SMX East Liveblog：Googleの新しいローカル検索アルゴリズムであるPigeonの脱構築

専門家によると、7月にはGoogleのローカル検索結果の質が悪化したという。 原因？ ピジョンアップデートと呼ばれる厄介な小さな生き物が、マップ、ローカルパック、信頼できる1つのボックスに這い入っていました。 一般的な用語、地理的に変更された用語を使用した検索で何が変わったかを学び、ピジョンが上陸してから出現した奇抜な結果のいくつかをご覧ください。

モデレーター： Matt McGee、編集長、検索エンジンランド＆マーケティングランド（@mattmcgee）

スピーカー：

• Adam Dorfman、SVP –製品およびテクノロジー、SIMパートナー（@phixed）
• Moz（@davidmihm）、ローカル検索戦略担当ディレクター、David Mihm
• Andrew Shotland、ローカルSEOガイド社長（@localseoguide）

デビッド・ミームによる鳩の分析：バック・トゥ・ザ・フューチャー

David Mihmは、このプレゼンテーションでPigeonに関する4つのことを検討します。

1. グーグルが言ったこと
2. Mozcastの言うこと
3. 専門家の言うこと
4. 要点

1.ローカル検索の更新についてGoogleが検索エンジンに伝えたこと

1. Webランキングシグナルが上昇しています
2. 知識グラフの動作が上がる
3. 距離位置パラメータの変更

Mozデータによる検索結果の分析結果に対して、これら3つのことがどのように維持されるかを見てみましょう。

1. クエリ「dayspasanfrancisco」は、ローカルのGoogleマップとWebランキングで非常によく似た結果のセットを示しています。 これは、Googleが言ったことの証拠を裏付けるように見えます。

2. 知識グラフ：更新があったことは明らかです。 クエリの回答ボックスのように、実際には意味をなさない奇妙な結果がいくつかあります（たとえば、「DWI弁護士ニューオーリンズ」は回答ボックスを取得する必要のあるクエリではありません）。 グーグルは間違いなくKG信号をラチェットしているが、それはまだ正しくなっていない。

3. Andrew Shotlandの記事「あなたのローカルビジネスはGoogleの近隣アルゴリズムの準備ができていますか？」 は、No。3の真実の良い証拠を示しています。一般的な用語である「コンビニエンスストア」を検索すると、現在地に近い結果が得られます。 ジオモディファイアを追加することにより、結果はより大きな半径に開かれます。 これは、カルーセルの結果にも当てはまります。

2.Mozcastが示すもの

ピート博士はモズのマッドサイエンティストです。 彼は、ローカルパックを示す合計結果が23％減少したことを示すいくつかのデータを引き出しました。

利益と損失の内訳はかなり均等でした。 多くの場合、損失は不動産関連の条件で発生しましたが、ブランドの条件ではパックと1つのボックスで増加が見られました。

要点：特定の市場に物理的な場所があるブランドの場合、物理的な場所をGoogleに明確に伝えることができれば、信頼できる1つのボックスまたはパックを入手できる可能性があります。

コネチカットでの「販売用ボート」検索は、ジャックリーガンのヨットショップに信頼できる1つのボックスを提供します。 Googleがローカルデータに使用する既知のデータアグリゲーターであるAcxiomからの信号を使用している理由についての最良の推測。

3.専門家の意見

毎年、David Mihmは、重要性を増している、または失っているローカル検索ランキング要因（LSRF）について、ローカル検索業界の専門家を調査しています。 今年、一般的に合意された勝者と敗者は次のとおりです。

2014 LSRFの大勝者：

• ドメイン権限
• 検索者への近接
• インバウンドリンクの品質

2014 LSRF大敗者：

• 図心への近接
• 検索都市の住所
• 確認済みのGMBページ
• 構造化された引用の量
• 業界の他のビジネスへの近接性

彼は、ピジョンをハチドリの増幅、つまり強いブランドの好みと見なしています。 リンクのようなWebシグナルは、価値のある地元企業を特定するのにこれまで優れていませんでした。 ディレクトリの内部リンクは、少数のインバウンドリンクを除いてすべてより強力です。

