コンテンツの柱がコンテンツ マーケティング戦略とどのように連携するか

コンテンツ マーケティングが重要な理由はいくつかあります。 潜在的な顧客との信頼関係を築き、オンラインでの認知度を高めるのに役立ちます。 マーケティング担当者の 67% によると、コンテンツは新しいリードを生み出します。 コンテンツを使用してコンバージョンを成功させる可能性を高めるには、戦略が必要です。 コンテンツの柱は、コンテンツの計画からコンテンツのアイデアまであらゆることに役立つため、戦略にとって不可欠です。

コンテンツ ピラーとは何か、なぜ重要なのか?

コンテンツの柱は、コンテンツ戦略を構築できるテーマです。 最も頻繁に話し合うトピックがテーマとなり、各カテゴリに適合するコンテンツを作成します。 コンテンツの柱は、読者がウェブサイトやブログをナビゲートしやすくし、関連するコンテンツを簡単にリンクできるようにします。

コンテンツの柱を使用する場合は、より広いトピックをカバーする柱の記事に見出しとサブヘッダーを含めます。 柱となる記事は長くなり、価値の高いキーワードとトピック全般がカバーされ、各柱の主題に関するより詳細な情報へのリンクも含まれます。

柱を確立し、柱となるコンテンツを作成したら、同様の記事、ビデオ、インフォグラフィック、およびその他のコンテンツを同じセクションに配置します。 このタイプの組織はコンテンツ クラスターと呼ばれ、検索エンジン最適化 (SEO) の向上に役立ちます。 検索エンジンは、モバイル インターネットなどのテクノロジーとともに進化しており、音声検索とコンテンツの柱により、アルゴリズムが関連性の高い検索結果としてあなたを確立しやすくなっています。 また、視聴者が最も関連性の高いコンテンツを見つけるのにも役立ちます。

コンテンツの柱は、ソーシャル メディアにも役立ちます。 コア トピックを理解すると、関連するコンテンツを作成し、視聴者に関連する資料を投稿できるため、ソーシャル メディアでの存在感が高まり、信頼性が向上します。

コンテンツの柱の種類

コンテンツの柱とは、類似のサブトピックをグループ化するために使用する長い形式のコンテンツを指します。 これらの柱は通常、ブログやソーシャル メディア ページの他の部分でさらに細分化できるトピックを詳述する約 3,000 語です。 特定のトピックに限定されません。 たとえば、小規模なフィットネス スタジオを運営している場合、柱にはトレーニングのヒント、健康とウェルネス、食事と栄養が含まれる場合があります。 これらの共通のコンテンツの柱は、コンテンツの柱を作成するための一般的なアプローチをカバーしています。

方法

業界が何であれ、見込み客が何を知りたいかを知っているでしょう。 ハウツーの柱には、段階的なチュートリアルを通じて視聴者をガイドするさまざまなコンテンツが含まれます。 たとえば、美容院を経営していて、ブログにハウツーの柱を置きたいとします。 「ヘアカットに満足する方法」というタイトルの柱を投稿し、希望を求める方法、スタイリストの選び方、さまざまなタイプのヘアスタイルを最大限に活用するためのケア方法に対処する柱を書くことができます.あなたのカット。 柱の各サブセクションは、これらのサブトピックに関する複数の記事にリンクします。

ハウツーの柱のもう 1 つのオプションは、ページに「ハウツー」または「チュートリアル」というタイトルを付け、既存のコンテンツを再編成することです。 よくある質問に対する段階的な指示を提供する記事や投稿が既に多数ある場合は、ハウツーの柱を作成し、既存のすべてのコンテンツをこのセクションに入れます。 各コンテンツを同じセクション内の他のコンテンツにリンクする方法を見つけます。

ガイド

ガイドは、よくある質問に対処し、ターゲット ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成するためのもう 1 つの優れた方法です。 ハウツーと同様に、読者にアドバイスを提供しますが、これらの記事は本質的に幅広いものです。 それらは、トピックに関連する最も一般的な質問をカバーするトピックの概要を提供します。 前の例であなたがサロンのオーナーだった場合、サブトピックにリンクする見出しを付けて「ヘアケアの完全ガイド」というタイトルの柱を書くことができます。 さまざまな種類の髪の色と、それが髪に与える影響、または高品質のヘアケア製品で何を探すべきかについてのガイドにリンクすることができます.

