ブランド変更: Elementor を使用して Web サイトをブランド変更する方法とその概要

ビジネスの種類に関係なく、確かなことが 1 つあります。それは、ブランドもあるということです。

Seth Godin によると、ブランドとは「期待、記憶、物語、関係の集合であり、それらが合わさって、ある製品やサービスを別の製品やサービスよりも選択するという消費者の決定を説明するものです。」

つまり、ブランディングとは消費者の心にブランドを確立し、同業他社との差別化を図ることです。

通常、ロゴ、ブランド名、ページ レイアウト、カラー パレット、タイポグラフィ、音声、および画像で構成されるビジュアル アイデンティティを作成する必要があります。 ブランディングはまた、ブランドのポジショニングとブランド変更の戦略をカバーしています。これは、特定のビジネスの使命、ビジョン、価値、および独自のセールス ポイントを概説し、すべてブランド スタイル ガイドまたは一連のブランド ガイドラインできちんと構成されています。

ブランドが確立されると、しばらくして企業がブランド変更プロセスを経ることは珍しくありません。 しかし、実際にリブランディングとは何ですか？

リブランディングとは何か、さまざまなタイプのリブランディングとは何か、リブランディングとリデザインの違いについては、読み続けてください。 また、Elementor を使用して Web サイトを再ブランド化および再設計する方法も示します。

では、リブランディングとは何で、なぜ重要なのでしょうか?

リブランディングは、新しいブランド アイデンティティを確立するか、既存のアイデンティティを改善するときに発生します。

オックスフォード英語辞典によると、企業や組織の企業イメージを変えるプロセスです。 これには、ロゴ、配色、ビジュアル アイデンティティ、またはビジネスの名前の変更が含まれる場合があります。

リブランディングのタイミングは、企業によって異なります。

たとえば、何世代にもわたってビジネスを行ってきた家族経営のレストランは、近所にジュースバーやエキゾチックな料理を提供するレストランが殺到した後、ブランド変更プロセスを経る可能性があります。

視覚的なブランド アイデンティティと提供するメニューを更新して、既存の顧客と見込み顧客の両方にアピールすることができます。 そうすれば、彼らは市場での地位を維持することができます。

言い換えれば、ビジネスのブランド変更は、オーディエンスの増大し進化するニーズへの反応と見なすことができます。

そうは言っても、ウェブサイトやビジネスのブランド変更にはリスクが伴います。 インターネットには、間違ったブランド変更の例がたくさんあります。

GAPが数年前に象徴的なロゴを変更したとき、大衆の抗議は非常に大きく、1週間以内に元に戻しました.

最近の例では、Uber がロゴを変更し、ユーザーは新しいロゴが何を意味するのかを知りませんでした。

では、いつリブランディングする必要があるのか​​、またリブランディングの目的は何なのかという疑問が生じます。

リブランディングが有益であることが証明される理由と状況を次に示します。

• ビジョン、使命、価値観の修正:元のビジョン、会社の使命、価値観が変化し、古いブランドは現在のブランドを反映しなくなりました。
• 時代遅れのブランディング:ビジネスまたはスタートアップが新しいターゲット市場に拡大している、または提供する新製品が現在のブランド アイデンティティ、古い Web サイト、またはブログ投稿と一致していません。
• 新しい対象者:同様に、まったく新しい対象者また​​は新しい顧客ベースを対象にすることにしたとします。 その場合、ブランドはブランド変更プロセスを経て、最新の顧客プロファイルと共鳴するようにする必要があります.
• 合併と買収は、ブランド変更が必要になるもう 1 つの理由です。買収されたか、新しい会社または会社名を取得したかは関係ありません。 その合併または買収から生まれた新しい事業体を正確に表す新しいブランドを見つける必要があります。

競合他社より目立ちます。 その場合、ブランドの差別化はあなたのビジネスにとって必須です。 ここで、ブランドのビジュアル アイデンティティを更新して再設計できます。

リブランディングする理由があるのと同じように、リブランディングが不必要であり、利益よりも害を及ぼす可能性がある状況もあります。

これらには以下が含まれます：

• 退屈:あなたは自分のブランドに飽き飽きしていて、ロゴや視覚要素を毎日見るのにうんざりしています. あなたの顧客やクライアントはあなたのロゴを毎日目にするわけではないことを忘れないでください。
• ビジネスは課題を経験している: ビジネスの危機に対処している場合、社内外を問わず、ブランド変更は解決策ではありません。 従業員と顧客の両方が、ステップアップして間違いを認め、適切に対処する方法を見つけるのではなく、隠蔽であると判断するのに十分なブランド認知度を持っています.
• 新しいリーダーシップ:同様に、リーダーシップの変更は、ブランド変更を正当化するのに最適な状況ではありません。 これは権威とリーダーシップを確立するための完璧な方法のように思えるかもしれませんが、長期的にはビジネスに損害を与え、顧客を遠ざける可能性があります。
• 競合他社がブランド変更を行っている: 競合他社がブランド変更プロセスを経ていることも、ブランド変更を行う十分な理由にはなりません。 舞台裏で何が起こっているかを完全に把握していない場合は、ビジネスの足跡をたどってはいけません。
• 成長の停滞:売上が停滞している、または停滞しているように感じることは、ビジネスのブランド変更を行うもう 1 つのお粗末な理由です。 せいぜい、短命の関心を生み出すだけです。 最悪の場合、ブランドの認知度を失い、ビジネスを後退させるリスクがあります。 このシナリオでは、マーケティング資料、デジタル マーケティング戦略、および販売戦略を再検討することをお勧めします。

