ホリデー コンテンツ マーケティング戦略の作成がビジネスにどのように役立つか

ホリデーシーズンは一年で特別な時期です。 私たちの多くは、友人や家族と時間を過ごし、持っているものに感謝し、愛する人と贈り物を分かち合います。 しかし、ビジネスを運営する場合、ホリデー シーズンはおそらく 1 年で最も忙しい時期です。 事前に計画を立て、ホリデー シーズンのコンテンツ マーケティング戦略を作成することで、ビジネスのホリデー シーズンのストレスを軽減することができます。

質の高いホリデー コンテンツ マーケティングは、視聴者とつながり、新しい顧客にアピールし、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。

ホリデー シーズンのコンテンツをどこから始めればよいかわからない場合は、このガイドを参考にしてください。

ホリデー コンテンツ マーケティング戦略を持つ利点は何ですか?

休日のコンテンツ戦略をまとめたり、休日のコンテンツの分析を追跡したりしたことがない場合は、ビジネスに多くのメリットがあることに気付かないかもしれません。 ここにいくつかあります：

1.製品とサービスの需要を増やす

消費者は、ホリデー シーズン中、他のどの時期よりも多くのお金を使います。 これは当然、製品やサービスに対する需要の増加につながります。 消費者は積極的な購入段階にあるため、時間に敏感なオファーを展開するのに理想的な時期です。 これらの取引は、ブラック フライデーやサイバー マンデーのプロモーションでもうまく機能し、顧客に切迫感や見逃すことへの恐怖感 (FOMO) を与えます。

適切なホリデー コンテンツ マーケティング戦略を使用して、価値の高い商品を紹介し、購入の準備ができている、またはより早く準備ができる可能性のある顧客に対応できます。

2. ブランド認知度の向上

休暇中に巧妙で記憶に残るコンテンツを使用して、ブランドの認知度を高めることができます。 ハロウィーンから元日までの休日ごとに、顧客中心の魅力的なコンテンツを作成することで、新しいターゲット ユーザーを見つけて忠実なフォロワーを構築できます。

3. 創造性を解き放つ

顧客は、創造的で関連性のあるコンテンツに最もよく反応します。 ホリデー シーズンは、あなたのビジネスのより魅力的な側面をアピールするのに最適な時期です。 このタイプのコンテンツは、ブランド イメージに楽しみを加えるチャンスです。

このリラックスしたタイプのコンテンツは、他の時期には使用しないかもしれませんが、年末年始は新しい戦略や新しいコンテンツ タイプを試す自由度が高くなります。 個性を加えることで、新しい顧客やブランド ファンを獲得できる可能性があります。 ですから、いくつかのリスクを恐れないでください。 休日のコンテンツがたくさんあるので、刺激のないコンテンツで迷子になりたくありません。

4. ビジネスを成長させる

創造的なホリデー コンテンツ マーケティング戦略により、新規顧客を引き付けて維持できる可能性があります。 これにより、ホリデーシーズンはビジネスの成長にとって理想的な時期になります。 さらに、ホリデー シーズン中のコンテンツのパフォーマンスに注目し、その年の他の時期にうまく機能するいくつかの戦略を実行してください。 これは、コンテンツの新しい戦略を発見した場合に特に重要になります。

5. 新製品発売の機会を提供する

ホリデー シーズンは、多くの企業に新しい製品やサービスをリリースする絶好の機会を提供します。 そのため、大きな技術革新がホリデー シーズンの近くに登場することがよくあります。 さらに、多くの消費者はホリデーをテーマにした製品を楽しんでいます。 これがあなたのビジネスが提供できるものである場合は、期間限定の製品をリリースすることを検討してください。 これらの新製品をソーシャル メディアやその他のホリデー コンテンツで宣伝します。

あなたの新鮮な商品に引き寄せられた顧客は、滞在して他の休日以外の商品を購入するように誘惑されるかもしれません. 新製品が彼らにとってうまく機能する場合、これは真実であることがわかります.

ホリデー シーズンに試す 12 のコンテンツ マーケティング戦略

ほとんどの人は冬のホリデー シーズンに何かを祝うため、ホリデー シーズンに向けたコンテンツ戦略を持たないという選択肢はありません。 いくつかの異なる戦略で話題と人気を利用してください。 ホリデーをテーマにしたコンテンツを改善するために実行できる 12 の具体的なアクションを次に示します。

1. 早めに始める

葉が色づき始めたとはいえ、まだ残暑が感じられるかもしれません。 季節に関係なく、ホリデー コンテンツの計画を早くから始めることはできません。

市場調査を行って、人々が今年何に興味を持っているかを調べたり、競合のコンテンツをチェックしたり、今後のコンテンツのヒントを数か月前に植え付けたりすることもできます. 特に第 4 四半期に売り上げが回復した場合は、競合他社から際立つように創造的で魅力的なコンテンツを作成するために十分な時間を割くことが重要です。

