エンタープライズ SEO で大きな成功を収めるための究極のガイド

公開: 2024-03-01

大きな会議テーブルの周りで協力し、戦略を練る専門家。
エンタープライズ SEO は、単に Web サイトを最適化するだけではありません。 それは、オンラインでターゲット ユーザーを支援できるときにリーチすることです。 ブランディング、認知度、収益を高める機会をつかむことが重要です。

Conductor 氏によると、企業の 72% が SEO で成功を収めています。 高品質のコンテンツと健全な技術実践によってエンタープライズ SEO 戦略を最適化することで、競争が絶えないオンライン世界で持続可能な成長に向けた準備を整えることができます。

記事上で：

  • エンタープライズ SEO とその違いについて理解する
  • 優れたエンタープライズ SEO 戦略とは何でしょうか?
  • エンタープライズ SEO と AI
  • エンタープライズ SEO を完了する際の課題
  • エンタープライズ SEO の成功を測定する方法
  • エンタープライズSEOツール
  • エンタープライズ SEO と他のマーケティング チャネルの統合
  • 時代の先を行く
  • エンタープライズ SEO のケーススタディ
  • FAQ: 大規模な組織の内部成長と収益を促進するために、効果的なエンタープライズ SEO 戦略を実装するにはどうすればよいですか?

エンタープライズ SEO とその違いについて理解する

エンタープライズ SEO はページ上の最適化だけを目的とするものではありません。 それは多くの変動部分を伴う複雑な事業です。 これには、大規模組織特有の課題に取り組むための堅牢な戦略が必要です。

企業 Web サイトのサイズが非常に大きいため、多くの場合、数百万ではないにしても、数千のページが存在します。 強固な SEO 基盤は、競争の激しい検索結果の世界で確実に競争できるようにするのに役立ちます。

つまり、検索エンジンがページを正しく見つけてインデックスを付け、訪問者や見込み客が必要なものを見つけてブランドに関心を持てるように、サイトと戦略を構築する必要があります。

エンタープライズ SEO が他のタイプの SEO プログラムと異なる点をいくつか紹介します。

規模

中小企業の SEO では、数十、数百のキーワードをやりくりするかもしれませんが、企業について言えばどうでしょうか? 私たちは何千もの人を見ています。

エンタープライズ SEO 戦略を管理できるツールが必要です。このツールを使用すると、ランキングをまとめて監視し、競合他社に対して各キーワードがどの程度優れたパフォーマンスを発揮するかについて実用的な洞察を得ることができます。

ビジネスのサイロ化

エンタープライズ SEO と中小企業または小規模 SEO プロジェクトのもう 1 つの大きな違いは、利害関係者の関与です。 キッチンにいる料理人が増え、それぞれが独自のアイデアを持っているため、成功するための一貫したレシピを作成するのは難しい場合があります。

企業内にサイロが存在すると、調整が困難になることで知られています。 コンテンツの作成や配信などに関して、部門ごとに矛盾する目標や戦略がある場合があります。

この問題を解決するには、明確なコミュニケーションが必要です。これにより、すべての部門が共通の目標に向かって連携して行動できるようになります。つまり、検索結果での可視性が向上し、見込み客の増加、顧客の増加、そして最終的には収益源の増加につながります。

これには、SEO を単なる「IT に関するもの」として見るのではなく、製品開発から発売後の分析までのすべての段階を通して不可欠なものとして捉える、定期的な部門横断的な会議が必要です。

優れたエンタープライズ SEO 戦略とは何でしょうか?

