ブランドの目的がトップのフリーランスの才能を引き付ける能力にどのように影響するか
公開: 2021-06-16原則、目標、理想が一致すると、魔法が起こります。 たぶん、それはあなたがすぐにクリックする最初のデート、またはあなたがいつも楽しみにしているフィードバックを持っているビジネスパートナーの形で来るでしょう-とにかく、共通の糸は会話が自由に流れて自然であるということです。
フリーランスのコンテンツクリエーターが、ブランドの目的や価値を共有している会社を見つけた場合にも、同様のことが起こります。 今だけ、その強力な接続がページに反映されます。 本質的に、真正性を偽造することはできません。 それは、クリエイターがクライアントが信じていることを本当に信じ、クライアントが愛していることを愛しているときに起こります。 心から心のレベルで聴衆とつながる鮮やかな逸話、インサイダーの視点、トピックのアイデアを期待してください。
私は12年間のフルタイムのフリーランサーであり、この現象をクライアントのTom'sofMaineで直接体験しました。 そのブランドの目的は私の個人的な価値観と完全に調和しており、私の日常生活はその聴衆の生活を忠実に反映しています。私は菜食主義のライフスタイルを生き、環境に配慮した決定を下し、自然なパーソナルケア製品を探求し、コミュニティでボランティアをしています。 私は受け取ったすべての課題に、私の人生の物語、製品を使用した実際の証言、そして心からのグリーンなアドバイスを吹き込むことができます。
クリックするだけなので、8年間コラボレーションを続けています。
コンテンツクリエーターがブランドの目的について考えること
逆もまた真です。 巧妙に作成されていないブランドミッション、または突然のブランドミッションへの移行は、優秀な人材を犠牲にする可能性があります。 実際、Skywordの2021年の調査に含まれる834人のフリーランスクリエイターと203人のブランドマーケターによると、クリエイターの82％は、プロジェクトの価値に同意しない場合、またはブランドの製品やサービスを信頼しない場合、プロジェクトを辞退するか、ブランドでの作業を停止します。フリーランスのクリエイターによるブランドマーケティングの拡大。
それはなんと素晴らしい数字です。 これは、ブランドが一緒に仕事をしているクリエイターを慎重に検討しているように、知識豊富なフリーランスのクリエイティブが同様に目の肥えた目でブランドを振り返っていることを示しています。 ライター、ビデオグラファー、グラフィックデザイナー、写真家、UI / UXデザイナーは、私たちがバイラインを共有することを選択したクライアントを評価します。 デスクアワーをどこに割り当てるかを決めるとき、その決定は賃金率を超えています。 中小企業の経営者として、自分の価値観や働き方に合った企業と仕事をしたいと思っています。
これが私の決定を助けるために私が必要とするいくつかの答えです：
- このブランドの使命を信じますか？
- 製品またはサービスを購入しますか、またはすでに購入しますか？
- 消費者の視点から製品やサービスについて本物のように書くことはできますか？
- 自分の署名記事をこのブランドにリンクさせてもいいですか？
- 会社のメッセージに関連していることを誇りに思いますか？
クリエイターがこれらの質問に対するブランドの回答を気に入った場合、私たちはしばらくの間固執する可能性が高くなります。 Skywordの調査では、フリーランスのコラボレーションが1回限りのことはめったにないことが明らかになりました。 平均して、フリーランサーの42％が同じクライアントで1年以上働いています。 新しいフリーランサーのオンボーディングは、通常、優秀な人材を維持するよりも時間と資金がかかるため、収益とコンテンツ作成の目標を達成するために、ブランドを受け入れるクリエイターを引き付けて維持することが不可欠です。
画像の帰属：Austin Distel / Unsplash
ブランドがトップタレントを引き付け、維持する方法
あなたの会社は、フリーランスの候補者を注意深く調べて、その一致を見つける可能性があります。 しかし、フリーランサーがあなたのショートリストに載ったからといって、あなたが私たちのリストに載ったわけではありません。 マーケターがフリーランサーを募集するために働いているので、フリーランサーは私たちの仕事のカレンダーを埋めるために雇用モードにもなっています。 あなたのアウトリーチは私たちの目を引くのに役立つだけでなく、情報に基づいた決定を下すために必要な詳細を提供します。