再ブランディングに関しては、再設計と混同しないように注意してください。 この 2 つの用語は一見似ていますが、両者には大きな違いがあります。

多くの場合、ウェブサイトの再設計は、新しいルック アンド フィールでサイトを再作成するためのブランディング プロセス中に行われるプロセスです。 これは、コンテンツの更新、レイアウトの更新、コンバージョンとサイトのパフォーマンスを向上させるためのナビゲーションの改善など、サイトを刷新する詳細なプロセスです。 これは、新しいルック アンド フィールでサイトを再作成するためのブランディング プロセス中に行われるプロセスです。

一方、ブランド変更は全体像に焦点を当てます。 リブランディングはより複雑で、多くの場合、時間がかかります。 これには、画像の更新、ロゴの再設計、ブランド イメージの変更が含まれる場合があります。

リブランディングのオーバーホールを成功させるには、ブランド価値を再定義し、会社の使命、ビジョン、および目的の声明を更新または書き直し、新しいターゲットオーディエンスを作成することも含まれます. オーバーホールなら。

これで、リブランディングとは何か、また、リブランディングが必要な場合と必要でない場合について理解できました。 ビジネスに必要だと判断した場合は、リブランディングの旅に出る前に、知っておくべきことがさらに 2 つあります。

リブランディングには、ブランドのリフレッシュと完全なブランドのオーバーホールの 2 種類があります。

どちらのオプションが最適かを判断できるように、この 2 つについて説明します。

ブランドのリフレッシュまたは部分的なブランド変更とは、現在のブランドに何か新しいものを追加すること、または既存のブランド要素を更新して関連性を高めることを指します。

たとえば、ブランドの刷新には、ロゴ デザインの更新、新しい Web サイトまたは既存のサイトのリスキン、またはブランド ボイスの改良が含まれる場合があります。 これらは、現在のブランドのフォロワーを遠ざけることなく、新しいオーディエンスを引き付けるのに役立つ、より小さな変更です.

あなたのブランドが十分に確立されており、忠実なブランドのフォロワーと支持者がいるとします。 その場合、ブランドの評判を台無しにしたり、ブランドの認知度を最小限に抑えたりすることなく、ブランドの関連性とタイムリー性を維持するには、ブランドの更新が最適です。

ブランドのオーバーホール、または完全なブランド変更は、ブランドのアイデンティティ、ブランドのポジショニング、およびメッセージの完全な変革と変更です。 完全なブランド変更は、ビジネスに新しい名前を付け、ターゲット層を変更することさえできます.

その結果、完全なブランドのオーバーホールは、部分的なブランド変更よりも複雑で費用がかかり、通常は時間がかかります。

ビジネスの方向性を完全に変えた場合は、ブランドのオーバーホールが必要です。 これには、ビジネス モデルの変更、オリジナルの製品の拡大、別のブランドによる買収、新しい市場への拡大などが含まれます。

ブランドの完全なオーバーホールは、ブランドの認識を変え、新しいブランド ストーリーを作成し、視聴者と再接続し、新しいフォロワーを引き付ける絶好の機会を提供します。

どのタイプのリブランディングを選択する場合でも、心に留めておかなければならないことが 1 つあります。それは、ブランドに加えるすべての変更は、すべてのチャネルで一貫している必要があるということです。

これには、次のような、視聴者とブランドとのすべてのタッチポイントが含まれます。

• あなたのソーシャル メディア プロファイル
• あなたのウェブサイト
• メール キャンペーンとニュースレター
• 公文書・文具
• パッケージ、名刺、レターヘッドなどのその他のブランド関連資料。

すべてに一貫性を持たせることで、視聴者にまとまりのあるブランド エクスペリエンスを提供し、ブランドを記憶に残るものにできます。

ウェブサイトの再設計は、ブランド変更プロセスを経ることを決定した場合の典型的なステップです。 Elementor を使用している場合は、Web サイト キットを使用するとプロセスを簡単に完了できます。

Elementor のキットを使用して Web サイトを再設計する方法について説明する前に、まずキットとは何か、キットを構築したチームの言葉でその利点について説明しましょう。

