Google SERPアイトラッキング：2005年と2014年

公開: 2022-06-12

更新：Mediative（@Mediative）のChris Pinkerton（@ChrisPinkerton）は、SMX East2015での2014年の視線追跡研究に関する新鮮な洞察を共有しています。SMXEast2015で共有された彼の洞察は、同僚のGordによって提示された視線追跡に関するSMXWest2015セッションを補完します。ホッチキス。この記事では、これらの会議のプレゼンテーションの両方から得られた洞察と、この記事の下部にある視線追跡調査の元の記事を組み合わせています。

クリス・ピンカートン

Mediativeの北米クライアント開発担当副社長であるChrisPinkertonは、2005年の調査と比較したMediativeの2014年の視線追跡調査について新鮮な考えを共有しました。 この調査は、トラフィックを獲得するという観点から、上位のオーガニックプレースメントが何を意味するのかを明らかにしています。

2005年：SERPアイトラッキング研究の開始

アイトラッキングゴールデントライアングル

調査によると、ユーザーはページを下に移動して左上隅に焦点を合わせると、リストをスポットスキャンしました。緑と青は周辺視野を示し、スキャン全体は2.5秒間続きます。ピンカートンは、2005年には、SERPがはるかに単純でより単純な風景であったと指摘しています（10個の青いリンク）。調査は30人で実施されました。（ピンカートンは、20人が視線追跡研究に統計的に関連していると見なされていると指摘しています。）

「Googleのアルゴリズムと検索結果のページは2005年以降大幅に変更されました。これは、結果の表示方法とクリック方法が変更されたことを意味します」とピンカートン氏は言います。

2014年：SERPアイトラッキングリサーチを更新

年齢、性別、検索に精通した53人の参加者が、Googleを使用してデスクトップで実行された43の異なる検索タスクを実行しました。測定された指標：

最初に見る時間
見るのに費やした時間
探している参加者の割合
クリック数

検索タスクの例：「トロントからバンクーバーに移動していて、アパートを探していると想像してください。 Googleを使用して、賃貸アパートを探します。」

眼球運動のヒートマップ

三角形はもうありません。今日、人々は非常に多くのコンテンツを消費しているため、スキャンがはるかに高速になります。現在、SERPを1〜1.5秒で処理します。

情報のスキャン方法が垂直になっていることに注意してください。ピンカートンは、垂直スキャンに対するこの新しい傾向の原因として、モバイルデバイスの使用を指摘しています。彼はまた、2007年にMediativeが中国でBaiduと同様の視線追跡調査を行い、同じ垂直スキャン傾向を発見したことを共有しています。

ナビゲーション検索と情報検索

ユーザーが情報検索を行っているときは、さまざまなサイトに対してよりオープンになります。ナビゲーション検索の4番目のオーガニックリストの下のクリック数は4倍になります。対照的に、ナビゲーション検索では、検索者は特定のサイトを探しており、すぐに見つける傾向があります。

ユーザーの意図をスライドさせる

要点

有機的な空間を深く掘り下げると、2014年のクリック数は2005年よりも多くなります。これは、オンラインサイト運営者にとって朗報です。 1ページ目で下にランク付けしても、クリックを得ることができます。
クエリはより長く、より微妙なニュアンスがあります。 2000年代後半に、クエリの長さがはるかに長くなることがわかりました。企業やマーケターとして、購入を検討する際に人々がどのような種類の質問をしているのかを考慮する必要があります。
リッチスニペットは注視時間を長くします–それらは目が最初にその場所を動かす原因になります。リストに画像が配置されている場合、人間は他の人間を見るのが好きです。自然な人間の行動により、最初にその画像に目を向けます。
有料リストのクリック動作は、2005年と2014年でほぼ同じです。
ページに機能があるときはいつでも、人々はそれを避けるように自分自身を調整するか、それと相互作用します–そしてそれは彼らの意図に依存します。私たちはスキャンが非常に速いので、無関係なものはすぐに無視します。これが、一部の人々が無機的なリストを完全に避けるように訓練した理由の一部です。
2005年には多くの周辺活動がありましたが、2014年にはそれほど多くはありませんでした。SERPの右側にはあまり注意を払っていません。
SERPが低い企業（特に2〜4位）では、以前よりも多くのクリックアクティビティが表示されます。

