Google ショッピング: 魅力的なキャンペーンを作成するための初心者ガイド

オンラインで利用できるツールがすべて揃っているため、e コマース ブランドを消費者に宣伝する方法に制限はありません。 世界中に 1,200 万から 2,400 万を超える e コマース Web サイトがあるため、重要なのは、これらのツールをどのように活用して、ビジネスを競合他社よりも際立たせることができるかです。

オンラインでのプレゼンスを高めるには、毎日 85 億近くのクエリを処理する責任を負っている Google を利用すること以上に優れた方法はありません。 Google 広告などの Google の直感的なマーケティング ツールは、世界中の 700 万人を超えるマーケティング担当者に信頼されています。 ただし、e コマース ウェブサイトを運営している場合は、Google ショッピング広告を使用する必要があります。

Google ショッピング広告とは何ですか?

2012 年に開始された Google ショッピングは、オンライン小売業者が商品を視覚的に紹介できるように設計されています。 Google で特定のアイテムを探したことがある場合は、検索結果ページの上部に横に並んでいるアイテムを見つけたことがあるでしょう。 画像、商品説明、価格、店舗名が表示されます。 これらは Google ショッピング広告です。

Google ショッピング広告と Google 検索の比較

Google 広告と Google ショッピング広告は異なる目的を果たします。 Google ショッピング広告は基本的に、消費者が商品とその正確な購入場所について簡単に知るのに役立つ商品リスト広告です。 Google 広告 (または Google 検索広告) はテキストベースであり、コピーに大きく依存していますが、ショッピング広告には画像が含まれています。 Google 広告では、製品やサービスなど、あらゆるものを宣伝できるため、対象範囲がはるかに広くなります。 Google ショッピング広告は、特定の商品を宣伝する目的でのみ使用できます。

Google ショッピング広告のメリット

Google ショッピング広告は通常、検索結果ページの最上部に表示されるため、消費者が商品を検索するときに最初に目にすることになります。 これは、オンライン ストアのブランド認知度が向上することを意味します。 同様に、このタイプの広告は、小売業者がより特定の層にアプローチするのにも役立ちます。

Google ショッピング広告は商品情報を収集するため、貴社の事業分野に適したユーザーを直接ターゲットにすることができます。 また、調査によると、Google ショッピング広告は従来のテキストベースの広告と比較してコンバージョン率が 30% 高く、そのため ROI が向上することがわかりました。

Google ショッピング広告をオンライン ビジネスに活用する 4 つの方法

Google ショッピング広告の歴史と利点を調べたところで、オンラインでの成功を達成するために、e コマース マーケティング プランに Google ショッピング広告を組み込む方法を詳しく見ていきましょう。

1.製品フィードの優先順位付け

オンライン ストア用の Google ショッピング広告を作成する場合は、商品に関する重要な情報を含めることが不可欠です。 Google ショッピング広告では、商品名、画像、説明、カテゴリが強調表示されます。これらはすべて、顧客が商品を簡単に見つけられるようにするために不可欠です。 製品のタイトルや説明にキーワードを組み込むと、特定の商品の検索が非常に簡単になります。 魅力的で高解像度の商品画像を使用すると、Web サイトのクリックスルー率が向上します。 価格を含めることを忘れないでください。

2.顧客レビューを活用する

Google ショッピング広告に目を通すと、一部の広告には星評価が付いていることに気づくかもしれません。 これは、Google が小売業者に製品の宣伝に役立てるため、顧客のレビューを広告に表示することを許可しているためです。 研究によると、消費者の93%が購入に進む前に製品レビューをチェックしていることが何度も判明しています。 顧客レビューを投稿すると、顧客が情報に基づいた意思決定を行うのに役立ち、ブランドが信頼できるものであることを示すことができます。

3.キャンペーン構造と商品グループの最適化

ROI の向上を確認するには、キャンペーン構造の最適化を試してください。 これにより、製品タイプやターゲット顧客などのビジネスの特定の側面を整理する必要があるため、キャンペーンを簡単に管理できます。 商品をカテゴリ別に整理すると、Google アルゴリズムが買い物客が探している適切な商品を正確に見つけるのにも役立ちます。

必要なのは、商品ごとに異なる広告グループを作成するだけです。 たとえば、衣料品店を経営している場合、特定の種類のパンツのみを対象とした特定の広告グループを作成し、その特定の商品を必要としている買い物客に向けることができます。 これにより、広告は興味を持ったユーザーのみに表示されるため、コンバージョン率と売上が向上します。

4.除外キーワードを追加する

検索と同様、Google ショッピング広告に含まれる多くの機能の 1 つに除外キーワードの使用が含まれます。 除外キーワードは、ユーザーが実際に探しているものと無関係または無関係な結果が検索アルゴリズムによって表示されるのを防ぐフレーズです。 この機能により検索の精度が向上し、買い物客が商品を見つけやすくなります。

5. 広告を人口統計別に分類する

リーチを拡大したい場合でも、特定のユーザーをターゲットにする場合でも、人口統計に応じて広告を整理することが賢明です。 所在地、性別、年齢、買い物習慣、興味、頻繁な検索など、関連する顧客データを収集します。この情報は、視聴者がどのような種類の広告に興味を持つかを最もよく判断するのに役立ちます。 これらの詳細を把握したら、理想的な視聴者を簡単にターゲットにし、その視聴者の間で商品を宣伝することができます。

6.入札戦略を調整する

広告の作成にリソースを投資しているので、広告に実際にいくら支払ってもよいかを判断することが重要です。 Google 広告の入札戦略を最大限に活用できれば、検索結果でのブランドのランクが向上します。 以下に、試してみることができる人気のある入札戦略をいくつか示します。

• ターゲット アクションあたりのコスト (CPA) – 特定の CPA をターゲットにすることでコンバージョンを改善します
• ターゲット広告費用収益率 (ROAS) – 特定の ROAS をターゲットにすることでコンバージョンを向上させます。
• コンバージョン値の最大化 – ROAS を目標とせずにコンバージョン値を最適化します。
• コンバージョンを最大化する - または CPA を目標にせずにコンバージョン値を最適化する
• 拡張クリック単価 (ECPC) を最大化 – 手動入札を自動的に調整します