Google Pigeon Algorithm – ランキングシグナルの最も重要な変更点

7 月 24^日に Google によって実装された最近の Google ピジョン アルゴリズムは、以前に生成されたオーガニック検索結果よりもユーザーに役立つ、実用的で正確かつ関連性の高いローカル検索結果を提供します。 Google のピジョン ランク アルゴリズムの変更は、ローカル検索の一覧に影響を与えました。これは、Google Web および Google マップの検索結果ページに表示されます。 舞台裏で大きな変化が起こり、波紋が表面に現れ始めています。 この変更により、地元企業は、生成されたリード、ウェブサイトの紹介、およびオンライン ビジネスのわずかな増減に気付いた可能性があります。 最新の Google 検索エンジン アルゴリズムは、スペル修正、ナレッジ グラフ、同義語などの検索ツールとともに、 Web 検索で毎日使用される多数のランキング シグナルで構成される検索結果機能と深いルーツを共有しています。これらの要因に加えて、 、最新の Google アルゴリズムの更新により、現在の距離と場所のランキング パラメータが改善されます。 Google は新しいアルゴリズムの変更が実装されたことを認めましたが、この更新に名前を付けることを拒否しました. SearchEngineLand のニュース編集者である Barry Schwartz は、この変更がローカル リスティングにのみ影響するため、これを Pigeon Update と名付けました。 この命名法では、3 つの要因が重要な役割を果たしました。

• Google のプロトタイプ デバイスまたは試作段階の製品やサービスのほとんどは、動物や鳥にちなんで名付けられたコードです。 たとえば、以前のアルゴリズムの更新はPandaとPenguinでしたが、今後の Google Nexus 5 は社内ではHammerheadとして知られています。 したがって、Pigeon が適しているようです。
• 以前のアルゴリズムの名前はアルファベットの「P」で始まるため、今回も同じようにするのが通例でした。 再び、ピジョンの名前がくっつきました！
• Google のハトの更新は、ローカル検索のリストにのみ影響します。ハトは、一日の終わりに家に帰るのが好きな家禽であることがわかっています。 したがって、名前は理にかなっています。

Google Pigeon アルゴリズムとその機能は何ですか?

Google は、ガイドラインの実装や、ルールに反する Web サイトへの罰則に関して非常に厳格であるため、最初から基本を明確にしておいてください。 Google がルールを設定するとき、これらのルールは合法であり、検索エンジンでのウェブサイトのランキングは 200 以上の要因に依存すると彼らが言うとき、Google はそれを偽造していません. これらの要因の大部分は常にアップグレードされているため、これらの要因が何であるかを見つけて詳細に調査するには、最大で数年かかる可能性があります. これらのアップグレードのほとんどはオンサイトで行われるため、より集中して注意を払う必要があります。 完全な SEO 監査は、メタ情報、コンテンツ、ナビゲーションなど、Web サイトに欠けている側面を把握するのに役立ちます。提案された修正が実装されると、Web サイトの検索結果のランキングは必ず向上し、Google は事前に徹底的な調査を行います。新しいアルゴリズムを実装します。

私 。 ローカル リスティング パックとキーワードの変更が見つからない

ピジョン以前の時代には、トップ 3 の検索結果タブは、ピザハット、ドミノ、またはその他の有名なビジネス フランチャイズに独占されていたでしょう。 しかし、ポストピジョンの時代は地場企業が優先されます。 メニュー、写真、レビューは Google Plus (G+) に追加され、Google の SERP に表示されます。 地域のビジネス オーナーはこの状況を利用して、ビジネスのコンテンツを共有したり、Google プラスでビジネス活動を改善したりして、認知度をさらに高めることができます。 Google からの最新のアップデートは間違いなく非常に大規模です。 公式の統計はありませんが、ウェブマスターや SEO が主な活動や変動を報告するには十分な量です。 変更に満足している人もいれば、不平を言っている人もいました。 これは Google がアップデートを導入するたびによくある現象ですが、今回はその変動の大きさが際立っています。 新しい更新が有効になってから、投稿の品質が 60% 低下したと主張する多くの活動がありました。