エンタープライズ SEO で長期戦を戦う場合、戦略は堅牢かつ柔軟でなければなりません。 それは単にあなたのページへの注目を集めるだけではありません。 それは、検索結果における有機的な成長のための持続可能な基盤を構築することです。

徹底した調査

キーワードやトピックの詳細な調査を行う場合でも、SEO のための競合他社の調査を行う場合でも、最良のエンタープライズ SEO 戦略では、強固な基盤を築くための先行投資を惜しみません。

テクニカルSEO

すべてが内部でスムーズに動作することを望んでいます。

これは、サイト アーキテクチャを完成させるために時間を費やすことを意味し、これを SEO サイロ化と呼んでいます。 Google も SEO スターター ガイドの中でこの意見を反映しており、クリーンな構造とナビゲーションを強調しています。

SEO のサイロ化は、検索エンジンや訪問者が重要なページを発見するのに役立つだけでなく、サイトを主題に関する権威にすることもできます。
テクニカル SEO は Web サイトのユーザー エクスペリエンス コンポーネントにも対応し、訪問者がサイトとシームレスに対話できるようにします。 悪いユーザー エクスペリエンスで人々を失うことがなくなるため、最終的には多くの企業の収益増加につながります。

あるケーススタディでは、電子商取引企業がどのようにパフォーマンスを向上させ、サイト全体のコンバージョンが 7.6% 増加したか、つまり年間収益が約 600 万ドル向上したことが示されました。

First Contentful Paint の平均ごとのセッションとコンバージョン率を示すケーススタディのグラフ。
画像クレジット: SpeedSense.com

コンテンツ戦略

高品質のコンテンツは、SEO 戦略を将来にわたって保証するのに役立ち、アルゴリズムや消費者の行動傾向の変化によって投げられるあらゆる変化球にサイトを対応できるようにします。

ブランドには、データに基づいた洞察に裏付けられた、深刻な質問 (別名検索クエリ) に対する徹底的な回答を提供したいと考えています。 目標？ ユーザーの意図を十分に満たして、人々が何度も戻ってきて、最終的にはコンバージョンにつながるようにするためです。

どのような SEO 戦略も、高品質のコンテンツから恩恵を受けます。 ただし、ブランドはこの分野での権威を築く必要があるため、企業の SEO 戦略ではそれが求められます。

リンク獲得

コンテンツを正しく作成できれば、リンクを獲得するという点では半分まで到達したことになります。 リンクは以前ほど重要ではありませんが、依然として重要です。

今日、リンクの構築は量ではありません。 それは何よりも品質です。 高品質のリンクが少ない方が、低品質のリンクがたくさんある場合よりもサイトの価値を高めることができます。

また、競合他社の調査を利用して、これまで思いつかなかったリンクの機会を見つけることもできます。これについては、電子書籍「新しいリンク構築マニフェスト」で説明しています。

エンタープライズ SEO と AI

人工知能はエンタープライズ SEO にとって大きな変革をもたらす可能性があります。 AI は、大企業が検索結果の可視性を高めるという課題に取り組む方法を変革しています。

たとえば、AI を使用すると、企業は予測分析を使用して市場の傾向を予測し、それに応じて戦略を調整できるようになります。 もう 1 つの大きな進歩は AI コンテンツです。

さらに、AI を利用したコンテンツとプロの編集を組み合わせることで、SEO プログラムの進歩をこれまでにないほど加速できます。 以前はコンテンツが俊敏性の障害となっていましたが、現在では AI によりコンテンツをより迅速に利用できるようになりました。

(AI コンテンツの詳細については、Search Engine Land の私の記事「AI コンテンツ作成: 初心者ガイド」を参照してください。)

しかし、エンタープライズ SEO において AI が本当に際立っているのはなぜでしょうか?