Elementor キットは、Web サイトの基礎となる Web サイト テンプレートです。 インポートするキットの部分 (コンテンツ、サイト設定、ヘッダーやフッターなどのサイト パーツ、または保存されたテンプレート) を選択できます。 これらのアセットをすべてインポートして、Web サイトを完全に刷新することもできます。

ただし、インポート プロセス中に画面に表示されるメッセージを読み、ブランド変更を完了するために必要なものをインポートしていることを確認してください。

当社の Web サイト キットのもう 1 つの利点は、タイポグラフィ、色、その他の視覚要素のすべてのスタイル設定を 1 か所でカスタマイズできることです。 これにより、コンテンツを置き換えてスタイルを 1 か所で更新できるため、ウェブサイトのブランド変更が便利で簡単になります。

Elementor のエキスパートであり、Elementor のキット作成チームのメンバーである Doron 氏は、次のように述べています。 「これの背後にある理由は、ユーザーがウェブサイトを破壊することを恐れずに、デモ コンテンツを自分のものにできるだけ簡単に置き換えられるようにしたいからです。」

さらに、ユーザーは Photoshop などの複雑なサードパーティ プログラムを使用する必要はありません。Elementor に組み込まれているイメージ マスクを使用して、Web サイトの写真にクリエイティブでユニークな外観を与えることができます。

「本当に、私たちのキットを使えば、中途半端に行くこともできます。つまり、デザインを維持してコンテンツを置き換えることもできます。または、完全に行ってデザイン設定も変更することもできます. 彼らは本当に柔軟です」と Doron 氏は付け加えました。

Web サイト キットをインポートした後、Elementor に組み込まれているメンテナンス モードを使用できることにも言及する価値があります。 そうすれば、デザイン キットでインポートしたページを公開する準備が整うまで、Web サイトで作業を続けることができます。

または、[ WordPress ダッシュボード] > [設定] > [閲覧中] に移動し、以前のホームページを選択して、ホームページを古いホームページに戻すこともできます。

Elementor Web サイトキットが Web サイトのデザインを進めるための最良の方法である理由をまだ疑問に思っているかもしれません. 上記の利点に加えて、Elementor Web サイト キットを使用すると、通常の WordPress テーマよりも柔軟性が高くなります。

ページのレイアウトを変更できるだけでなく、グローバル スケールとページ上の各要素の両方で、すべてのスタイル設定を制御できます。

さらに、将来的には、Web サイトの構築をより簡単に、時間効率よく行うためのマーケティング キットとワイヤーフレーム キットも提供する予定です。

現時点では、Elementor Web サイト キットを使用して Web サイトをリブランドするのにかかる時間は、準備の程度と利用可能な自由時間によって異なります。 たとえば、コンテンツと画像の準備ができている場合、数時間または長くて 1 日かかることがあります。

全体として、ウェブサイトを再ブランディングするための迅速かつ簡単なソリューションを探している場合は、Elementor ウェブサイト キットが最適です。

すべての Elementor プランには、Elementor Web サイト キットのライブラリが付属しています。これは、プロのデザイナーが作成した完全な Web サイト デザインで、Web サイトに数分で実装できます。

キット ライブラリを探索すると、ブランド変更のインスピレーションとして使用できる多数の Web サイト キットが見つかります。 ボタンをクリックするだけで、それらを Web サイトにインポートすることもできます。

WordPress Web サイトにログインし、 [テンプレート] > [キット ライブラリ]に移動してキットをインポートするだけです。 利用可能なテンプレートをブラウズして好みのテンプレートを見つけ、[View Demo] をクリックしてテンプレートの外観を確認します。

キットが気に入ったら、 Apply Kitをクリックします。 次に、Web サイトを Elementor アカウントに接続する必要があります。 キットがインポートされると、Elementor の組み込みツールを使用してグローバル カラーとフォントを設定できます。

同じブランドの Web サイトが複数ある場合は、すべての設定をすばやくエクスポートして別の Web サイトに適用することもできます。 これには、カスタム CSS、グローバル フォントと色、背景とレイアウトが含まれます。

要約すると、Elementor で再ブランド化するために必要な手順は次のとおりです。

• Elementor Web サイト キット ライブラリを探索する
• 適切な Web サイト キットを Web サイトにインポートする
• 興味をそそるウェブサイト キットのデモを見る
• 使用したいキットをウェブサイトに適用する
• Elementor を使用して、レイアウト、色、およびフォントの設定を調整します。

ビジネスの方向性を変更した場合、または売上が減少または停滞している場合は、ブランド変更がまさにビジネスに必要なものになる可能性があります。

リブランディングとは何か、リブランディングを検討する必要がある場合、リブランディングが不要な場合について説明し、利用可能なさまざまなタイプについて説明しました。

また、当社の Web サイト キットを使用して Web サイトを簡単に再ブランディングおよび再設計する方法についても説明しました。

ここまでで、リブランディングとは何かについて十分に理解できたはずです。 あとは、現在のブランド戦略とビジネスを評価し、リブランディングが正しい選択であるかどうかを判断するだけです。

幸運を！