ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-12-16

あなたが新しいウェブサイトの所有者または最近ウェブサイトを立ち上げた人である場合、最初に考えるのは「私のウェブサイトにトラフィックをもたらす方法」です。答えは簡単です。あなたのウェブサイトは、世界で最も人気のある検索エンジンである Google でランク付けされる必要があります。

より難しい質問は、「Google でランク付けするにはどうすればよいですか?」です。ここで、Google のランキング要因と SEO を理解する必要が生じます。

この投稿では、2023 年の SEO の上位の Google ランキング要因のいくつかと、それらのパラメーターをうまく活用してランキングを上げるための便利なヒントについて説明します。

Google のランキング要因とその種類とは?

Google でクエリを検索すると、最も関連性の高い回答がページの上部に表示され、「あまり関連性のない」回答は下部に埋もれてしまいます。これは、Google のランキング要因にほかなりません。 Google には、検索語の結果をランク付けするために使用するさまざまな要素があります。これらは 4 つのバケットに分類できます。

ページ上のランキング要因

これらのランキング要因は、Web ページの内容に直接関係します。それらは、コンテンツの品質、キーワードの最適化、および画像の最適化を構成します。

ページ外ランキング要因

これらのランキング要因は、Web サイトの外でも機能します。それらの大部分は、あなたのウェブサイトが別のウェブサイトにリンクされたときに作成されるバックリンクを中心に展開しています. いくつかの要因には、リンクしているドメインの数、リンクしているページのページランキング、リンクの関連性、リンクしているページの権限などが含まれます。

テクニカルランキング要因

技術的なランキング要因は、Google スパイダーがサイトをより効果的にクロールしてインデックスに登録するのに役立つ、さまざまなウェブサイトおよびサーバーの最適化要素で構成されています。一般的な技術的要因には、ページ速度、SSL 証明書、コア Web バイタルなどがあります。

EATランキング要因

これは間違いなく、4 つの中で最も重要かつ強力なランキング要素です。 EAT は Expertise、Authority、Trustworthiness の略で、Google が Web サイトの信頼性を評価するために測定する 3 つの要素です。 3 つの領域すべてでコンテンツのスコアが高ければ、ランキング上位のページに入ることができます。

では、さらに深く掘り下げて、すべての Google ランキング要因を詳細に理解しましょう。

検索クエリのコンテンツを評価するために Google が考慮する要因は複数ありますが、すべてのコンテンツマーケターが知っておくべき重要なランキング要因がいくつかあります。

あなたのウェブサイトを検索結果のトップに押し上げるためにマスターできるトップのGoogleランキング要因は次のとおりです—

高品質なコンテンツの一貫した公開

質の高いコンテンツがあれば、Web ページが SERP の上位にランクされる可能性は非常に高くなります。では、質の高いコンテンツとは何でしょうか。

簡単に言えば、独創的で魅力的で、訪問者にとって信頼できる情報を提供するコンテンツです。ご存じのように、インターネットにはすでに何百万もの Web サイトがあふれており、その多くは非常によく似たコンテンツを提供しています。したがって、Google は、コンテンツに一定レベルの独自性を提供するすべての Web サイトを評価し、報酬を与えます。

この要因を改善するには

トピッククラスター戦略を採用します。知識のない人にとって、トピッククラスター戦略とは、幅広い主題分野でさまざまな独自のコンテンツを作成するモデルです。ハブアンドスポークフレームワークで動作し、ピラーページ、クラスターページ、および内部リンクがあります。このようにして、キーワードを中心にすべてのコンテンツを整理する、よりクリーンでユニークな方法が得られます。
Scalenut の AI コンテンツマーケティングツールには、ピラーページとクラスターページのトピックを自動的に提案し、キーワードの調査を支援するトピッククラスター機能があります。

EAT（Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness）と正確な情報

Google では、ウェブページの品質と信頼性を評価するのに役立つ Search Quality Rater というツールを使用しています。 EAT は、品質評価者の範囲に該当する基準です。 Google は、コンテンツの信頼性とライターの専門知識のレベルに基づいて、ウェブサイトをランク付けします。

Google は情報の正確性と信頼性についても確認します。視聴者は常に新しい情報を探しているため、ウェブサイトで提供するすべての情報は最新である必要があり、同じ情報を提供することはコンテンツ作成者としての義務です。

この要因を改善するには

コンテンツが常に対象分野の専門家によって書かれていることを確認してください。
他の Web サイトからコンテンツをコピーして貼り付けないでください。
統計やデータを提供する場合は、信頼できる情報源からのものであることを確認してください。

ランクブレイン

簡単に言えば、Rankbrain アルゴリズムは、すべてのクエリに対して完全な回答を提供する Google の機能の背後にある頭脳です。このアルゴリズムは機械学習の原理に基づいており、次の基準に基づいて Web サイトを評価します。

クリックスルー率 (CTR) – ユーザーが Web サイトのリンクをクリックする率です
直帰率– オーディエンスが Web サイトを離れて結果ページに戻る率です。
滞在時間– ユーザーが Web サイトに滞在した時間です。

