サードパーティのトラッキング Cookie をブロックする Google Chrome と、広告主にとっての意味

Google は最近、Web で最も人気のあるブラウザである Chrome からすべてのサードパーティ トラッキング Cookie を削除する意向を発表して、広告業界を驚かせました。 これらの Cookie は、分析からプログラマティック購入まで、広告ソフトウェアを強化します。 彼らは非常に関連性の高いパーソナライゼーションを担当しているのに、なぜそれらを段階的に廃止するのでしょうか?

トラッキング Cookie とは何ですか?

Cookie は、Web サイトの訪問者に関する情報を、使用しているブラウザーに保存するファイルです。 それらは、Web サイトでの行動を追跡し、関連する広告を配信するために使用されます。 広告主は、ユーザーがアクセスした Web サイト、ユーザーの場所、特定の Web サイトにアクセスした時間などを追跡して、可能な限りパーソナライズされた広告エクスペリエンスを作成できます。

ファースト、セカンド、サードパーティのトラッキング Cookie の違いは何ですか

Web での追跡は、1 つの一般的なタイプの Cookie だけによって強化されるわけではありません。 ほとんどの広告主は、次の 2 種類に精通しています。

• ファーストパーティ Cookieとは、ユーザーがアクセスしているドメインによって保存されている情報を指します。 ファーストパーティ Cookie には、ユーザーの言語設定、サイトでの行動、ショッピングの好み、ログイン情報などに関する情報が含まれる場合があります。 これらは、優れたユーザー エクスペリエンスを提供するために使用されます。
• サード パーティの追跡 Cookieはファースト パーティの Cookie に似ていますが、ユーザーがアクセスしているドメインとは異なるドメインによって作成されます。 たとえば、リターゲティングの使用に見られるように、ソフトウェア間でユーザー情報を渡すことができます。

最も一般的な 2 つのタイプの Cookie、ファースト パーティとサード パーティを区別するのに役立つチャートを次に示します。

これらの 2 種類の他に、もう 1 種類の Cookie がありますが、それほど一般的ではありません。 セカンド パーティの Cookie はサード パーティの Cookie に似ていますが、収集および共有の方法がより規制されています。 これらを利用するには、それらが生成された会社に連絡し、私的な取り決めを仲介する必要があります.

サードパーティのトラッキング Cookie が Chrome から削除される理由

Cookie は、ここ数年、ニュースの主要な部分を占めてきました。 主な理由は？ ユーザーのプライバシー。 Facebook などの主要なプラットフォームからの度重なるリークや、広告に依存している多くの Web サイトからの疑わしいデータ管理により、規制当局はユーザーのプライバシーを保護する方法を検討する必要に迫られています。

一般データ保護規則 (GDPR) は、Cookie を個人情報として定義した最初の規則です。

EU 内の Web ユーザーの情報を適切に管理しなかった企業には、多額の罰金が科せられる可能性がありました。 それ以来、何人かの違反者が代償を払ってきました。

それらの企業の 1 つである Google は、サードパーティの追跡 Cookie の規制をさらに一歩進めることを決定しました。 2019 年 8 月、同社はプライバシー サンドボックス プロジェクトの提案を導入しました。これは、詐欺防止、コンバージョン測定、および広告サービスを可能にしながら、ユーザーのプライバシーを保護することに焦点を当てた一連の標準です。 そのために、サードパーティのトラッカーを Chrome から取り除くことを約束しました。 ジャスティン・シュルは次のように述べています。

ウェブ コミュニティとの最初の対話の後、継続的な反復とフィードバックにより、プライバシー サンドボックスのようなプライバシーを保護するオープン標準のメカニズムが、サードパーティの Cookie を時代遅れにするような方法で、広告をサポートする健全なウェブを維持できると確信しています。 . これらのアプローチがユーザー、パブリッシャー、広告主のニーズに対応し、回避策を軽減するツールを開発したら、Chrome でのサードパーティ Cookie のサポートを段階的に廃止する予定です。

Google は 2 年以内に、インターネット ユーザーの 56% を占めるウェブで最も人気のあるブラウザである Chrome から、プライバシーを脅かすサードパーティの追跡 Cookie を完全に排除したいと考えています。

サードパーティの Cookie を禁止すると、ユーザーや広告主にどのような影響がありますか?