画像 1: ローカル パック データ

Mozcast から借用したこの画像は、Google Pigeon の導入後にクエリのローカル パックが減少したことを示しています。 Google 画像やカルーセルなど、他のさまざまな画像でも同様の結果が見られます。

画像 2: Google 画像

画像 3: Google カルーセル

Pigeon の更新が有効になった直後に見られた大きな変化は、ローカル リスティング パックを含むクエリ数の減少でした。 MOZ キャストの SERP Feature History によると、クエリ数は 7 月 23 日の^12.1 % から 7 月 27^日の 3.3% に減少しました (画像 6 を参照)。

画像 4: クエリのドロップ

Web サイトが同様の期間内に影響を受けた場合、それはペンギン アップデートの結果である可能性があります。 短期間での損失をカバーするために、PPC キャンペーンを選択することができますが、実行可能な長期戦略は、ターゲット キーワードの Web 検索リストを取得することです。 ローカル リスティング エクスペリエンスを強化するために行われたもう 1 つの興味深い追加機能を、下の画像 7 に示します。

これを見たことがありますか？

検索クエリでホテルを探していたときに、Google の新機能を体験しました。 Google から、米国内のローカル検索結果を探しているかどうか尋ねられました。 この機能は現在、米国でのみ利用可能で、間もなく世界中に導入される予定です。 これは、ローカルリスティングパックの強化を目的としたPigeonアップデートのおかげで、別の強力な追加のように見えます. Yelp!、TripAdvisor、UrbanSpoon、その他多くのローカル ディレクトリが Google の Pigeon を最大限に活用しています。

画像 5: ローカル検索結果の郵便番号

これは、ローカル ディレクトリを解放した昨日の Google ピジョン ランク アルゴリズムに関する詳細な分析です。 私が提示したこの分析から、Google がピジョンを檻から解放した後、Yelp、TripAdvisor、UrbanSpoon などのローカル ディレクトリが他の Web ページよりも優れていることがはっきりとわかります。 Googleは主要な問題の1つ「Yelp!」を修正しました。 彼らのSERPを持っていました。 Yelp は、Google が検索結果を操作して、「Yelp!」のリストの前にローカル リストを表示したと非難していました。 検索クエリに「yelp」という用語が含まれていた場合でも。 7 月 24^日に更新が行われた後、ウェブマスターは、検索クエリに「yelp」という用語が含まれていると、SERP が Yelp のディレクトリからのローカル リストでいっぱいになることに気付きました。 また、一部のクエリでは、SERP の最初のページ全体に、Yelp のディレクトリからのリンクが含まれていました。

画像 6: ホテル マルベリーの検索結果

「ホテル マルベリー」が Google で検索クエリとして使用された場合、SERP は最初に「ホテル マルベリー」の主なウェブサイトを表示し、続いてトリップアドバイザー、ブッキング、Yelp、ホテルなどの他のすべてのローカル ディレクトリからのリストが表示されました (上の画像を参照)。

同じキーワードの後に​​この形式 (キーワード + ディレクトリ) が続くと、この結果が表示されました。 この場合、「Hotel Mulberry (メイン キーワード) + TripAdvisor (ディレクトリ)」を使用しました。 (下の画像を参照)

画像 7: ホテル マルベリーのトリップアドバイザー検索結果

結果には、トリップアドバイザーのリスト、続いて「Hotel Mulberry」のメイン Web サイトが表示され、次に、ホテル、Yelp、トリップアドバイザー、Booking などの主要なディレクトリがリストされました。同様に、「Swissotel」を検索すると、SERP が下に表示されます。

画像 8: スイスホテルの検索結果

検索結果には、「Swissotel」のメイン Web サイトが表示され、続いて Wikipedia と TripAdvisor からのリンクが表示されました。 ここでも、Pigeon の更新後、ローカル ディレクトリが多くの優先順位を得ています。

