Google基調講演が#SMXEastでAdWordsの変更と広告についての新しい考え方を発表

公開: 2022-06-12

Google DisplayNetworkの製品管理担当副社長であるBradBenderは、SMX East 2015で基調講演を行いました。GoogleVIPはSMXステージを使用して大きな発表を共有することが多く、今日も例外ではありませんでした。 これがGoogleDisplayNetworkの発表です。

Googleディスプレイネットワークは、強化された動的リマーケティングを展開しています。広告は、すべてのデバイスに合わせて自動的に形状変更およびサイズ変更されるようになりました。
グローバルディスプレイネットワークは100％表示可能に移行しています—すべてのCPMを表示可能なCPMに移行しています。レポートはすべての広告主に公開されます。
AdWordsAudienceInsightsは本日リリースされました。これにより、マーケターはリマーケティングリストを確認し、その構成（人口統計、場所、興味、デバイスの種類）を実際に理解できるようになります。これらすべてにより、ターゲットとする対象とクリエイティブに行うことについてさまざまな選択を行うことができます。

（これらのロールアウトの詳細については、AdWordsブログをご覧ください。）次に、ベンダーが言わなければならなかったすべての話に移ります。ニューヨークからのライブのGoogleディスプレイネットワークです。

プログラマティック広告を効果的に使用する

ベンダーは、GDNが3つのことを達成することに関心があることを共有しています。

完璧なオーディエンスにリーチする
重要な瞬間に関連性を提供する
完全な透明性で最適化

以前はオンラインでしたが、現在はオンラインで生活しています。平均的な米国の家族は4台のスマートフォンを持っており、週に60時間のデジタルコンテンツを消費しています。マーケターにとって、これは本当にエキサイティングです。ブランドを気にする可能性のあるユーザーにリーチする機会がもっとたくさんあるからです。

以前は12秒の注意力がありましたが、現在は8秒未満です。これは金魚よりも短い注意期間であり、ユーザーの注意を引くためのほんの一瞬です。

これがプログラマティック広告の出番であり、機会があれば私は非常に興奮しています。 Googleディスプレイネットワークで私たちが目指しているのは、このすべてのプログラム機能をすべての人が利用できるようにすることです。

あなたの完璧な聴衆に到達する

持ち込むことができるデータは、アドワーズ広告のインテントリッチデータだけでなく、独自のデータの広告にも含まれます。プログラマティック広告は、そもそも、信じられないほど価値のあるデータセットを提供します。これらはあなたがあなたの顧客と持っている関係です。リマーケティングはこの良い例です。 消費者は、購入を決定する前に最大6回Webサイトにアクセスします。

今週初めに発表されたカスタマーマッチでは、メールアドレスをGoogleにアップロードできます。これにより、プライバシーを保護した方法で、本当に関連性の高いタイミングでこれらのユーザーにリーチできます。あなたがマイレージプログラムを利用している旅行小売業者であるとしましょう。ユーザーがモバイルデバイスに「フライト」と入力すると、クーポンを表示できるようになります。 YouTubeやGmailでもこれを行うことができます。たとえば、飛行機などを検索しているときに、次の旅行について考えるように促すキャンペーンを提供します。

オーディエンススイート

いつどこで宣伝するかをどのように選択しますか？そのため、マーケターがいつどこに広告を掲載するかについて賢明な選択を行えるように、オーディエンススイートを作成しました。

ユーザーがF1レーシングをサーフィンしているとしましょう。彼らはおそらくレースカーを購入することを望んでいないので、市場内のオーディエンス（燃費、メーカー、モデルを検討している）ではなく、アフィニティオーディエンスになります。私たちは、メッセージが各タイプのオーディエンスに非常に関連していることを確認したいと思います。

Gmail広告

9億人以上のアクティブなGmailユーザーがいます。 Gmailのネイティブ広告は、グローバルに展開されたばかりです。受信トレイの上部にあるメールのように見える広告です。 Gmail広告は、パワープログラマティックのもう1つの優れた例です。これは、ユーザーがこの常にオンラインの世界にいるときはいつでも、どこにいてもユーザーにリーチすることです。

人々はGmailで時間を過ごします。 Gmailはラリーペイジの歯ブラシテストに合格しています—少なくとも1日に2回使用されています。 以前はGmailで実行されていたテキスト広告が右側にあり、それらを削除しました。現在の唯一の広告は、これがユーザーにとって最も魅力的であると判断した後のネイティブ広告エクスペリエンスです。メールのように振る舞うティーザー広告です。それをクリックすると、フルスクリーンの没入型体験に展開されます。動画やリッチメディアなどを含めることができます。最近、AdWords内でこれらの広告を掲載できるようになりました。

マリオットインターナショナルは、国際的なホテルに滞在することがどのようなものかをユーザーに実感してもらいたいと考えていました。彼らは、Gmail広告を介して動画や画像を使用して認知度を高めるために、フルスクリーンのクリエイティブキャンバスを作成しました。 Marriotは、サイトへのアクセス数が25％増加し、ユーザーあたりのページアクセス数が18％増加しました。

広告のサイズ変更

広告のサイズ変更は非常に複雑な領域です。 Androidだけを考えてみてください–そこには18,000以上のAndroidデバイスがあります。これらのそれぞれについて手動でクリエイティブを作成することを考えなければならない場合、それはほぼ不可能です。これは、プログラマティックが役立つ場合の優れた例です。クリエイティブのサイズが自動的に変更されるため、これらすべての異なる環境で機能します。在庫の95％に到達するには、3つのクリエイティブサイズをアップロードするだけで55％から増加するようになりました。

広告のコンバージョントレンド

コンバージョンの傾向に関して、全体的に何を見ていますか？

ユーザーの90％は、1日を通して複数のデバイスを使用しています。カスタマージャーニーはもはや直線的ではなく、それが基本的なことです。私たちの目標は、それらすべてをつなぎ合わせて全体像を把握することです。ラストクリックアトリビューションを実行して単一のデバイスを確認することはできますが、表示が不完全になり、誤った判断を下す可能性があると思います。

ウェブからアプリ、アプリからウェブ：クリックとコンバージョンはデバイス間、サイトからアプリ、またはその逆で発生しています。これで、ウェブとアプリ全体でリマーケティングを行うことができます。ユーザーはモバイルサイトにアクセスし、後でアプリでリマーケティングすることができます。

広告について別の考え方をする：広告は、私たちが当然のことと思っている無料のコンテンツに資金を提供します

一歩後退すると、広告は今日のエコシステムにとって非常に重要です。彼らは私たちが当たり前と思っている無料コンテンツのほとんどに資金を提供しています—ビデオ、ブログなど。それはすべて広告によって資金提供されています。広告のブロックという現象は、広告の経験が悪い人が原因だと思います。数年前、私たちはポップアップを持っていました（悪い経験）。現在でも悪い経験がありますが、広告ブロッカーは悪い広告と良い広告をブロックします。私たちは、広告を可能な限り有用で関連性のあるものにし、ユーザーがそれらの広告の動作をより強力に行えるようにすることに重点を置いています。