Google にとって、Chrome からサードパーティの Cookie を取り除くという取り組みは新しいものです。 ただし、他のブラウザには対応していません。 インターネット ユーザーの 18% を占めると主張する Safari は、サードパーティの Cookie を既にブロックしています。 しかし、広告主が Safari のブロッカーを回避する方法を開発し始めると、ブラウザーは Cookie を完全にブロックしました。 Google は、この戦略は極端すぎると主張しています。

ユーザーは、データがどのように使用されるかについての透明性、選択、および制御を含む、より高いプライバシーを要求しており、これらの増大する要求を満たすために Web エコシステムを進化させる必要があることは明らかです。 一部のブラウザーは、サードパーティの Cookie をブロックすることでこれらの懸念に対応していますが、ユーザーと Web エコシステムの両方に悪影響を与える可能性のある意図しない結果をもたらすと考えられます。 多くの広告をサポートする Web サイトのビジネス モデルを弱体化させることで、Cookie に対する率直なアプローチは、フィンガープリンティング (Cookie に代わる侵襲的な回避策) などの不透明な技術の使用を助長し、実際にはユーザーのプライバシーと制御を低下させる可能性があります。

広告エコシステムの多くは依然としてサードパーティ Cookie に依存しているため、サードパーティ Cookie はプログラマティック広告の「バックボーン」と呼ばれています。 Instapage のマーケティング オペレーション ディレクターである Stefano Mazzalai 氏は、次のように述べています。

サード パーティ プロバイダーは Web アクティビティを追跡し、その情報を広告プラットフォームに送り返すのに苦労するため、これは一般的に追跡と帰属の問題です。 幸いなことに、別の方法 (ターゲティングをより文脈に応じたものにするなど - 現在、その分野にはいくつかのエキサイティングな企業があります) や、より準拠している Cookie (セカンドパーティ Cookie、より多くのプロバイダー間で事前に合意されている厳格なデータ収集プロセス)。 そのため、追跡の代替方法を見つけるか、追跡を減らすかが問題になります。

大企業は、サードパーティのトラッカーの損失に対処するための準備が整っていますが、PPC に依存する小規模なスタートアップは、調整に苦労するでしょう. Web からすべてのサードパーティの追跡をすぐに取り除くと、広告主が Safari で見つけたのと同様の回避策が必要になる可能性があります。 そして、それはユーザーにとって悪い結果になる可能性があります.

潜在的な代替案、良い面と悪い面

デバイス フィンガープリンティングと呼ばれる代替手段の 1 つは、ユーザーが使用しているデバイスの特定の特性と、デバイスが Web 上のサイトとどのようにやり取りするかによってユーザーを追跡します。 しかし、それははるかに侵襲的であることで知られています。 DNS レコードやディープ パケット インスペクションも同様です。Verizon などのインターネット サービス プロバイダーは、最初は訪問者に知らせたりオプトアウトしたりせずにこれらを使用していました。

そのため、Google は、サードパーティの Cookie を全面的にブロックする代わりに、広告主、パブリッシャー、およびユーザーのためのソリューションに向けて取り組むことを約束していると主張しています。 これらのソリューションは、サードパーティのトラッカーと同様の戦術を可能にするテクノロジーをターゲットにしています。

訪問者を 1 対 1 でターゲティングすることはできませんが、Google の学習コホート連合 (FLoC) などのテクノロジーを使用して、同様の関心を持つ何千人もの人々にターゲットを絞った広告を配信することで、密接にパーソナライズすることができます。 メッセージは十分にパーソナライズされ、広告主はコンバージョンを追跡できますが、個別のターゲティングはできません。

計画の詳細はまだ未定です。 しかし、多くの人は、Google がビジネスの主要な部分を規制することを信頼できるかどうか疑問に思っています。 ほとんどのトラフィックはすでに Chrome を経由しているため、Google は大量のファースト パーティ データにアクセスできます。

すでに全米広告主協会と米国広告代理店協会は、Google の計画に反対する声明を発表しています。

Chrome でサードパーティの Cookie をブロックするという Google の決定は、デジタル ビジネス、消費者サービス、および技術革新に大きな競争上の影響を与える可能性があります。 実行可能な代替手段を提供することなく、今日のインターネットのインフラストラクチャの多くを大幅に混乱させる恐れがあり、新興企業や新興企業が生き残るために必要な広告からの経済的酸素を遮断する可能性があります.

Google が、デジタルおよび広告業界全体での事前の慎重な協議なしに、このような大きな変更を一方的に宣言したことに、私たちは深く失望しています。 Google は、利害関係者や政策立案者と協力して、Google の計画された変更が完全に有効になる前に、実用的で競争力のある代替手段を利用できるようにするつもりです。 また、この取り組みにおいて Google と協力することで、デジタル広告市場の競争力と効率性を維持できるようにします。

当面の間、効果的で有意義な代替手段が利用可能になるまで、サードパーティの Cookie にこのモラトリアムを課さないことを公に迅速にコミットするよう Google に強く要請します。

パーソナライズされたエクスペリエンスの作成を開始する

2020 年 2 月以降、Chrome は安全でないクロスサイト トラッキングの制限を開始します。これは、「ファースト パーティ」と明確にラベル付けされていない Cookie を「サード パーティ」として扱い、HTTPS 経由でアクセスする必要があります。 また、今年後半には、指紋防止対策と秘密追跡の回避策も開始する予定です。

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