効果的なソーシャル メディア動画マーケティング プランのガイドライン

2013 年から 2018 年の間に変化がありました。それ以前はもちろん、人々はオンライン動画を楽しんでおり、マーケティングで何らかの影響を与えることに慣れていましたが、2018 年になる頃には、人々がこれらの動画の視聴に費やした時間は32% 増加しました。

この変化の理由は不明ですが、実際には、動画は単なる「あると便利」以上のものになりました。 それらは、正しく使用されれば、ビジネスが競合他社を大きく上回り、見込み客に新しい刺激的な何かを提供できることを保証できるツールになりました. それは彼らが望んでいたものを与えることができました。

トレンドはそれだけにとどまりませんでした。 2020 年までに、オンライン ビデオはオンライン ユーザーの 92% をターゲットにしていることが示されています。 想像してみろ。 インターネット コミュニティのほぼ全体にあなたのビデオを見せることができると想像してみてください。 あなたの売上は上がりますか？ あなたの利益は高くなりますか？ 有名ブランドになるチャンスはありますか？ 答えはイエスです。 詳細については、以下をお読みください。

動画の配置場所

ビジネスを宣伝したい場合は、一連のビデオを作成して、製品、サービス、および会社自体を宣伝することは理にかなっています. これらのビデオにはマッサージのリーチがあることは明らかであり、数字を無視すると、自分の成功が制限されることになります.

しかし、問題は、ビデオが作成されたら、どこに置くべきかということです。 Web サイトに配置するのが最適な場所のように思えるかもしれませんが、誰もあなたの Web サイトを見つけられない場合 (または Web サイトがまだ成長しており、SEO がまだ結果を出していない場合) は、 Click Intelligenceなどの専門家がお金を稼ぎたいなら、自分の姿を見てもらう必要があります)。 誰もあなたのビデオを見ることはありません。 それがどれほど巧みに作られ、プロフェッショナルで、面白いかは問題ではありません。 誰も見てくれなければ、あなたの努力は無駄になります。

そのため、動画は YouTube などの専門プラットフォームに掲載する必要があると考えるかもしれません。 これは最悪の考えではありません。 結局のところ、YouTube はビデオをホストする場所だけでなく、共有に関してもオプションを提供します。 ビデオが機能しているかどうかを理解するために必要なすべての統計情報を提供できます – 誰がいつ視聴しているか、気に入ったかどうかなど。

ただし、上記の点と同様に、YouTube チャンネルを売り込むのは難しい場合がよくあります。 あなたは幸運になるかもしれません。 YouTube のアルゴリズムは、そのチャンネルをさまざまな人におすすめする場合があります。 しかし、それが起こったとしても、彼らは本当にあなたのビデオを見たいと思っている人でしょうか? 彼らはあなたから買うつもりですか？ そうでなければ、時間の無駄です。

次は？ その答えは、最近ではよくあることですが、ソーシャル メディアです。 ソーシャル メディアを使用すると、場所、趣味、年齢など、理想的なオーディエンスをより簡単にターゲティングできます。 これにより、マーケティング予算を伸ばすことができます。 さらに、ソーシャル メディアは多くの人が時間を費やす場所です。 2022 年 1 月には、 46 億 2000 万人が何らかの形のソーシャル メディアを使用していると推定されました。

これらの何十億もの人々の何人かは、あなたから話を聞きたいと思っています。 彼らはあなたのビデオを見たいと思うでしょう。 あなたが言っていることを正しい方法で売り込めば、彼らはあなたの言うことに夢中になるでしょう。

完璧に洗練され編集された最終結果を選択する場合でも、ライブ ストリーミングとそれに伴う信憑性を好む場合でも、ソーシャル メディアがビジネスと動画の場所であることは否定できません。

ソーシャルメディアは制限されていません–あなたもそうではありません

ソーシャル メディアが制限されていないと言うとき、ルールがないという意味ではありません。 これはインターネットの西部劇ではありません。さまざまなプラットフォームのガイドラインに従わない場合、投稿を続けることはできません。 それだけでなく、動画の作成に時間とお金を浪費することになります。 そのため、常にルールを確認し、違反しないようにしてください。 これは学ぶべき重要な教訓ですが、一度学べば、大きな力を手にすることができます。

オンライン ビデオを使用すると、人々に思い通りに感じてもらうことができます。 彼らに見てもらいたいものを見せることができます。 ペルソナを作成し、ストーリーを伝えることができます。 ストーリーテリングは広告において非常に重要であり、21世紀においてビデオほどストーリーテリングに適した媒体はありません。

調査によると、2000 年の平均注意持続時間は 12 秒でした。 大したことではないように思えるかもしれませんが、当時王様だった印刷広告には確かに十分でした。 しかし、2015 年までに平均注意持続時間は大幅に縮小し、 8.25 秒になりました。 これは、動画がトップに出始めた理由を説明している可能性があります。 8 秒以内にストーリーを語ることができれば、誰かを惹きつけることができます。 注目を集めたソーシャル メディア プラットフォームでの短くて鋭い広告は、その価値があり、その傾向は続いています。

動画マーケティングを正しく行うには、投資が必要です。 以前は、何かを石畳にすることができ、人々はそれを気に入っていました。 今日では、安価な (さらには無料の) 編集アプリが急増したおかげで、ビデオを作成する機能は文字通りすべての人の手の中にあります。 これが、目立ちたい場合はさらに先に進む必要がある理由であり、専門の代理店に相談することが理想的な選択肢になる可能性があります. このようにして、あなたのストーリーが聞かれ、必要なブランド認知度を生み出すことができます. これはあなたのウェブサイトへのトラフィックをもたらし、最終的には販売につながります。これがそもそもマーケティングの要点です.