大量のデータを高速に処理する機能。 AI を活用した洞察を活用することで、大規模な組織は、データの過負荷によって行き詰まることなく、改善が必要な箇所を正確に特定できます。

エンタープライズ SEO を完了する際の課題

エンタープライズ SEO 戦略の導入は簡単な作業ではありません。 以下に 3 つの大きな課題があります。

  1. 賛同: トップからのサポートがなければ、SEO プログラムにチャンスはありません。 強力な SEO キャンペーンの価値と、組織の収益に対する潜在的な影響を全員が理解できるようにすることで、支持を集めることができます。 関係を構築し、成功した SEO に関するデータを共有し、SEO に関する神話を払拭し、小規模なプロジェクトを試験的に開始することに焦点を当てます。 詳細については、SEO の賛同を得るための 6 つの実践的な方法を参照してください。
  2. ビジネスのサイロ化: 大きな課題の 1 つは部門のサイロ化であり、これがコミュニケーションとコラボレーションの大きな障壁となる可能性があります。 マッキンゼーは、機能や部門のサイロを含む文化的および行動的課題が、デジタル優先事項を達成する能力に最も大きな影響を与えていると報告しました。
  3. リソース: SEO の取り組みを効果的に促進するための時間、人材、予算はどこで見つけられますか? 企業は、マーケティング上の他の優先事項とリソースのバランスを取ることに苦労することがよくあります。 Conductor の調査 (この記事の冒頭にリンク) によると、企業の 57% が、重要な SEO 目標を達成するための最も困難な障害として、社内の SEO スキルの制限があると回答し、43% が、最も困難な障害として SEO 予算の制限を報告しました。彼らの会社のために。

これらのハードルを飛び越えるために、エンタープライズ SEO には戦略的計画、説得力のあるコミュニケーション スキル、そして多くの場合粘り強さが必要です。 そして、SEO の専門知識を専門の SEO 代理店にアウトソーシングできれば、それだけの価値があります。

さらにアイデアが必要な場合は、SEO を実現するためのヒントをご覧ください。

エンタープライズ SEO の成功を測定する方法

巨大なパズルを見ているとき、全体像を把握するには各ピースが非常に重要です。 エンタープライズ SEO には多くの変動部分があるため、次に何を確認する必要があるかを概説します。

コア指標

堅牢なエンタープライズ SEO 戦略の中核は、長期にわたるオーガニック トラフィックの増加を追跡することにあります。 オーガニック トラフィックは SEO の成功を示す最も重要な指標です。

しかし、コンバージョンについてはどうでしょうか? コンバージョンを促進する準備ができているサイトがなければ、オーガニック検索トラフィックを収益化することはできません。 これはブランドの責任ですが、優れた SEO 専門家がアドバイスできることです。

詳細については、SEO とコンバージョン: 円の 2 等分を参照してください。

キーワードランキング

キーワードのランキングは虚栄心の指標のように感じることもありますが、コンテンツのパフォーマンスを評価する際には非常に重要です。 私たちが望んでいるのは、主要な検索エンジン全体で戦略的キーワードのランキングが一貫して向上することであり、これは努力が実を結んでいる証拠です。

分析データ

Google アナリティクス 4 (GA4) などの分析を詳しく調べることで、データをより詳細に把握できるようになります。 これにより、どのページが重要な役割を果たし、ビジネス目標に最も大きく貢献しているかを分析できます。

アトリビューション モデリングは、カスタマー ジャーニーのタッチ ポイントに応じてクレジットを帰属させるため、重要になります。 これは、大規模な組織に特有の複雑なカスタマー ジャーニーを理解する際に重要です。

エンタープライズSEOツール

エンタープライズ SEO の規模は圧倒的です。 しかし、この困難なタスクを管理可能にしてくれるツールが世の中にはあります。そしておそらく少しは楽しいものになるかもしれません。 いくつかの要点について説明しましょう。

技術的なSEO監査

企業の SEO 戦略における重要なツールの 1 つは SEO 監査です。 SEO の成功を妨げているものに関するデータを迅速に明らかにするのに役立つソフトウェアはありますが、それは通常、表面レベルの推奨事項です。