トピックに関連する各ステップに入る代わりに、ガイドは読者に概要を提供します。 関連するハウツー コンテンツがある場合は、リンクを含めて、視聴者が興味のあるトピックを簡単に深く掘り下げることができるようにします。 あなたのガイドは常緑である必要があります。 最近の情報で統計をバックアップできますが、一般的な情報はあまり話題にならないようにしてください。

とは

「What Is」の柱のポイントは、信頼性を確立し、視聴者の質問に答えることにあります。 この柱を使用して、一般的な質問に対処し、潜在的な顧客へのメリットを概説します。 「What Is」の柱は、投稿自体に検索を組み込むことができるため、さまざまなキーワード検索でランク付けするのに役立ちます.

この柱は、コンテンツを合理化し、さまざまなオーディエンス セグメントにターゲットを絞るのに役立ちます。 たとえば、前の例のサロンのオーナーである場合、柱のタイトルは「サロンを選択する際に最も重要な考慮事項は何ですか?」となる場合があります。 あなたの柱の記事は、新しいクライアントが新しいサロンと新しいスタイリストを探すときに考慮する必要があるすべてをカバーしています.

この柱では、詳細に対処できる複数の主題を関連付けることができます。

コンテンツ戦略でピラーアプローチを使用する方法

コンテンツの柱戦略を使用することは、有用な情報の強固なデータベースを構築する簡単な方法です。 柱となるコンテンツとサブコンテンツへの専用のアプローチは、視聴者が読みたいと思う有意義なコンテンツを作成することで、視聴者とのより良い関係を構築するのに役立ちます。 これらのヒントを使用して、柱の戦略を作成してください。

キーワード調査を実施して、キーワードとコア トピックを明らかにする

SEO は、コンテンツ作成にピラー アプローチを使用する主な利点の 1 つですが、開始したばかりの頃は、Web サイトに最適なトピックがわからない場合があります。 キーワード調査から戦略を開始します。 まず、一般的な業界のキーワードをリストし、専門知識に一致するトピックをリストします。

次に、既存の分析を調べて、検索エンジンがユーザーを Web サイトに誘導するために使用する用語を確認します。 検索ボリュームの高い用語に注意して、トピックの調査を刺激しましょう。

トピック クラスタとコンテンツのアイデアを特定する

キーワード調査の結果は、柱となるコンテンツと基礎となるコンテンツのトピックを絞り込むのに役立ちます。 これらは、オーディエンスが最も関心を持ち、Web サイトにトラフィックを誘導する可能性が最も高いトピックです。

トピック クラスターをブレインストーミングするときは、最初の結果を超えてください。 ターゲット ユーザーを深く掘り下げて、彼らが何を知りたいかを判断します。 彼らが直面している問題と、これらの問題を克服するためにあなたができることを分析してください。

既存の顧客の話を聞いて、オーディエンスが何を望んでいるのかを学びましょう。 あなたのソーシャル メディア ページで彼らが話していることに注意してください。 どの投稿が最も注目を集め、どの投稿が最も多くのエンゲージメントを生み出しているかを確認します。

ターゲット ユーザーをより明確に把握したら、キーワード調査を使用して、コンテンツの柱のトピックを絞り込みます。

競合調査の実施

競合他社から学びましょう。 彼らのウェブサイトをチェックして、すでに柱戦略を使用しているかどうかを確認してください。 ブログやその他のコンテンツが幅広いトピックに適切に編成されている場合は、コンテンツの柱に注意してください。 各ピラー ページをクリックし、表示されるサブトピックに注意してください。

また、競合他社が投稿しているものと、コンテンツ戦略をどのように管理すべきかをベンチマークに投稿する頻度も確認できます。 あなたの競争相手はあなたの業界の人々に限定されません。 選択したキーワードとトピックでインターネット検索を実行して、誰が上位にランクされているかを判断します。 それはあなたの主要な競争相手かもしれませんし、そうでないかもしれません。

ピラーページと相互リンクを構築する

キーワードを絞り込み、それらを使用してトピック クラスターを特定したら、ピラー ページの作成を開始します。 各ピラー ページには、トピックの概要を読者に提供する長い形式のコンテンツを含める必要があります。 ピラー コンテンツのいずれかのタイプを使用して、ピラー ページを構成します。