しかし、そこにたどり着く前に、戦略を立てる必要があります。 作成に役立つヒントをいくつか紹介します。

動画マーケティングの目標を設定する

ソーシャル メディア チャネル向けのビデオ マーケティング キャンペーンを考え始める前に、また何かを作成し始める前に、いくつかの目標を設定する必要があります。 ビデオで何を達成したいのかわからない場合は、人々を正しい方向に向けるメッセージを作成するのに苦労するでしょう.

目標を達成するには、自分自身にいくつかの質問をする必要があります。 まず、動画にどのような結果を求めていますか? それはあなたのために何をすべきですか？ 対象とする聴衆にどのように話す必要がありますか? セールス ファネルのどの時点で動画を配置する必要がありますか (つまり、見込み客が最初に見るものか、購入ボタンをクリックするよう説得するための最後のプッシュか、その中間か、おそらく、あなたが誰であるか、そしてあなたが彼らを助けることができるということを思い出させるために?)?

動画ごとに設定できる目標はたくさんあります。 ただし、設定が多すぎると、多くの場合、間違いになります。 圧倒される可能性があり、1 つのビデオでそれぞれの目標を達成しようとすると、そのビデオがもつれ、ごちゃごちゃになり、ストーリーが不明瞭になります。 代わりに、せいぜい 2 つまたは 3 つの目標を考えて、それらに集中してください。 これは集中力を維持するのに役立ちますが、最終的なビデオが明確で簡潔であることも意味します。

どのプラットフォームを使用しますか?

動画マーケティングの目標を設定しても、動画を作成して共有し始める準備はまだできていません。 もう 1 つのステップがありますが、これは非常に重要です。 動画をどこに投稿しますか？

頭に浮かんだ即時の答えが「ソーシャルメディア」である場合、考え続ける必要があります。 それは十分な詳細ではありません。 あまりにも漠然としています。 マーケティング ビデオを投稿するソーシャル メディア プラットフォーム (複数可) を正確に絞り込む必要があります。 それぞれが異なり、それぞれに独自の長所と短所があります。 それらが何であるかを理解することが重要であり、ビデオがその特定のプラットフォームに適していることを確認することが重要です。それらはすべて異なるものを提供し、独自のビデオ マーケティング オプションを持っているからです。

ソーシャル メディアとは Facebook だと考えると、おそらくあなたが最初に考えられることでしょう。 確かに、Facebook は依然として主要なソーシャル メディア プラットフォームであり、1 か月あたり 29 億人のアクティブ ユーザーがいます。 さらに、これまで以上に動画コンテンツに大きく依存しており、これは競合他社である Tik Tok、Snapchat、Instagram などのプラットフォームへの直接的な反応である可能性があります。動画重視。 しかし、注目すべき重要な点は、Facebook はミレニアル世代とそれより上の世代 (ジェネレーション Y とベビーブーム世代) によって占められる傾向があるということです。 ソーシャル メディアを初めて体験するためにサインアップしようとしているか、せいぜい数年しか使っていない Z 世代の子供たちは、Facebook にそれほど興味を持っていません。 そこは両親、祖父母、ひい祖父母でさえたむろする場所なので、彼らが行きたい場所ではありません。

これは Facebook の大きな問題であり、Twitter にもある程度同じ問題があります (ただし、Twitter はよりテキストベースであるため、ビデオ マーケティングにはあまり適していません)。 Tik Tok と Instagram は若い世代でいっぱいですが、年配の世代は遠ざかる傾向にあります。 もちろん、いくつかのクロスオーバーはありますが、一般的に言えば、ソーシャル メディア プラットフォームの主な違いは、この年齢による違いです。

ご覧のとおり、プラットフォームを正しく選択することが重要です。 誰に向けてマーケティングを行っているのか、彼らが何を見たいのか、どこでそれを見るのかを知る必要があります。 これがわかれば、動画の内容について考え始めることができます。

どのタイプのビデオを作成しますか?

