す方法を知っていると考えているかもしれません. しかし、これらの CMO の大部分はそうではないようです。

調査にもかかわらず、成功への道は人それぞれであることは誰もが知っています。しかし、イギリスとアメリカの CMO を分析した結果、興味深い事実がいくつか明らかになりました。今後、特にイギリスで注目したいと思います。より多くの女性が CMO の役割に導入されるのでしょうか? Brexit と EU の交渉は、CMO の調達先に変化をもたらすのでしょうか? 様子を見てみましょう。

完全な結果とグローバルな比較については、インフォグラフィックをご覧ください。