画像 9: スイスホテルのトリップアドバイザー検索結果

「TripAdvisor」と同じキーワードを使用すると、最初のページ全体がトリップアドバイザーのリスティングで埋め尽くされていることがわかります。

ローカル ディレクトリにもメリットがあります

Yelpだけじゃない！ トリップアドバイザーはこの更新の恩恵を受けていますが、すべてのローカル ディレクトリも最新の Google Pigeon ランク アルゴリズムを最大限に活用しています。 これら 2 つのディレクトリと同様のスタイルは、他のディレクトリよりも Pigeon の更新から利益を得ているように見えるかもしれませんが、「他のディレクトリ」も遅れをとっていません。 Google Update は、ローカルの結果を標準の Web ランキングの結果により密接に結びつけることを明確に述べています。 Yelpの理由！ また、トリップアドバイザーが SERP を支配しているのは、この更新のせいではなく、単純に、これらの Web サイトが他のディレクトリ Web サイトよりもはるかに優れた SEO フレームワークを備えているためです。

どの点を証明したいですか

前述の例から、ハトは米国上空を飛行しただけですが、すぐに地球環境に影響を与えることを証明したいと思います。 ローカル ビジネスがピジョン ドロップの一部にならないようにする最善の方法は、できるだけ多くのローカル ディレクトリにビジネスを登録することです。 あなたのウェブサイト/ビジネスに、地理的な場所とアイデンティティの面で権限を与えます. これは、主要な多国籍企業やシリコンバレー組織の打撃を永遠に受けてきた、地元に設立された限られたリソースを持つ企業にとって恩恵となるでしょう。

Ⅱ． Google ローカル カルーセル – それは何ですか?

ローカル カルーセルは 2013 年 4 月 (またはその頃) に導入されました。 これは、当時 Google が検索結果表示に加えた最も重要な変更の 1 つです。 Google ローカル カルーセルは、ご想像のとおりです。 表示結果の上部にあるカルーセル (リンク付きの画像バー)。 Google カルーセルがどのように見えるかについてまだ疑問に思っている場合は、こちらの画像をご覧ください。

画像 10: Google カルーセル - ジョニー・デップ映画のリスト

上で見たように、カルーセルは検索結果への優れた追加機能でした。これにより、クエリ検索のプロセス全体がはるかに簡単になり、最適化する価値が「間違いなく」あります。 現時点では、Google ローカル カルーセルは検索クエリの 1% しか表示されていませんが、ビジネス ページ用に最適化する価値はあります。

Google ローカル カルーセルで何が起こるか?

前に述べたように、Google ローカル カルーセルは、Google のキーワード エントリの 1% に対してのみ表示されます。ローカル カルーセル用にビジネス ページを最適化するのは、すぐに SERP がほとんどの受信ローカル検索で表示を開始するようになるためです。少なくとも、可能な限り。

Google ローカル カルーセルの仕組み

Google がほとんどの着信検索に対してローカル カルーセルを表示する時が間もなく来ます。 すでに Google Local Carousel に対して非常に多くの肯定的なフィードバックを受け取っており、詳細なパターンでそれを教え込むために取り組んでいると確信しています. 今のところ、地元のレストランやホテルが Google ローカル カルーセルに最も多く登場しています。 カルーセルでカスタマイズできるさまざまなフィルターもあり、それに応じて検索結果が変わります。 人々が言及するのを忘れているか、他のブログで見つけられないことは、カルーセルが他の「ローカルではない」検索にも表示される可能性があることです。これが、Google カルーセルの写真の下に「リストのホラー映画」（違いを示すため）。 これらの検索には多くのカスタマイズ オプションがあり、以下の検索と同様に、「年」と「ジャンル」で検索するオプションがあります。

