優れたブランド デザイン – それを実現するための 9 つの必須要素

ブランドを構築することは困難な作業です。視聴者、感情的なつながり、その他の外的要因を考慮した、よく考えられた戦略が必要です。

しかし、強力なブランドを構築する上で同様に不可欠なのは、それらを巧みにデザインすることです。

小規模な民間企業や大企業のロゴをデザインする場合でも、ほとんどの人や顧客にとってブランドを魅力的にするデザイン原則を念頭に置く必要があります。

ここでは、優れたブランド デザインに欠かせない要素について詳しく説明します。

ブランドの本質を定義する

優れたブランド デザインを作成するための最初のステップは、ブランドが何を表しているのかを明確に理解することです。

これは当たり前のことのように聞こえるかもしれませんが、最初にこの基盤が整っていないと、驚くほど簡単にロゴやメッセージの作成の詳細に夢中になってしまいます。

成功しているすべてのブランドには、特定の特徴があります。明確なアイデンティティを持ち、記憶に残り、視聴者に直接語りかけます (視聴者に対してではなく)。人の心に響く物語。

ブランドが何を表しているかを理解したら、それらの価値を反映しつつ、視聴者にとってアクセスしやすく興味深い視覚要素を作成できます。

デザイン プロセスを楽しく刺激的なものにします。

デザイン プロセスは、楽しく刺激的なものでなければなりません。 このプロジェクトは、顧客、そのニーズ、および顧客を支援する方法について学ぶ絶好の機会です。

デザイナーは見た目を美しくするように求められることがよくありますが、実際に考えてみると、優れたデザインはロジックとユーティリティに基づいています。

優れたブランドは、明確な目的を念頭に置いてゼロから構築されます。このブランドは何を表しているのでしょうか。 なぜ誰かが気にする必要があるのですか？ このブランドはユーザーの生活にどのように溶け込んでいますか?

明確な言葉を使い、専門用語や流行語を避けて、関係者全員が同じことを理解できるようにします。

パートナーがあなたが達成しようとしていることを理解していることを確認してください。そうすることで、パートナーが理解できない場合は、理解できるまでもう一度説明してください。

ブランド ガイドを作成します。

ブランド ガイドは基本的に、企業のミッション ステートメント、価値観、声のトーン、色、ロゴの使用ガイドラインなど、企業に関するすべての概要をまとめたドキュメントです。

このドキュメントは、会社のあらゆる側面が包括的なブランド メッセージと一致していることを確認するのに役立ちます。

また、デザイナーは、既存のマテリアルに大きな変更を加えることなく、新しいマテリアルを簡単に作成できます。

独自のブランド名を作成します。

強力なブランド名は、覚えやすく発音しやすく、音節が多すぎず、視覚的に魅力的です。

適切な名前は、競合他社よりも有利になります。 たとえば、ハンドバッグを販売している場合、「Handbag Heaven」などの名前を選択すると、「The Handbag Store」を選択する人よりも有利になる可能性があります。

すべての優れたブランドには、その背後にあるストーリーがあります。 コーラ対ペプシ、またはアップル対マイクロソフトを考えてみてください。 これらのブランドにはそれぞれ独自のストーリーがあり、消費者の共感を呼び、他のブランドよりも自社の製品を購入したいと思わせる. 優れたストーリーは、会社と顧客の間の信頼を構築するのに役立ち、既存の顧客の間でブランド ロイヤルティを構築するのにも役立ちます。

ブランド ポジション ステートメントを作成します。

ブランドをどのように認識してもらいたいかを判断する最良の方法の 1 つは、強力な立場を示すステートメントを作成することです。

立場表明は、あなたが誰であるか、そしてあなたがあなたの業界の他の人と何が違うのかを説明する一文です.

これは、独自の販売提案 (USP) または価値提案としても知られています。 あなたの会社や製品について考えるときに人々が簡単に思い出せるように、明確で簡潔で覚えやすいものにする必要があります。

ビジュアル アイデンティティについてブレインストーミングを行います。

ブランド デザインの最も重要な側面の 1 つは、記憶に残り、簡単に識別できるビジュアル アイデンティティを作成することです。

ビジュアル アイデンティティは、ウェブサイト、ソーシャル メディア、印刷物など、すべての媒体で一貫している必要があります。 目標は、ビジュアルを通じて伝えられるブランドのストーリーを構築することです。

ここでブレーンストーミングが役に立ちます。 ブランディングのためのいくつかの異なるコンセプトを考え出し、それらが全体的なマーケティング計画にどれだけ適合するかに基づいてそれらを絞り込む必要があります.

オプションを絞り込んだら、将来の設計上のすべての決定の基礎となる 1 つまたは 2 つのオプションを選択する必要があります。

ブランドデザインの効果的な配色に関しては、コントラストが重要です。

色は注目を集め、人々を惹きつける素晴らしい方法です。

しかし、効果的なのはコントラストです。スペクトルの反対側にある 2 つの色を使用して、人目を引く画像やデザインを作成します。

たとえば、広告をデザインしている場合は、背景が白で黒のテキストを使用するか、その逆を試してください。 ポスターやチラシをデザインしている場合は、真っ赤なテキストに黒または白のテキストを使用して、最大限のインパクトを与えましょう。

同じことがフォントにも当てはまります。類似した特性 (両方がセリフであるなど) ではなく、互いに対照的なフォントを選択してください。

これにより、プロフェッショナルでスタイリッシュな外観を保ちながら、メッセージをできるだけ明確に目立たせることができます。

最大で 2 つの書体で作業します。

ブランディングはロゴを作るだけではありません。 それは、お客様の体験を創造することです。

プロセスの最初のステップは、人々が認識して関連付けることができるアイデンティティを開発することです。 ターゲット市場を中心にブランドを構築することが重要であり、万人向けのすべてになろうとするのではありません。

ブランド アイデンティティは、群を抜いて際立っている必要があります。 人々があなたのウェブサイトやストアを離れた後でもそれを覚えているように、十分に記憶に残るものでなければなりません。

優れたブランド アイデンティティを確立するための最初のステップは、多くても 2 つの書体を選択することです。 理想的には、1 つのセリフ フォント (Garamond など) と 1 つのサンセリフ フォント (Helvetica など) を使用します。 この組み合わせにより、伝統的なデザイン要素とモダンなデザイン要素のバランスがうまくとれ、人々はあなたが言おうとしていることを簡単に読むことができます.

ビジュアルトーンがすべてです。

ブランドデザインは、ロゴやウェブサイトだけではありません。 使用する色、フォント、言語から、人々との関わり方まで、ブランドを構成するすべてのものです。

これらすべての要素が連携して、人々の共感を呼ぶまとまりのあるアイデンティティを生み出します。 このアイデンティティは、あなたの会社が誰で、何を表し、どのように周囲の世界に適合するかを定義するのに役立ちます.

最高のブランド デザインは、明確な視覚的トーンを備えており、特定のブランドに属しているとすぐに認識できます。 このトーンがブランドのすべての製品で一貫していると、感情的なレベルで顧客とつながる独自のブランド体験が生まれます。

取り除く：

優れたデザインのブランドは、透明性を確立し、興味をそそり、何世代にもわたる評判を築くのに役立ちます。

では、優れたブランド デザインの要素とは何でしょうか?

いくつかの例を見て、デザイナーが次の芸術作品を作成する際に考慮すべき一連のヒントを考え出しました。

優れたブランドを作成することの価値は、アイデンティティを確立することだけではありません。 売上を伸ばし、利益を生み出す確実な方法です。