ピラー ページを作成する前に、広範なトピックの調査とアウトラインを行います。 効果的なコンテンツの柱は、よく整理されていて、簡単に理解できます。 トピック調査を行うことで、視聴者が何を知りたがっているか、またそれをどのように分析するかをよりよく理解できます。 キーワード調査とオーディエンス分析を参照して、アウトラインを作成します。 ソースをメモして、ピラー ページにリンクできるようにします。 常にあなたの情報源にクレジットを与えてください。

各セクションでは、ユーザーがクリックして関心のあるトピックをより深く掘り下げることができるリンクを含む、さまざまなサブトピックをカバーする必要があります。 礎となるコンテンツは、あなたが最も重要だと考えるものです。 あなたのサイトで最も人気のある記事や投稿はどれですか? また、検索エンジンで最も上位にランク付けしたいのはどれですか?

ピラー コンテンツの配布と宣伝

公開する準備が整う前に、ピラー ページを数回修正することになるでしょう。 しかし、満足したら、それをあなたのウェブサイトに公開して宣伝を始めましょう。 あなたのピラーページがあなたのウェブサイトで目立つように取り上げられ、見つけやすいことを確認してください.

ブログのナビゲーション ヘッダーが既にある場合は、ランディング ページを変更してピラー ページを掲載します。 そうでない場合は、コンテンツの柱ごとにナビゲーション バーにセクションを追加することを検討してください。 ピラー ページが公開されたら、ソーシャル メディアで宣伝し、既存のブログ投稿にリンクを追加します。

マーケティング リストにメール ニュースレターを送信して、各トピックを宣伝し、トピックが読者にどのように役立つかを説明するメッセージと、各ページを読んでソーシャル ネットワークと共有するよう呼びかけます。

コンテンツの柱とソーシャル メディア戦略を組み合わせる

時間をかけてコンテンツの柱を特定することは、ソーシャル メディア戦略に集中するのに役立ちます。 あなたの調査は、あなたのソーシャル メディアでの存在をよりまとまりのあるものにするトピックのアイデアを開発するのに役立ちます。 柱となる戦略を具体化したら、それを使用してコンテンツ カレンダーを作成し、ソーシャル メディアの投稿を作成してスケジュールします。

柱を使用してサードパーティのコンテンツを見つけ、ソーシャル ネットワークと共有します。 自己宣伝とエキサイティングな情報を組み合わせることで、視聴者とより信頼できる関係を築くことができます。 投稿が途方に暮れている場合は、コンテンツの柱がインスピレーションを与えてくれます。

ソーシャル メディアに投稿するときは、投稿にピラー ページへのリンクを含めて、ウェブサイトへのトラフィックを促進し、視聴者がサイトに留まり、別のうさぎの穴を掘るように促します。

マーケティング オートメーション キャンペーンの開発

電子メールや誕生日や記念日のキャンペーンにサインアップする人々へのウェルカム メッセージを既に自動化している場合は、マーケティングの自動化についてよく知っています。 コンテンツの柱を使用して、人々にニュースレターやメーリング リストへの登録を促します。 コンテンツの柱に関する自動化されたウェルカム メールを作成し、ランディング ページへのリンクを追加します。

ソーシャル メディア プラットフォームでスポンサー付きの投稿を作成して、人々をコンテンツの柱に誘導したり、ニュースレターにサインアップするための行動を促すフレーズを含めたりします。 柱を使用して、メーリング リストをセグメント化します。 柱ごとに自動化されたキャンペーンを作成し、柱の好みに基づいて特定のリストに人々を登録します。 次に、柱ごとに新しい投稿を作成するたびに、読者は必要なコンテンツのみを購読します.

必要な場所でサポートを受ける

コンテンツの柱は、SEO を改善し、トラフィックを促進する効果的な方法です。 また、視聴者との関係を構築し、信頼性を高めることもできます。 高品質のコンテンツをトピック クラスターに整理することで、読者は自分にとって重要なコンテンツを検索して読むことができ、リンクをクリックして目的のトピックについて詳しく読むことができます。

ただし、コンテンツ ピラー戦略の作成には時間がかかります。 ビジネスのコンテンツ戦略の策定に支援が必要な場合は、Compose.ly が役に立ちます。 私たちのチームは、キーワード調査やトピック調査など、コンテンツ戦略におけるさまざまなタスクをお手伝いします。 また、SEO の経験を持つ厳選されたライターのネットワークにアクセスして、ピラー ページの作成を支援することもできます。

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