Google カルーセルの追加情報

カルーセルは、ローカル ビジネスにオンラインで関与するインセンティブを与えるために導入されました。Google カルーセルには非常に多くのメリットがあります。

• カルーセル画像は魅力的で、ユーザーのエンゲージメントを高めます。 ユーザーがローカル ビジネスを検索する場合、最初に魅力的な画像をクリックする傾向があります。 実施された調査によると、ほとんどのユーザーは、購入を決定する前に視覚的な魅力のあるビジネスを常に選択します。
• SERPの上の詳細なリストは、必要なものを正確に見つけるために下のすべての（退屈なテキスト）を読むよりも、画像でクエリを認識して見つける可能性が高いため、非常に安心です.
• ローカル カルーセルには、SERP の横にローカル マップも表示され、ローカル ビジネスの拠点がどこにあるかをより視覚的に把握できます (検索結果ページから、マップ上で何かを見つけたり、そのページに到達するためのルートを調べたりするのは簡単です)。 .
• 連絡先情報、勤務時間、メール ID などのビジネスのカルーセル画像にカーソルを合わせる追加オプションがあります。夢を見るのをやめて、すぐに SEO コンサルタントに相談してください。

あなたにしてほしいこと

ビジネスをローカル カルーセルに表示するかどうかを選択することはできませんが (これに反対する理由があるわけではありません)、Google ローカル カルーセルを最大限に活用するためにできることがいくつかあります (それがあなたのドメインにヒットしたとき）。 ビジネスが Google ローカル カルーセルのガイドラインに適合するようにするには、従うべきことがいくつかあります。 ローカル カルーセルは、大規模で強力な組織と比較して、すべての可能性に逆らって輝く機会を与えるため、中小企業にとって最も有益であることを覚えておいてください. 私たちの分析が示すように、最初のオーガニック検索の最初のスポットと比較して、ローカル カルーセルがクリックの 48% を獲得したことを示しています。 これにより、ローカル ユーザーと接続するための適切な可視性も得られます。 最初に行うことは、Web サイトから低品質の画像をすべて削除し、最も高品質の画像に置き換えることです。 Google はあなたのページからランダムに写真を選択して、頭の写真を選択します (ローカル カルーセルであなたのウェブサイトを表します)。 2 番目に目指すべきことは、すべての SEO 対策でページを最新の状態に保つことです (完璧にすることはできませんが、可能な限り最新の状態に保つ必要があります)。 残りは Google 自身が処理します。

Ⅲ． うん！ Google Pigeon がセキュリティ爆弾を投下

Google はずっとセキュリティを最優先事項としてきましたが、最近では検索エンジンにセキュリティ爆弾を仕掛けました。 今日のすべての主要な企業は、サイトを最新の状態に保ち、Google SEO ガイドラインに従って適切な状態に保つために、できるだけ多くのリソースとエネルギーを投資しようとしています。 現在、Google は、ユーザーのセキュリティを優先する Web サイトと、結果指向であるだけでなく安全な究極の Web ブラウジング エクスペリエンスをユーザーに提供するために表示されるコンテンツに報酬を与えることを決定しました。 デフォルトで強力な HTTP 暗号化を使用している Web サイトについて話しています。

Google は、インターネットをユーザーにとって強力な安全な場所にすることを主張しており、ランキング アルゴリズムを変更して、安全な HTTPS および SSL 証明書を備えた Web サイトを他のサイトよりも優先するようにします。 これらの変更は、Google によると、Google 検索、Gmail、Google ドライブなどの安全な接続の良い例のように、かなり前に Google によってそのサービスに採用されています。 安全な SSL 証明書と HTTPS を使用する Web サイトは次のようになります。

画像 11: 安全な SSL 証明書と HTTPS を使用した Web サイトの例

今年の Google I/O に出席したウェブマスターは、Google が「HTTPs Everywhere」というキャンペーンを開始したことから、これが来ることをすでに知っていたはずです。 それ以来、さまざまな企業が HTTPS を採用するのを見てきました。 変更がSERPに表示されるかどうかを確認するために徹底的な調査を行ったところ、現時点では重要ではないように見えるかもしれませんが、変更を加えたWebサイトの結果はすでに輝き始めています.

