Googleトレンドを使用してGoogle広告キャンペーンを計画する方法
公開: 2019-11-12PPC予算を計画し、特定のGoogle広告キャンペーンをいつ実行するかを知ることは難しい作業になる可能性があります。 マーケターとして、ユーザーが常に期待どおりに行動するとは限らず、マーケティング予算を12か月間で均等に分割することは解決策ではありません。 考慮すべき要素は非常にたくさんあります。休日、天気、特別なイベントは、マーケティング活動に影響を与える数少ないもののほんの一部です。 クライアントのためにPPCキャンペーンを実行している場合、季節ごとの計画は非常に重要です。クライアントが気に入らないことの1つは、不要な予算を浪費することです。
そのため、クライアントの予算に関しては、事前に計画を立てることが常に最善です。 PPC計画に関して私たちが楽しんで使用しているツールの1つは、Googleトレンドです。 この素晴らしいツールには、マーケターがPPCキャンペーンの計画と強化に役立つ豊富なデータがあります。
この記事では、PPCキャンペーンの計画に関してGoogleトレンドが優れたツールであると考える理由と、キャンペーン予算を割り当てるときにeコマースPPCクライアントに使用する理由を説明します。 また、eコマースクライアントが販売するさまざまなカテゴリの人気トレンドを理解するために使用するのも大好きです。
トレンドを見ることが重要なのはなぜですか？
多くの人がすでに知っているように、季節性はPPCキャンペーンを計画する際の大きな要因であり、1年のうち360日実行するキャンペーンがある場合は予算を浪費します。 Googleトレンドでは特定のキーワードの検索ボリュームは表示されませんが、特定のキーワードのユーザーインタレストを時間の経過とともに確認できるため、PPCキャンペーンをより効果的に計画できます。
ますます多くの企業がオンラインで広告を出し、トレンドは絶えず変化しているため、時代の先を行くことが重要です。適切に計画された場合、季節性は企業が競争に勝ち、成功する絶好の機会を提供します。
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ケーススタディを読むステップ1-Googleトレンドの使用を開始する
このツールを最大限に活用するために必要なさまざまな手順を見てみましょう。 この記事では、サンダル、ブーツ、結婚式の靴など、さまざまな種類の婦人靴を販売するeコマースビジネスの例を紹介します。 まず最初に、ユーザーのキーワードの関心を表示する国を決定します。 検索を開始する前に、先に進んで国を選択してください。 
ステップ2–キーワードをより細かくする
「レディースサンダル」などのトップカテゴリレベルで検索するだけでなく、このツールの優れている点は、メインカテゴリのサブカテゴリをより細かく検索できることです。 このeコマースビジネスがウェブサイトで販売している女性用サンダルのサブカテゴリの検索対象を見てみましょう。これらには、ハイヒールサンダル、ローヒールサンダル、ウェッジサンダル、フラットサンダルが含まれます。 下のグラフは、英国での過去12か月間の各キーワードの関心のレベルを明確に示しています。
検索インタレストは0〜100の値に基づいており、これが特定の用語の人気のピークであることを示します。0は、この用語に十分なデータがないことを示します。
上のグラフから、ウェッジサンダルとフラットサンダルは、ハイヒールサンダルやローヒールサンダルと比較して、ユーザーの検索インタレストが高いことがはっきりとわかります。 カテゴリへの関心のレベルは、セカンダリキャンペーンやターシャリキャンペーンと比較して、アカウントで「コア」と見なされる可能性のあるキャンペーンを計画する場合にも興味深いものです。 この場合のコアキャンペーンは、ウェッジサンダルとフラットサンダルです。
しかし、このグラフは実際に何を教えてくれますか？
4月から8月まで、クライアントの年間マーケティング予算の大部分を維持し、ハイヒールサンダルとローヒールサンダルのカテゴリは他のカテゴリに比べて検索の関心が低いため、予算を少なくしたいと考えています。
ユーザーが行動を起こす可能性が最も高いのは、ピーク時に有料アクティビティを実行する必要があるためです。 ピークが低い場合は、電子メールやソーシャルなどの他の形式の「ソフト」デジタルマーケティングキャンペーンを実行することもできます。
また、ユーザーに人気のある関連用語をより深く理解できるため、関連クエリを確認することも重要です。 「ローヒールサンダル」のカテゴリを見ると、「白」や「銀」など、関連するクエリで色が重要な変数であることがわかります。 この情報は、おそらく色に基づいて別のキャンペーンを作成し、「ホワイトローヒールサンダル」の特定のランディングページを作成して、Webサイトをユーザーのクエリにより関連性のあるものにし、サイトでのコンバージョンを増やすための知識を与えてくれます。
ステップ3–データを使用してPPC予算を計画する
Googleトレンドでは、最大5つのキーワードを比較できます。「コア」キーワードを4つ選択しました。これらは、サイトへのトラフィックの大部分を促進し、売上を促進するキーワードです。
それでは、毎月PPC予算を割り当てる計画を立てましょう。 Googleトレンドグラフのすぐ上で、次のような.csvシートにデータをダウンロードできます。 
この表は、各キーワードの1週間あたりの関心のある値（0〜100のスコア）を分類したものです。 このテーブルを変更して、週単位ではなく月単位のPPC予算を計画する必要があります。
シートには「Month」の列が含まれていないため、「ColumnA」の横に列を追加する必要があります。 また、各キーワードの検索インタレストの合計を合計する必要があります。 「合計」列が「列F」の横に追加されます。 これで、シートは次のようになります。
次に、各月の合計を強調表示するピボットテーブルを作成する必要があります。 ただし、表の一部の月には4週間のデータがあり、他の月には5週間のデータがあるため、値フィールドの設定を「合計」ではなく「平均」に変更してください。これにより、データが歪む可能性があります。
ピボットテーブルができたので、テーブルから別のフィールドに値をコピーして貼り付け、対象のレベルをインデックスに変換する必要があります。 以下の式を使用して、「列F」の横に列を追加することにより、「合計の平均」を「インデックス」に変換します。
値のインデックスを作成した後、12か月間の1か月の予算を適用できるようになりました。 「インデックス」の横に「月額予算」列を作成し、「合計」行に年間PPC予算の合計を追加します。 次の式を使用して、各月の1か月の予算を計算します。
完成したテーブルは次のようになります。Googleトレンドから提供されたデータを使用して、毎月のPPC予算が割り当てられます。
割り当てたい1か月の予算がわかったので、Googleトレンドに戻って、各女性用サンダルのカテゴリにいくら費やしたいかを理解できます。
最後に
Googleトレンドは、PPCマネージャーがより頻繁に利用する必要がある非常に強力なツールです。 私たちはユーザー中心の世界に住んでいるので、マーケティング計画に関しては、それぞれのユーザーの関心のレベルを確認できるため、計画に関してはユーザーを最優先することができます。キーワード。 トレンドは絶えず変化しているので、これが発生したときはいつでも予算を再計算して再配分する準備ができていることを確認してください。