Instagramのいいねを非表示にすることでインフルエンサーマーケティングがどのように変わるか

今では、マーケティング コミュニティの誰もが Instagram の現在のロールアウトを認識しており、一部の人にとっては、Instagram の目的、つまり「いいね」が徐々に消えていくという目的を無効にするアップデートであり、ユーザーが写真共有を利用して関与する方法に変化をもたらしています。サービス。

インスタグラムが「いいね！」を非表示にすることで、アカウント所有者がコンテンツを作成する方法を適応させる必要があり、エンゲージメントに効果があるとわかっている投稿を単に共有するのではなく、より深いレベルでフォロワーとエンゲージするよう促す必要があります。 しかし、これがインフルエンサー マーケティングの終焉だという最近の見出しの主張は本当なのでしょうか? そうではないと自信を持って言えます。

発表後の数か月で、業界の専門家やインフルエンサーから Instagram の変化について多くの意見や見解が寄せられましたが、すべてが同じ主張に引き寄せられているようです。つまり、警告する必要はありません。 その心配は理解できます。 これまで、キャンペーンの成功は主にコンテンツのエンゲージメント率によって決定されていました。 では、ブランドがインフルエンサーのパフォーマンスを効果的に測定するにはどうすればよいのでしょうか。

この記事では、Instagram の最新のアップデートがインフルエンサー マーケティングに与える影響と、ブランドが成功を測定する方法をどのように進化させる必要があるかを探ります。

エンゲージメントを超えた KPI の測定

ブランドは、インフルエンサー マーケティング キャンペーンの価値と ROI を決定するための正しい公式を探し続けています。それは、どの KPI を追跡すればよいかわからない、またはどの指標が最も正確かを判断するのが難しいためです。

今日、ほとんどのマーケティング キャンペーンは、ブランドの認知度とリーチ (インプレッション)、エンゲージメント、またはコンバージョンを測定する KPI を使用して成功を定義することに依存しています。 インフルエンサー マーケティングは依然として非常に進化し続ける芸術ですが、インフルエンサー キャンペーンの大部分は、キャンペーンの成功を判断するだけでなく、キャンペーンが開始される前に特定のインフルエンサーの有効性を理解するために、エンゲージメントなどの外向きの指標に依存しています。 .

他の指標と組み合わせると、エンゲージメントは依然として、ブランドがパフォーマンスを判断できる重要な要素になります。 そのことに疑いの余地はありません。 一般向けのやり取りが一般的な業界では、ユーザーが獲得した「いいね！」の数に基づいてコンテンツの「好感度」を判断できない場合、コンテンツに関与する衝動が低下する可能性があります。 「いいね！」の消失が実際に行っていることは、インフルエンサー マーケティングの専門家が、ROI を実現するためにインフルエンサーのパフォーマンスとインサイト主導の戦略をより深く理解することに頼るよう促すことです。

以前は「いいね！」がコンテンツの影響を理解するのに役立ちましたが、専門家は、インフルエンサーのインサイトに接続するプラットフォームを介して、または専門家を介して、インフルエンサーの実際の指標をより深く理解することがキャンペーンのパフォーマンスを測定するために重要であることを、これまで以上に知っています。関係。

Instagram キャンペーンを効果的に測定するには、KPI に影響を与えるすべての要素を考慮して、より包括的なアプローチを採用することが不可欠です。業界は常に迅速な「ターンキー」インフルエンサー マーケティング手法を求めていますが、実際には、本物で効果的なキャンペーンには、細部への徹底的な注意が必要です。

Launchmetrics のインフルエンサー関係管理アプリは、Instagram の Graph API を使用してインフルエンサーのアカウントから直接、重要なパフォーマンス メトリクス (いいね! の数など) を引き出すことで、ブランドやエージェンシーがキャンペーンの成功を効果的に測定するのに役立ちます。

このアプリは、機械学習アルゴリズム MIV を利用して、マーケティング活動の価値を測定するための統一された通貨をブランドに提供します。 視聴者の関与、業界の関連性、情報源の権威、コンテンツの品質など、100 を超える量的および質的属性を分析して、非常に正確な測定方法を作成します。

ブランドに合うインフルエンサーを見つける

Instagram の更新に関係なく、ブランドは、リーチしているオーディエンスについて真の洞察を与えるデータを通じて、キャンペーンの影響を評価することが重要です。

結果を最大化するために、ブランドは、アイデンティティに沿ったコンテンツを生成し、キャンペーンの目的に一致するオーディエンスを持つ適切なコンテンツ クリエイターを見つけることに集中する必要があります。

マーケティングが進化するにつれて、インフルエンサーがフォロワーと真に関わることがさらに重要になります。 同時に、キャンペーンの成功を最大化するために、ブランドはインフルエンサーの人材を採用する際に質的な属性を優先する必要があります.

たとえば、業界紙の報道を探しているファッション ブランドは、幅広いがより消費者志向のオーディエンスを持つインフルエンサーではなく、ファッション エディターがフォローしているマイクロ インフルエンサーの使用を検討する場合があります。

Launchmetrics のようなインフルエンサー管理アプリは、特定の基準に適合するインフルエンサーを探しているブランドに利点をもたらします。これにより、ファッション、ラグジュアリー、美容セクターのメガ、ミッドティア、エマージング、マイクロインフルエンサーのプレミアムで検証済みのデータベースにアクセスできるようになります。 さらに、さまざまなフィルターを適用することで、選択肢を簡単に絞り込み、さまざまなカテゴリ、専門知識、サービス、フォロワーなどから適切なインフルエンサーを見つけることができます。

インフルエンサーマーケティングの未来

エンゲージメントの重要性が再定義されるにつれて、コンテンツ作成者は虚栄心の指標を追求するのではなく、品質に集中する必要があります。 インフルエンサーは、熱心なコミュニティの作成と維持により多くの努力を注ぎ、フォロワーと深く関わり合う必要があります。

この戦略により、ブランドは最終的に、成功を測定する方法を再考し、いいねを超えたレベルでフォロワーとつながるインフルエンサーと協力して、ブランド イメージに沿ったコンテンツを作成するようになります。

これらの変化が進む中、Launchmetrics は、マーケティング キャンペーンを作成、管理、測定するための最新かつ効果的なツールを提供することに引き続き取り組んでいます。