私はすでに私が探しているものについていくつかのアイデアを与えました。 調査からの回答に基づいて、さらにいくつかを示します。
1.オンボーディングプロセスを持っている
あなたは彼らにあなたの会社の慣習を紹介せずに新しい従業員を連れてくることはありませんよね？ この礼儀をフリーランサーにまで広げてください。 コンテンツ作成ガイドライン、ブランドのスタイルとトーンに関するドキュメント、ターゲットオーディエンス情報、SEO戦略、推奨される調達方法、およびブランドの目的を共有します。 調査で質問されたブランドの23％は、フリーランサーはしばしば「私たちのブランドについての深い知識を欠いている」と述べました。 教育を優先することで、全員が成功する準備が整います。
2.期待を正確に特定する
フリーランサーの33％は、ブランドは「明確な方向性とビジョンを欠いており」、より「期待と割り当ての目標についての明確さ」を使用できると述べています。 基本的に、フリーランサーは単に割り当ての概要と給与を求めているのではありません。私たちが作成している作品が、ブランドのコンテンツ戦略の全体像にどのように適合するかを知りたいのです。
3.コラボレーションツールを採用する
生産性には構造が必要です。メールやSlackスレッドをふるいにかけると、Googleドキュメントは時間の無駄になります。 ワークフロー管理、割り当てブリーフ、支払い処理、ドキュメントストレージ、およびチームメンバー間のコミュニケーションを網羅できるプラットフォームを採用することにより、パートナーシップの合理化を目指します。
4.理由を共有する
最も重要なことは、フリーランサーはあなたが私たちを必要とする理由を知りたがっているということです。 このコンテンツを作成する目的は何ですか？ コンテンツのトピックに関する会社の価値観、信念、およびスタンスは何ですか？ これは、私たちがコラボレーションのスキルセットだけでなく、健全な一致であるかどうかを評価するのに役立ちます。
たとえば、多くのマーケターは、潜在的に物議を醸すアジェンダを持つブランドの戦略に取り組んでいます。 あなたのフリーランサーにこれを知らせてください。 政治的な偏見はありますか？ 宗教的な要素はありますか？ このブランドは、コミュニティで強力な分裂を引き起こす見出しを作っていますか？ それはすべて問題ありませんが、透明性があります。 一部のクリエイティブにとって、これはまさに彼らの創造性を高めるタイプのコンテンツです。 他の人にとっては、それは脇に立つための明確な合図です。
フリーランスのライター、エリン・ラビオラは、「ブランドが不道徳または非難されていると感じた場合は、ブランドとの提携を辞退します。必ずしも同意しなかったクライアントのために書いたものですが、感じない限りは彼らは誰かを傷つけています、私はプロジェクトを引き受けます。」
コミュニケーションのラインを開く
マーケターに最後のアドバイスを1つ与えることができれば、それを共有することです。 それらのブランディングドキュメントを共有します。 会議のスライドショーを共有します。 今後のキャンペーン戦略を共有します。 その毎月の電話で学んだことを共有してください。 私たちは聞いています。
私たちは従業員ではありませんが、フリーランサーはあなたの創造的なプロセスの貴重なメンバーであり、ブランドに関するできるだけ多くの情報を収集して、その目的と目標に沿ったターゲットを絞ったコンテンツを提供できるようにしたいと考えています。 私たちは自分たちがそれを行うのに最適な人物であることを知りたいのです。
フリーランスクリエーターとのブランドマーケティングのスケーリングのコピーをダウンロードして、フリーランサーとブランドが最適に連携する方法についての内部情報を入手してください。 結局のところ、それはもはや一方向の申請プロセスではありません。
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注目の画像属性：Kayla Speid / Unsplash