SEO 専門家による詳細な技術分析により、最良の答えが得られると信じています。

これを大局的に考えると、現在 3 種類の監査が存在します。

  1. 「優れた」SEO 監査: ここでは、ソフトウェアが表面的だが有用な SEO 問題を明らかにします。 ただし、結果は通常、万能の汎用レポートになります。 これは、詳細な監査を行うための予算がない場合、または代理店に依頼する前にいくつかの基本事項を確認したい場合に役立ちます。 これは無駄ではありませんが、深く掘り下げるものではありません。
  2. 「より良い」SEO 監査: このために、SEO ベンダーまたは実践者は追加の SEO に関する洞察を提供しますが、多くの解決策はありません。 データ分析だけでは発見できない問題を特定できます。 しかし、徹底的な解決策がなければ、これは問題の可能性がある領域を示すだけです。
  3. 「最良の」SEO 監査: このシナリオでは、SEO 代理店が詳細な技術監査を実行します。 これには、技術的な Web サイト分析と SEO ビジネス戦略を専門とする、経験豊富な SEO 専門家の専門知識が必要です。 これはツールを使用した手動レビューであり、非常に長い時間がかかります。 これにより、Web サイトがランキングに関連する問題をどのように解決できるかについて最も堅牢なデータが生成されます。

続きを読む: SEO 監査: 良いもの、より良いもの、そして最高のもの。

データ分析

堅牢なエンタープライズ SEO 戦略のバックボーンは、確かな分析です。

エンタープライズ SEO で使用できるベースライン ツールにはどのようなものがありますか? Google Analytics と Google Search Console は、ユーザーの行動とサイトのパフォーマンスを大規模に把握する窓口です。 次に、包括的なクローリング ソフトウェアが必要です。 良いツールはScreaming Frogです。

当社の SEOToolSet には、クロールを超えた次のような強力な機能もあります。

  • ページ上の分析
  • プロジェクトダッシュボード
  • サイトスパイダー
  • ビジュアルリンクグラフ
  • メタ詳細レポート
  • サイトヘルスチェッカー
  • ランキングモニター
  • 競合他社の追跡
  • 複数ページの分析
  • 競合他社の調査
  • キーワード調査
  • バックリンクレポート
  • WordPress SEO プラグイン

エンタープライズ SEO と他のマーケティング チャネルの統合

エンタープライズ SEO を他のマーケティング チャネルと統合すると、ビジネスに大きな成果をもたらすことができます。 以下にいくつかの方法があります。

  1. ソーシャル メディアと SEO : ソーシャル メディア キャンペーンをキーワード戦略とコンテンツ テーマに合わせて調整することで、オーガニック検索結果ですでに呼び水になっているユーザーを引き付ける可能性が高くなります。 コンテンツが検索プラットフォームとソーシャル プラットフォームの両方で最適化されると、ソーシャル エンゲージメントが増加します。
  2. 有料広告と SEO : 有料広告キャンペーンをパフォーマンスの高いオーガニック コンテンツと直接リンクすると、広告の関連性を向上させながらクリックあたりのコストを削減できます。
  3. 電子メール マーケティングと SEO : 電子メール キャンペーンに適切に最適化されたランディング ページへのリンクが含まれる場合、ユーザー エンゲージメントが受信トレイを超えて Web サイトにまで広がり、コンバージョンの可能性が高まります。

これらの要素を 1 つの統一部隊に真に統合するには、前述したように、部門のサイロを打破する必要があります。 正しく実行すると、各プラットフォームの強みを活用するマルチチャネルアプローチが作成され、オンラインでの認知度が向上し、最終的にはコンバージョンの増加につながります。

時代の先を行く

SEO は進化を止めることはなく、SEO 戦略も進化を止める必要はありません。

エンタープライズ SEO で競争力を維持するには、新しい実践方法、アルゴリズムの変更、業界のトレンドについて学び続ける必要があります。 そうすることでスキルが磨かれるだけでなく、突然の変化にもうまく対応できるようになります。