CTR と滞在時間は高く、直帰率は低くする必要があります。その場合、Rankbrain アルゴリズムは、コンテンツがその特定のキーワード検索に関連していることを理解します。そのため、SERP での Web ページのランクが高くなります。

この要因を改善するには

ユーザーの意図を理解し、読者のために書きましょう。これを実現する最も簡単な方法は、Scalenut のソーシャルリスニング機能を使用することです。この機能は、Quora、Reddit、Google などのさまざまなフォーラムで、ユーザーがあなたのトピックについて話し合っていることを強調します。
ウェブサイトに検索語とキーワードに関連するコンテンツがあることを確認してください。
検索でユーザーが尋ねた質問に対する詳細な回答を提供する必要があります。
モノローグのナレーションに従うのではなく、コンテンツ全体を通して会話のトーンを維持します。ウェブサイトの滞留時間を改善できます。

ターゲットキーワードに合わせて最適化されたオンページ

オンページ最適化は、Web サイトで直接実行するすべての対策を対象としています。これには主に、タイトルタグ、見出し、メタディスクリプションなどのページレベルのコンポーネントの最適化と、関連するキーワードによる検索意図への影響が含まれます。

この要因を改善するには

NLP の力を利用して、コンテンツが検索エンジンによって正確に理解されるようにします。 Scalenut の SEO ハブを使用して、ターゲットキーワードの意味的に関連する単語の包括的なリストを生成します。これらの用語をコンテンツで使用して、検索エンジン向けにさらに最適化します。
徹底的なキーワード調査を行います。
URL にプライマリキーワードを含めます。
主要なキーワードをメタタイトルの先頭付近に配置します。
メタディスクリプションにプライマリキーワードを含めます。
コンテンツの最初の 100 語以内にプライマリキーワードを含めます。

コンテンツの鮮度

検索者は Google からの最新情報を求めています。彼らのニーズを満たすために、Google はそれらすべてのコンテンツをランク付けして報酬を与え、新鮮なコンテンツを提供します。たとえば、投資のヒントに関する記事を公開した場合、最新の投資商品に関して記事を更新することが重要です。これは、SERP で SEO ランクを引き上げる確実な方法です。

この要因を改善するには

古いコンテンツのコレクションがある場合は、それらの記事を再検討し、すべての最新データを使用してより多くの情報を取り入れるときです。
四半期ごとの監査を実施して、古いコンテンツを見直して更新することをお勧めします。
このプロセス全体をより適切に管理するのに役立つ詳細な編集カレンダーを作成します。

バックリンク

バックリンクまたはインバウンドリンクは、別の Web サイトに存在するリンクであり、訪問者がそれらのリンクをクリックすると、訪問者をあなたの Web サイトにリダイレクトします。バックリンクは別の Web サイトからの信任投票であるため、Google はバックリンクを重要なランキング要因と見なしています。

あなたが獲得したすべてのバックリンクは、あなたのコンテンツが価値があり、信頼でき、認証された情報でいっぱいであると Google に信じ込ませます。また、信頼できる人気のある Web サイトからの高品質のバックリンクに注目することも重要です。

この要因を改善するには

質の高いバックリンクを獲得する最も簡単な方法は、ゲスト投稿です。あなたのブログをサイトに公開することをいとわない、同様の業界の Web サイトを見つけます。
ゲストの投稿とは別に、Google のリンクスパムの更新についても知っておく必要があります。この更新は、Web ページへのリンクの種類を特定することに関するものです。言い換えれば、Google にはバックリンクに関して従わなければならない一連のガイドラインがあります。これにより、ウェブサイトがランクを向上させるためにスパムバックリンクに関与することがなくなります。

内部リンク

内部リンクはバックリンクと考えてください。ただし、Web サイト内からのものです。内部リンクは、訪問者と検索エンジンが Web サイトをシームレスにナビゲートするのに役立ちます。内部リンクの目的は、読者や検索エンジンが必要な情報をできるだけ短時間で見つけられるようにすることです。

この要因を改善するには

関連する Web ページ間に内部リンクを追加します。
経験則として、内部リンクはユーザー中心であり、やり過ぎないようにする必要があります。これは、ユーザーが関連するページにのみ移動できるようにリンクを作成する必要があることを意味します。すべてのページを他のすべてのページと相互リンクすることによって、ワイルドグースチェイスで送信するべきではありません。

ドメインとページオーソリティ

用語が示すように、ページオーソリティ (PA) は特定のページを評価する指標であり、ドメインオーソリティ (DA) はドメイン全体と対応するサブドメインのオーソリティを評価します。オーソリティスコアリングは、コンテンツを通じて表現する専門知識に基づいています。

DA と PA の増加を試みる前に、どちらも時間の関数であることを理解する必要があります。これらのランキングを上げるには、継続的な努力とかなりの時間が必要です。

この要因を改善するには

あなたのウェブサイトへのバックリンクの数を増やす
ウェブサイトをモバイルフレンドリーにする
画像の最適化、リダイレクトの削減、Web ページのキャッシュなどにより、ページの速度を向上させます。
Web サイトをソーシャルメディアアカウントにリンクし、それらのプラットフォームで定期的にコンテンツを宣伝することで、ソーシャルシグナルを改善します。

