ナイキはどのように始まったのか：ここにあなたが知る必要があるすべてがあります

公開: 2022-04-20

ナイキの人気は、さまざまな人種、性別、年齢、民族、およびステータスのいくつかの顧客を獲得しています。このブランドは人気の靴になり、アメリカのティーンエイジャーの間で人気があります。さらに、靴業界におけるナイキの世界市場シェアは2011年以来27.4％にとどまっています。そして、このスポーツウェアの巨人はすぐに減速することはありません。トラックアスリートと彼のコーチが、手頃な価格の優れた靴の重要性をどのように見つけたかに感謝します。では、ナイキはどのように始まったのですか？読んで調べてください！

ブランドはどのように始まったのですか？

オレゴン大学の陸上競技選手であるフィルナイトと彼のコーチであるビルバウワーマンは、1964年1月25日にナイキを設立しました。ただし、元々はブルーリボンスポーツ（BRS）と呼ばれていました。 BRSはもともとオニツカタイガーの靴を配布していました。

彼らが最初に始めたとき、ナイトは彼の自動車から彼らのランニングシューズを売っていました。彼は水域をテストしたかったので、人々がより安くて高品質のランニングシューズを探している市場で素晴らしい機会を見つけました。

BRSは、初年度に約1,300足の靴を販売し、その後売上を伸ばしました。最初の成功により、BRSは小売店をオープンし、その流通を拡大しました。

パートナーシップは酸っぱくなった

2人がBRSを設立してから1年後、Bowmanはクッション性のあるインナーソールを備えた新しいランニングシューズを革新しました。彼はまた、前足部とかかとの上部に柔らかいスポンジを統合しました。そして最後に、このペアは真ん中に硬いスポンジゴムがありました。この新しい発明は成功しましたが、それがBRSとオニツカタイガーの関係が悪化した最初の理由の1つでした。

スタイリッシュなデザインの最初の頑丈なランニングシューズは、タイガーコルテスの造語であり、1967年にヒットしました。しかし、オニツカタイガーは、BRSがタイガーコルテスを複製し、「ナイキ」という新しいスポーツシューズで販売したと非難しました。

その後まもなく、1971年に2つのブランドが分裂し、BRSはオニツカタイガーからの訴訟に直面しました。その後、裁判官は、2つのブランドが異なるモデル名の両方のモデルを販売できることを決定しました。ナイキコルテスのナイキとタイガーコルセアのオニツカタイガーです。

分割後、デュオはナイキにブランド名を変更し、ギリシャの勝利の女神についての夢からこの名前を取得しました。ナイトは会社を「ディメンション6」と呼びたかった。しかしありがたいことに、チームは彼のことを話してくれました。

ナイキが長年にわたって直面した課題は何ですか？

履物ジャガーノートの旅はスムーズな航海ではありませんでした。同社はまた、長年にわたっていくつかの課題に直面していました。そして、ここにそれらのいくつかがあります：

ナイキは、児童労働、強制労働、低賃金、ひどい労働条件で非難されてきました。
ブランドの債務累積は2021年11月に94億ドルと見積もられており、これは前年比で0.07パーセントの増加です。
ナイキは、ブランドが有毒な職場環境を持っていると非難し、元従業員からのいくつかの訴訟と苦情に直面しました。女性従業員の何人かは、会社でのセクハラの蔓延について不満を漏らしました。彼らはそれについてHRに相談したと主張したが、ナイキは何の行動も起こさなかった。これは、50人のナイキ従業員へのニューヨークタイムズのインタビューから確認されました。
ブランドは常に革新を優先してきましたが、それが成功の主な理由の1つです。しかし、持続可能性への動きである最近の「ゼロへの移行」キャンペーンは、イノベーションとは大きく矛盾しています。そしてこれは、ブランドがその環境責任に忠実であり続けないことで脚光を浴びています。
ナイキの売上のほとんどは2021年に北アメリカからのものであり、総売上の39％を占めています。これは、ブランドが依然として米国市場に依存していることを意味し、この依存性が売上と収益の欠点になっています。

ブランドを成功させるものは何ですか？

ナイキの成功は、スタイリッシュで快適、そして頑丈な製品だけではありません。しかし、靴業界での優位性は、ブランドが顧客に焦点を合わせているためです。ブランドは、アスリートの願望と目標が何であるかを知っています。

この知識を基に、ナイキはこれらのアスリートの達成のビジョンを作成するために自社製品を位置付けています。このブランドは、人々がスポーツや分野で最高の状態になるように刺激し、支援することを目的としています。

さらに、彼らはまた、マーケティング戦略を通じてこの顧客中心主義を示しています。革新とインスピレーションであるその使命を通じて、ナイキは畏敬の念を起こさせる広告を通じて顧客の心に触れます。

これらの広告は、アスリートとその問題点を対象としています。しかし、このブランドは自社製品にスポットライトを当てていません。これらの広告は、アスリートになることの課題と、決意と強さがこれらの課題をどのように解決するのに役立つかを強調しています。ナイキはあらゆるスポーツや生活の状況ですべての人をターゲットにしており、これらの広告に感情的な魅力があることを保証します。

このため、ナイキは過去5年間、業界の成長のリーダーでした。このブランドの平均成長率は、2022年の第1四半期から6.59パーセントです。

ナイキのロゴの歴史は何ですか？

KnightとBowermanは、ロゴの動きを伝えたいと考え、「ストライプ」を目指しました。しかし、ナイトはそれをアディダスのストライプに似せないように明確に指示しました。その後、彼はインドの芸術とデザイン研究所のグラフィックデザインの学生であるキャロリン・デイビッドソンにアプローチしました。

会社は彼女に1時間あたり2ドルを支払うことを申し出た。彼女はロゴのために17.5時間働き、それのために35ドルを得ました。デュオはこれを「スウッシュ」と呼び、1971年6月18日に正式に商標登録されました。

ナイキのロゴは、過去数年間にいくつかの改訂を経ました。しかし、「スウッシュ」は、象徴的なブランドの独立したシンボルのままです。ナイトは最初はロゴが好きではなかったと言ったが、「それは私に成長すると思う」と言った。

まとめ

ナイキは、今日の靴の半球のアイコンです。これは間違いなく、世界中で最もシンプルでありながら最も認識しやすいロゴの1つです。そして、彼らはターゲットオーディエンスに対応する方法を知っているので、ブランドは市場の快適な場所に座っています。

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