対面、カンファレンス、バーチャルのいずれであっても、少なくとも年に 1 回は SEO トレーニングを受けることを検討してください (例として、教室での SEO トレーニングやメンバーシップ サイトの SEO トレーニングなど)。

これは、Google 検索の重要な変更を常に把握するための毎日の読書に加え、月次または四半期ごとのウェビナーを通じてスキルを磨き、毎年カンファレンスに参加することです。

ちなみに、偶然にも次回の対面トレーニング クラスは 4 月 9 日から 11 日まで開催されます。 最新の SEO のヒント、戦略、テクニックを提供するために、このまったく新しいトレーニング コースを改良しました。 ここにアクセスして登録し、詳細をご覧ください。

エンタープライズ SEO のケーススタディ

エンタープライズ SEO に関して言えば、その証拠は明らかです。 大企業は、最大限の効果を得るために戦略を微調整することで大きな成功を収めてきました。 この成功を浮き彫りにしたケーススタディを見てみましょう。

自動車リサーチとレビューの巨大企業がオーガニック トラフィックを 1 週間で 900% 増加

自動車業界最大の調査およびレビュー サイトの 1 つが、コンサルティングを伴う技術的な SEO 監査のために Bruce Clay Inc. と協力しました。 私たちのチームは 100 ページ以上の SEO 監査を実施し、大規模な Web サイト コンテンツの根本的なサイロ化を含む多くの改善案を提案しました。

クライアントは、規模の大小に関わらず、あらゆる SEO 推奨事項を実装することを約束しました。 彼らは、それをやり遂げるには、経営陣からマーケティング チームや IT チームに至るまで、全員が参加する必要があることを知っていました。

取締役会長は社内会議を招集した。 同氏は、検索エンジンの最適化が同社にとって重要な戦略的取り組みであると発表した。 全員が参加するか、基本的に新しい働く場所を見つける必要があります。

SEO プログラムを実装して変更を開始した後、Web サイトのトラフィックは最初の 1 週間で 900% 増加しました。 このサイトの著名性は今日まで続いています。

最終的な考え

エンタープライズ SEO をマスターするには、努力が必要です。 トップダウンで賛同を得ることとサイロを打破することは、エンタープライズ SEO を成功に導くためにできる最も重要なことの 2 つであることを忘れないでください。 エンタープライズ SEO が正しく行われれば、ブランドを新たなレベルに引き上げることができます。

トップダウンで企業の賛同を得るためのサポートが必要な場合は、次のリソースをチェックして共有することをお勧めします。

  • SEO に関して企業の賛同を得る 6 つの成功方法 [オンデマンド ウェビナー]
  • 無料のエグゼクティブ向け SEO ガイド [ビデオ トレーニング]

大企業、中堅企業、小規模組織のいずれであっても、当社の SEO エキスパートが、SEO で大きな成果を上げ、検索結果で上位のランキングを獲得するお手伝いをいたします。 今すぐ無料相談をご予約ください。

FAQ: 大規模な組織の内部成長と収益を促進するために、効果的なエンタープライズ SEO 戦略を実装するにはどうすればよいですか?

効果的なエンタープライズ SEO 戦略を導入するには、大規模組織の内部成長と収益を促進するための慎重な計画と実行が必要です。 次の戦略はあなたを成功に導きます。

対象ユーザーを理解する: まず、対象ユーザーを徹底的に調査して、検索行動や好みについての洞察を得ることから始めます。 これは、それに応じて SEO 戦略を調整するのに役立ちます。

キーワード調査: 包括的なキーワード調査を実施して、ビジネス目標に沿った関連性の高い大量のキーワードを特定します。 キーワードのバリエーションと語幹バージョンを使用して、コンテンツを最適化できます。

テクニカル SEO : サイトの速度、モバイル フレンドリー性、クローラビリティなど、Web サイトのテクニカル SEO の改善に取り組みます。 これらの要素を合理化することで、検索エンジンが Web サイトのインデックスを作成し、ランク付けできるようになります。