2. ブラック フライデーとサイバー マンデーを活用する

消費者と企業は、長い間、ホリデー シーズン中にお得な情報や魅力的なオファーを期待するように条件付けられてきました。 顧客に大幅な割引を提供することが難しい場合は、製品やサービスに付加価値を与える方法を考えてください。 たとえば、B2B ビジネスの場合は、対応するサービスの購入に無料相談を提供できます。

最初のヒントを使用して、メール マーケティングを通じて事前にブラック フライデー/サイバー マンデーのオファーを宣伝してください。 これで期待感が高まります。 次に、期間限定で提供することで、取引をさらに魅力的にします。 FOMO を増やすために、オファー ページにカウントダウン タイマーを含めることをお勧めします。

アウトドア ブランド REI が #OptOutside キャンペーンで行ったように、逆のルートを取ることもできます。 ブラックフライデーに全店舗を閉鎖し、外出を奨励した。 それは物議を醸す選択でしたが、人々がブランドについて話すようになり、彼らをもう少し人間的にしました.

3. インクルーシブであること

ホリデー シーズンは伝統に満ちていますが、コンテンツをより包括的にするために、標準を超えて移動することを検討する必要があります。 ブランドのメッセージが特定のグループを除外していると感じると、多くの顧客はすぐにそのブランドから離れていきます。

ターゲットは、2021 年のホリデー広告で包括的なコンテンツを作成するという素晴らしい仕事をしました。

休日のコンテンツをより包括的にするには、次の点を考慮してください。

• 中立を保つ:特定の祝日に焦点を当てて名前を付けるのではなく、愛する人と過ごす時間、季節の移り変わり、来たる新年などのテーマにコンテンツを集中させます。
• 多様性を際立たせる:米国には信じられないほどの多様性があるため、あなたのブランドには、通常は取り残されていると感じている人々を含める絶好の機会があります。 「彼へ」と「彼女へ」のギフトを売り込む代わりに、より中立的な方法で製品を分類してください。 また、米国で多くの人が祝う、あまり知られていない世界の祝日を強調することもできます。
• ストレスの解消:休暇中に「快適さと喜び」に満ちている人もいれば、1 年で最もストレスの多い時期であると感じる人もいます。 それが家族の問題であろうと、計画のストレスであろうと、多くの人々は休暇が難しいと感じています. あなたのブランドは、ちょっとした休憩を提供しながら、これらの困難な感情を認識できるホリデー コンテンツを提供できます。 ユーモアを使って、慈善寄付を披露し、顧客に感謝の気持ちを示して、休暇中の気分を明るくしてください。

4. 価値を提供し続ける

ホリデー シーズンのコンテンツ マーケティングの一部は、期間限定の取引やプロモーションに焦点を当てているかもしれませんが、通常と同じレベルの価値のあるコンテンツを提供し続ける必要があります。 ブランドから最新の取引を入手する方法を何週間も共有すると、顧客があなたのコンテンツを無視し始める可能性があることに気付くでしょう.

現在の顧客との関係を深め、新しい顧客を引き込む価値のあるコンテンツを作成することもできます。 価値志向のコンテンツとプロモーション コンテンツのバランスを見つけて、確立するために懸命に努力した信頼を維持し、構築してください。

5. 個人的になる

あなたは、ブランドのプロフェッショナルなイメージを維持するために 1 年の大半を費やしています。 ホリデー シーズンは、よりパーソナルになり、顧客に本当の自分を示す機会を与えてくれます。 これは、従業員を紹介したり、休日のオフィス パーティーでの楽しみを披露したりするのに最適な時期です。

次のようなクリエイティブなコンテンツのアイデアを検討してください。

• 従業員にサンタへの手紙を書いてもらう
• ホリデーデコレーションコンテンツの写真を共有する
• あなたのCEOが顧客への個人的なメッセージを録音する
• ホリデー レシピのオンライン クックブックの作成

6. ユーモアを共有する

多くの人は、家族の問題、季節的なうつ病、および季節の全体的なストレスのために、休日の歓声を感じません. 彼らの精神を明るくするために、休日のユーモアを共有することを検討してください。 Google は 2018 年にマコーレー カルキンを招待し、愉快な「ホーム アローン アゲイン」キャンペーンで大人のケビン マカリスターの人生を垣間見せて、これを非常にうまくやりました。

ビデオには、大人のケビンがクラシックなホーム アローン シーンを再現している更新されたショットが多数ありますが、今回は最新の Google の補助機能を使用しています。

あなたのブランドは Google と同じリソースを持っていないかもしれませんが、面白いホリデー コンテンツを作成することはできます。 検討：

• クリスマスセーターを着た気まずい家族写真
• 歌のパロディ
• 新しい CEO サンタからの手紙と、彼が行っている変更について
• お客様向けのホリデー コンテンツ