誰と話したいか、どこで注目を集めたいかがわかったら、次はコンテンツについて考えます。 ここで始めるのに最適な質問は、どのような種類のビデオを作成したいかを自問することです。 さまざまな種類があり、繰り返しになりますが、多くはマーケティング対象者によって異なります。 ただし、経営しているビジネスの種類、正式なものかどうか、予算はどれくらいかなど、考慮すべき要素は他にもあります。

ビデオのオプションの 1 つは、たとえば教育的なものです。 これらのタイプのビデオは、ブランドの認知度を高めるのに非常に効果的であり、新しい顧客を引き付けたい場合に理想的です. これらのビデオは、通常、より専門的なトーンであり、その主な目的は、ビジネスの専門知識と、その分野やニッチに関係なくその中で働いている人々を示すことです。教育ビデオは、ヒントやアドバイスを提供する可能性があり、ガイドになる可能性がありますまたは、提供する特定のサービスまたは製品に関する説明ビデオを作成することを好むかもしれません。 実際、調査によると、潜在的な顧客の48%が、製品を説明するビデオや、購入する必要がある理由を説明するビデオを見たいと考えています。

舞台裏のビデオもうまく機能します。 これらは、名前が示すように、製品やサービスの背後にいる人々への洞察を提供し、顧客や見込み客が会社をよりよく知るようにします. これは、忠誠心を育むのに役立ちます。

面接は別のオプションです。 あなたの市場分野で権威のあるゲストスピーカーを見つけて、彼らに適切な質問をすることは、あなたのブランドを専門家として確立するのに役立つ素晴らしい方法です. これにより、顧客は自分が話していることを理解していることを知って信頼感を得ることができます。結局のところ、専門家が質問に答えて有益なアドバイスを提供することに同意する場合、あなたは本物である必要があります.

すべてのビデオは面白いものである必要がありますが、面白いものもあれば面白いものもあります。 たとえば、インタビューは興味深いものである必要がありますが、娯楽目的のみのビデオを作成することもできます。 ビジネスを売り込む必要があり、人々を笑わせるためにそこにいるのではないので、これがほとんど価値がないように聞こえる場合は、もう一度考え直してください. 人々を楽しませることができれば、人々はあなたのことを覚えてくれます。 彼らはあなたに対して暖かく感じるでしょう。 彼らはあなたのことを他の人に伝え、重要なことに、あなたのビデオを共有します。 彼らはまた、無意識のうちに、あなたが彼らに売り込もうとしていないことを理解するでしょう。 あなたは単にそれについて明白ではありません。 したがって、純粋に人々を笑顔にすることを目的とした動画を作成することで、最終的に収益を増やすことができます。

コンテンツ制作の計画

あなたは長編映画を制作していないかもしれませんし、数百万の予算も持っていないかもしれません。そんな予算があれば。 記録を更新して最高の結果を期待するだけでは、大きな成果は得られません。動画が完成したとしても、マーケティングの観点からはあまり役に立ちません。

これが、コンテンツ制作計画が必要な理由です。 これは、壁の絵コンテからメモ帳の落書き、本格的で詳細なフローチャートやスプレッドシートまで、快適な方法で作成できます。 大切なポイントは、自分にあった形にすることです。

あなたの計画は最初から始まり、最後に終わる必要があります。 それで、それはどういう意味ですか？ つまり、ストーリーの最初のアイデアから最終的な編集と仕上げまで、すべてを計画する必要があるということです。 専門家を雇って支援してもらう必要があるかもしれません。計画があれば、何をアウトソーシングする必要があるかがわかります。 また、時間とリソースをより適切に計画して、締め切りまでにビデオを完成させることもできます。

このコンテンツ プランで必要なものが正確にわからない場合は、次のリストから始めることができます。

• 物語
• 機材 – 照明から小道具まで
• 台本・脚本編集
• 絵コンテ
• 撮影の計画 – 直線的ではない可能性があります
• 助けてくれる人を探す – キャストとクルー
• 場所を見つける
• 音楽の調達 (および適切なライセンスを持っていることの確認)
• ポストプロダクション (編集) のヘルプを取得する

あなたのビデオを宣伝する

この段階で、ビデオが完成したとしましょう。 できる限りのことを行い、より広い世界 (または少なくともターゲット ユーザー) に表示する準備ができていると確信しています。 今何？

次に、ビデオを宣伝する必要があります。 公開を押して、現在のフォロワーがあなたの作品を見て、それを共有するのに十分なほど気に入ってくれることを期待することはできますが、これは効率的な方法ではありません. それは遅く、チャンスが多すぎます。 使用しているプラ​​ットフォームによっては、動画がまったく表示されない場合があります。

これがプロモーションが重要である理由であり、SEO はその大きな要素です。 SEOとはWebサイトのコンテンツだけだと思われているかもしれませんが、実は動画も含めたすべてのコンテンツで活用できるものです。 ビデオのコンテンツは検索エンジンがクロールできるものではありませんが、ビデオのプロモーションはクロールできます。 投稿で正しいキーワードを使用し、ハッシュタグを追加し、人々にタグを付け、視聴者をターゲットにすることで、動画が注目され、視聴され、共有される可能性が大幅に高まります.

あなたのビデオは、投稿し続ける限り存在し続けることを忘れないでください。 常緑のトピックを選択し、SEO を最新の状態に保つことができれば、何年も前に作成したビデオが今日でも売上を上げている可能性があります。 これが、ソーシャル メディアでのビデオ マーケティングが重要である理由です。