Google タグ マネージャーと Google アナリティクス 4: 4 つの主な違い

デジタル マーケティング データの基本的な要素は、ユーザーの行動、つまりユーザーがいつ、どのように Web サイトを操作するかです。

Web サイト分析ツールに時間を費やしたことがある人にとって、行動を指標に変換することは非常に簡単に思えるでしょう。つまり、誰がページを訪問したか、そのページにどのくらい滞在したか、どこに行ったか、そしてそもそもどこから来たのかということです。 。

しかし、Google Analytics の追跡からよく知られている基本的なイベント以外にも、訪問者の Web ページとのインタラクションについて学ぶべきことがたくさんあります。

これが、Google タグ マネージャーと Google アナリティクスの違いの結論です。ソース コードを修正することなく、ユーザー インターフェースとのインタラクションに関するより多くの情報を取得できます。

Google アナリティクス 4 の説明: 目的と最近の変更点

コンテンツ マーケティングの指標を深く掘り下げてきた多くの人々にとって、ユニバーサル アナリティクスはレポートの主力でした。 ユニバーサル アナリティクス (UA) は、Google アナリティクスの別名であり、最近 Google アナリティクス 4 (GA4) に進化しました。

UA から GA4 への移行は、Google の無料分析プラットフォームがデータをモデル化する方法の変更を意味します。 Google のプラットフォームに関する洞察に依存している人にとって、これは、オーガニック検索トラフィックやその他の Web サイトの指標を理解する新しい方法に慣れることを意味します。

おそらく最も基本的なことは、GA4 には「ソーシャル」や「ページ ビュー」などの特定の「ヒット」タイプの概念がなくなったことです。 GA4 では、これらは「イベント」という 1 つのカテゴリに分類されます。 これらは開発者だけが理解できる細かい点かもしれませんが、マーケティング担当者にとっては、ダッシュボードでの指標の表示方法の変化を表す可能性があります。

UA から GA4 への移行に伴う変更には、プライバシー管理の強化、Google 広告との統合の強化、プラットフォーム間、特に Web アプリケーションとモバイル アプリケーション間のデータの統合の強化が含まれます。

Google タグ マネージャー (GTM) の概要: 機能と用途

では、GA4 が「イベント」を追跡し、ユーザー インタラクションを追跡する新しい方法を提供するとしたら、Google タグ マネージャー (GTM) は何をするのでしょうか?

GTM は、Web サイト上のソース コードを変更することなく、Web サイト上のイベントを追跡するもう 1 つの方法です。ページ ビューだけでなく、訪問者がページの中央にある特定のボタンをクリックしたときも考慮してください。

GTM も Google が提供する無料ツールであり、GA4 とシームレスに統合されます。 つまり、両方のツールを使用して、オーガニック SEO や広告キャンペーンの最適化などを最適に評価できるということです。 これらの各リソースは、他のリソースを補足するデータを提供します。

GTM と GA4 の 4 つの主な違い

GTM と GA4 の間には重要な違いがありますが、4 つの重要な側面に絞り込むことができます。

1. Web サイトのトラフィック レポートとコンテナ タグ

GA4 は Web サイトのヒットをイベントとして追跡しますが、GTM はコンテナ タグを使用します。 これらは、デジタル資産の固有の側面を表すために作成するコードのバスケットです。 コンテナは、ページの「今すぐ購入」ボタンである場合もあれば、「詳細」へのクリックスルーである場合もあります。

GA4 は、「取得」セクションで Web サイトのトラフィック情報を提供します。 これにより、ユーザーまたはユーザーのグループのトラフィックのすべてのソースを識別できます。 これは、Web サイトのトラフィックがオーガニック検索、電子メール、ソーシャル メディア、またはその他のソースからのものであるかどうかを指定します。

GA4 を使用すると、ユーザーがサイトにアクセスするさまざまな方法がよくわかります。 ただし、GTM では、より正確なレポートを可能にする追加機能が提供されます。

ユーザーが最初にどのようにしてあなたを見つけたのかを知りたいとします。 GTM を使用すると、このタイプのレポートを可能にするコードを Web サイトに追加して、貴重な追加データを提供できます。

2. データソースとストレージ

GTM は Web サイトのデータ層にも配置されます。 トリガーとなるイベントが発生すると、そのデータが管理ツールに送信され、イベントとして追跡されます。 GA4 では、データ ソースがプラットフォームにアップロードされます。