ローカル SEO & 商品レビュー

このランキング要因は、インターネット上で製品やサービスを販売する Web サイトに特に当てはまります。あなたがその中の 1 人である場合、Google は地域に基づいてコンテンツを更新することをお勧めします。また、より多くの製品レビューを獲得して、Web サイトを SERP で上位に押し上げます。

この要因を改善するには

Google マイビジネスツール用にウェブサイトを最適化します。
Google マイビジネスやその他のソーシャルメディアチャネルで、地域住民をターゲットにした投稿を公開します。
さまざまなオンラインディレクトリで存在感を示しましょう。
レビュープロセスにインセンティブを与えることで、Web サイトや製品のより多くのレビューを収集します。

画像の最適化

Google は、テキストの結果とともに視覚的な結果を重要視し始めています。つまり、コンテンツ制作者は、画像や動画を通じてメッセージを伝える方法を模索する必要があります。しかし、それだけでは十分ではありません。検索エンジンが画像検索で画像を適切にインデックス付けしてランク付けできるように、画像を最適化する必要があります。

この要因を改善するには

すべての画像に代替テキストを追加します。これは、Google が画像を「読み取る」唯一の方法です。画像の簡単な説明を入力し、キーワードを含めることを忘れないでください。
画像を圧縮します。サイズの大きな画像は読み込みに時間がかかり、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えます。 Google は、ランクを下げることによって、そのような Web ページにペナルティを課します。常に画像を圧縮し、サイズを 70 ～ 100 KB に抑えてください。
ストック写真の代わりに、ユーザーにすぐに価値を提供できるスクリーンショットやイラストを使用してみてください。

技術的な Google ランキング要因

上記とは別に、以下にリストされているように、Google が Web ページをランク付けするために使用する特定の技術的要因があります —

ページ速度

SERPで上位にランクされるには、Webサイトのページ速度が競合他社よりも高速である必要があります. Google の PageSpeed Insights Tool を使用して、ページの速度を確認できます。

最適化する方法 - 画像を圧縮し、リダイレクトを減らし、Web サイトをキャッシュすることで、ページの速度を最適化できます。

Google ページエクスペリエンスシグナル: コアウェブバイタル

これは、情報価値を超えて Web ページと対話するエクスペリエンスを訪問者がどのように認識しているかを評価するシグナルのコレクションです。コアウェブバイタルは、

最大のコンテンツペイント- 実際のユーザーの視点から見た、ページの読み込みにかかる時間。
累積的なレイアウトシフト- 読み込み時のページの安定性
最初の入力遅延- ページで何かが発生するまでにかかる時間。

最適化する方法 - コア Web バイタルを改善するいくつかの方法は、JavaScript の実行を減らし、遅延読み込みを実装し、サーバーの応答時間を改善することです。

モバイルファーストのウェブサイト

あなたのウェブサイトは、デスクトップではなくモバイルでのパフォーマンスで最初にランク付けされます. ウェブサイトを構築し、モバイル向けに最適化されたコンテンツを作成してください。

最適化する方法 - 直感的なナビゲーションを提供し、混乱を招くポップアップを回避します。さらに重要なことは、実際の条件下で実際のデバイスで Web サイト全体をテストすることです。

サイトセキュリティ/SSL証明書(HTTPS)

セキュリティは、Google が重視するウェブサイトのもう 1 つの重要な側面です。ウェブサイトのデータを安全に保つためだけでなく、重要なランキング要因であるため、ウェブサイトが SSL 認定を受けていることを確認する必要があります。

最適化する方法 - SSL 証明書をインストールし、すべてのページ、リンク、およびコンテンツで HTTPS を使用します。ソフトウェアを更新し続け、ウェブサイトを定期的にスキャンしてください。

スキーママークアップ

スキーママークアップは、SERP に表示される拡張された説明を作成する microdata の形式です。拡張された説明は、リッチスニペットとも呼ばれます。スキーママークアップは非表示で、検索エンジンのみが読み取ることができます。

最適化する方法 - ページにあるものだけをマークアップし、すべてのビジネスコンセプトのキーページを作成します。不要な重複を避け、マークアップ内のものを接続します。

結論

上記の要因からわかるように、Google はウェブページのランキングにおいて、訪問者のエクスペリエンスを何よりも重視しています。したがって、作成するすべてのコンテンツが関連性があり、有益で、読者にとって魅力的であることを確認してください。また、訪問者に素晴らしい体験を提供するのに役立つため、すべてのブログを作成する前に徹底的なSERP分析を行うようにしてください.

スケールナットについて

Scalenut は、SEO の調査から完全な記事の作成まで、コンテンツ作成プロセスのライフサイクル全体を自動化できる SEO およびコンテンツマーケティングプラットフォームです。 Scalenut は強力な AI および NLP エンジンで実行され、作成したすべてのコンテンツが SERP 結果で上位に表示されるようにします。無料でサインアップして、Scalenut の使用を開始します。