画像 12: Google Web Master Center からのコメント

上のスクリーン ショット (8 月 13^日に撮影) は、Google Web Master Center からのコメントです。 Google は、これがすべての Web サイトの「非常に軽量な」ランキング シグナルであることを明確に述べています。 実際、Google は、実際の「高品質」コンテンツ シグナルよりも重要視されていないと付け加えました。 Google はさらに、この Security Bomb がグローバルに影響を与えるクエリは 1% 未満であると述べています。 インターネットの規模を考えると、その 1% はすべての企業や組織を圧倒する規模にまで成長します。

あなたにしてほしいこと

トラフィックに悪影響を及ぼさないように、HTTP から HTTPS への移行を行う前に、SEO に相談する必要があります。 移行を行うために理解する必要があること:

• あなたのウェブサイトにはどのような証明書が必要ですか? シングル、マルチドメイン、またはワイルドカード証明書。
• 常に 2048 ビットのキー証明書を使用する
• 同じドメインに存在するリソースには常に相対 URL を使用する
• HTTPS サイトをクローラーからブロックしないように、robots.txt ファイルを更新することを忘れないでください。
• インデックスロボットのメタタグをできるだけ避けてください。

分析ソフトウェアと Google Webmaster Tools 内で、HTTP から HTTPS への再配置を追跡することを忘れないでください。

詳細を読みたくない方へ

鳩の落下を防ぐためのチェックリスト

はい！ 長い記事になってしまったことは十分承知していますが、私が重要だと感じた変更点や、近い将来重要になると思われる変更点を含める以外に選択肢はありませんでした。 詳細にざっと目を通して、自分が管理している SEO の要素を見つけたい場合は、最初から最後まで変更を吸収するのに最適なチェックリストです。

• さまざまなキーワードでローカル リスティングが大幅に減少していることに気付いた場合は、ハトに見舞われた可能性があります。 考えられる解決策は、短期的に PPC キャンペーンを実行することですが、唯一の効果的で長期的な戦略は、それらのキーワードを最適化し、より多くのコンテンツ開発キャンペーンを実行することです。

• あなたのウェブサイトが十分な権限を持っていることを確認してください。 すべてのバック リンク、コンテンツ、その他の SEO 指標をチェックして、ウェブサイトのオーソリティが良好であることを確認してください。

• Google のピジョン ランク アルゴリズムはこれらの Web サイトに対して非常に配慮しているため、できるだけ多くのローカル ディレクトリに Web サイトを登録することに重点を置いてください。

最終評決

Google が 7 月 24^日に Pigeon Update を実装して以来、Google SERP の多くの変更が表面化しています。 Panda や Penguin の更新とは異なり、Pigeon は Web サイトを禁止したり、低品質のコンテンツにフラグを立てたりしません。 SERP で取得されたローカル リスティングを優先し、中小企業の繁栄を支援するため、その機能がユニークです。 7 月 24^日から 25^日にかけて、ページランキングに大きな変動が見られました。 ほとんどのビジネス オーナーは周囲の変化を認識することができませんでしたが、SEO 担当者と Web マスターは進行中の変化を認識していました。 最適化された Web サイトは最優先事項ではなくなり、ドメイン オーソリティの法律に逆らいます。 詳細な分析の助けを借りて、Yelp!、UrbanSpoon、TripAdvisor などのローカル ディレクトリに Web サイトを登録することが当面の成果を上げていることがわかりました。 また、Google は、最新の状態を保ちながら Google のセキュリティ プロトコルに従っているウェブサイトに報酬を与えることを決定しました。 安全な HTTPS および SSL 証明書への移行も、長期的には効果があります。 全体として、Google Pigeon の更新により、ブラウジング体験がこれまで以上に安全になると同時に、多数の新機能が導入されたと結論付けることができます。 ウェブサイトの所有者は、メリットを享受するために、できるだけ早くウェブサイトをアップグレードするようにする必要があります。

すでにウェブサイトの変更を開始していますか? 鳩があなたに降りかかるのを待たずに、この新しい恩恵の和音を鳴らしてください – 今日から始めましょう! 以下のコメントセクションで、あなたの経験と問題を共有してください。