Googleの製品結果フィルターアップデートの究極のガイド

公開: 2020-01-15

このインターネット時代にオンラインビジネスが活況を呈しているため、適切な顧客に適切なタイミングでリーチする必要性がますます高まっています。グーグルは、その一部として、一度に1つのアルゴリズムまたは更新でデジタルマーケティングサービスを刷新することにより、同じことを保証しています。 SERPの更新からBERTの更新まで、そして年間を通じてさらに2、3回、Googleはユーザーを満足させてきました。このイニシアチブの一環として、検索コンソールのパフォーマンスレポートの下で、最近の更新-製品が豊富な結果フィルターを開始しました。発売以来、その周りの話題は勢いを増しているだけです。

しかしその後、

製品リッチアップデートの何がそんなにユニークなのですか？

2019年11月20日にリリースされた製品結果フィルターは、製品ベースの企業が彼らにふさわしいスポットライトの下で製品を紹介することを目的としています。このフィルターを使用すると、ユーザーは製品とそれらを販売するブランドについての理解を深めることができます。それだけでなく、このアップデートであなたのビジネスも売り上げを伸ばす可能性があります。なんで？なぜなら、オーディエンスの間で製品をよりよく理解することは、より良い購入意向につながり、したがって、あなたのリードを顧客に変えるからです。

ただし、ビジネスページに製品の豊富な更新を追加するには、基本からそれがどのように機能するかを理解する必要があります。

基本：Google検索コンソールと製品リッチフィルター。

Googleは、特定のページがリアルタイムでどのように機能するかをテストして理解するための革新的なツールであるGoogle検索コンソールを有効にしました。 公式ポータルを使用して、ウェブマスターはウェブサイトの最適化の目的で役立つ統計にアクセスできるようになりました。 Google検索コンソールを使用すると、ウェブマスターはGoogleに適した方法でサイトを管理および保守できるようになります。検索コンソールを有効にするための最初のステップは、ビジネスに適したプロパティタイプを選択することです。

適切なプロパティタイプを選択したら、次のステップはサイトのURLを追加することです。それに応じてWebサイトを確認すると、検索コンソールがこのように表示されます。

パフォーマンス、インデックスカバレッジステータス、リンクレポート、AMPステータス、モバイルユーザビリティ、URL検査などのさまざまな属性を使用して、サイトのさまざまなパラメータをテストし、それに応じてパフォーマンスを評価できます。

「検索結果」と「製品結果」をクリックすると、製品リッチの結果にアクセスできます。

ただし、さらに詳しく説明する前に、豊富な結果に関する具体的な事実を明らかにして、それを活用できるようにしたいと思います。

「豊富な結果」とは何ですか？

ユーザーが検索クエリを入力すると、ボットはさまざまなサイトをクロールして結果を表示します。ただし、Webサイトを表示するには、ボットが検索結果でサイトにインデックスを付けるようにコーディングおよび構造化する必要があります。 Googleの検索結果で確実に位置付けられるように、「リッチリザルト」と呼ばれる個々のデータカードとスニペットを拡張できます。豊富な結果は、検索エンジンがサイトの目的を理解するのに役立つサイトに関する重要な情報を強調し、それによってユーザーに関連する結果のみを表示します。

製品に関する関連情報を追加すると、潜在的な購入者を引き付けるのに役立ちます。主な理由は、購入意向のあるユーザーがGoogle自体で関連商品を検索している可能性があり、検索したキーワードが商品情報と一致する場合、購入を完了する可能性が高いためです。

製品リッチフィルターはどのように機能しますか？

Googleが製品に関する詳細情報を提供するには、ビジネスページに必要なマークアップを追加する必要があります。製品マークアップを追加すると、ユーザーは検索結果から価格、在庫状況、レビュー、評価などの製品情報を確認できます。