ページ上の最適化: ターゲットのキーワードに合わせて、高品質で関連性の高いコンテンツを作成します。 コンテンツ内にキーワードが自然に組み込まれるようにしながら、メタ タグ、ヘッダー、URL を最適化します。

コンテンツ マーケティング: 価値のある有益なコンテンツの制作に重点を置いた強力なコンテンツ マーケティング戦略を実装します。 これにより、より多くのオーガニック トラフィックが引き寄せられ、組織が業界の権威として確立されます。

リンクの構築: 評判の良い Web サイトから質の高いリンクを取得することで、強力で多様なバックリンク プロファイルを構築します。 これにより、ウェブサイトの権威性が高まるだけでなく、自然な可視性も高まります。

ローカル SEO : 大規模な組織が複数の場所で活動している場合は、Web サイトをローカル検索用に最適化します。 地域固有のランディング ページを作成し、Google マイ ビジネス プロフィールを最適化し、オンライン レビューを促進します。

分析と調整: Google Analytics などのツールを使用して、SEO パフォーマンスを定期的に監視および分析します。 データに基づいた意思決定を行い、得られた洞察に基づいて戦略を継続的に改良します。

効果的なエンタープライズ SEO 戦略を導入するには、慎重な計画、調査、技術的な最適化、コンテンツ作成、継続的な分析を含む包括的なアプローチが必要です。

効果的なエンタープライズ SEO 戦略を実装するための段階的な手順:

  1. ターゲット ユーザーを広範囲に調査し、検索行動や好みを理解します。
  2. 徹底的なキーワード調査を実施し、関連性の高いキーワードを特定します。
  3. Web サイトの技術的な SEO 側面を最適化し、最適なサイト速度、モバイルフレンドリー性、およびクロールビリティを確保します。
  4. ターゲットのキーワードを自然に組み込んで、高品質で関連性の高いコンテンツを作成します。
  5. 包括的なコンテンツ マーケティング戦略を開発して、オーガニック トラフィックを引き付け、権威を確立します。
  6. 手動によるアウトリーチと関係構築を通じて、多様で権威のあるバックリンク プロファイルを構築します。
  7. 該当する場合は、場所固有のランディング ページを作成し、Google マイ ビジネス プロフィールを最適化することで、ローカル検索用にウェブサイトを最適化します。
  8. SEO のパフォーマンスを定期的に監視および分析し、データに基づいて意思決定を行い、継続的な改善を図ります。
  9. 分析から得られた洞察に基づいて、エンタープライズ SEO 戦略を定期的に改良します。
  10. 最新の SEO トレンドとアルゴリズムの変更を常に最新の状態に保ち、それに応じて戦略を適応させます。
  11. さまざまな SEO 戦略をテストして実験し、組織にとって最適なものを特定します。
  12. 組織内の他の部門と協力して、SEO の取り組みを全体的なビジネス目標に合わせて調整します。
  13. 戦略の策定と実装を支援するために、経験豊富な SEO 代理店または専門家を雇うことを検討してください。
  14. SEO の取り組みがオーガニックな成長と収益に与える影響を継続的に追跡および測定します。
  15. 長期的な成功を維持するために、必要に応じて戦略を適応および調整します。
  16. Web サイトのユーザー エクスペリエンスを定期的に評価して最適化し、オーガニックな可視性を向上させます。
  17. 組織内に SEO の文化を育み、全員がその重要性を理解し、SEO の成功に貢献できるようにします。
  18. 効果的なエンタープライズ SEO 戦略の実装には時間と労力がかかるため、忍耐強く粘り強く取り組んでください。
  19. モチベーションと士気を維持するために、定期的に進捗状況を測定し、マイルストーンを祝います。

これらの手順に従い、戦略の洗練に努めることで、企業の内部的な成長と収益を促進できます。