これは企業にとって何を意味しますか？

SEOはもはや万能ではありません。ブランディングの機会は存在し、ブランディングとトラフィックに最大の影響を与える場所を目に見えるようにする必要があります。
結果を最適化します。コンテンツをフロントロードし、メタデータとスキーママークアップを利用します。
以前はローカル、ローカル、ローカルに関するものでした。今、それは意図、意図、意図についてです。最初のリストと最初のページは、検索者の意図とブランドによって異なります。

Mediativeアイトラッキング調査のすべてのデータは、Mediative.com/smxeastから入手できます。

モバイルはどうですか？

Mediativeは現在、モバイル視線追跡調査を行っています。ここで「http://www.mediative.com/smxeast-mobile/」に登録して、結果が利用可能になり次第取得します。

編集者注：以下は、2015年3月3日に公開されたSMXWest2015で共有されたMediativeの視線追跡研究に関する元の記事です。上記はSMXEast2015からの更新です。

メディエーティブチーフストラテジーオフィサーのGordHotchkissとビジネス開発マネージャーのMattAgtarapが、Search Marketing Expo（SMX）West2015で開催された「ユーザーが現代のGoogle検索結果をどのように表示して操作するか」という適切なタイトルの2014年GoogleSERPアイトラッキング調査の結果を共有しています。

左から：スピーカーのマット・アグタラップ、モデレーターのクリス・シャーマン、スピーカーのゴード・ホッチキス。

2005年の視線追跡結果

2005年の30人のケーススタディでは、参加者の目は自動的に左上に焦点を合わせていました。メディエーティブはこのエリアをゴールデントライアングルと呼びました。

「情報を検索するときは、餌を探すときに使用するのと同じ戦略を使用します。私たちの頭の中にあるアイデアに対応するものをページ上で探しています。そのページで探しているものが見つかることを約束する何かを見つけたいと思っています。これらの決定は分割されたセクションで行われます」とHotchkiss氏は説明します。

検索者は、ページに表示されているリンクで表される手がかりを探します。検索者が最初に見る場所はハイパーリンクのタイトルです。次に、目は左側に移動します。検索者は通常、4つの異なる結果のみを見て、一度にそれらを比較します。そのため、検索ページを考慮事項にまとめます。 2005年には、100％の人が最初の4つのリストをスキャンし、80％がそれらの4つのリスト内でクリックします。

しかし、SERPはもうこのようには見えません…

2014年の視線追跡結果

ビデオ、ローカルリスト、画像、ホテルリスト、カルーセル、直接回答—今日のSERPは2005年のSERPとは大きく異なります。したがって、検索者が見るように条件付けられている場所も変更されました。昨年、Mediativeは新しい視線追跡調査を実施しました（53人の参加者）。

今：

ユーザーはSERP全体をすばやくスキャンし、クエリに最も関連性の高い結果の「チャンク」を特定しようとします。 （クリックしてツイート）
以前よりも水平方向のスキャンが少なくなっています。
2005年のSERPの平均継続時間は14〜15秒でした。 2014年には、8〜9秒かかりました。（私たちはより多くの不動産をスキャンしていますが、2倍の速さでクリックすることに自信を持っているものを見つけています。）（クリックしてツイート）

2014年の視線追跡調査からのその他のポイント：

右側に表示されている広告を見るユーザーは10％未満です。（クリックしてツイート）
SERPが低い企業（特に2〜4位）では、以前よりも多くのクリックアクティビティが表示されます。（クリックしてツイート）
4番目のオーガニックリストはクリック数の26％を獲得しています。（クリックしてツイート）

Hotchkissはより多くの事実を共有しています：

ページの感情の50〜60％は、クリックする前に作成されます。星や位置などは、リストに関する感情に影響を与えます。
私たちは自然に画像を見るようにプログラムされています—サムネイルが注目を集めます。
検索者が関連するコンテンツを探しているときは、4番目のオーガニックリストの下でスキャンが増え、クリック数が4倍になります。

SERPの成功への影響

それは必ずしもNo.1の有機的な結果に到達することではありません。
堅実でユーザー中心のコンテンツ戦略は、アルゴリズムを追跡するよりもはるかに堅牢です。
SEOはもはや万能ではありません。ブランディングの機会が存在し、ブランディングとトラフィックに最大の影響を与える場所を目に見えるようにする必要があります。