パックの結果はどうですか？ グーグルのプレイブックを知っているスパマーが勝者です。

要点をまとめると：

AndrewShotlandによる鳩の分析

Andrew Shotlandは、大きなサイトと小さなローカルサイトの両方に対してローカルSEOを行っています。 5月には、不動産関連のクエリの多くでローカルパックの結果が表示されなくなりました。 それは気紛れなようで、彼の不動産クライアントにとっては良くありませんでした。 30日以上にわたって、24人の不動産クライアントのこのデータを取得しました。

不動産クライアントのトラフィック：

GWTによる印象：

GWTによるクリック：

彼らは屋根ふきの顧客と引っ越し会社の顧客について同じパターンを見ました。

解析：

• ローカルパックの結果が消えたにもかかわらず、トラフィックは増加していました。
• Pigeonは、ヘッドタームを失い、ロングテールトラフィックを獲得しているサイトにとって素晴らしいものでした。
• 季節性のようです。
• ピジョンの後に印象が高まりました。
• インプレッションが減少し始めると、トラフィックが減少し始めました。
• データからの彼らの結論は、屋根ふきおよび引っ越し会社のクライアントのパフォーマンスに関して実際には何も変わっていないということです。

ディレクトリはどうですか？

パックの結果を失うと、ディレクトリは自然に上昇します。 これはおそらくYelpやTripAdvisorのような強力なディレクトリで発生しましたが、ほとんどの小さなディレクトリではランキングが上がらず、ピジョンポスト以降にトラフィックが失われたことが判明しました。

彼らが使用しているほとんどのディレクトリと彼らが話しているディレクトリでは、Pigeonは+/- 5％でした。

そして、Pigeonの後の注目すべき違いは、スパムがたくさんあることです！ 彼自身、Yextパワーリストで設定された偽のアドレスと完全一致ドメインでテストするためにいくつかの偽のリストを作成しました。 それらの偽の結果は、約3日でパックランキングに上がりました。

重要な学習：鳩に夢中にさせないでください

Googleのバックエンドデータセットが壊れている場合があります。唯一の修正は、Googleが壊れているものを見つけて修正するのを待つことです。

アダム・ドーフマンによる鳩の分析

Adam Dorfmanのプレゼンテーションは、http：//bit.do/pigeonで入手できます。

彼が分析した以下の調査結果について：

• 5000ロケーションページのサンプルサイズ
• データ収集のタイムライン：ピジョンの2週間前、ピジョン（7/24）、ピジョンの2週間後

彼は、マット・カッツとグーグルの言葉を信じて、グーグルによる変更は検索結果の品質を改善することを意図していると信じるのが好きです。 したがって、彼はトラフィック量の変化についてはそれほど心配していませんが、トラフィックの質の向上の兆候を見ています。 つまり、（ページ上の）コンバージョン率が上がった場合です。

Pigeonトラフィックとコンバージョン率の変化の分析：

• トラフィック：-5.71％
• コンバージョン率：-6％

おっとっと。

どのような違いを測定するのですか？

1. ビジネスの詳細
2. オフサイト要因
3. オンサイト要因

ビジネスの詳細

彼らは、重心または都市の中心からの企業の距離からの影響を調べました。 の：

• 小さな市場では、市内中心部から20マイル以上の距離で大規模な落ち込みがありました
• 郊外では検索結果が市内中心部付近に絞り込まれていました
• 大規模な市場では、都市の中心部のすぐ外にある場所がわずかに好まれ、半径20マイルの外に降りました。

オフサイト要因

あなたが新しいビジネスであり、リンクがない場合、ゲームに参加するには本当にいくつかのリンクが必要です。 ページの権限が重要です。 外的要因の重要性が増しています。

オンサイト要因

提供される郵便番号と提供されるエリアは、ローカルクライアントがサイトでよく使用する2つのものです。 3つまでの複数の郵便番号を持っていることを発見した彼らは、変換を助けました。 同様に、提供されるエリアをさらにリストすることは、パフォーマンスを大幅に向上させました。

ページ上の最適化は依然として重要です。 過剰最適化がターゲットになっています。 実験を続けてください。

要点

• Pigeon Updateは、改善されたSERPと同等ではありません。
• あなたのビジネスがまだ重要であるところ。
• 可能であれば、ビジネスを強力なドメインに結び付けます。 これは「バーナクリング」と呼ばれ、強力なドメインに自分自身を結び付けます。
• また、ロケーションページを過度に最適化しないでください。
• Webサイトとロケーションページで行っていることを試してください。