7. コミュニティに還元する

私たちの多くは、休暇中に愛する人たちと贈り物を分かち合いますが、そうするためのお金やリソースを持っていない人もいます. 寄付の季節に焦点を当て、あなたのビジネスがどのように恩返しをしているかを共有しましょう。

企業がコミュニティに恩返しをする機会は無数にあります。 まだお持ちでない場合は、慈善寄付キャンペーンを開始するか、従業員との定期的なボランティア活動を促進することを検討してください。 また、地元の非営利団体と提携して、支援できる具体的な方法を見つけることもできます。 自分の価値観に合うグループを見つけてみてください。 おそらく、毛布を必要としている地元のホームレスシェルターや、コミュニティのニーズを満たすのに苦労しているフードバンクがあるでしょう。

コンテンツで慈善活動を共有し、顧客や読者に独自の方法で参加してもらいます。 あなたの慈善活動と共有するメッセージが本物であることを確認してください。

8. 一年を振り返って

「今年の振り返り」が好きか嫌いかに関係なく、視聴者とつながり、ブランドがどのように成長したかを示すのに最適な方法です。 1 年を振り返るメッセージを心に響かせるには、次のヒントを参考にしてください。

• ビジュアルを使用する:何千語ものストレート テキストを読むのは面倒です。 写真、インフォグラフィック、またはビデオでコンテンツを分割します。
• 顧客に焦点を当てる:レビューはあなたのビジネスに関するものですが、実際には顧客に関するものです。 今年、顧客はあなたのブランドにどのような影響を与えましたか? それらは製品の変更に影響を与えますか? 彼らが認識され、感謝されていると感じさせる方法を見つけてください。
• ストーリーを語る:過去 1 年間のハイライトに焦点を当てながら、まとまりのあるストーリーを語るようにします。 エキサイティングな 1 年を通して読者を導き、来年もあなたと一緒に旅を続けるように誘ってください。

Spotifyは、その「ラップ」コンセプトにより、この戦略の達人になりました. 過去 1 年間で最も人気のある最高のオーディオ コンテンツを紹介します。

9. オムニチャネルのコンテンツ戦略を持つ

ホリデー シーズンのコンテンツ マーケティング戦略をゼロから始める必要はありません。 前の年から、またはあるプラットフォームから別のプラットフォームに転用できるトピックがあるかもしれません。 たとえば、人気のあるブログ投稿があったとします。 そのブログを複数の Instagram 投稿やマーケティング メールに分割することもできます。 人気のあるトピックを拡大して電子書籍を作成することもできます。

多様なオムニチャネル コンテンツ戦略は、完全なストーリーを伝えながら、あるプラットフォームから次のプラットフォームへと顧客を有機的に導きます。 これは、休暇中だけでなく、一年中使用できる貴重な戦略です。

10. 伝統を始める

季節に合わせて少し変更できる製品やサービスはありますか? もしそうなら、これはあなたの顧客が毎年楽しみにしている休日の伝統を始める良い機会です. たとえば、スターバックスは毎年ホリデー シーズンに赤いカップをリリースします。 これらのカップは、季節の飲み物の一部が戻ってきたことを示しており、一部の人々にとっては、特にツートンカラーのデザインに変更されたときに、熱く議論されるトピックになる可能性があります.

11.「12日」または「24日」キャンペーンを開始する

多くの企業は、期待感を利用して、クラシックな「12 Days of Christmas」の曲を「12 Days」キャンペーンで演奏しています。 この 12 日間に行うことや提供することは、ビジネスによって異なります。 おそらく、毎日新しい期間限定の取引をリリースしたり、顧客へのプレゼントを主催したりするでしょう。 それに慈善的なスピンをかけ、毎日新しい慈善寄付をすることもできます.

アンティを上げる方法の 1 つは、寄付を視聴者からのフィードバックの量に結びつけることです。 これらのタイプのプロモーションは非常に魅力的です。 Deloitte のある調査によると、消費者の 81% がホリデー プロモーションの影響を受けると予想しています。

別のオプションは、24 日間のアドベント カレンダーのテーマを使用することです。 チョコレートで満たされた最初のアドベント カレンダーが 1958 年にキャドバリーによって発明されたことをご存知でしたか (ありがとう、キャドバリー!)。 それ以来、多くの人が毎日新しいドアを開けて、ごちそうを手に入れることを楽しみにしています。 顧客に 24 日間毎日サプライズを提供すると、肯定的な反応が得られる可能性があります。

12. 休日コンテンツ カレンダーを作成する

ホリデー シーズンのコンテンツ マーケティング戦略のリストを作成したら、それをカレンダーにまとめます。 コンテンツ カレンダーを使用すると、特定の種類のコンテンツの間隔を空けて、各作品をいつ公開するかをスケジュールできます。

また、各コンテンツの作成、作成、編集にかかる時間も考慮する必要があります。 これらの日付もカレンダーに含めてください。

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