商品情報を商品に追加する方法は2つあります。マークアップを追加することができます

特定の製品を詳細に説明する単一または個別の製品ページ。

またはにマークアップを追加します

それぞれの商品と、異なる販売者からの同じ商品を含むアグリゲーターページ。

すべての製品にマークアップを追加すると、製品はモバイル画像の検索結果に表示される画像にバッジを受け取り、ユーザーがコンテンツをクリックするように促します。

商品情報を商品に追加する方法は2つあります。マークアップを追加することができます

特定の製品を詳細に説明する単一または個別の製品ページ。

またはにマークアップを追加します

それぞれの商品と、異なる販売者からの同じ商品を含むアグリゲーターページ。

構造化データ型の定義：

コンテンツをリッチな結果として表示するには、次の3つのプロパティを含めて対象にする必要があります。

集約オファー

集約オファーは、2つ以上のオファーの集約に関する情報を提供します。このプロパティを使用するには、低価格や価格通貨などの製品プロパティを定義する必要があります。

オファー

このプロパティは、製品の現在のオファーに関するすべての情報を提供します。このプロパティを使用するには、可用性、価格、価格通貨などの製品プロパティを定義する必要があります。

製品

このプロパティは、製品またはサービスを定義します。このプロパティを使用するには、画像や名前などの製品プロパティを設定する必要があります。上記の機能を含めると、製品に関するより多くの情報が追加され、ユーザーエクスペリエンスが向上します。

購入意向を高める可能性のある情報を表示する以外に、製品結果フィルターには、テーブル上で提供できるものがはるかに多くあります。

サンプルレポート。

製品が豊富な結果の利点：

SEOの観点から、製品が豊富なフィルターは、製品ベースのビジネスのゲームを変える可能性があります。ただし、製品が豊富な結果は、マーケティング活動の他の側面にも役立ちます。製品ベースの結果がどのように役立つかを示すいくつかの方法を次に示します。

コンテンツが王様であり続ける一方で、知識が支配する力になります。商品に関するより多くのデータがあれば、マーケターは商品の豊富な結果を使用して商品ページをより適切にランク付けできます。
製品が豊富な結果からのデータは、価格、可用性、評価などのさまざまなパラメーターがショッピングトラフィックにどのように影響するかについての必要な洞察を提供します。
製品が豊富な結果を使用して、さまざまなショッピングキャンペーンのパフォーマンスをオンラインで監視できます。
製品の豊富な結果からのデータを使用して、特定の時間枠での個々の製品のパフォーマンスを監視し、傾向をよりよく理解できます。
製品が豊富な結果からのデータは、顧客の購入パターンへの洞察を提供し、それは次に、将来のショッピングキャンペーンの計画に役立ちます。（お祭りやその他の特別な行事の間）
製品の豊富な結果からのデータを使用して、さまざまなプラットフォームおよび媒体にわたる製品のパフォーマンスを監視できます。

上記の利点は、製品が豊富なフィルターが顧客の購入意向にどのように影響するかと比較すると、ほとんどありません。ただし、成功するには、正しく実行する必要があります。

ここに、同じように役立ついくつかのガイドラインと実用的なヒントがあります。

ガイドラインとヒント

製品の明確で簡潔な説明を提供します。
複雑化を防ぐために、構造化データのガイドラインを必ずお読みください。
リッチイメージビューで製品情報を表示するには、名前、画像、価格、価格通貨などの属性を含めます。
関連アイテム機能で商品情報を表示するには、名前、画像、価格、価格通貨、在庫状況などの属性を含めます。
使用する商品画像が商品を示しており、無関係ではないことを確認してください。通常、白い背景が好まれます。
すべてのビジネスページに、推奨されるアスペクト比と解像度の画像が少なくとも1つ含まれていることを確認してください。
使用する製品イメージがクロール可能でインデックス作成可能であることを確認してください。
サポートされている画像形式は、.jpg、.png、および.gifです。
より良い結果を得るには、複数の高解像度画像（できれば50kピクセル）を提供するようにしてください。
推奨されるアスペクト比は、16 * 9、4 * 3、および1*1です。

結論として、

製品結果フィルターは、フィードバックを得るのに効率的なツールです。製品が豊富なフィルターからのライブデータにより、企業は製品のパフォーマンスを理解する機会が得られ、それに応じてマーケティング活動を微調整することができます。マーケティングでは、建設的な批判とともに建設的な開発が行われます。結局のところ、最初の試みでそれを正しく理解する人は誰もいません。それだけでなく、製品が豊富なフィルターは、売り上げを増やし、ROIを全体的に高めるための頼りになる方法です。

したがって、最新のアップデートは、全体として、売上とビジネスの目標の成功した成長を探している場合、双方にメリットがあります。