GA4 では、データ ソースはコンテナとも呼ばれます。 これらは、分析プラットフォームに転送されるデータを保持します。 GA4 ソース コードは、既存の Analytics イベント データとアップロードしたデータの間の一致を検索します。 一致するものが見つかると、メトリック値が変更されます。 GA4 レポートの数値が上がるのはこのときです。

GTM では、情報は JavaScript と呼ばれる特定のタイプのコードによってデータ層から転送されます。 イベントが発生すると、JavaScript オブジェクトは GTM コンテナに情報を送信します。 これらは GTM で追跡され、GA4 に統合できます。

3. データクエリと API

簡単に言うと、GTM データはタグに情報を送信するデータ層から取得されます。 GA4 のデータ クエリを使用すると、データ範囲やデータの種類などの主要な指標に焦点を当てることができます。

API を使用すると、開発者は GTM または GA4 の既存の機能の上に構築できます。 GTM の API を使用すると、宛先、トリガー、変数など、GTM データ フローのほとんどの側面をカスタマイズできます。

GA4 は GTM よりも包括的なツールであるため、GA4 の API を使用してより多くのことができるのは当然のことです。 過去 30 分間の国ごとの iOS アプリのアクティブ ユーザー数など、非常に具体的なデータ イベントを作成できる、フルスコープの構成戦略があります。 GA4 API を使用すると、カスタム ダッシュボードや自動レポート作成も可能になります。

GA4 と GTM の両方で受信するデータ メトリクスを変更できますが、そもそも GA4 は GTM より多くの機能を備えているため、GA4 を使用するとカスタマイズのオプションが増えます。

4. 使いやすさと機能

Google アナリティクス 4 と Google タグ マネージャーはどちらも比較的使いやすいと考えられています。 ただし、GA4 は機能の大部分がすでに設定されており、誰でも使用できますが、GTM では Web サイト開発者が既存のタグを使用するか、新しいタグを作成する必要があります。 GTM ではコーディングは必要ありませんが、この追加の手順を実行する必要があることに気が遠くなるユーザーもいるかもしれません。

どちらのプラットフォームの API も開発者の領域にある可能性がありますが、社内のマーケティング チームと協力して、SEO レポートやコンテンツ監査に会社が必要とするデータを構成できます。後者のアクティビティには内容を深く掘り下げる必要があるためです。サイト上で実行されているコンテンツの種類。

GTM でコンバージョン トラッキングを設定するにはどうすればよいですか?

コンバージョン トラッキングにより、訪問者が特定のアクションを実行した頻度を可視化できます。 コンバージョンはウェブサイトだけでなく、Google 広告キャンペーンやソーシャル メディア フィードでも発生する可能性があります。 GTM を使用してコンバージョンを追跡するには、コンバージョンのサイトでイベント コードを作成し、それを GTM アカウントにコピーする必要があります。

段階的なプロセスは変換ソースによって多少異なりますが、実行する一般的な手順は次のとおりです。

1. GTM アカウントにタグを作成します。 たとえば、タグは「Google コンバージョン リンク」などです。
2. 変換元に移動し、タグも作成します。 たとえば、Google 広告では、タグを設定するときにコンバージョン ID とラベルを取得します。
3. GTM に戻り、Google 広告のコンバージョン ID やラベルなど、ソース サイトの情報を入力します。
4. GTM でトリガーを特定します。

一部のソーシャル メディア プラットフォームなどの一部の外部サイトでは、追加の手順を実行する必要がある場合があります。 例としては、新しいコンバージョン トラッキングを設定する前に、GTM に統合する必要がある Facebook ピクセルがあります。

GA4 でコンバージョンを追跡するにはどうすればよいですか?

GA4 は「フォーム送信」などの一部のコンバージョン イベントを自動的に追跡しますが、GA4 管理者プラットフォームを使用してさらに多くのイベントの追跡を追加できます。 GA4 で新しいコンバージョン イベントを追加する方法の基本は次のとおりです。

1. 管理者ダッシュボードで、関連する「プロパティ」の下にある「イベント」を選択します。
2. 「イベントの作成」をクリックし、「作成」をクリックします。
3. イベントに「購入確認」など、わかりやすい名前を付けます。
4. パラメーターを設定して、イベントのトリガー条件を構成します。
5. 「イベント」に戻り、作成したイベントを見つけます。
6. 「コンバージョンとしてマーク」ボタンをオンにして、新しいイベントをコンバージョン イベントとして設定します。

GA4 では、最大 30 個のコンバージョン イベントを設定できます。

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